ironisk nok vælger de fleste af os vores DJ-navn på en lærke, før vi tænker på, at der nogensinde kommer noget ud af det, og derefter sidder fast med stort set utilsigtede resultater. Uanset om du vælger din DJ identitet for første gang, eller Re-branding en ældre moniker, denne artikel har til formål at hjælpe dig med at gøre en vigtig beslutning lettere. I sædvanlig DJ TechTools Stil, Vi kommer ind i videnskaben om DJ navne, branding, og give fakta; ikke bare fluffy forslag.
RIGTIGT NAVN VS. NOM de PLUME
hvorfor skal du vælge et falsk DJ-scenenavn eller moniker i første omgang, hvorfor ikke et rigtigt navn? Det er en interessant balance – et “falsk” DJ-navn giver dig mulighed for at skabe en identitet omkring selve ordet. Skrilleks, for eksempel, har en kantet sans for hans navn – og det kommer næsten ud som onomatopoeia af lyden af hans musik.
i erhvervslivet har det ofte et lignende dilemma at komme med et firmanavn: navngiver du din virksomhed noget beskrivende “Mike’ s Racing dæk” eller noget mere abstrakt og suggestivt som “Racers”? I et stykke fra 2008 om Mashable om navngivning af startups, Nina Beckhardt, præsident for Navngivningsgruppen, et agentur, hvis medarbejdere har lavet navne til Valmart, Target og Puma, noter:
“der er et spektrum fra beskrivende navne, der taler direkte til en produktfordel eller attribut, til tomme fartøjsnavne, hvor det ikke betyder noget om det produkt, vi taler om.”
som DJ ‘ er er det vigtigt at huske, at du har de samme valg. Tre, for at være præcis:
- beskrivende: Foreslår eller beskriver den type DJ, du er
- faktuel: dit rigtige navn
- abstrakt: ikke-engelske ord og hybrider er almindelige
abstrakt tilbyder mest potentiale fra et branding-og fleksibilitetssynspunkt, som vi vil dække mere senere.
på DJ Mag 2011-listen over de 100 mest populære DJ ‘ er ser vi masser af begge typer DJ-navne. 42 af DJ ‘ erne på listen bruger deres rigtige fødselsnavne (eller en forkortet version), mens 58 af dem bruger et unikt navn. I top 10 bruger kun tre DJ ‘ er deres rigtige navne: David Guetta, Armin van Buuren og Markus Schulsen.
der er ingen hård videnskab, som vi har fundet, der fortæller os, hvilken stil der er mere tiltalende for potentielle fans, så du bliver muligvis nødt til at gå med din tarm her.
DJ SEO
den første ting (med hensyn til forfremmelse og sikring af din identitet) at overveje, når du vælger et navn, er, hvordan det vises på en søgemaskine. Er det unikt? Kan du faktisk eje det? Vil folk høre det og derefter let kunne Google det? Som diskuteret i vores nylige artikel om den aktuelle tilstand af online DJ-forfremmelse, du ville ideelt set have kontrol over alle de store DJ-forretninger med dit DJ-navn som dit brugernavn. Har nogen andre taget dem? Her er en god tjekliste at følge, når man overvejer et navn:
- er. com-domænet tilgængeligt?
- er Facebook brugerdefineret URL tilgængelig?
- er Kvidrehåndtaget tilgængeligt?
- Hvad er de bedste organiske søgeresultater for det navn?
- er der andre DJ ‘ er opført under dette navn?
Det sidste punkt er vigtigt. Hvis en anden bruger det samme DJ-navn, og du får succes med det, er der en chance for, at de kan komme tilbage og prøve at sagsøge dig for at forvirre offentligheden. Deres argument ville gå noget som dette:
da vores navne er ens, forvirrede mine fans dig for mig-jeg skulle være rig og berømt!
den mest sikre måde at undgå dette problem er ved at foretage en simpel Google-søgning, og så hvis du er virkelig seriøs, en varemærkesøgning.
