Musikmarkedsføringsguiden til Indiemusikere

hvis du er som mange kunstnere, er musikmarkedsføring den skræmmende ting, du skal gøre, når du er færdig med at lave musikken.

du har skrevet og indspillet en sang eller et album, du er stolt af. Nu skal du få dine eksisterende fans begejstrede, nå nye lyttere og finde flere måder at tjene penge på din musik.

Ja, det er her hele denne musik marketing ting kommer ind.

hvis du læser dette, er det sandsynligvis sikkert at antage, at du ikke har et fancy ledelsesteam eller en stor etiket, der håndterer din markedsføring. Det er okay. Du kan opnå en masse med DIY Musik marketing taktik og et lille budget.

hvordan? Det kommer vi til. Men først …

hvad er musik marketing?

Musikmarkedsføring er processen med at tilfredsstille dine fans behov for din musik, merch og koncerter. Det handler også om, du ved, at nå de rigtige mennesker og gøre dem til fans i første omgang.

meget kan falde ind under markedsføringsparaplyen. Fra reklame, til forfremmelse, til reklame og meget mere. Eksperter vil diskutere forskellene mellem disse forskellige sysler. Men for at holde tingene i bevægelse, lad os bare sige, at markedsføring enten kan omfatte eller overlappe med alle disse bestræbelser.

når vi siger “musikmarkedsføring”, mener vi aktivt at sætte din musik foran dit ønskede publikum gennem en samordnet indsats kaldet en kampagne. Gennem en kampagne overtaler du dit publikum til at tage en bestemt handling. Den handling, du prøver at få dit publikum til at tage, kan være noget i retning af:

• Lyt til min sang
• Se min video
• Køb en billet
• Deltag i denne konkurrence
• Abonner på min SMS-liste
• få vinylpladen
• Følg mig på Spotify
• Etc.

du har noget, du vil have dit publikum til at gøre. Marketing er et forsøg på at lede dit publikum på en rejse fra bevidsthed til konvertering (og videre). Og når vi taler om “publikum” og “konvertering”, lad os definere nogle udtryk, før vi går ind i specifikke taktikker.

vigtige marketingbetingelser, du bør kende

lad os køre gennem en hurtig ordliste over marketingterminologi:

publikum: i en ikke-marketing forstand kan du sige, at dit publikum er hele dit fanøkosystem. Det er alle, der har nydt din musik, som du er i stand til at nå tilbage til på en eller anden måde. Men inden for markedsføring defineres “publikum” mere snævert som de specifikke mennesker, du har til hensigt at motivere med en bestemt besked, eller at nå gennem en bestemt kanal. Det kan også være en gruppe mennesker, der allerede har taget en bestemt handling.

Segment: En del af dit publikum, der deler lignende egenskaber, ofte bestemt af demografi som alder, køn, geografisk placering, eller andre let markerede afgrænsninger. Segmenter er vigtige for din marketingindsats, fordi de kan fortælle dig, hvilken slags mennesker der lytter til din musik. De kan også fortælle dig, hvem der tog visse handlinger, som hvem der åbnede dine seneste e-mails eller så din seneste video.

målretning: aktivt fokus på et bestemt segment, når du har identificeret, hvad dine segmenter er. Målretning er verbet til segmentets substantiv. Når du sigter din markedsføring mod et bestemt segment, målretter du dem.

her er nogle eksempler på målgruppesegmenter, du kan målrette mod med din musikmarkedsføringsmeddelelse:

• Fans af Olivia Rodrigo i USA, der er ældre end 25
• folk på Instagram, der har forlovet sig med et af dine indlæg i de sidste 45 dage
• Hip-Hop fans i Storbritannien, der aldrig har hørt om dig, men sandsynligvis vil streame din sang på Spotify

konvertering: når din målgruppe udfører den handling, du beder om dem. Dette kan være alt fra at købe din merch til at streame din sang eller mindre ønskede handlinger som at klikke på et link i en e-mail, du sendte.

indtryk: antallet af visninger noget (normalt en annonce, men også noget som en e-mail) har modtaget. Bemærk, at dette ikke er antallet af klik på selve annoncen eller e-mailen, men snarere hvor mange mennesker der så annoncen. Da mange annoncer er videoannoncer, er et indtryk ikke altid et tegn på engagement. Hvis nogen bare ser annoncen er der, det er et indtryk, men det er ikke det samme som dem faktisk ser det hele.

CTA: “Opfordring til handling.”Dette er, hvad du vil have dit publikum til at gøre, den handling, du vil have dem til at tage efter deres indtryk. Det er også det sprog, du bruger til at få dem til at gøre dette, såsom “hør min nye sang!”eller” Køb billetter her.”

åben sats: mængden af abonnenter, der åbner en besked som en e-mail eller SMS-tekst. Dette måles i procent, så hvis du sendte en e-mail til 100 personer, og 90 af dem åbnede den, er det en åben sats på 90%.

klikfrekvens: antallet af abonnenter, der klikker på linket i en marketingmeddelelse. I musikmarkedsføring vil dette link være til din nye sang, en merch-vare eller en side for at købe billetter til kommende forestillinger. Ligesom åbne satser måles klikfrekvenser også i procent.

