6.December 2019
væksten skifter, innovation er ubarmhjertig, forstyrrelser accelererer, forventningerne er høje, og sociale spændinger stiger. At give mening og gøre brug af disse dramatiske forandringskræfter vil hjælpe dig med at træffe bedre strategiske valg, forme markeder til din fordel og skabe en lysere fremtid.
alle taler om “megatrends” … så hvad er de mest betydningsfulde forandringskræfter?
jeg brugte lidt tid på at sammenligne de mange forskellige tilgange til sporing og artikulering af disse forandringsmønstre for at finde ud af, hvilke tendenser der er de mest almindelige og mest betydningsfulde.
er det ikke indlysende? Teknologi skaber alt? Ja, men det er konsekvenserne af det, der betyder noget.
som McKinsey siger “tendensen er din ven” … Det er det ældste ordsprog i at investere, og det gælder også for at projicere fremtidige forretningsresultater. Deres analyse viser, at ridning af de rigtige forandringsbølger, skabt af industri og geografiske tendenser, er den vigtigste bidragyder til forretningsresultater … en virksomhed, der drager fordel af sådanne medvind, er 4-8 gange mere tilbøjelig til at stige til toppen af fremtidige kunstnere.
så hvad er en “megatrend”? Tendenser er et voksende mønster af ændringer, der sandsynligvis vil påvirke, hvordan vi lever og arbejder. Megatrends er store, sociale, økonomiske, politiske, miljømæssige eller teknologiske ændringer, der er langsomme at danne, men når de først er på plads, kan påvirke en bred vifte af aktiviteter, processer og opfattelser, muligvis i årtier. De er de underliggende kræfter, der driver forandring på globale markeder og vores hverdag.
Hent en oversigt over keynote og værksted Megatrends 2020-2030 af Peter Fisk
Megatrend 1: skiftende økonomisk magt
befolkningsvækst er kernen i skiftet i økonomisk magt. Indflydelsen fra vækst-og udviklingsøkonomier vil betyde store ændringer for erhvervslivet, samfundet og den måde, vi investerer på.
1. Vækstøkonomier er nu vækstmarkederne
på mindre end en generation er udviklingsøkonomier gået fra at være producenter af varer til udviklede lande til at blive en vigtig destination for forbrugsvarer og tjenester i sig selv. De tegner sig nu for næsten 80 procent af den globale økonomiske vækst og 85 procent af væksten i det globale forbrug – mere end det dobbelte af deres andel i 1990 ‘ erne.
2. Kina vil være den nye globale supermagt
for to århundreder siden sagde Napoleon Bonaparte: “Kina er en sovende kæmpe… når hun vågner, vil hun flytte verden.”Hvor havde han ret. For kun 15 år siden var Kinas økonomi en tiendedel af størrelsen af den amerikanske økonomi. Hvis det fortsætter med at vokse som forudsagt, vil det være større end den amerikanske økonomi i slutningen af 2020 ‘ erne.
som et resultat forventer Kina at have 200 byer med en befolkning på over en million mennesker inden 2025. For at tackle overbelægning i Beijing bygger Kina en ny by – et nyt område – fra bunden 100 km sydvest for hovedstaden. Oprindeligt vil det være dobbelt så stort som Manhattan og forventes at blive dobbelt så stort som Singapore.
3. Global demografi vil ændre sig
i 2016 blev Asiens befolkning anslået til 4,4 milliarder, idet den var firedoblet i størrelse i løbet af det 20.århundrede. Det forventes nu at vokse til over 5 milliarder mennesker inden 2050. Asien drager fordel af et væld af ressourcer og har en økologisk variation, der gør det godt placeret til at støtte denne vækst. Som et resultat kan vi forvente at se yderligere økonomisk vækst i hele denne region.
implikationer
på trods af nogle udfordringer for den kinesiske økonomi drevet af gældsniveauer og værdiansættelser på ejendomsmarkedet ser den potentielle langsigtede vækst i den kinesiske økonomi i forhold til USA og Europa sandsynligvis ud. Kina er allerede på vej til at erstatte USA som verdens førende supermagt. Når det sker, vil politiske dagsordener, global handel og indflydelsessfære sandsynligvis skifte mod Beijing fra USA.