Trademarking dit DJ-navn går den ekstra mil fra et juridisk perspektiv. Dette er ikke altid enkelt, og den proces, du skal følge i USA med United States Patent and Trademark Office, kan være vanskelig. Mens enhver situation er anderledes, og vi er ikke advokater, og vi kan heller ikke give juridisk rådgivning, vi fandt denne nyttige kommentar fra Pamela Koslyn, en advokat i en Avvo-diskussion om kunstnermærker:
TM-rettigheder erhverves ved brug, og måske din brug af at levere musikalske tjenester forud dateret brug af andre (…) Indspilningskunstnere registrerer ofte deres udøvende navn for disse tjenester, og USPTO vil søge efter andre, der er registreret under samme eller lignende navn, for at forhindre konkurrenter i at forvirre forbrugere, hvilket er USPTO ‘ s mission.
der er 2 slags TMs, ord og stiliserede mærker (Redaktørens note: et stiliseret mærke betyder, at Markets fysiske udseende er det, der er unikt ved det, som et logo). Ordmærker er lettere at få, men sværere at håndhæve mod andres brug. Stiliserede mærker er sværere at få, men lettere at håndhæve. Hvilken du måske vil have, afhænger virkelig af, hvilke rettigheder du allerede har erhvervet ved brug i hvilken type TM du har brugt indtil nu.
(…) cirka 1/2 af alle TM-applikationer nægtes, og gebyrerne kan ikke refunderes, og du vil måske TM dit navn til underholdningstjenester, til cd ‘er og dvd’ er, til tøj og til online detailhandel, som hver koster dig $325. Jeg ved ikke, om TMs afvises, fordi ansøgerne forsøger at DIY, men det kan kun hjælpe dine chancer, hvis du ansætter en advokat.
du har måske bemærket, at finde en let at huske, et ord DJ navn, der ikke er taget kan være en udfordring. Det får de fleste DJ ‘ er til at begynde at bruge længere navne og flere ord – men vil det skade dig?
ser man igen på DJ Mag-listen for at se, om de populære spillere har nogen tendenser i navnelængde, tip dataene lidt tungere mod navne med to eller flere ord i dem, hvor 68 af navnene på listen er mere end et ord.
kun få af navnene på listen har færre end tre stavelser – Deadmau5, Skrilleks, Felguk, Arty og Aksvå er hurtige navne at sige, men det ser ikke ud til at give nogen særlig fordel i forhold til den anden længere at udtale Navne, der udgør det meste af hele listen.
lyden af et navn
er der en sammenhæng mellem, hvordan navne lyder, og hvor godt de fungerer? Er der en social bias mod visse navne? I sin berygtede bog “Freakanomics” foreslog økonom Steven Levitt, at folk ubevidst opfanger signaler i lyden af et navn og danner bias for den person. Kunne det samme være tilfældet for DJ navne?
vi kiggede ind i dette et par år tilbage og fandt nogle mønstre i top 10 DJs liste over 2010
- ti CRISTSTO
- ARMIN VAN BUUREN
- DAVID GUETTA
- ATB
- DEADMAU5
- PAUL VAN DYK
- FERRY CORSTEN
- CARL Corsten
- BENNY BENASSI
med den bemærkelsesværdige undtagelse af Benassi har ikke en eneste DJ i top 10 et navn, der slutter med en “e” – lyd (som du hører i ordet “skør”). I stedet slutter de alle med en lavere o-lyd, der produceres bagfra i halsen. Udvid denne søgning til top 50, og kun to DJ ‘ er er en undtagelse, der udgør 6% af gruppen. Selvom dette eksempel næppe er en solid videnskabelig undersøgelse-kan der også være noget ved lyden af DJ-navne, og det er værd at analysere yderligere.
for nylig påpegede Steven Levitte en interessant undersøgelse af sin Freakanomics-blog, der antyder, at folk med let at udtale navne har tendens til at stige højere i organisationer.
“undersøgelser 1-3 viser, at folk danner mere positive indtryk af let at udtale navne end af vanskelige at udtale navne.”
selv med alle markedsføringsmetoder i løbet af de sidste 100 år synes en kommunikationsmetode at være konsekvent bedre end nogen anden form for reklame: mund til mund. Når en fan elsker din musik og fortæller en anden om det, chancerne for din lyd går viral er meget stærk. Hjælp tingene sammen ved at gøre det virkelig nemt for fans at huske dit navn og fortælle andre om dig.
skal du kalde dig selv DJ så og så? Mange mennesker gør – og det er bestemt en solid måde at identificere, hvad du gør. Desværre kan det meget vel være en dårlig ting.
kun en person i top 100 har “DJ” i deres officielle navn (DJ Feel). Sikker på, at vi alle ikke forsøger at lande top 100 slots, men det er en stærk indikator for, at det bestemt ikke er nødvendigt. Branding dig selv som udelukkende en DJ kunne også være en virkelig kortsigtet træk.
brandidentiteten
jeg ved, at du bare er interesseret i musikken, men lad os se fakta i øjnene: hvis du lykkes, bliver dit DJ-navn et brand, og det vil have en masse værdi. Mærker kan være meget mere værdifulde, hvis de er fleksible og godt udformet, så her er et par ting at tænke på:
1. Navn fleksibilitet: må ikke pigeonhole dig selv!
2. Brand Fit: passer dit navn til stilen og stemningen?
3. Visuel appel: folk vil se dit navn, sandsynligvis i skriftlig form (forhåbentlig i lys) – så hvordan vil det se ud som et logo? Hvad vil det formidle?
