Negative søgeord—brugt korrekt—giver dig præcis kontrol over, hvem Google serverer dine annoncer til, og de er en kritisk del af en sund Google ads-strategi.
og hvis du ikke viser din annonce til folk, der ikke er ligeglade med det… vil dine ROAS blomstre.
i denne vejledning gennemgår vi, hvad negative søgeord er, og hvordan brug af negative søgeord korrekt kan eksponentielt forstørre dine resultater fra Google ads.
Hvad Er Negative Søgeord?
i forbindelse med annoncer er negative søgeord ord eller sætninger, der forhindrer annonceplacering for forespørgsler, der bruger dem.
hvis du f.eks. kun sælger elektriske guitarer, og du vil forhindre, at annoncer vises, når folk søger efter akustiske guitarer, er “akustisk” et negativt søgeord, du muligvis bruger.
når du gør det, gør du dine annoncer ikke berettigede til enhver søgning, der indeholder ordet akustisk.
Negative søgeord er så effektive, fordi de giver dig mulighed for at kontrollere dine søgeresultater og forhindre visning af annoncer for ikke-relaterede søgninger. Derfor kan du bruge dem til at forbedre din PPC-kampagne eller annoncegruppe på næsten hver metric.
Læs mere> > Negative søgeord spiller en uundværlig rolle i annoncemålretning, som du er velinformeret til at mestre som digital marketingmedarbejder.
men vent …
kan Google ikke finde ud af, hvilke annoncer der skal vises til en søgeforespørgsel alene?
fremragende spørgsmål (som vi stillede os selv)! Ja, Google vil til sidst stoppe med at vise dine annoncer i søgninger, hvor de ikke hører hjemme, men ikke før du bruger en masse af dine penge på at lære, hvad disse forespørgsler er.
så ved at tilføje negative søgeord sparer du penge og får dig hurtigere foran de rigtige søgere.
typer af Negative søgeordsmatchtyper
lad os tage et lille skridt tilbage og tale om de typer søgeord, som Google Ads bruger.
hvis du allerede er bekendt med søgeordsmatchtyper, skal du springe til næste afsnit.
negative brede match søgeord
brede match søgeord er de mest almindeligt anvendte i PPC annoncekampagner.
de er standard matchtype, når du bruger søgeord i din annoncemålretning.
et negativt bredt søgeord udelukker din annonce fra søgninger, der bruger det nøjagtige søgeord, og søgninger, der inkluderer enhver kombination af dit søgeord.
for eksempel:
hvis du sælger sko og bruger løbesko som et bredt match negativt søgeord, ekskluderer du din annonce fra søgninger, der indeholder vilkårene:
- løbesko
- løbesko
💡 Tip: Negative søgeord med bredt match fungerer ikke som almindelige ord med bredt match, da de ikke målretter mod tætte variationer. I stedet vil de kun søge efter de nøjagtige søgeord i søgeforespørgslen for at ekskludere din annonce fra resultater.
søgeord
du kan bruge denne søgeordsindstilling til at ekskludere din annonce fra søgninger, der indeholder en præcis søgeordssætning. Selvom en søgning indeholder flere ord, vises dine annoncer ikke, hvis nøgleordet negativt sætningsmatch er inkluderet.
så du udelukker enhver Google-søgning, der indeholder de samme søgeord i samme rækkefølge som din negative sætning.
for eksempel:
hvis du bruger den negative sætning “kulfiberfiskestang”, vises mine annoncer stadig for disse forespørgsler:
- Carbon fiskestang
- fiskestang til ørred
- bedste fiskestang med kulfiberforstærkning
men det vil ikke vise, når nogen søger efter:
- kulfiber fiskestang til ørred
- bedste dybhavs kulfiberfiskestang
💡 Tip: Hvis du bruger et enkelt negativt søgeord, giver sætningsmatch og bredt match identiske resultater, fordi deres betingelser overlapper hinanden i så fald.
negative eksakte søgeord
som du måske forestiller dig, udelukker disse søgeord din annonce fra søgninger, der indeholder dem nøjagtigt. Din annonce kan stadig vises for søgninger, der inkluderer det negative nøjagtige match-nøgleord sammen med yderligere ord.
for eksempel:
hvis du bruger det negative eksakt match søgeord, udelukker du kun søgeforespørgslen fiskestang.
din annonce vises stadig for disse søgeforespørgsler:
- kulfiber fiskestang
- fiskestang til ørred
- fiskestænger
💡 Tip: Præcis match er den mest fokuserede type negativt søgeord. Derfor vil du sandsynligvis ikke bruge det så meget, når du starter en annoncekampagne, men det kan være gavnligt, når du optimerer annoncegrupper.
Hvordan Finder Jeg Negative Søgeord?
i en meget reel forstand finder du dem ikke. De finder dig.
