udseendet og følelsen (og uendelige muligheder) af en helt ny notesbog: sikkert blandt livets store fornøjelser for nutidens drømmere, tænkere, planlæggere og skabere? Især hvis varen i dine hænder er fra det ikoniske Moleskine-mærke. Enkel, karakteristisk og en vigtig del af Moleskines historie, den originale sorte notesbog spillede en afgørende rolle i opbygningen af et legendarisk brand. Men Moleskine-historien er ikke så ukompliceret som dens mest berømte produkt…
fra studierne i Paris…
notesbøger eller carneter i lommestørrelse, dækket af læder eller olieskind, blev først solgt af parisiske stationører fra det 19.århundrede og brugt af kunstnere og forfattere som Van Gogh, Picasso og Hemingvej.
eksempler på rigeligt fyldte Moleskine-tidsskrifter og forfatteren Bruce Chatvin.
men det var en britisk forfatter og notebook-elsker, Bruce Chatvin, der var den første til at sætte det nu berømte navn på den trykte side-og ind i Moleskines historie. I sin bog fra 1987, The Songlines, beskrev Chatvin at lave “… tre pæne stakke af mine’ Paris ‘ notesbøger. I Frankrig er disse notesbøger kendt som carnets Moleskines: ‘Moleskine’, i dette tilfælde er dens sorte oliekludbinding. Hver gang jeg tog til Paris, købte jeg en ny forsyning “
Chatvins notesbøger blev lavet af en lille familievirksomhed i den franske by Tours. Da han forsøgte at bestille mere (hundrede, beregnet han, skulle vare resten af sit liv) opdagede han, at ejeren var død – og virksomheden var ikke mere.
…til boghandlerne i Milano
i 1994 bad det lille italienske designfirma Modo & Modo Maria Sebregondi om at skabe produkter til en ny generation af rejsende, der var ivrige efter at udforske mulighederne i tiden efter Den Kolde Krig med frihed og eventyr.
virksomheden var allerede begyndt at udgive en række bøger om rejser og kultur og tænkte på T-shirts med litterære slogans – men Sebregondi ledte efter noget ret mere omfattende.
det følgende år læste hun Chatvins bog og huskede at købe den samme type notesbog i Paris selv i begyndelsen af 80 ‘ erne. hvorfor ikke genskabe noget lignende for dette ivrige, rastløse publikum, en måde for dem at registrere deres oplevelser og indtryk og holde dem sikre, mens de var på farten?
navnet Moleskine syntes en perfekt pasform. Dens oprindelse på fransk, først som navnet på et slidstærkt bomuldsmateriale med en børstet overflade (som en muldvarps hud) og derefter til læder-eller olieskindbetræk på Chatvins notesbøger, havde alle de elementer af arv, nytte og “gadenes poesi”, som Sebregondi søgte. Moleskine blev registreret som varemærke i 1996, og de første notesbøger gik i produktion det følgende år.
indtast helten
Moleskine havde fundet sit helteprodukt, det, det ville blive berømt for – den enkle sorte notesbog med afrundede hjørner, båndbogmærke, elastisk sideholder og udvidelig baglomme. “Jeg sagde,’ Lad os genskabe dem smukt … og vi gemmer historien bag dem i lommen for at inspirere alle dem, der arbejder ved hjælp af deres talent'”, huskede Sebregondi.
det var det første skridt i opbygningen af et legendarisk brand, fra opstart til global succeshistorie. De første Moleskine-notesbøger fløj ud af hylderne, og uændret den dag i dag forbliver de virksomhedens bestseller.
Moleskine ‘ s hero product
magien ved Moleskine
det første parti Moleskine notebooks blev solgt, ikke i en Stationers, som man kunne forvente, men fra en boghandel, i virksomhedens hjemby Milano. Det var et modigt træk – at forbinde Moleskine-mærket med en livsstil med viden, kultur og rejser i hjertet.
vi er alle kreative væsener; det syntes at sige, med en bog, et digt, eller en tegning i os. Og en Moleskine notesbog er det perfekte sted at betro vores tanker, ideer og skitser – en bog kun venter på os at fuldføre sine sider…
det var et strejf af marketing magi – men der var mange flere til at komme. Selvom virksomheden var omhyggelig med aldrig at sige, at berømte forfattere og kunstnere som f.eks Matisse og Picasso havde brugt disse genfødte Moleskine-notesbøger, det skabte forbindelsen mellem avantgarde-genierne og deres brug af meget lignende notatgenstande, så lad offentligheden drage sine egne konklusioner. Moleskine-historien var overbevisende og fandt et modtageligt og voksende publikum, især i den kreative sektor.
skitser i Moleskine notesbøger af Alena Kudriashova. – Alena Kudriashova.