- stort Tip: Prøv at spotte en flier med dit foto og det potentielle navn og fest, du gerne vil spille. Passer det?
den vigtigste ting at huske her er brandfleksibilitet. Hvis du starter som “DJ AfroRhythm” og derefter tre år i beslutter at flytte til at blive en techno producent, vil dine muligheder være meget begrænsede. Jeg læste for nylig Richard Bransons biografi, og han udtrykte det bedst:
“når man overvejer navne, gled Disc var en af de foretrukne forslag… ser tilbage på de forskellige anvendelser, som vi siden har sat Jomfru navn, jeg tror, vi tog den rigtige beslutning. Jeg er ikke sikker på, at gled Disc luftveje ville have haft helt den samme appel”
Brand fit er lidt mere subjektiv, og på nogle måder modsiger fleksibilitet, men det er stadig vigtigt. Visse navne passer ind i en Genre og scene, hvilket giver en bedre mulighed for succes. Skratchcr8 er for eksempel nok ikke det bedste navn for minimal techno artist – eller nogen kunstner for den sags skyld. Flier-tricket er endnu en gang godt.
variationer over et tema
at komme med noget fra bunden er hårdt – så start med noget, du kan lide eller allerede ved, og prøv at ændre det.
Skift dit eget navn: Dette er en almindelig vej for mange DJ ‘ er, der har det godt med deres navn, men finjusterer det lidt for et mere originalt look.
ændre et berømt navn eller mærke: vi har set meget af dette for nylig i den elektroniske musikscene ved at bruge et velkendt navn og skifte det rundt. To vellykkede eksempler på dette er Mord Fustang og Com Truise, men der er masser af andre smarte måder at ringe tilbage til et navn, som folk allerede har tilknytning til. (Ansvarsfraskrivelse: nogle mærker og berømte folk vil sandsynligvis prøve sue bukserne af succesfulde DJ ‘ er, der udnytter deres navn, så sørg for at dit navn har et betydeligt niveau af unikhed for at undgå retssager!)
fokusgrupper: ven-SOURCING et navn
ofte er vores selvbillede ikke altid i overensstemmelse med den måde, omverdenen ser os på. Ideelt set ville dit navn være konsistent og autentisk for den måde, dine fans (og potentielle fans) ser dig og din musik på. Autenticitet er utrolig vigtig i en verden overfyldt af falske virksomheder, der sælger overhypede produkter, der ikke indeholder nogen reel værdi. Hvis dit selvbillede er en rockstar batboy, men din rigtige personlighed er en nørdet introvert, så “BillySlash!”sandsynligvis vil ikke vare længe.
Spørg dine venner, hvad de ville kalde dig, og tænk tilbage på Kælenavne (kun de gode), som de tætte gav dig i tidligere dage. Når mulighederne er skåret ned til de bedste valg, kør dem forbi dine nærmeste venner og spørg dem ting som:
- Hvordan får dette Navn dig til at føle dig?
- passer dette navn mig?
- hvilken slags musik tænker du på, når du hører dette navn?
- hvordan ville du stave mit DJ-navn?
hvis en mulighed scorer højt på alle karakterer, er odds, at det er en solid kandidat. Kom tilbage et par dage senere og se om de husker det navn, du fortalte dem. Hvis det stikker, du måske har en vinder.
grave dybt
nogle af de bedste navne kommer fra vigtige referencer eller meget personlige interessepunkter på helt uafhængige steder. For eksempel kommer” The Doors “fra” The Doors of Perception”, en berømt bog af Aldous, der inspirerede Jim Morrison (og mig selv!)
vær ikke bange for at blive abstrakt. Glem alt om, hvad du forventer, at en DJ skal kaldes, og gå mod ting, der inspirerer dig og bidrog til, hvem du er i dag. I sidste ende er der stadig ingen enkelt formel til en god sang, og vi er overbeviste om, at det samme gælder for et godt DJ-navn.