Produktfotografie ist überall, wo wir hinschauen und hingehen. Beim Scannen des Internets oder beim Betrachten von Zeitschriften, Broschüren und Außenwerbung sehen wir häufig Produkte zum Verkauf und verschiedene Arten von Produktfotografie, um sie zu bewerben.
Fotografie ist so wichtig, um Produkte zu verkaufen. Bilder sind entscheidend, um die Unternehmensmarke zu unterstützen und den Umsatz zu steigern.
Betrachten Sie als Beispiel Online-Shopping. Sie suchen ein neues Kamerapaket für Ihre Ausrüstung. Sie besuchen Ihren bevorzugten Online-Kamera-Shop, in dem Sie zuvor gekauft haben.
Wenn die Website, die Sie sich ansehen, nur eine schriftliche Beschreibung des Kamerapakets enthält, aber keine tatsächlichen Fotos, würden Sie trotzdem kaufen?
Die Chancen stehen gut, dass die meisten Menschen nicht. Produktfotos sind ein Beweis für die Eigenschaften des Produkts. Die meisten Käufer schauen sich zuerst die Produktfotografie an und lesen dann die Beschreibung, um zu bestätigen, ob das Produkt für sie geeignet ist.
Produktfotografie sagt Ihnen viel über den Artikel aus Größe, Form, Farbe und sogar wie es verwendet wird.
Es gibt viele verschiedene Arten der Produktfotografie. Von einfachen Studio-Produktbildern bis hin zum Lifestyle-Ansatz, Produkten in Aktion, Gruppenfotos einer Produktlinie, Produktverpackungen und vielem mehr.
Hier sind 10 Arten von Produktfotografie und einige Tipps für die Annäherung an jede.
1. Einfache Studio-Produktaufnahmen
Produktfotografie ist heißer denn je und der Grund dafür ist einfach. In unserer Welt des Online-Shoppings, in der Millionen von Produkten online verkauft werden, besteht ein großer Bedarf an guter, sauberer Produktfotografie.
Verschiedene Arten der Produktfotografie erfordern unterschiedliche Ansätze, um das jeweilige Produkt zu präsentieren. Eine Parfümflasche zum Beispiel erfordert einen anderen Beleuchtungsansatz als die Produktverpackung.
Dies liegt daran, dass die Oberflächen der Produkte unterschiedlich sind.
Für Online-Händler, die eine Vielfalt von Produkten verkaufen, sind Geschwindigkeit und Effizienz notwendig, wenn es darum geht, Produktbilder zu erstellen, die das Produkt verkaufen.
Dies könnte bedeuten, dass sie ein Studio-Setup haben, das sich nicht bewegt. Alle Produkte werden mit dem gleichen statischen Setup aufgenommen.
Diese Wasserflasche ist ein perfektes Beispiel für ein einfaches Beleuchtungssetup auf weißem Hintergrund. Es zeigt deutlich die Form des Produkts. Durch die Verwendung des weißen Hintergrunds kann der Kunststoff seine Transluzenz und grüne Farbe zeigen.
Dieses Produktfoto zeigt dem Käufer deutlich, woraus das Produkt besteht und wie es aussieht.
Bedenken Sie auch, dass in den heutigen Einzelhandelsmärkten der Kauf in einem lokalen Einzelhandelsgeschäft es dem Käufer ermöglicht, das Produkt zu halten, zu berühren und zu fühlen.
Der Online-Shopper hat diese Option nicht. Ein klares Produktbild ist entscheidend, um dieses Produkt online zu verkaufen.
2. Fotos mit weißem Hintergrund
Die Produktaufnahme mit weißem Hintergrund ist häufiger als jeder andere Hintergrund, und dafür gibt es mehrere Gründe.
Der erste Grund besteht darin, ein ‚Knockout‘ des Produkts zu erstellen, bei dem es im Hintergrund zu schweben scheint.
Mit Photoshop oder ähnlichen Programmen können Sie das Produkt auswählen und aus dem Hintergrund entfernen. Sie können es dann auf einen rein weißen Hintergrund setzen oder in einem Mehrbildlayout schweben.