Negative søgeord er gæt om den type søgeforespørgsler, som du ikke vil vise dine annoncer til.
og en måde at opbygge en negativ søgeordsliste på er at tænke på alle tilfælde, hvor nogen søgninger udfører en søgning, der er tæt nok til at vise en annonce, men ikke tæt nok til at du kan tilfredsstille den.
hvis du vælger at gøre det, vil du:
- brug alt for meget tid på at opbygge en liste over negative søgeord; og
- aldrig være i stand til at indhente og optimere dine annoncer fuldt ud.
i stedet kan du lade dem komme til dig.
med det mener vi, at du ikke behøver at være besat af negative søgeord, når du starter annoncer. Opret en bred kampagne, og lad Googles maskinlæringsrobotter producere data til dig.
det er jo det, du betaler dem for.
når du har nogle data (mindst en uges værdi), skal du gå til din søgeudtryksgrænseflade på din Google Ads-konto.
der kan du se alle de søgeudtryk, som Google serverede dine annoncer for, sammen med en masse vigtige oplysninger om dem.
specifikt skal du fokusere på tre nøgletal: klikfrekvensen (CTR), konverteringsfrekvensen og prisen pr.erhvervelse (CPA).
for at visualisere disse målinger skal du klikke på knappen Filtre og indstille dine parametre.
Opsæt filtre til at søge efter søgeord med en CTR lavere end 1%, CPA, der langt overstiger dit mål, og konverteringsfrekvens lavere end 3%.
dette er, hvad vi kalder underpræsterende søgeord, og de er et glimrende sted at begynde at opbygge din liste over negative søgeord.
💡 Tip: bare fordi et søgeord er underpræsterende, betyder det ikke, at det ikke skal være i dine annoncer. Du kan bruge negative nøgleord til at “karantæne” disse søgeudtryk indtil videre, men det er altid en god ide at se, om du kan gøre dem rentable ved at ændre din destinationsside eller anden taktik.
hvorfor disse Nøgleordsmålinger betyder noget
hvad angår hvorfor vi valgte disse målinger til at filtrere for, er de især de grundlæggende signaler om, hvorvidt du matcher søgehensigt eller ej.
en lav klikfrekvens er en glimrende indikator for, at din annonce ikke viser folk, hvad de forventer, når de søger.
dårlig kopiering eller manglende annonceudvidelser kan føre til en svagere CTR, men intet torpederer dine klik som søgeudtryk, der ikke matcher den hensigt, du prøver at tilfredsstille.
når du går videre, sætter din pris pr.erhvervelse tonen for hele kampagnen, og hvis du ikke møder den, vil du gerne handle med det samme. Negative søgeord kan hjælpe dig kirurgisk udtrække søgninger, der ikke hjælper dig med at opfylde din CPA.
og en ads-konverteringsfrekvens er et af de mest direkte diagnostiske værktøjer, du har til at måle dens ydeevne.
det er dog værd at bemærke, at selvom du har en høj konverteringsfrekvens, kan annoncen stadig ikke opfylde din CPA. Det er endnu en chance for at tilføje negative søgeord og se deres indvirkning på ydeevnen.
Recap — fordelene ved at bruge Negative søgeord
så lad os gennemgå.
opbygning af en liste over negative søgeord kan påvirke din kampagne eller annoncegruppe på følgende måder:
Negative søgeord forbedrer klikfrekvensen
den mest åbenlyse fordel. Hvis Google viser dine annoncer for forespørgsler, der ikke svarer til den hensigt, du målretter mod, skal du give dem en retning med en negativ søgeordsliste.
Negative søgeord øger konverteringer
en bedre klikfrekvens betyder, at du viser annoncer til de rigtige personer. De rigtige mennesker er sandsynligvis mere interesserede i, hvad du sælger, og konverterer derfor lettere.
Negative søgeord forbedre omkostningerne pr.erhvervelse
en liste over negative søgeord hjælper konverteringer ved at sende trafik af bedre kvalitet til din destinationsside. Bedre kvalitet trafik konverterer lettere, og ipso facto reducerer dine omkostninger pr.erhvervelse.
Negative søgeord gør optimering lettere
du kan bruge negative søgeordslister på annoncegruppeniveau for at forhindre, at de breder sig over i hinanden. Brug af dem på denne måde sikrer, at du når ud til de personer, du vil med den specifikke gruppe, og kontrasterer den fra andre annoncegrupper, så du kan spore ydeevne mere præcist.
konklusion
Negative søgeord er en måde at hjælpe Google med at finde ud af, hvem der ikke skal se dine annoncer. De er en grundlæggende del af enhver Google Ads-kampagne, og den tid, du investerer i at lære at bruge dem, betaler let for sig selv.
hvis du har brug for hjælp til at finde ud af de rigtige negative søgeord til din kampagne, giv os en kommentar, så giver vi dig et personligt svar.
*Top vækst markedsføring blev for nylig anerkendt som en af de øverste Californien agenturer ved Design Rush.
ofte stillede spørgsmål
Hvad er gode negative søgeord?
det er umuligt at give en bred liste over negative søgeord, der gælder for alle annoncer, da det helt afhænger af, hvem du forsøger at nå.
men nogle generelle negative søgeord, som du måske overvejer, er:
- youtube
- torrent
- definition
- synonym
hvad menes med negative søgeord?
det er ord, du kan udelukke, at dine Google-annoncer vises til søgninger, der ligner din hensigt, som ikke desto mindre ikke er relateret. Søgere, der bruger denne sætning, kan ikke se dine annoncer.
du kan også henvise til dette som et negativt match.
Hvordan finder jeg negative søgeord?
det bedste sted at komme i gang er i din Google Ads-søgeudtryksrapport.
i rapporten Søgetermer kan du søge efter deres ydeevne og begynde at udrydde dem, der ikke leverer tilfredsstillende resultater. Nogle nøgleindikatorer, som du har at gøre med forsinkede søgeord, er en høj CPA, lav CTR og dårlige konverteringer.