CPM: “omkostninger pr.1.000 indtryk” (“M” står for mille, som er Latin for tusind). Eksponeringer måles typisk i tusinder, da selv 100 annoncevisninger kun er 100 personer, der ser din annonce online. I tilfælde af betalte annoncer måles CPM i prisen pr.1.000 visninger på en annonce. Ideelt set vil du gerne have, at din CMP er så lav som muligt, men der er tilfælde, hvor prisen pr. Hvis du for eksempel kørte en annonce, der bad om, at nogen var vært for en huskoncert, kan du have tusindvis af mennesker til at ignorere din annonce. Men hvis bare en eller to personer booker dig, det vil have været det værd.

ROI: “investeringsafkast.”Hvor meget din kampagne bidrager til din omsætningsvækst, ofte i forhold til hvor meget kampagnen koster. Dette er et andet mål for en kampagnes succes. Er dine udgifter værd, hvad du ser til gengæld? Ikke alle kampagner vil se positiv ROI. Faktisk vil mange koste dig mere, end du kommer tilbage, men det betyder ikke, at det ikke er værd at investere. Mere om det i et sekund.

“direkte svar” versus “Madison Avenue”

på et højt niveau er der et par former for markedsføring.

den første tilstand er “Madison Avenue.”Det er meningen at skabe et varigt indtryk. Det kan endda drive salget. Men det tvinger ikke nødvendigvis øjeblikkelig handling. Tænk på en kæmpe billboard I gange firkantet. En super skål kommerciel. Eller en helsides annonce i et blankt magasin. En stor, branded udsendelse. Noget, der ofte føles en-til-mange.

og medmindre annoncen indeholder en kode, dedikeret URL eller noget andet, der kan spores, er der ingen hurtig måde at vurdere engagement og tilskrive vækst til annoncen. En stigning i salget ville naturligvis være en god sammenhæng, men at forbinde prikkerne involverer stadig nogle antagelser.

“direkte svar” er derimod en marketingtradition, der ofte forsøger at appellere til en person. Det føles en-til-en. Denne form for markedsføring beder også den enkelte om at gøre noget. Svar på dette brev. Brug denne kupon. Gør krav på dette gratis knivsæt. Klik på dette link.

den direkte appel kombineret med evnen til at vide og måle, hvad modtagere af meddelelsen gør som svar, gør denne markedsføringsstil til det smarte valg for virksomheder, der ikke bare kan smide penge rundt. Og gæt hvad? Det er de fleste musikere!

den måde, som gigantiske annonceplatforme som Google, Facebook og Instagram fungerer på, er i det væsentlige den digitale udvikling af direkte responsmarkedsføring.

nøglerne til en vellykket musikmarkedsføringskampagne

før vi dykker ned i forskellige typer musikmarkedsføring og de platforme, du kan bruge til at markedsføre din musik, her er et par generelle retningslinjer og tip fra CD Baby ‘ s analysestrateg Dan Parscale.

Indstil det rigtige budget til din musikmarkedsføringskampagne

det gamle forretningsordsprog “du skal bruge penge for at tjene penge” gælder her. Markedsføring af din musik er en investering … i dig! Og du er ansvarlig for at drive din musik succes.

nogle musik marketing kampagner kan være mere overkommelige end andre, men de er sjældent gratis. Så lav et budget og invester i din kampagne. Men bryd ikke banken. Parscale advarer: “det kan være nemt at bruge for mange penge på din kampagne. Sørg for, at du får en god ROI for din indsats.”

der kan dog være undtagelser fra denne regel. Når du først bygger din fanbase, bygger du en virksomhed. De fleste virksomheder forventer at tabe penge i et år eller to, før de tjener penge. Disse tab er ofte indregnet i forretningsplaner fra starten, og kan betragtes som kunde anskaffelsesomkostninger, mærkebevidsthedsomkostninger, etc.

du vil også gerne overveje, hvor hurtigt du bruger dit budget. Det er fristende at sprede dit budget ud over en længere varighed, og masser af musik marketingfolk taler om $1/dag kampagner. Men hvis du bruger en annonceplatform som Facebook eller Instagram til at nå nye lyttere, tager det en vis mængde interaktion, før platformen har samlet nok data til at forstå dit ideelle publikum, optimere annonceleveringen osv.

så mens noget som $1/dag er attraktivt, kan du være bedre at bruge et anstændigt beløb på forhånd i “test” – fasen. Dette hjælper dig med at optimere din markedsføring hurtigere. Når din kampagne er ude af testfasen, kan du afgøre, om du hurtigt vil bruge resten af dit budget til en kritisk masse, eller om du vil allokere resten af budgettet over en længere periode som en slags vedligeholdelsesudgifter.

der er ingen enkelt korrekt måde at bruge dit marketingbudget på, men bare sørg for at:

1. 1. Spar op, så du har nok penge til at teste dit annonceindhold og målretning tilstrækkeligt.
   2. men spræng ikke hele budgettet for tidligt. Test er kun den første fase. Når din markedsføring er opkaldt i, sætte resten af pengene til at arbejde!
   3. Match din kampagnes tidsramme til det ønskede resultat. Sælger du billetter til en forestilling i næste uge? Brug hele annoncebudgettet ASAP. Kører kold trafik til en Spotify-playliste? Stræk dit budget over mange uger eller måneder.
   4. Overvåg annonceydelse hver dag. Optimer undervejs, fordi hver krone tæller.

din markedsføring skal adskille din musik og historie fra andre kunstnere

Musikmarkedsføring råber du ikke “lyt til min musik!”i enhver kommunikation, du har med potentielle fans.