Ein großartiger Ort, um Produkte auf Weiß zu betrachten, ist Amazon. Die meisten ihrer Produkthintergründe sind weiß.
Dieser Schuh ist ein Beispiel für ein grundlegendes Produktfoto auf weißem Hintergrund.
Ziemlich einfach zu schießen, erscheint diese Art von Produktfoto oft in Online-Shops und Produktkatalogen.
Diese Camper-Taschen für Kletterer wurden auf weißem Hintergrund fotografiert. Wie Sie links sehen, ist der weiße Hintergrund nicht ’sauber‘ weiß.
Während der Bearbeitung extrahiert mein Kunde das Produkt und bereinigt den Hintergrund, bevor er das Bild in seinen Produktkatalog einfügt.
Weitere großartige Tipps zum Fotohintergrund finden Sie in unserem Beitrag zum Erstellen eines schwarzen Hintergrunds für die Fotografie!
3. Skalierung verwenden, um die Größe des Produkts anzuzeigen
Skalierung erstellen ist ein fotografischer Ansatz, der für den Betrachter definiert, wie groß oder klein ein Produkt ist. Es ermöglicht dem Käufer zu sehen, wie das Produkt aussieht und verwendet wird.
Diese Läuferin trägt eine feuchtigkeitsspendende Gürteltasche. Die Größe des Produkts im Verhältnis zur Größe des Läufers sagt dem Betrachter alles, was er über die Größe des Produkts wissen muss.
Es hilft ihnen zu visualisieren, wie dasselbe Produkt für sie funktionieren könnte.
4. Produktgruppierung
Gruppenproduktbilder sind eine Möglichkeit, dem Käufer Optionen zu demonstrieren. Dies kann eine Sammlung von Frauen-Make-up sein, die mehrere Variationen der Produkte in der Gruppe oder das gleiche Produkt, das in Variationen kommt, enthalten kann.
Diese Hutgruppe zeigt zwei Stile und eine Vielzahl von Farben. Eine Gruppierung ist eine Möglichkeit, die Form, Vielfalt und Größe der Produkte in einem Produktfoto darzustellen.
5. Produkte und Lifestyle Action Shots
‚In-context‘ Produktfotos zeigen das verwendete Produkt in einer Weise, für die es entworfen wurde.
Diese Frau, fotografiert für einen Yoga-Bekleidungskatalog, trägt Yoga-Kleidung. Ich fotografierte sie beim Yoga in einem Park und demonstrierte, wie die Produkte zu ihr passen.
Einige Designer erstellen einen Katalog oder eine Webseite, die das Produkt und den Kontextaspekt des verwendeten Produkts zeigt.
Hier haben wir den Skateboarder im Freien fotografiert und später die verschiedenen Farben der Shorts im Studio gegen Weiß fotografiert.
Der Designer hat dann die Shorts vom weißen Hintergrund ‚ausgeschlagen‘ und sie neben das Actionfoto des Skateboarders gelegt.
Dieser Ansatz ermöglicht es dem Käufer, das Produkt selbst und das Aussehen des Produkts während der Verwendung zu sehen.
Lifestyle-Produktbilder ähneln kontextbezogenen Action-Produktfotos. Hier ist das Modell im Freien, aber wir wissen nicht viel mehr als das, wie wo oder warum.
Es dreht sich alles um sie und das Produkt, das sie in der Natur trägt. Dies führt die Zuschauer nur auf das Produkt zu konzentrieren, so dass sie entscheiden, ob das Produkt ist, was sie wollen.
7. Studio Setups
Viele Produkte werden im Studio gedreht und der Hauptgrund ist die totale Kontrolle. Sie können Ihr Produkt in die Lage versetzen, es zu fotografieren, und sich nicht darum kümmern, dass der Wind etwas umbläst.
Oder Sie können ein Setup erstellen, das sich nicht ändert, während Sie Produkte ein- und ausschieben und jedes Arrangement fotografieren.
