Hvad er produktpolitik?
produktpolitik defineres som de overordnede retningslinjer for produktion og udvikling af et produkt. Disse politikker afgøres generelt af den øverste ledelse i et selskab, dvs.bestyrelse. Det er som en langsigtet planlægning med hensyn til virksomhedens produktblanding for at levere maksimal kundetilfredshed.
Produktpolitiske mål
produktpolitik for en virksomhed har visse mål
1.Overlevelse
hovedformålet med enhver virksomhed er at forblive på markedet rentabelt.
2.Vækst
baseret på virksomhedens langsigtede mål defineres politikkerne for at få en god vækst på markedet.
3.Fleksibilitet
produktpolitikken skal være fleksibel til kundernes skiftende behov, statslige regler, globale tendenser og økonomi.
4.Skalerbarhed
virksomhederne skal bruge sine ressourcer korrekt for at få mest muligt ud af sine værdifulde ressourcer. Med tiden skal virksomheden udvikle stordriftsfordele for at forbedre overskuddet.
betydningen af produktpolitik
produktlivscyklus spiller en meget vigtig rolle, mens produktpolitikker defineres.
når et produkt er i introduktionsfasen, skal virksomheden beslutte sin prisstrategi, om den ønsker penetrationspriser eller skimming. For at opnå hurtig breakeven bruger virksomhederne skimming teknik ellers bruge penetration for at holde konkurrencen ude af markedet. Fokus bør også være på at skabe opmærksomhed omkring produktet og opbygge mærket.
i vækststadiet skal virksomheden opretholde sin fortjeneste ved at forbedre produktkvaliteten. Det tager lidt tid at genskabe reklamestrategien.
i modenhedsfasen er de meget få virksomheder tilbage i branchen. Produktets salgsvækst sænkes, og virksomheden skal målrette sine loyale kunder. En produktændring eller kommunikationsændringer er påkrævet på dette stadium.
i tilbagegang begynder salget af produktet at falde, og meget få virksomheder er tilbage i branchen.
derfor afslutter dette definitionen af produktpolitik sammen med dens oversigt.
denne artikel er blevet undersøgt & forfattet af Business Concepts-teamet. Det er blevet gennemgået & udgivet af MBA Skool Team. Indholdet på MBA Skool er skabt til uddannelsesmæssige & kun akademisk formål.
Gennemse definitionen og betydningen af flere lignende udtryk. Ledelsesordbogen dækker over 2000 forretningskoncepter fra 5 kategorier.
Fortsæt Med At Læse: