Marketing Management filosofier

Marketing Management

alle marketingindsatsen styres af visse Marketing management filosofier. Det giver anvisningerne om, hvordan markedsføringsaktiviteterne skal udføres. Marketing management filosofier er faktisk et koncept, som er det centrale fokus for virksomheden at gøre deres operationer. Desuden sætter organisationerne deres organisatoriske mål i lyset af disse marketingstyringsfilosofier. Det dækker ikke kun organisationens interesser. Men også kunderne og samfundet som helhed.

filosofier

selvom der er mange Marketingstyringsfilosofier, er de følgende fem de berømte.

produktionskoncept

produktionskoncept er en meget enklere ide, der giver virksomhederne mulighed for at udvikle deres marketingstrategier. Det hedder, at de meget overkommelige og tilgængelige produkter foretrækkes af forbrugerne. Dette betyder, at virksomhedens succes er baseret på effektiv produktion og distribution af produkterne. Dette koncept fungerede i den ældste æra af marketingrevolutionen. Men når der ikke er nogen konkurrence, og hvad en forretningsmand fremstiller, vil blive solgt let. Så hovedfokus for virksomhedernes ledelse var at producere i bulk. Derfor, for at sikre, at disse fremstillede produkter er korrekt tilgængelige for kunderne på markedet. Kunderne har intet valg af alternativer, så de er naturligvis bundet til at købe disse produkter.

mere fra Business Study noter: – marketingstrategier

i det moderne konkurrenceprægede miljø er dette produktionskoncept effektivt under følgende to betingelser:

1. når efterspørgslen på et produkt er for høj i forhold til udbuddet.
2. når prisen på produktet er meget højere. Så øget produktivitetsniveau er påkrævet for at dække de tunge omkostninger.

hvis en virksomhed vedtager denne politik, skal den øge sin produktivitet. Også øge effektiviteten af distributionen af sine produkter. Så, at produkterne er tilgængelige for kunderne hele tiden til en rimelig pris.

produktkoncept

produktkoncept er den ændrede form for produktionskonceptet i markedsføringshistorien. I denne marketingstyringsfilosofi skifter det vigtigste interesseområde for virksomhedens ledelse mod produktet. Da konkurrencen begynder at stige, så der er flere alternativer til rådighed for kunderne. Desuden går deres forventninger til kvaliteten og ydeevnen af et produkt højt. Derfor skal ledelsen af et selskab øge kvaliteten af sit produkt til en forholdsvis rimelig pris. Nye funktioner tilføjes i produktet for at forbedre dets ydeevne. Et firma, der følger denne filosofi, bør innovativt ændre sit produkt kontinuerligt for at få succes på markedet. Dette koncept kræver også en lille salgsfremmende indsats.

der er en stor ulempe ved produktkonceptet marketing management filosofier er, at det skubber virksomhederne mod “marketing myopi”. Marketing myopi specificerer, at der er mere fokus på at tilføje nye funktioner end til produktets hovedformål.

salgskoncept

det er en yderligere modificeret form for produktkonceptet, hvor hovedkoncentrationsområdet er salg og salgsfremmende indsats. Der er øget konkurrence på markedet. Selskabets ledelse skal øge sine salgs-og salgsfremmende aktiviteter for at øge sit salg og overskud. Kunderne køber ikke noget produkt, medmindre de ikke er tvunget gennem nogen salg eller salgsfremmende kanal. Så virksomhederne er nødt til at reformere deres markedsføringsstrategier, der skal dække store kampagner og salgsaktiviteter.

denne filosofi er bedst for den kategori af produkter, der er usædvanlige for kunderne som forsikringspolicen osv. Virksomhederne følger dette koncept for at identificere de potentielle kunder. Ej heller guide dem om fordelene ved produkter for at gøre dem til deres potentielle kunder.

generelt vedtager virksomheder, der producerer for meget mængde af et produkt, en salgsfilosofi for at sælge al den store mængde. Disse virksomheder fremstiller først et produkt og fokuserer derefter på dets salg. Det er imod det moderne koncept for markedsføring, hvor produktet fremstilles. Skønt på grundlag af den tilgængelige efterspørgsel på markedet.

dette koncept har en ulempe, at risikoen er højere, mens kundetilfredsheden er lav.

marketingkoncept

det er det moderne marketingkoncept, der fokuserer på kunder snarere end på produkt-eller salgsindsats. Ifølge denne filosofi identificerer virksomheden først det utilfredse behov og ønsker hos kunderne. Derefter fremstiller produktet i overensstemmelse hermed, hvilket leverer mere værdi til kundernes behov og krav. Med andre ord er produktet baseret på den tilgængelige efterspørgsel på markedet. Selvom det betyder, at virksomheden kun skal fremstille et produkt, der har et bestemt behov eller efterspørgsel. Ellers er det ret svært at sælge det uønskede produkt.

for det meste forveksler folk salget med markedsføringen, som er helt forskellige fra hinanden. Den største forskel er, at salgskonceptet koncentrerer sig om ideen, der først fremstiller. Også derefter sælger gennem salg og salgsfremmende aktiviteter. Mens marketingkonceptet er baseret på ideen, der først analyserer behovet eller efterspørgslen på markedet. Derfor fremstiller produktet i overensstemmelse hermed.

marketingkoncept guider også virksomhederne til at bruge kundedrevet strategi, hvor virksomhederne analyserer deres nuværende kunder. At få nyttige oplysninger om forbrugerpsykologien sammen med de innovative ideer om produkterne.

nogle gange forstår kunderne ikke deres behov og ønsker. I et sådant tilfælde anvender marketingfolk kundedrevet strategi. At fremstille sådanne slags produkter, der ikke kun opfylder de åbenlyse ønsker, men også de skjulte.

samfundsmæssigt marketingkoncept

det er den mest avancerede form for marketingkonceptet, der for nylig er blevet populært over hele verden. I henhold til denne marketingstyringsfilosofi identificeres det utilfredse behov og ønsker. Derefter fremstilles produktet, der giver mere tilfredshed end konkurrenterne gør. På denne måde får virksomheden fordel sammen med kunderne. Men samtidig får samfundet også gavn af virksomhedens drift.

ifølge samfundsmæssig marketingfilosofi er marketingkonceptet ikke tilstrækkeligt nok til at helbrede samfundets sygdomme. Det tager kun hensyn til kundernes kortsigtede fordele. Så der er et stærkt behov for et nyt koncept, der skal tackle de store samfundsproblemer.

virksomheden følger det samfundsmæssige koncept for at opretholde ligevægten mellem de tre aspekter, som er som følger:

1. virksomhedens overskud
2. kundernes tilfredshed
3. samlet fordel for samfundet.