det er en nem måde for din indsats for at fare vild i støjen fra utallige andre kampagner rettet mod de samme mennesker. Vi lever i en tid, hvor vi markedsføres til hver dag, hvad enten det er via sociale medier, e-mail, SMS-besked osv.

tænk på din markedsføring som en måde at enten fortælle historien om din musik eller for at bekræfte noget om dit publikum, som de føler er afgørende for deres identitet.

for at gøre det med succes, vil du overveje dit marketingindhold fra forskellige vinkler. Test forskellige tilgange. Og husk, at vi er blevet meget mistænkelige over for ting, der føles som kold, poleret, virksomhedsmarkedsføring. Det er gode nyheder for dig, fordi det betyder, at du kan være mere autentisk, afslappet, og finurlige.

din musik marketing bør fange opmærksomhed straks

” må ikke kede os. Kom til koret.”

folks opmærksomhedsspænd er korte i disse dage. For dit første indtryk, komme ind, få din besked på tværs og komme ud. Hvis du dvæler for længe, før du kommer til det punkt, vil dit publikum bare rulle videre uden at se din besked.

vi vil også rulle forbi noget, der ikke hopper gennem skærmen og interesserer vores øjenkugler i de første 3 sekunder. Så selvom opfordringen til handling kommer lidt senere, noget overbevisende skal ske med det samme.

så vær meget opmærksom på det øjeblikkelige indtryk, du skaber. Det skal være spændende nok, at vi vil gøre den næste ting: slå lyden fra, klik på knappen, Fortsæt med at se osv.

med e-mails, gør dem personlige, men prøv ikke at skrive en roman.

Lær, hvem dit publikum er

“det er en god ide at fokusere på reklame til folk, der kan lide kunstnere, du lyder som eller får indflydelse fra,” siger Parscale. “Så hvis du bemærker, at folk, der kan lide stenalderens dronninger, også nyder din musik, vil du målrette mod fans af det band, da du ved, at de måske også nyder din musik.”

men begræns ikke nødvendigvis din målretning til lydlignende kunstnere. Der kan også være andre interesser og emner, der overlapper din musik. Bliv ved med at teste, bliv ved med at lære!

heldigvis behøver du ikke at holde alt dette i dit hoved, på et regneark eller som en hunch. Platforme som Facebook lærer løbende om dit publikum, når du kører flere kampagner. Når din annoncekonto bliver “krydret”, leverer Facebook smartere (og ofte billigere) resultater.

brug en klar CTA

hvis du har en ny single ud, og du vil have dit publikum til at lytte, “Hør den nye single” eller “ny sang ud nu!” arbejde.

vil du have dem til at se din livestream eller købe billetter? “Tilmeld dig livestream” får budskabet videre.

stave det ud for dem.

undtagelsen herfra er First-touch-målgrupper (folk, der er helt nye i din musik) på en social platform. Gør det første annonceindlæg bare normalt” indhold ” uden at ligne en faktisk annonce. Ingen CTA ‘ er eller links. Bare godt indhold leveret til de rigtige mennesker. På den måde føler de ikke, at de bliver annonceret til lige ud af porten, hvilket gør dem mere tilbøjelige til at engagere sig.

når de engagerer sig, kan du…

re-market til dine fans

i marketing speak er remarketing processen med at sætte de rigtige sekventielle meddelelser foran et defineret publikum baseret på deres tidligere handlinger. Kort sagt, du prøver at tage fans med på en rejse fra A til Å; og du behandler hver fan forskelligt alt efter hvornår, hvis, og hvordan de tager det næste skridt undervejs.

til sidst fører denne rejse dit publikum fra introduktion til livslang fan, fra kold til lunken til varm til varm. Du starter ikke med den store forhånd spørge. Du arbejder langsomt mod vinyltilbudet, månedens T-shirt klub, VIP-billetter.

Remarketing kræver, at du forstår, hvilke skridt dit publikum har og ikke har taget på rejsen. En af de bedste måder at spore denne publikums adfærd på er med Facebook-billedet. For trin til oprettelse og installation af en Facebook-profil på din hjemmeside, se vores musikervejledning til Facebook-og Instagram-annoncer.

Hold dig til reglen om syv: Markedsfør din musik ved gentagelse

det er et aksiom så gammelt som markedsføring i sig selv, men det gælder stadig i den moderne tidsalder for digital markedsføring: dit publikum skal se din besked mindst syv gange, før de konverterer. Virkelig i den moderne tidsalder er ” syv gange “mere en stenografi for” masser og masser.”

dybest set vil dit publikum ikke bide på din annonce første gang, og sandsynligvis ikke et par gange efter det. Bliv foran dem!

