ingen fortalte dig, da du startede din virksomhed, du skulle ikke kun være en skør-fantastisk fotograf, designer, bryllupsplanlægger, kursusskaber, coach, (indsæt den lidenskab, din virksomhed blev bygget på her)…
… men du skulle også være din egen revisor, Instagram – model, rydde op besætning, tech guru, og – du gættede det-tekstforfatter.
jeg er sikker på, når du gik til at skrive ord til din første hjemmeside, det virkede som om det ikke er nogen thang, indtil du åbnede den tomme side og tænkte:
- Vent, hvad pokker skriver jeg?
- Hvordan taler jeg om, hvad jeg gør på en måde, der får folk til at ønske det?
- hvad vil folk vide om mig?
- skal jeg bare udfylde de tomme felter?
- prissætning på siden eller i en hemmelig, låst hvælving?
derefter, du hurtigt lukke fanen – eller bare smække noget sub-par op og aldrig tale om det dokument, der ikke skal navngives nogensinde igen.
ærligt, jeg forstår det. Pointen med at eje en virksomhed er ikke at dykke lige tilbage i noget, du hader, højre? Det er at gøre, hvad du elsker hver eneste dag.
her er sagen: Crafting KILLER copy kan hjælpe dig med at gøre mere af den ting, du elsker hver dag – og det kan hjælpe dig med at tiltrække den slags mennesker, der faktisk får det til at føle sig som en total drøm også.
kickeren er i, hvordan du nærmer dig det. Så lad os gå lidt tilbage i tiden for kontekst, og så kommer vi ind i de gode ting – den gennemprøvede proces til, hvordan man skriver alt og alt til din virksomhed. Sejt?
lad os først tænke tilbage på madkasser og fordybning og rygsække, der var større end vi var – pakket med Lisa Frank, selvfølgelig.
uanset om det var i dine formative elementære år eller akavet junior high, er jeg sikker på, at du har hørt om 5 afsnit essay i din levetid, ikke?
det er den SUPER grundlæggende, men indbegrebet struktur, vi blev lært at indramme vores skrivning – siden fødslen. (I det mindste ser det sådan ud .)
som lærer var det bane i min eksistens, fordi det var det eneste, der sidder fast, når det kommer til skrivefærdigheder.
mine gymnasieelever vidste ikke, hvordan man skrev solide, overbevisende sætninger.
de vidste ikke, hvordan de skulle udvikle deres egne ideer.
de vidste bare, at de havde brug for 5 sæt ord med en periode i slutningen for at lave et afsnit; 5 afsnit i et essay – udført. Giv mig et A, tak?
så naturligvis følte jeg den samme dybe afsky for skabeloner, når det kom til at skrive hjemmeside kopi i onlineverdenen.
jeg har set utallige branchevenner købe en smuk hjemmeside skabelon, kun for at tage en fill-in-the-blank tilgang (eller en klemme-my-life-story-in-the-blank tilgang) med deres hjemmeside ord.
jo da, det fik dem til “målstregen” og i starttilstand, men cookie-cutter-ordene slog op om eftermiddagen fyldte plads i stedet for at fylde deres lommer.
men jeg vidste, at der måtte være en måde at gå mit folk gennem denne proces simpelthen, så Promptlates blev født.
men du har hørt den historie.
i dag, i dette mega-indlæg, fokuserer vi på at få dig til at handle. Jeg leder dig gennem den væsentlige proces til at skrive enhver side til din hjemmeside, marketing e-mail, salgsside til din virksomhed.
plus, jeg giver dig et indblik i magien (og videnskaben) bag Promptlates – min D. I. Y. Copy – løsning-og et lille smugkig ind i en mini, du kan prøve dig selv!
Trin 1: Braindump relevant information + forskning
hvis du prøver at skrive kopi fra toppen af dit hoved, gør du det forkert. Jeg siger det med så meget kærlighed, fordi jeg vil have dig til at vide, at der er en bedre måde!
tro mig, pro tekstforfattere bruger størstedelen af skriveprocessen indsamling i stedet for blot at skabe. Når du er klar til at skrive noget, skal du bruge tid på en braindump.
her er nogle ideer til at komme i gang:
- Angiv 10-20 fordele ved det, du tilbyder.
- Hvem taler du til? Hvor er de nu? Hvor vil de være? Hvad står i vejen for dem?
- Hvad er det problem, du løser?
- Hvad har dine tidligere kunder/kunder sagt om denne service/produkt?
- hvad er detaljerne/funktionerne i dit tilbud?
- Hvordan får de det?
- hvilke spørgsmål ville din læser have om denne service/produkt?
Start der, og få det hele i et dokument, som du kan trække fra, spore temaer osv.
dette er også scenen, når du udfører kunde/klientforskning, som samtaler, undersøgelser, forumsøgninger osv.
uanset hvad du samler, dump det hele på et sted, der er let at finde til dette projekt eller til din virksomhed som helhed.