Genauso wichtig beim Fotografieren von Volumenprodukten ist es, ein Beleuchtungssetup zu erstellen, das wenig Änderungen erfordert, während Sie Ihr Produkt so einstellen, dass es genau richtig ist.
‚Lay-Downs‘ sind eine ziemlich verbreitete Methode zur Inszenierung von Bekleidung. Sie funktionieren gut und sind aufgrund der schnellen Einrichtung eine gängige Fototechnik.
Der Kamerawinkel ist von oben nach unten. Es ermöglicht uns, jedes Produkt wie gewünscht oder überlappend zu positionieren, wie hier zu sehen. Was beim Lay-Down-Ansatz fehlt, ist das 3-dimensionale Erscheinungsbild der Kleidung selbst.
Die Verwendung von Schaufensterpuppen zur Präsentation von Bekleidung verleiht dem Produkt ein 3-dimensionales Erscheinungsbild. Schaufensterpuppen gibt es in verschiedenen Größen und Körperformen und ermöglichen verschiedene Posen, um die Kleidung am besten zu präsentieren.
In diesem Beispiel haben wir die Shorts auf die Schaufensterpuppe gelegt und sie dann mit Studiobeleuchtung beleuchtet, um den 3-dimensionalen Look weiter zu verbessern.
Der Designer schnitt dann die Shorts aus und platzierte das Produktbild in das Kataloglayout.
Kleine Sets im Studio sind ein weiterer Ansatz, um das Produkt in einer bestimmten Umgebung und in diesem Fall im Freien erscheinen zu lassen.
Ich habe die Steinplatten von einer Firma für dekorative Steine bekommen, während die Herbstblätter von einem Kunstgeschäft kamen. Diese Gegenstände bleiben in unserem Requisitenraum im Studio. Wir können sie bei Bedarf für verschiedene Triebe verwenden.
Ich habe die Farne und Zedernzweige in einem örtlichen Park für diesen Trieb gesammelt. Das endgültige Bild ist eine klare Studio-Produktaufnahme mit einem Outdoor-Feeling.
8. Nicht-traditionelle Produktbilder
Gelegentlich werden Produktfotos benötigt, die kein Produkt präsentieren. Diese werden eingerichtet, beleuchtet und inszeniert wie ein Produktfoto mit einem Produkt, aber es gibt kein bestimmtes Produkt im Bild.
Diese Art der Produktfotografie verkauft kein Produkt, sondern eine Idee.
Diese verpackten Geschenke repräsentieren die Idee des Geschenks oder der Geschenkverpackung. Es gibt kein Produkt speziell zum Verkauf, aber Geschäfte können dieses Bild verwenden, um ihre Weihnachtsverkäufe und Geschenkverpackungsdienste zu bewerben.
Dieses Produkt-Fotoshooting wurde mit dem gleichen Konzept erstellt, außer dass es Feierlichkeiten wie Geburtstage, Jubiläen usw. darstellt.
Es gibt nichts speziell zum Verkauf in diesem Produktfoto, aber dieses Bild vermittelt Feier. Kunden können es für alles verwenden, wo Kuchen und Geschenke Teil der Veranstaltung sind.
In einem anderen Produktfoto, das kein Produkt bewirbt, ist dieses Bild Teil einer Reihe von Bildern für einen Golfplatz.
Das Werbethema war die ZEIT, wobei jede Anzeige etwas über die Zeit erwähnte.
9. Hängende Produkte
Wie die Schaufensterpuppe, die für Bekleidung verwendet wird, können Sie einige Produkte aufhängen, um sie 3-dimensionaler erscheinen zu lassen.
Ich habe diese Klettergurte mit einer Angelschnur an mehreren Stangen aufgehängt. Durch das weitere Auseinanderbewegen der Pole wirkt das Gurtzeug 3-dimensionaler.
Dann entfernt der Grafikdesigner mit Photoshop den Hintergrund und die Angelschnur für einen 3-dimensionalen, schwebenden Look, wie rechts zu sehen.
10. Große Produkte
Große Produkte können je nach Größe und Gewicht und dem endgültigen Zweck des Produktbilds einige Herausforderungen darstellen.
