dette stykke er skrevet til fordel for små til mellemstore organisationer, der af en eller anden grund ønsker at oprette en effektiv tagline eller strapline til deres eget brand og forslag uden hjælp fra professionel konsultation. I dette afslører vi nogle af teorien bag brugen af brand taglines og straplines, og processen involveret i at skabe den rigtige linje for at hjælpe med at drive din virksomhed fremad.
Taglines, Straplines, overskrifter og Slogans-Hvad er forskellen?
den mest ærlige måde at besvare dette spørgsmål på er at sige, at forskellen ikke rigtig betyder noget! I forskellige lande, i forskellige virksomheder, i forskellige agenturer har forskellige mennesker en tendens til at blande og forvirre disse fire udtryk i det omfang, de har mistet en bestemt klarhed.
til posten vil puristerne amongus sige, at den formelle forskel er som følger:
Tagline
en tagline er virksomhedens clarifier, dets vejledende princip eller dets mantra. Det er ofte placeret ved siden af et firmalogo, og nogle gange integreret i det. I dette stykke taler vi om taglines som introduceret her.
Straplines
i mange tilfælde henviser folk til straplines på nøjagtig samme måde som de henviser til taglines. Teknisk set er en strapline en sekundær linje, der bruges ud over en overskrift, normalt i en periodisk publikation. Det samme gælder for markedsføringsformål, når det bruges som en sekundær linje under overskriften på en annonce, i en konventionel trykt annonce eller enhver form for digitalt format.
overskrifter
i tråd med ovenstående er en overskrift den store kopi øverst på en side eller en annonce, der skitserer dens indhold, derefter suppleret med en valgfri strapline nedenfor og brødteksten.
Slogan
ordet slogan er virkelig en catch-all sætning af enhver kort kombination af ord, der bruges til at beskrive en enhed eller en kampagne. Udtrykkene ‘motto’ og ‘slagord’ betyder stort set det samme, idet ‘mantra’ er lidt mere specifik i at indeholde ord, der styrer ejerens handlinger.
Sådan oprettes en Tagline til din virksomhed
først – navngivning af din virksomhed
før du begynder at udvikle en tagline til din virksomhed, skal du først tænke meget nøje over navngivning af din virksomhed. I mange tilfælde står dit firmanavn alene i at repræsentere og forhåbentlig fremme din virksomhed.
nye virksomheder er i den heldige position at være i stand til at integrere et element af markedsføring, når de opretter deres Brandnavn fra starten. Navnet er et vigtigt aspekt af dette og giver en glimrende mulighed for at sætte retningen for din marketingaktivitet.
for at se nærmere på, hvordan man tænker på at navngive din virksomhed, er der nogle råd her om Navne, der ‘siger hvad det gør’, er ‘særprægede’, ‘fremtidssikre’, ‘lovligt sikre’, ‘Positive på alle markeder’ og ‘søgemaskine venlige’. Det fortsætter med at forklare begrundelsen for at bruge forskellige typer navne, herunder ‘grundlæggerens navn’, ‘opfundet’, ‘beskrivende’, ‘stemningsfulde’ og ‘akronymer’.
kombination af navne og Taglines
det er naturligvis vigtigt at have navngivet din virksomhed og kontrolleret alle de juridiske konnotationer, før du begynder at arbejde på din tagline. Et centralt mål for denne øvelse er at sikre, at navnet og tagline arbejde i harmoni, og kombinere for at gøre hele større og bedre end summen af dens to dele.
navnet på din virksomhed kunne godthar stor indflydelse på taglinjens rolle. For eksempel, hvis din virksomhed kaldes ‘Vi køber enhver bil’, ville taglinjens rolle være meget anderledes, end hvis din virksomhed kaldes ‘AB Smith’, som køber en bil. Navnet gør det tunge løft i theformer, mens tagline skal gøre det i sidstnævnte …
Hvad gør din virksomhed?
for de fleste af vores kunder gennemgår vi en proces med dem, hvor vi hjælper dem med at forstå forholdet mellem deres ‘funktioner’, som kan anerkendes som ‘hvad vi gør’, og fordelene ved disse funktioner for kunden – også at være ‘hvad vi gør’. En simpel version af dette ville være at sige, at funktionen til et bilværksted er, at de er kvalificerede til at reparere biler, men fordelen for kunden er, at deres bil holdes sikker, pålidelig og kompatibel.
men i nogle tilfælde kan tagline og marketing proposition være meget relateret til funktionerne i produktet/tjenesten. For eksempel, for en online nyhed manchetknapper forhandler, det ville være helt rimeligt at bruge en tagline som ‘det bredeste udvalg af nyhed manchetknapper tilgængelige’ – at være funktionen, snarere end ‘nyhed måder at holde dine manchetter sammen’ er fordelen.
i nogle tilfælde er det samme selskabbruger de samme kernefunktioner til at levere forskellige tjenester til forskelligekundepersoner eller segmenter. Så i disse situationer er det nødvendigt at oprette en tagline, der fanger bredden af udbuddet og de forskellige kundesegmenter.