Trin 2: sæt et mål eller ønsket resultat for din side
ved du, om din kopi rent faktisk virker?
husk: det er svært for os at forvente, at den handling, vi ønsker, at vores læsere skal tage, er klar, hvis vi ikke engang er klar over, hvad vi vil have dem til at gøre.
når du sætter et mål, skal du sørge for, at et handlingsord er inkluderet.
dårligt eksempel: min læser vil vide, hvem jeg er/ved, hvad jeg tilbyder.
“at vide” er ikke rigtig en måling, vi kan spore.
godt eksempel: min læser tilmelder sig min e-mail-liste.
vi kan spore tilmeldinger. Det er en handling. Det er starten på et godt mål.
Rund din målsætning ud ved at tænke igennem, hvad din læser skal tænke eller føle for at tage den handling. Hvilke tankegangsskift skal der ske? Har du brug for at adressere nogen indvendinger?
Trin 3: Opret en “Hvad skal man sige” oversigt
gentag efter mig: jeg vil ikke skrive min kopi i et møde.
jeg ved, du har flashbacks igen til gymnasiet. Jeg var engelsklærer, og jeg skrev kun de første kladder. Men, mine skriveopgaver, indtil jeg var tekstforfatter, var meget mindre bundet til indtægter.
kopi er ikke en opgave at udføre, så du kan markere afkrydsningsfeltet for ord på siden.
kopi kan ændre spillet til din virksomhed. Tænk: mere salg, bedre kunder, evigt loyale fans.
jeg foreslår, at du starter et udkast med en “hvad-til-sige” disposition. Alt hvad du skal gøre er at pege på de oplysninger, du skal medtage i din besked.
for eksempel: lad os sige, at du skriver en e-mail for at sælge mini-sessioner.
- historie om min bedste mini-session
- hvorfor mini-sessioner (problem de løser, forbundet med historien)
- hvad er specielt ved disse mini-sessioner
- hvad de får (og hvad de ikke behøver at bekymre sig om)
- hvor meget (hvis du vil)
- Sådan tilmelder du dig
- hvor mange pletter er tilgængelige (opret haster)
når du har skrevet din oversigt, skal du gå væk. Hvis det er et lille skriveprojekt, er 30 minutter eller en time fint. Hvis det er noget som en salgsside eller en hel side med kopi, skal du give det en dag eller deromkring.
Trin 4: Udfyld omridset med forskningsbaseret, værdifokuseret, klar kopi
når du vender tilbage til din omrids, er det tid til at bruge dine braindump-oplysninger til at bringe disse kuglepunkter til live.
Tip: Start med de vigtigste stykker først. Overskrifter, værdi + fordelserklæringer, at fortælle dem, hvad de faktisk tilmelder sig, er det vigtigste. Gå derefter tilbage og udfyld historie og kropskopi for at tilføje dimension og forstærke disse supervigtige overskrifter.
Trin 5: Rediger + format for maksimal værdi + skimmability.
tommelfingerregel: sørg for, at hvert stykke overskriftskopi (større skrifttype) er en erklæring, der har værdi alene.
med andre ord, spørg dig selv, “hvis min læser kun læser overskrifterne, ville de forstå den værdi, jeg giver?”
tilsvarende for overskrifter, hvis du har problemer med at læse det i et åndedrag eller to, er det for langt. Læs det højt, og sørg for, at du ikke snubler over ord.
for body copy skal du holde afsnit til 2-3 sætninger, maks. Som jeg sagde før, dette er ikke din high school 5-afsnit essay. Din “karakter” bestemmes af, om dine læsere forstår, føler noget og derefter griber ind på grund af det. Det kan ikke ske, hvis al din stjernekopi gemmer sig i en avisstil af lille tekst.
tag et kig inde i min signatur DIY kopi løsning, de Promptlates!
processen udført for dig:
nu hvor du kender processen til at skrive ethvert stykke kopi, du har brug for til din virksomhed, lad os dykke ned i den løsning, jeg oprettede til dig – så du behøver ikke gøre det alene!
magien (og videnskaben!) Inde i hver Promptlate
hvorfor
hver Promptlate starter med kontekst for at indstille scenen. Jeg leder dig gennem, hvorfor den pågældende side er vigtig, og hvad der er svært ved det. Ligesom, hvordan hjemmesiden har et JOB-men det forsøger normalt at gøre omkring 73 job. Ligesom, hvordan om-siden faktisk skal arbejde på at konvertere, lige så meget som andre sider.
det kan virke som – duh, disse sider er vigtige. Hvorfor skulle vi ellers bruge tid på at skrive dem?! Men som med mange andre ting i erhvervslivet er tekstforfatning ofte en opgave, vi ved, at vi skal gøre, men vi er ikke rigtig sikre på pointen.