2. Kinesisk forretningsvækst er ubarmhjertig
Kina kan nu prale af mindst 100 enhjørninger (private virksomheder med en værdiansættelse på 1 milliard dollars), og ved udgangen af 2019 forventes det at være den største bruger af det internationale patentsystem. En imponerende seks millioner virksomheder blev registreret i Kina sidste år, op fra 2.5 m i 2013. De hurtigst voksende sektorer omfattede videnskab og teknologi, underholdning, sport og finansiering, mens antallet af minedrift, El-og gasselskaber viste et lille fald.
de bedste ideer, de bedste partnere, de bedste praksis er i stigende grad fra øst snarere end vest. Amerikanske institutioner og virksomhedsledelse er faldende. Se på antallet af indiske administrerende direktører i Silicon Valley. Den fortsatte liberalisering af den kinesiske økonomi betyder, at antagelsen om, at verden taler Engelsk, sandsynligvis vil høre fortiden til.
Megatrend 2: ressourceknaphed
virkningen af global opvarmning er overalt omkring os. Stigende temperaturer kan i sidste ende have en betydelig indvirkning på afgrødeudbyttet, hvilket får fødevarepriserne til at stige, hvilket igen kan påvirke fattigere samfund. Samtidig vil kystområder i stigende grad blive modtagelige for regelmæssig oversvømmelse, når havniveauet stiger.
den globale befolkning vokser hurtigt og bliver stadig mere velstående. Dette fører til en betydelig efterspørgsel efter energi, vand og mad, hvilket lægger en belastning på planetens traditionelle, begrænsede ressourcer. Ifølge De Forenede Nationers fødevare-og Landbrugsorganisation (FAO) vil den globale befolkning overstige 9, 1 milliarder inden 2050, på hvilket tidspunkt de forudsiger, at verdens landbrugssystemer ikke vil være i stand til at levere nok mad til alle. Og FN projicerer, at den globale efterspørgsel efter ferskvand vil overstige udbuddet med 40% i 2030, hvor nogle byer som Kapstaden allerede lider af ‘vandstress’.
den gennemsnitlige overfladetemperatur på planeten har været på en opadgående sti siden slutningen af det 19.århundrede, og denne tendens ser ud til at fortsætte. Afbrænding af fossile brændstoffer er den primære årsag til den globale opvarmning. Kulsyre og andre gasser frigives og fanges i atmosfæren, hvilket igen betyder, at varme ikke kan undslippe. Atmosfæriske kulstofniveauer er steget siden tidspunktet for den industrielle revolution og viser intet tegn på at aftage.
grafen viser CO2-niveauer i de sidste tre glaciale cyklusser:
gennemsnitstemperaturerne forventes at stige med mere end to grader før 2100, hvilket skaber betydelige og irreversible skader og øger belastningen på globale ressourcer. En undersøgelse foretaget af Coopers vurderer, at denne To-graders tærskel kunne nås allerede i 2036.
implikationer
for at imødekomme fremtidens øgede fødevarebehov skal landbrugsindustrien fortsætte med at innovere for at blive mere produktiv med mindre ressourcer og input. Teknologi spiller en nøglerolle via den stigende vedtagelse af præcisionslandbrug. Præcisionsvariabelhastighedsteknologier som en, der kan registrere ukrudt med sensorer og spotsprayer, kan skære brugen af herbicider med op til 95%. McKinsey siger, at med en 20-40% adoptionsrate for præcision kunne landbrugsudbyttet øges med 10-15% globalt inden 2025.
2. Skift fra olie til ren energi
bæredygtige energikilder øges i betydning, da retorikken, der fordømmer fossile brændstoffer, fortsætter, og der sker ændringer i råvareforbruget. Men forandring handler også om at bruge energi mere effektivt i alt, hvad vi gør.
da taksterne er placeret på forbrændingsmotorkøretøjer, forudsiger eksperter, at vi i 2040 alle vil køre elektriske køretøjer.11 Og mens ideen om førerløse biler stadig føles som science fiction, har den britiske regering sat et mål om at have de første autonome biler på vejen inden 2021, hvor virksomheder som Daimler planlægger ‘fuld produktion af autonome køretøjer i begyndelsen af 2020’erne’.
Megatrend 3: teknologisk gennembrud
“vi er midt i en fjerde industriel revolution, som vil blive kendt som den digitale revolution.”siger Klaus Schvab. Den hurtige udvikling af teknologi, især kunstig intelligens og maskinindlæring, er uden tvivl i centrum for alle megatrends.
1. Forandringstempoet er eksponentielt, ikke lineært
omfanget og tempoet af teknologiske ændringer vil sandsynligvis have vidtrækkende konsekvenser på tværs af næsten alle brancher. Mennesker kan erstattes med maskiner, og maskiner, robotteknologi og AI kan lære hurtigere end mennesker. Tænk på lineær vækst sammenlignet med eksponentiel vækst – dens indvirkning multipliceres hvert år.