Tagline Tips:
her er fem væsentlige ting, du skal overveje, når du opretter en tagline.
- Yourtagline skal være så kort som muligt. Irreducible.
- detskal være særpræg. Som med dit mærkegenerelt bør det være særpræg, overbevisende og vedvarende.
- selvfølgelig skal det være anderledes end nogen konkurrenter for både markedsføring og juridiske grunde.
- Folkskal finde det nemt at huske og udtale.
- detbør være lovligt beskyttet som din intellektuelle ejendom.
typer af Tagline:
her er fem forskellige typer tagline, som du måske overvejer.
beskrivende Taglines
særligt vigtigt, hvis firmanavnet er generisk, for eksempel grundlæggerens navn; en tagline kan beskrive produktet af tjenesten.
eksempler: Lush – fresh håndlavede kosmetik, TED – ideer værd at sprede.
opfordring til handling Tagline
Taglines kan bruges til at lokke forbrugerne til at bruge det produkt eller den service, der leveres af virksomheden eller mærket.
eksempler: Nike – bare gør det, YouTube – send dig selv.
Leadership Tagline
dette er for organisationer, der ønsker at forsikre interessenter om deres lederskab inden for deres sektor.
eksempler: British Airlines (legacy) – verdens foretrukne flyselskab, den ultimative køremaskine.
superlativ Tagline
i det væsentlige selv ros for at promovere alt, hvad der er godt ved dit produkt eller din tjeneste.
eksempler: Budveiser – konge af øl, KFC – det er finger-lickin’ godt.
provokerende Tagline
tankevækkende linjer og spørgsmål designet til at udfordre og engang chokere.
eksempler: Underarmour – Jeg vil, due – du er smukkere end du tror.
tagline Tricks:
kun en lille procentdel af menneskertage nogen engelsk Skrivning kurser efter en alder af 16 – Disse er et niveau oguniversitetsstuderende, professionelle tekstforfattere og folk, der nyder at skrive som apastime. Så at skrive en strapline, som vil gøre det muligt for din virksomhed eller dit brand at være særpræg og forstået, kan være enjagtopgave. Her er nogle tip.
Hold Det Klart, Ikke Klogt:
selvfølgelig ville vi alle elske at kunne skrive kloge og seje taglines, men det kommer ikke altid let; så hvis du er i tvivl, skal du sørge for, at det siger, hvad du vil have det til at sige så kortfattet som muligt.
tænk på tonen:
er du en virksomhed, der er i en sektor, hvor humor er acceptabel? Eller kan det være afskrækkende? Skulle ordlyden virke meget professionel, eller burde den være dagligdags, eller endda slang? Som en del af dette, tænk på de mennesker, som du vil have din tagline til at imponere og informere; hvordan vil de have dig til at tale med dem?
overvej dobbeltbetydninger:
nogle af de mest fantasifulde og mindeværdige taglines bruger dobbeltbetydninger, der tjener til enten at fordoble værdien af deres budskab eller tilføje en ekstra dimension, normalt humor. Eksempler spænder fra den passende ærbødige og smutty ‘det er lidt af et dyr’ til lang, tynd pølse Peperami, til de elegante, tidløse og uovertruffen ‘diamanter er for evigt’.
en lille alliteration … går langt:
brug af alliteration og assonance leverer højere niveauer af tilbagekaldelse og memorabilitet, som kan være virkelig værdifuldt for din virksomhed. Eksempler inkluderer ‘ Intel Inside ‘(Intel),’ du lægger aldrig en bedre smule smør på din kniv ‘(Country Life Butter) og den ekstraordinære’ the best four by four langt ‘ (Land Rover).
det er ikke permanent:
mest succesrige virksomheder ændrer deres taglines, når de og deres markeder udvikler sig. Hvis du ikke får det rigtigt første gang, kan du ændre det i tide og oprette en ny tagline – men der er omkostninger knyttet til at foretage denne ændring. At få det rigtigt første gang anbefales stærkt, men stadig ikke så vigtigt som at få navnet rigtigt, som at ændre det er meget mere kompliceret.
afslutningsvis kan en strålende, mindeværdig tagline gøre hele forskellen for den måde, din virksomhed og dit brand opfattes af verden; at få det rigtigt kan være ekstremt værdifuldt. Hvis du har svært ved at klare det selv, er Mackman her for at hjælpe. Ring til os på 01787 388038 eller send os en besked på vores kontaktformular.