Spoiler: pointen er aldrig bare at fylde plads med ord – og denne lektion i begyndelsen af hver Promptlate vil forhåbentlig tænde en ild under din bytte for at give den kopi en makeover, ikke fordi alle gør det, men fordi det vil ændre din virksomhed.
vejledningen
Hvad er målet?!
dit mål: få alle ideer på papir uden dom.
den egentlige skriveproces er mere en handling at bemærke og samle fra det, du har samlet, end faktisk at skabe noget helt nyt.
så hvordan kan du samle, hvis din hjerne filtrerer alt ud, før det har en chance for at skinne?
oprettelse og redigering forekommer faktisk i to helt forskellige dele af din hjernefunktion. Du kan ikke fysiologisk skrive og redigere på samme tid.
det er her magien i prompterne kommer ind. Promptlates har hver især prompter, der er specifikke for den side, du skriver, for at hjælpe dig med at få alle disse ideer ud af dit hoved. De vil endda hjælpe dig med at udtrække ideer, du aldrig vidste var der i første omgang.
vejledningen er det allerførste skridt i processen, før du nogensinde tænker på, hvordan ordene vises på siden. Dette giver dig mulighed for at indsamle et organ af oplysninger – der for dig at spore fælles tråde og temaer, omfatter eller fjerne som du bevæger dig langs i processen.
Promptlate Shop studerende rave om det faktum, at prompterne minde dem om selve grundlaget for deres virksomhed.
det hjælper dem med at grave under alle burde og kunne have for at komme til hjerteslag i den virksomhed, de rent faktisk ønsker at bygge.
og vi har ikke engang lagt nogen kopi på siden endnu!
Video lektioner
da jeg først oprettede denne DIY kopi løsning, tænkte jeg, “der er virkelig ingen måde, jeg kan bare fortælle dem, hvordan man gør dette. Nogle ting skal bare vises.”
Men da jeg gik videre i processen, huskede jeg, hvor betryggende det kan være at have en faktisk stemme, der guider dig gennem de vanskelige og kedelige stykker af processen.
det er også umuligt at formidle mit niveau af ingen CHILL om ting, der virkelig betyder noget i din virksomhed, medmindre du hører min stemme.
hver Promptlate indeholder video-mini-lektioner, der er relevante for den side, og det indhold, der går i fuldstændig sømning af det.
nogle af videoerne mini-lektioner inkluderer:
- Sådan bruges en Promptlate
- redigering + formatering af din kopi (i aktion!)
- kundeforskning – Sådan kender du dine besøgende, før de kommer til dig
- lad os tale priser
- … og mere!
Målsektionen
Real Talk spørgsmål: fungerer din kopi?
hvis du ikke kan besvare det spørgsmål, her er et par ting, du kan tænke igennem:
- har du til at forklare alle detaljerne i dit produkt eller dine tjenester, selv efter kundeemner læse gennem din hjemmeside?
- bliver du løbende spøgelse?
- får du anstændig trafik (fra Pinterest eller sociale medier osv.), men din indtægt har intet at vise for det?
Tekstforfatterlektion #1: målet med kopi er ikke at give information, men at flytte de rigtige mennesker til handling.
det er umuligt at vide, om din kopi fungerer, hvis du ikke ved, hvad den handling er.
nu behøver et sidemål ikke altid at være en forespørgsel eller et salg. Det er selvfølgelig altid det ultimative mål, og vi ønsker, at hele vores kopi skal flytte læserne mod den beslutning. Men vi ved, at ikke alle besøgende er klar til at købe fra vores hjemmeside.
så i hver Promptlate – før du begynder at lave kopi ved hjælp af vores skabeloner – sætter vi dit sidemål.
til din startside, hvor vil du sende dine læsere næste?
til din Om side, hvis de er diggin’ din historie, Hvad er deres næste skridt?
og som en bedste praksis for hvert enkelt blogindlæg, e – mail-marketingudsendelse, Instagram-billedtekst-tænk, hvad vil jeg have, at min læser skal gøre?
når du har dit sidemål, er det tid til at vælge en skabelon.
skabelonerne
nu hvor du har din hjernedump af information, forstår du dine besøgende og målet med din side, det er tid til at skrive en morderkopi og lægge den ud på siden.
Husk at personlig vendetta jeg har imod skabeloner?
Promptlates har et valg af skabeloner. I hver enkelt leder jeg dig igennem: Vælg denne skabelon, hvis…
at vælge en skabelon baseret på dine mål – eller at sammensætte dem for at lave dine egne – betyder, at ingen enkelt Promptlate Shop-studerende kommer ud af processen med cookie-cutter copy.
skabelonerne hjælper med at besvare de brændende spørgsmål:
- hvor skal jeg starte?
- hvor meget information har jeg brug for på denne side?
- Hvordan ved jeg, hvornår jeg skal kalde folk til handling?
- Hvad gør jeg med alt det braindump magi fra prompterne?
disse skabeloner er omvendt konstrueret fra min en-til-en kopioplevelse og bruger formler og strukturer, som jeg har brugt til at slynge ord til mine 6-og 7-cifrede forretningsejende kopi-klienter dagligt.
Åh, og de er ikke i nærheden af $5K startprojektprisen.
Sig “farvel” til at indsamle information kun for at være lige så stumpet som da du startede.
Promptlates får dig forbi den frygtede blinkende markør – helt til en kopi makeover, der forbinder og konverterer dine drømmeklienter og kunder på auto.