2. Data er den nye olie
Data er nøglen til denne fjerde industrielle revolution. Det er faktisk svært at forestille sig, hvor magtfuldt det kunne blive. Jack Ma, grundlægger og administrerende formand for Alibaba, sammenligner data med opdagelsen af elektricitet. Han sagde: “verden vil være data. Jeg tror, at dette kun er begyndelsen på dataperioden.”Den samlede mængde globale data forventes at blive tidoblet inden 2025, hvoraf størstedelen vil blive oprettet og administreret af erhvervslivet.
3. Automatisering af menneskeheden
60% af alle erhverv kunne se mindst 30% af deres komponentaktiviteter automatiseret. Mange gentagne job kan allerede udføres af en maskine, men med stigningen i kunstig intelligens kan menneskelig ekspertise nu læres og mestres af et system. Ja, det betyder, at visse job vil blive erstattet af maskiner, men det betyder også, at potentialet for nye og nye industrier og muligheder er større end nogensinde før.
implikationer
1. IoT drives connected living
i år 2020 vil vores verden være endnu mere forbundet til internettet. Vores biler, kaffemaskiner, Køleskabe og centralvarme vil alle blive styret fra vores tablets og smartphones. For at sætte dette i sammenhæng vurderer Gartner, at der i 2014 var 7 milliarder ‘ting’ forbundet via Internettet. I 2020 vil det stige til 26 milliarder.
da robotter og kunstig intelligens påtager sig flere job, bør omkostningerne falde, og flere mennesker vil have råd til bedre produkter. Samtidig kan der foretages dramatiske forbedringer af infrastrukturen,og transportomkostningerne kan falde.
mennesker vil leve længere og bedre liv, da sundhedsteknologi forbedrer patientresultater og udrydder visse sygdomme. Dette vil afbøde nogle af de spørgsmål om langvarig pleje, vi diskuterede i det foregående kapitel.
Megatrend 4: Social forandring
der er allerede flere over 65 ‘ ere i Asien, end der er mennesker i USA. I 2042 vil der være flere over 65 ‘ ere i Asien end befolkningerne i euroområdet og Nordamerika tilsammen. Ændringer i global demografi (verdensbefolkning, tæthed, etnicitet, uddannelsesniveau og andre aspekter af den menneskelige befolkning) vil medføre betydelige sociale ændringer og derfor udfordringer og muligheder for både regering og erhvervsliv.
ifølge FN forventes den globale befolkning at stige med over 1 milliard i 2030, hvor størstedelen af denne vækst kommer fra de nye markeder. I 2050 estimerer FN, at 80% af den globale befolkning over 60 år vil være i lande, der i øjeblikket anses for at være ‘mindre udviklede’.
i Japan er 30% af befolkningen over 60 år. I dag i Kina, 29 millioner over 80 år gamle; i 2050 vil der være 120 millioner. FN ‘ s seneste demografiske rapport forudser, at dette i 2050 vil være tilfældet i 55 lande. Folk vil leve længere i pension, hvilket vil resultere i behovet for store ændringer i regeringens politik. Dette vil også skabe en belastning for sundhedsydelser og udbydere, med mange nationer, der håndhæver love for at sikre, at ældre plejes ordentligt.
vi har færre børn – især i rigere og uddannede dele af samfundet. Dette har potentielt vidtrækkende konsekvenser for erhvervslivet, herunder lavere produktivitet, Mindre deltagelse i arbejdsstyrken og mindre investeringsvækst. Yngre generationer vil i stigende grad blive belastet med forventningen om at passe de ældre, hvilket igen kan reducere produktiviteten yderligere.
implikationer
i USA alene forventes sundhedsudgifterne at stige med 8% af BNP hvert år mellem nu og 2040. Det er omkring 3.400 milliarder dollars hvert år. Ifølge analyse fra Verdensøkonomiske Forum vokser pensionsbesparelsesgabet på tværs af otte store økonomier med 28 milliarder dollars hver 24.time og kan nå 400 billioner dollars i 2050 – omkring fem gange størrelsen af den globale økonomi i dag. Der vil være et fornyet fokus på at spare til pensionering og finde effektive måder at trække en indkomst på, når folk går på pension. Som et resultat kan der være et større behov for økonomisk hjælp og stigningen i robo-rådgivningsløsninger.
efterhånden som befolkningen bliver ældre, bliver det mere og mere sandsynligt, at virksomheder vil bruge teknologi til at tilslutte manglen på arbejdskraftudbud. Robotter er mere produktive (de sover ikke, bliver syge eller har brug for præstationsanmeldelser, selvom de kan have tekniske problemer). Som et resultat vil der være et større behov for kvalificerede job såsom dataforskere.
forbrugerne fokuserer i stigende grad på, hvad de spiser, hvordan de spiser det, og hvordan det produceres; skabe væsentlige ændringer i fødevareforsyningskæden. For eksempel er salget af økologiske fødevarer i USA steget 224% fra 2005 til 2016. Friske fødevarer foretrækkes frem for forarbejdede fødevarer, og produkter med specifikke sundhedsrelaterede fordele, såsom avocadoer og bær, har oplevet overdreven vækst. Forbrugerne ønsker, at deres mad skal være mere praktisk, hvilket resulterer i mere online levering, måltidskitløsninger og praktiske snackingmuligheder i supermarkeder.