Aspiration og fantasi
Moleskine-mærket blev bygget med intelligens, flair og stor opmærksomhed på detaljer. Men virksomheden har aldrig markedsført sine produkter på baggrund af, at de er de bedste inden for deres felt. I stedet har vægten altid været på ambition og livsstil, på at skabe objekter, der er synonyme med “kultur, fantasi, hukommelse, rejser og personlig identitet… designet til moderne mennesker på farten”.
mange af disse “moderne mennesker” har været glade for at sprede ordet, deres kærlighed til produkterne, og hvad de betyder for dem. Kendisbrugere inkluderer arkitekt Rino Piano, designer Ron Arad og Dragon ‘ s den iværksætter Deborah Meaden. Unge designere Giorgia Lupi, Jon Marshall og Nathan Varkentin er også glødende fans, blandt utallige andre.
i en Radio 4 samtale Jay Rayner, Observer restaurant kritiker, musiker og tv-station, produceret sin bløde overdækkede Moleskine notesbog med en blomstre. Det gik overalt med ham i baglommen, forklarede han, hvilket var årsagen til dens udtalt og iøjnefaldende kurve…
bevæger sig op
når Moleskine-mærket blev etableret, begyndte virksomheden at forbinde sig med andre legendariske navne og kombinerede for at maksimere deres appel til forbrugeren. Begrænsede udgaver har fejret Lego, stjernekrig, Harry Potter, Marvel-franchisen og mange flere.
Moleskine har holdt trit med forbrugertendenser, herunder dem i papirvarer, for det første at tilføje røde notesbøger til det klassiske sorte og derefter bredere farveområde, opdateret hvert år i takt med ændringer i mode og design. Dens “familie af nomadiske produkter” inkluderer nu planlæggere, dagbøger, kuglepenne, tidsskrifter, skitsebøger, tasker og smarte værktøjer, der forbinder papirbaserede og digitale medier.
med Travel company urolig, Moleskine nu giver retreats for dem, der søger nye erfaringer og inspiration. Og det har åbnet cafekrus i Milano, Beijing, Geneve og Hamborg. Dens markedsføring har været klog og konsekvent – et genialt værk i sig selv.
optagelse af virksomhedens kosmos
Moleskines tiltrækning for reklamer og notebook-fans var ubestridelig og en afgørende del af dens succes, men det var ikke tilfreds med at være bare et andet nichemærke, der var modtageligt for skiftende smag og mode. Virksomheden havde brug for en stærkere, bredere kundebase, og det betød at introducere sine produkter til folk, der ikke kendte dem.
så Moleskines sidste skridt i opbygningen af sit legendariske brand var at nærme sig erhvervslivet, men uden at gå på kompromis med de ideer og kvaliteter, der er forbundet med dets navn. Og virksomhedernes verden blev betaget. Med deres egne tilpassede Moleskine-notesbøger kan virksomheder promovere sig selv med stil, kreativitet og fantasi, mens Moleskine-notesbøger med mærkevarer giver den perfekte ramme for firmalogoer og andre marketingmeddelelser, hvilket gør det til en perfekt mulighed for virksomheder, der ønsker at tilfredsstille deres branding-vision med den vedhæftede kvalitet og prestige.
Moleskine tidsskrifter og planlæggere – tilpasset til erhvervskunder. Moleskine
Moleskines omdømme og unikke position i den kreative sektor gør personlige Moleskine-notesbøger til den ideelle måde for virksomheder at vise, hvor meget de værdsætter deres kunder og team. Det siger til disse mennesker, at de er smarte og interessante, og deres tanker og ideer er værd at fange på en speciel og unik måde.
så hvorfor ikke bruge Kraften og mulighederne i Moleskine til at promovere dit brand? Bemærket i stil kan hjælpe dig med at finde den bedste måde at linke til den etos, der har fundet et sted i så mange kreative menneskers hjerter og sind – og finde dit eget sted i Moleskines historie.
Kontakt os på +44 (0)1303 720 700.