Identificer dit brand som musiker

ligesom store virksomheder har du et brand.

dit brand er din historie; det er hvem du er, og hvad din musik repræsenterer for mennesker, og alt andet, der adskiller dig fra andre kunstnere og gør dig til dig. Eller det gør dem til dem (taler om dine fans).

tjek vores DIY Podcast-episode om branding for musikere for at lære, hvordan du effektivt identificerer og sælger dit brand.

du bør også hente vores gratis Music Marketing 101 guide til nogle ideer til, hvordan du justerer din marketingindsats og din kunstnerhistorie.

fokuser ikke for meget på kortsigtede gevinster

det er fristende at sætte al din marketingindsats i at øge noget som Spotify-streams eller YouTube-videovisninger, fordi disse statistikker er offentlige. Det føles som om dit ego er på linjen.

men hvad du virkelig ønsker, at din markedsføring skal gøre, er at pleje et livslangt forhold til dine fans. Passive strømme vil falde væk, men en dyb forbindelse med dit publikum — selvom det er et lille publikum — kan føre til ting som merch-salg og koncertdeltagelse nede ad vejen.

hvilket betyder…

Begynd med dit marketingmål i tankerne, obvs

Start med slutresultatet, og sørg derefter for, at alt fungerer sammen mod dette mål.

spørg dig selv:

• Hvad er det ultimative formål med min marketingkampagne?
• er jeg målrettet mod det rigtige publikum?
• er tilbudet rigtigt for det publikum?
• vil mit publikum finde incitamentet overbevisende nok?
• ved de, hvorfor dette tilbud eller indhold vil gavne dem?
• er annoncen kreativ og kopi (billeder, video, tekst osv.) formidle den rigtige stemning?

ved, hvad det næste skridt vil være i rejsen

lad os antage, at din marketingkampagne er vellykket. Det er fedt. Men hvis du ikke har en plan på plads til opfølgning, kan du miste damp, dit publikum kan gå i dvale eller udløbe (det er en ting i verden af digital reklame), og du kan derefter bruge mere tid og penge på at nå ud til nogle af de samme mennesker.

så før du starter en musik marketing kampagne, har en ide om, hvad det næste skridt vil være i de uger eller måneder, der følger.

din kunstners hjemmeside er afgørende for musikmarkedsføring

Ja, du har stadig brug for en hjemmeside i 2021. Hvorfor?

at have en officiel kunstner hjemmeside er en uundværlig del af din marketingindsats af følgende grunde:

• du ejer den. Din hjemmeside er din og ingen andres, i modsætning til sociale medier profiler.
• det får dig til at se professionel ud. En hjemmeside viser, at du er seriøs omkring din musikkarriere.
• du styrer oplevelsen. Du kommer til at bestemme alle aspekter af din side og tilpasse, hvordan du finder det passende.
• værdifulde data. Du kan hente vigtige data fra din hjemmeside, som du muligvis ikke kan få adgang til andre steder, som en e-mail-liste.
• Sælg din musik direkte til fans. Vil du ikke have nogen, der tager et snit af dit pladesalg? Du kan sælge musik og merch direkte på din hjemmeside, hvis du er tilbøjelig til at sende det ud selv.

installer remargeting kode på din hjemmeside

men måske mest afgørende for din marketing indsats, kan du sætte remarketing kode som Facebook på din hjemmeside! Dette giver et godt vindue til effektiviteten af din marketingindsats og hjælper dig med at opbygge retargeting-målgrupper.

Åh, og sidst men ikke mindst…

få mest muligt ud af klem sider

med din egen hjemmeside kan du køre trafik til en klem side.

såkaldt fordi det “klemmer” information fra besøgende eller klemmer dem mod en handling, er en klemside en side på en hjemmeside, der er specielt designet til at erhverve information (som en e-mail-adresse) til noget til gengæld eller for at sætte opmærksomheden udelukkende på et ønsket resultat.

der er ingen distraktioner. Du fjerner indstillinger, skjuler den øverste navigation, sletter sidefoden, undgår andre links. Den besøgende enten tager den handling, du ønsker, eller de ramte knappen Tilbage. Du fjerner barrierer ved at fjerne valg.

en almindelig brug for klemsider i det digitale musikrum er at skabe en bro mellem din valgte annonceplatform og Spotify.

hvorfor ville du ikke bare sende trafik direkte fra Instagram til Spotify? Det kunne du. Men for at begrænse bots og uønsket trafik, vil du først sende annoncetrafik til klemsiden på din hjemmeside. Denne side ville have en mulighed — at streame musikken på Spotify.

ja, det betyder i sidste ende mindre samlet trafik til Spotify. Men i betragtning af det ekstra skridt viser handlingen større hensigt. Klik på knappen på din klemside spores som konverteringer, hvilket hjælper Facebook med at lære mere om dine sande fans og dermed dele dit annonceindhold med flere og flere kvalificerede medlemmer af din målgruppe.

derudover sporer en klemside også besøg, så du bygger et retargetabelt publikum fra disse sidevisninger, hvilket er noget, du ikke kan gøre på Spotify.

mere om klem sider i forbindelse med e-mail nedenfor.

e-mail marketing er vigtigere end nogensinde for musikere

e-mail er en vigtig komponent i marketing. Og nogle undersøgelser viser, at e-mail marketing er mere effektiv end nogensinde. Næsten alle har en e-mail-adresse, langt mere end endda folk, der har sociale mediekonti. Plus, vi tjekker alle vores e-mails næsten hver dag, og undersøgelser har vist, at forbrugere foretrækker at blive markedsført til via e-mail end nogen anden reklameveje.

men hvordan får du faktisk potentielle fans e-mail-adresser?

der er et par kreative måder at gøre det på:

• • Saml e-mail-adresser på live koncerter (de kommer tilbage!) ved at anmode dem fra deltagere.
  • Giv din merch væk, inklusive din CD. Ja, folk lytter stadig til cd ‘ er! Du kan tilføje masser af mennesker til din e-mail-liste ved at tilbyde at sende dem en gratis CD, hvis de bare dækker forsendelse og håndtering.
  • brug en klemside. Du kan tilføje en presse side til din hjemmeside hverve abonnementer til dit nyhedsbrev, som igen tilføjer abonnentens e-mail til din liste. Det er også her, du kan lokke besøgende med noget gratis i bytte for deres e-mail-adresse, som en uudgivet sang eller eksklusiv video.
  • bare spørg. Sæt en CTA på din hjemmeside, der tvinger fans til at abonnere på din adresseliste. Gør incitamentet til, at de vil være de første til at høre om nyheder, der foregår, som ny merch, Vis/tour-meddelelser og selvfølgelig ny musik!