Megatrend 5: Hurtig urbanisering
mere end halvdelen af verdens befolkning bor nu i byer, og i 2030 vil dette tal svulme til omkring 5 milliarder. Meget af denne urbanisering vil udfolde sig i Afrika og Asien, hvilket bringer enorme sociale, økonomiske og miljømæssige transformationer.
i 1990 var der kun 10 byer i verden med en befolkning på over 10 millioner – de såkaldte ‘megacities’. I dag er antallet af verdensomspændende megaciteter næsten tredoblet til 28. Befolkningen koncentrerer sig i stigende grad i byer og store byområder. Dette vil yderligere drive teknologisk udvikling og påvirke klimaændringerne og have sin egen indflydelse på andre megatrends.
disse store skift i befolkningen fører til både muligheder og udfordringer for samfundet. Kravene til fremtidige bybefolkninger vil være bemærkelsesværdigt forskellige fra nutidens byer, med borgere, der kræver forbindelse til alt – enhver enhed, enhver enhed og ethvert objekt. Trådløs forbindelse vil være altafgørende for at forbedre livskvaliteten i byer.
globalt bor flere mennesker i byområder end landdistrikter, og som grafen nedenfor viser, ser denne tendens ud til at fortsætte. I 1950 boede 30% af verdens befolkning i byområder, og det forventes at stige til 66% med 2050.2
i USA er forholdet mellem patient og primærlæge i landdistrikter 39,8 læger pr.100.000 mennesker sammenlignet med 53,3 læger pr. 100.000 i byområder. Denne ujævne fordeling af læger har vist sig at have indflydelse på befolkningens sundhed. Med bedre sundhedsresultater sandsynligvis vokser bybefolkningen derfor hurtigere end landdistrikterne organisk (uden migration), da folk er motiverede til at migrere mod dem.
samtidig har byområder tendens til at have bedre beskæftigelsesmuligheder, bedre uddannelse og bedre adgang til sociale og kulturelle aktiviteter. Dette gør dem mere attraktive steder at bo og gør det lettere for virksomheder at blomstre. I Kina er for eksempel indkomsten pr.indbygger i byerne mere end dobbelt så stor som landdistrikterne.
implikationer
byer vil dukke op, drevet af moderne bybefolkninger, der omfavner teknologi for at forbedre effektiviteten af infrastruktur og tjenester. Massemigration vil betyde behovet for ny infrastruktur og tjenester. Transportinfrastruktur og netværk vil kræve opgraderinger på grund af autonome køretøjers dominans og den større koncentration af mennesker.
2. Sundhed og sikkerhed
efterhånden som befolkningstætheden vokser til hidtil usete niveauer, skal eksisterende sundhedssystemer revideres radikalt for at håndtere denne tilstrømning. Traditionelle hospitaler vil komme under betydelig belastning, hvis de ikke bruger nye teknologier til rådighed for dem. Med højere kriminalitet i byer end landdistrikter, regeringer vil anvende forhøjede niveauer af overvågning af borgere i byer, øget forbindelse betyder, at enhver aktivitet logges og overvåges.
3. Forbrugeradfærd ændres
i koncentrerede bymiljøer vil de traditionelle symboler for fremskridt ændre sig – en bil, en garage, et større hus. I stedet vil der opstå forskellige prioriteter, når vi bor i lejligheder. Produkterne skal være mindre, hvilket kræver mindre plads eller opbevaring. Fødevarer leverancer og fødevarer genopfyldning vil være hurtig. Traditionelle samfund vil ikke dukke op som i landsbyer, og derfor vil sociale liv være mindre relateret til placering og naboer. Ressourcer vil blive delt, fra energileverandører til mobilitetsløsninger. Gruppeadfærd vil dominere på nye måder.
kilder: takket være Accenture, Blackrock, Deloitte, IFTF, Verdensbanken og Verdensbanken for data til støtte for denne rapport.
kontakt: [email protected] for mere information om Megatrends 2030-værkstederne og Blueprint-programmerne.
mere fra bloggen