Je nach Produkt können der Standort, die Beleuchtung und die Aufnahmestrategie kleineren Produkten ähneln, jedoch in größerem Maßstab.
Dieses Gruppenproduktfoto von Climbing Chalk Bags wurde als ein Produktfoto fotografiert. Während es einfacher gewesen wäre, ein kleines Setup zu erstellen und jede Tasche einzeln zu fotografieren, wollte der Art Director ein Foto mit allen Taschen.
Der erste Grund ist der Aufwand, das Foto jeder Tasche einzeln in das Layout einzufügen, anstatt ein Foto mit allen Taschen.
Der andere Grund war, dass das Konzept der Anzeige alle Taschen zeigte, die wegführten. Das Fotografieren jeder Tasche einzeln hätte eine Anpassung oder eine Vermutung erfordert, wie die Perspektive für jede Tasche nachgeahmt werden könnte.
Das war nicht machbar, also wurden die Taschen auf einen weißen nahtlosen Hintergrund auf den Boden gelegt. Ich benutzte dann eine Verlängerungsleiter, um hoch genug zu klettern, um alle Taschen in den Kamerarahmen zu bekommen.
Dieser Industrieguss wiegt ‚eine Tonne‘. Es ins Studio zu bringen, war keine Option. Stattdessen gingen wir in die Fabrik und stellten unseren blauen Hintergrund und unsere Lichter auf.
Der Bediener brachte das Casting mit einem Deckenkran rüber und senkte es auf unserem Hintergrund auf den Boden.
Dies ist das Foto, das wir an den Designer geliefert haben, der dann den Riemen, der das Casting hält, retuschiert und den blauen Hintergrund nach links und rechts verlängert hat.
Wie bereits erwähnt, verwenden diese großen Produktfotos oft die gleichen Beleuchtungsstrategien wie die meisten Produkte, jedoch in größerem Maßstab.
Zum Beispiel ist dieses Produkt groß und erfordert einen Ansatz mit größeren Lichtquellen. Während Leuchtkästen für viele kleinere Produkte hervorragend geeignet sind, erfordert die Größe dieses Produkts eine größere weiche Lichtquelle.
Wenn Sie sich das Casting ansehen, können Sie sehen, dass die Highlights sogar über das gesamte Casting verteilt sind. Wenn Sie beispielsweise einen kleinen Leuchtkasten verwenden, würde das Highlight nur einen Teil des Castings abdecken.
Stattdessen haben wir eine 6’x6′ transluzente Lichtplatte verwendet. Indem Sie dieses Panel direkt in die Nähe des Produkts bringen und dann ein Blitzlicht dahinter positionieren, ist das Highlight sogar über das Casting. Die Lichtquelle entspricht nun der Produktgröße.
Der entscheidende Punkt für diese Art von Produkt: die Größe der Lichtquelle sollte der Größe des Produkts entsprechen, um gleichmäßige Glanzlichter zu erzielen!
Fazit
Schließlich ist eine gute, saubere und effektive Produktfotografie für Sie und Ihre Geschäftsmarke oder das Geschäft Ihres Kunden von entscheidender Bedeutung. Und die wichtigste Idee zu verstehen, ist die Wahl der richtigen Strategie für jedes Produkt.
Jedes Produkt erfordert einen Ansatz, der dieses Produkt am besten zur Geltung bringt. Einfach ausgedrückt: Metall und Glas werden normalerweise beleuchtet, indem Reflexionen in den Produktoberflächen erzeugt werden.
Verpackungen wie Karton benötigen mehr Standardbeleuchtungsansätze, die Lichter und Schatten erzeugen. Und Outdoor-Bekleidung kann von zusätzlichem Licht profitieren, um die Form und Textur des Produkts zu zeigen.
Je nachdem, wo und wie die Produktbilder verwendet werden, denken Sie daran, genügend Fotos für die beabsichtigte Verwendung aufzunehmen. Amazon erlaubt beispielsweise mehrere Fotos aus verschiedenen Blickwinkeln mit jeder Produktliste.