Hvad skal jeg skrive i mine marketing e-mails?

så du har samlet en masse fan-e-mails og har et ret stort publikum, som du kan kommunikere med. Hvad skriver du egentlig?

et par vigtige e-mails hver kunstner skal vide, hvordan man skriver:

1. velkommen e-mail: ligesom det lyder, din velkomst e-mail er den første e-mail, du sender til en person, når de abonnerer på din mailingliste. Du skal indstille dette til at sende automatisk. En velkomst-e-mail er en af dine mest åbne e-mails, hvilket betyder, at den også er en af de vigtigste. Vi har en masse gode tip til at sikre, at din velkomst-e-mail er ringet ind.
2. personlig e-mail: Også kaldet et nyhedsbrev, en personlig e-mail er en slags “Dette er hvad jeg er op til” kommunikation. Det kan være en studieopdatering, tour journal fra vejen eller bare et indblik i dit personlige liv. Denne e-mail giver dit publikum mulighed for at kende dig som person og ikke kun som kunstner.
3. stor meddelelse email: du har en ny single (eller album) ud! Du har lavet noget nyt merch! En tur du lige har reserveret! Det er store nyheder, og bestemt en e-mail, som mange fans vil åbne. Gå til detaljerne i din meddelelse tidligt (ikke “begrave lede” som de siger i journalistik) og give alle relevante links, hvor dit publikum kan høre din sang eller købe dine nye skjorter eller få billetter til dine viser.

vi spurgte CD babys egen e-mail marketing manager Luke Kashdan for hans råd til kunstnere, der ønsker at markedsføre deres musik via e-mail. Han siger, at den første ting, du vil gøre, er at øge de åbne satser i dine e-mails. “For at gøre det skal du lære at skrive emnelinjer,” siger Kashdan. “Lær, hvad der fungerer, og få de bedste resultater.”

næste skal du vide, hvad fordelen er for læseren. “Fordelen er normalt, hvad du tilbyder, så din nye sang eller nogle nye merch,” siger Kashdan.

i selve e-mailen siger Kashdan, at brug af en knap kan være en fantastisk måde at tiltrække læserens øje på hovedfokus for e-mailen. Hvis du bruger et e-mail-system som Mailchimp, er det nemt at tilføje en knap til enhver e-mail. Par din knap med en overbevisende CTA for virkelig at øge klik.

forbedr din musikmarkedsføring med automatiserede e-mails

e-mail-automatisering er processen med at konfigurere dit e-mail-system, så dit e-mail-indhold tager dine fans med på en rejse fra en abonnent til en fan. Det er en måde at konfigurere dine e-mails på, så de sendes automatisk, hvilket er fantastisk til ting som din velkomst-e-mail eller en anden serie som din personlige rejse. Automatisering af dine e-mails er en måde at arbejde smartere på, ikke hårdere med din publikumskommunikation.

for mere, Lyt til vores podcast-episode om 30 e-mails for at automatisere din fanliste.

marked med SMS

SMS står for “short message service.”Kort sagt, SMS er tekstbeskeder.

hvis du nogensinde har modtaget en sms fra en virksomhed, der forsøger at sælge dig noget, er du blevet markedsført til via SMS.

du ved også, at tekstbeskeder og markedsføring via tekst er en delikat balancehandling. Tekstbeskeder føles meget mere personlige end e-mail. Din telefon er din, en enhed, du bærer overalt med dig og tjekker oftere end e-mail. Så at blive markedsført til via SMS kan føle sig invasiv, hvis du er forsigtig med, hvordan du gør det.

nogle generelle retningslinjer for SMS marketing:

• få tilladelse fra dit publikum til at sende en SMS til dem.
• vær kort i dine tekster.
• engagere med dit publikum, når de tekst tilbage.
• Hold styr på, hvad der virker.
• gør opt-out processen let.

hvilke platforme er tilgængelige for SMS marketing?

der er masser af apps at vælge imellem, når du ønsker at markedsføre din musik med SMS. Her er en prøveudtagning:

• to
• Glattekst
• Tekstmagisk
• Simpletekst
• Salesmsg
• es SMS

hvordan markedsfører jeg min musik på streamingplatforme?

det lyder måske indlysende, men det første skridt til at promovere din sang på de forskellige streamingplatforme er ved faktisk at distribuere sangen til disse platforme. Til det har du brug for en musikdistributør.

CD Baby er den bedste i branchen til at få din musik overalt, hvor du har brug for maksimal eksponering. Fra Spotify til Apple Music til YouTube, CD Baby får din sang til alle større streaming platform og snesevis af andre i bestemte områder.

kom i gang

og det virkelig seje er, at distribution af musik på mange måder er sin egen form for forfremmelse. Spotify sætter det allerede foran mulige fans, der bruger denne platform gennem Spotifys automatiserede afspilningslister. Vi kommer snart til det, men det første store skridt er at…

bekræfte din kunstnerprofil på streamingplatforme

det første store skridt til at promovere din musik på streamingplatforme er at verificere din kunstnerprofil på de platforme, der tillader det. Vi har sagt det før, men det kan ikke overvurderes: bekræftelse af din kunstnerprofil er en af de vigtigste grundlæggende ting, du kan gøre for din musik på streamingplatforme.

CD Baby-kunstnere kan verificere deres profiler på de fleste større streamingplatforme:

• Spotify For Kunstnere
• Apple Music for Artists
• YouTube Official Artist Channel
• Pandora AMP
• Deeser Backstage

alt, hvad du gør som kunstner på streamingplatformene, stammer fra verificering af musik til kunstnere dine profiler. Den største fordel ved at verificere dine kunstnerprofiler er, at du kan tilpasse din branding og udseende. Dette er også sin egen form for forfremmelse, fordi en personlig og professionelt udseende kunstner profil vil tiltrække flere lyttere.

hvis du ser på to kunstnerprofiler uden nogensinde at have hørt en sang fra nogen af kunstnerne, og den ene har en fuldt verificeret profil med et professionelt kunstnerfoto og andre funktioner konkretiseret på deres profil, og den anden har bare et generisk billede af deres seneste udgivelse og ingen bekræftet verifikation, hvis musik skal du tjekke ud?

hvordan du præsenterer din musik har indflydelse på, hvordan (og hvis) folk hører din musik.

Tving dit publikum til at streame og gemme din sang

her er hvor klare CTA ‘ er kommer tilbage i spil. Angiv eksplicit din besked til dit publikum; fortæl dem, hvad de skal gøre, når du frigiver en ny sang. Ikke alle kender alle de indre funktioner i streamingplatforme. Og ikke alle fans forstår den positive indvirkning, deres handlinger kan have på din musik.

sørg for at fortælle dit publikum, at de skal:

• Føj din sang til deres spillelister
• Gem din sang i deres kø
• del og Anbefal din sang på sociale medier
• følg din kunstnerprofil

sandheden om streaming: kvalitet frem for kvantitet.

du vil have ægte fans, ikke passive lyttere (eller skippere).

streamingplatformene værdsætter kvalitetsengagement. I det væsentlige, når de overvåger lytterens adfærd, de vil vide, at folk faktisk bryr sig om din musik, når de lytter.

som sådan er dit samlede streamantal mindre vigtigt end procentdelen af mennesker, der gemte eller spillede din sang, lyttede til det hele, lyttede igen osv.

når du ser på din streaming statistik, skal du huske kvalitet er vigtigere end kvantitet. Når lyttere opfører sig på en måde, der antyder, at de nyder din musik, er platforme som Spotify og Pandora mere tilbøjelige til at anbefale din musik til nye målgrupper.

Udnyt styrken i Spotify-spillelister

når du har bekræftet din kunstnerprofil, er du klar til at bruge Spotifys spillelister til at udvide din rækkevidde. Det meste af denne grundlæggende salgsfremmende tunge løft sker gennem algoritmiske afspilningslister, hvoraf der er to kraftcentre:

• Release Radar – opdateret hver fredag med op til to timers nye sange og relevante numre fra kunstnere, som du har vist interesse for som lytter på Spotify.
• Oplev ugentligt – opdateret med frisk musik hver mandag, med sange valgt i henhold til din egen lyttehistorie og andre brugere, der kan lide lignende musik.

jo flere følgere du har på Spotify, jo flere gange gemmer nogen din sang i deres kø, bibliotek eller afspilningslister, jo bedre er din sangs chancer for at blive føjet til en af disse personaliserede afspilningslister.

derfor er det vigtigt at få dine fans til at følge dig på Spotify, da dine udgivelser automatisk kan føjes til dine tilhængers Discover ugentlige og Release Radar playlister. Jo flere følgere du har, jo flere fans, der aldrig går glip af dine nye melodier. Jo flere mennesker, der nyder en ny udgivelse tidligt, jo mere Spotify vil tjene den musik op på mere algoritmiske afspilningslister.

du kan opbygge forventning og opmuntre følger ved at oprette en social Oplåsningskampagne med Show.co.

Social låser op for at tilskynde dit publikum til at følge, gemme, gemme eller streame dig på Spotify i bytte for specielt indhold som:

• en MP3 eller FLAC Hent
• en PDF
• et unoteret videolink på YouTube eller Vimeo
• en skjult URL
• en speciel Spotify-spilleliste
• en kuponkode
• gratis merch
• VIP adgang til en live stream
• billetter til en koncert eller meet-and-greet

indsend din musik til spilleliste overvejelse

det er en god start for nogle passive forfremmelse, men lad os få lidt mere spidse, skal vi?

du kan sende din musik direkte til Spotifys redaktører til overvejelse på deres tilpassede, kuraterede afspilningslister. Og du kan gøre det direkte på din Spotify for Artists-konto, når du er bekræftet!

disse spillelister er en temmelig big deal, fordi de er organiseret efter genre og stil, og de har tusindvis af tilhængere, der henviser til dem for nye sange taget hensyn til deres smag. Så hvis du har et nyt metal, hip-hop, eller hvilken sang der snart skal til, at få det på en større playliste kurateret af eksperter fra alle ting tunge, rim eller direkte cool er en fantastisk måde at introducere din melodi til et bredere publikum.

to ekstra fordele ved denne Spotify pitching proces:

1. Spotify beder dig om at levere en masse yderligere oplysninger om din musiks lyd, genre og instrumentering, som alle kan hjælpe med at opdage.
2. du er garanteret Release Radar placering for den foreslåede spor

garantere, at din nye musik vises i dine tilhængere Release Radar spillelister hver gang er enorm, fordi dine eksisterende tilhængere er de mennesker mest tilbøjelige til at nyde dine sange. Det betyder også, at de er mere tilbøjelige til at tage handlinger, der viser kvalitetsengagement, hvilket igen sender signaler til Spotify om, at din musik er værd at dele ud over din eksisterende fanbase.

Opret en pre-save/pre-add til din musik

Spotify og Apple Music giver brugerne mulighed for at tilføje sange eller album fra en kunstner til deres spillelister forud for musikens udgivelse. Spotify kalder denne funktion en pre-save, og Apple Music kalder den en pre-add.

både Spotify pre-save og Apple Music pre-adds spiller en central rolle i salgsfremmende indsats på Spotify og Apple Music, som Anne Reburn demonstrerede med hende Show.co pre-save kampagne på Spotify. Hvilket bringer os til…

Kør en pre-save-kampagne på Spotify

Pre-save hjælper med at sikre, at fans hører din sang den dag, den frigives.

for at hjælpe med at opbygge trækkraft på Spotify til din nye musik kan du køre en pre-save-kampagne. Dette giver dig et tidsvindue, hvor fans faktisk kan gøre noget med den musik, du promoverer, før den frigives — nemlig Gem sangen eller albummet i deres kø.

alle CD Baby kunstnere får fri adgang til Show.co ‘ s salgsfremmende værktøjer (herunder pre-gemmer), lige i din CD Baby dashboard.

mens en pre-save kampagne er en god start, Show.co tilbyder meget mere til dem, der virkelig ønsker at gå den ekstra mil for at bringe nye lyttere ind, herunder forfremmelse på andre hjemmesider. Hvordan gør du det? Glad for du spurgte!

Annoncer din musik på premium musik hjemmesider

Ønsker du at annoncere din musik mere direkte til potentielle fans? Uden for deres Gratis pre-save muligheder, Show.co tilbyder også en betalt funktion kaldet interaktive annoncer. Som navnet antyder, er interaktive annoncer reklamer, der gør ethvert Spotify-spor eller YouTube-video til en iøjnefaldende annonce, der kan spilles lige på populære hjemmesider som Rolling Stone og Pitchfork.

disse annoncer er målrettet musikfans, der besøger hjemmesider relateret til din genre, så du ved, at de er det rigtige publikum. De kan afspille din sang lige på annoncen, så de gennemser ikke afbrydes for at åbne et nyt program som Spotify.

men hvis de vil se sangen på den platform, kan de klikke på annoncen for at åbne appen. Sådan konverterer du en lytter til en fan/tilhænger, og du måtte kun bruge et par bukke!

Marketing musik på sociale medier

så vi har dækket opmærksom på din musik direkte på streamingplatforme og på hjemmesider, men hvad med sociale medier? Når alt kommer til alt er sociale platforme som Facebook, Instagram, kvidre og TikTok vigtige værktøjer for musikere til at vokse deres publikum og holde kontakten med deres fans. Eller, som CD babys sociale Mediestrateg Cassia Saranovich udtrykker det, ” sociale mediekanaler er de platforme, der giver dig mulighed for at være din egen største hype-person.”

den mest basale måde at promovere din musik på sociale medier er at skrive om din nye udgivelse. Frigivelse af ny musik er en stor begivenhed for en kunstner, så du vil sprænge denne meddelelse på alle kanaler. Send streaming links til din sang på Facebook, tilføj dem til din Instagram profil og opret ig historier og hjul med din sang for at opmuntre andre til at gøre det samme.

men husk dit indhold skal handle om meget mere end bare “ny musik ud nu.”Gør dit indhold vigtigt. Vis os forskellige sider af din personlighed. Gå dybt ind i dine interesser uden for musik.

markedsføringskraften i kortformet video

når det kommer til video, skal du ikke bare tænke på langformede videoer på YouTube og Facebook. Kom med den hotteste kortformede videoplatform, og opret en video med din sang på TikTok. “Interaktion med dit publikum på sociale medier viser, at du er forlovet med dine fans og værdsætter dem som lyttere,” siger Saranovich. Det fantastiske ved TikTok er, at du kan lave korte videoer på din telefon. Ingen grund til at spendere på en dyr musikvideo. Det handler om korte, billige, memeable videoer nu.

og TikTok handler ikke kun om udfordringer, duetter og dansevideoer længere. Folk bliver virkelig kreative og forskellige med deres indhold. Få dine sange i blandingen, og måske begynder en af dem at trende. Målet her er at tilskynde så mange mennesker som muligt til at bruge din sang på sjove måder, og da CD Baby leverer musik til sociale videoplatforme som Tiktok, Triller og Instagram Reels, kan brugerne nemt oprette indhold med din nye musik!

men du kan tage social markedsføring til det næste niveau ved hjælp af nogle eksperter.

Markedsfør din musik med en social media influencer-kampagne

et stigende antal indiemusikere henvender sig til social media influencers for at hjælpe med at opbygge deres publikum på socialt. Det skyldes, at influencere er erfarne sociale medieeksperter med indbyggede fanbaser, de kan hjælpe dig med at konvertere til fans.

influencere kan tiltrække nye lyttere til din sang ved at få den til at trende på en social medieplatform som TikTok gennem placering i videoer. Tænk på det som en forstørret version af, hvad du ville gøre på egen hånd, skabt af en person, der kender de strategier, der er nødvendige for virkelig at starte på platformene.

der er et par skridt, du kan tage for at markedsføre din musik på sociale medier med en influencer:

1. 1. Find ud af, om tiden er inde. Dette er for det meste et subjektivt kig på din musik, og hvis du har arbejde, vil nogen gerne arbejde med.
   2. Find en influencer. Undersøg på sociale medier for at finde en skaber, hvis arbejde du beundrer. Hvis du husker en sjov video, du nød, skal du finde ud af, hvem der lavede den.
   3. Vet din influencer. Tjek deres profil, se på deres online engagement og sørg for, at deres brand er i tråd med dit. I det væsentlige vil du se, om de er nogen, du rent faktisk kunne arbejde med, og ikke bare nogen, hvis indhold du nyder.
   4. Opret din kampagne. Arbejd med din influencer for at lave en kampagne, der bruger din musik på en måde, der tiltrækker nye lyttere. Influencer er eksperten, men husk at det er din musik, så giv input og giv din vision om, hvordan din musik bruges.
   5. Konverter dine seere til lyttere. Det er det, det handler om. Brug Show.co for at placere annoncer på Spotify og drive trafik til din sang.

Opret et elektronisk pressesæt

et elektronisk pressesæt (EPK for korte), er en effektiv måde at kombinere alle dine oplysninger i et dokument. Det er virkelig praktisk for potentielle promotorer, radio DJ ‘ er og andet Personale, du ønsker at arbejde med, for at have en simpel EPK til at opsummere, hvad du handler om.

den altomfattende natur kan også gøre EPKs ret skræmmende. Hvad tilføjer du faktisk til din EPK? Vores venner på udarbejdede denne praktiske liste:

• et citat: noget, der beskriver din lyd, eller din tegning – fra medierne, eller en tidligere booker.
• en bio: Skriv en musikerbio, der indeholder et par sætninger om dig selv, en beskrivelse af din musik og dine nuværende præstationer.
• musik: Vælg dine nyeste numre, mest populære numre eller numre fra det album, du promoverer.
• fotos: Tilføj billeder i høj opløsning. Sørg for at tilbyde en række muligheder, fra live shots til poserede bandbilleder. Har også et par forskellige størrelser (landskab, portræt og firkant).
• Video: Vælg din bedste video, og husk, at den kan genbruges online for at vise, hvordan dit band ser ud og lyder.
• Kontakt: gør det nemt for en medieperson eller booker at nå dig.
• links til sociale medier: Tilføj dine ikoner på sociale medier til de platforme, du er mest aktiv på, begrænset til 3 eller 4

Vi tilbyder også en stor, nem at bruge skabelon til at skabe en EPK til din hjemmeside. Så når du har alt i orden, skal du bare tilslutte det hele til den skabelon, så har du noget klar til at gå til alle, der ønsker at vide mere om dig og din musik.

de vigtigste ting at huske, når du markedsfører din musik

denne artikel er allerede en basillion ord lang, og vi skraber næppe overfladen på alle de ting, du kan gøre for at markedsføre din musik, opbygge din fanbase og sælge merch eller billetter.

specifikke værktøjer og taktikker kan ændre sig gennem årene, men der er nogle centrale markedsføringsprincipper, der er gode at lukke med:

1. sæt dig selv i en fremmed sko. Vil du være ligeglad? Fortsæt med at justere dit indhold og din besked, indtil svaret er et solidt Ja.
2. gå ikke i stykker. Marketing, ligesom musik-making selv, er et langt spil. Dette skal afspejles i din budgettering. Sørg for, at de penge, du bruger, giver resultater, ikke stress eller gæld.
3. hvis det føles uautentisk, er det ikke god markedsføring. Hvis markedsføring er en udvidelse af din egen kunst og historiefortælling, skal din marketingindsats føles både sand og bæredygtig, ikke smarmy og udmattende.
4. det er meget arbejde, så du kan lige så godt have det sjovt. Marketing er ikke noget magisk støv, du drysser oven på god musik for at blive berømt natten over. Det er en hel kreativ forfølgelse, ligesom din musik. Du bliver ikke god til det, medmindre du prøver. Og som du gør, vær dig!
5. bliv inspireret af at stjæle fra de bedste. Ligesom musik er marketing et felt, hvor du får meget ved at kopiere dine påvirkninger i starten. Hold dine antenner tilpasset det, du ser arbejde derude i verden. Hvad fik dig til at grine, græde eller klikke? Stash disse ideer væk til din egen musikmarkedsføring ned ad vejen. Så længe du filtrerer den inspiration gennem din egen stemme og følsomhed, stjæler den slet ikke rigtig.

endelig, da værktøjer og taktik konstant ændrer sig, skal du huske, at musikmarkedsføring er en forfølgelse, hvor du måske altid føler dig som en studerende til en vis grad. Det er okay. Hvad du vil gøre er at mestre det grundlæggende. Alt andet er bare en Google-søgning væk.

vi vil meget gerne høre, hvad du laver for at markedsføre din musik. Hvad har virket, og hvad har det ikke? Holler nedenfor for at dele nogle marketinginspo.