Wussten Sie, dass 3,26 Milliarden Menschen Social Media auf ihren Mobiltelefonen nutzen? Ja, das ist fast die Hälfte der Bevölkerung auf dem Planeten Erde, die sich im sozialen Internet anmeldet. Und wenn das kein Schocker ist, dann ist hier einer. Wenn wir die jährliche Nutzung von Mobiltelefonen und die damit verbundene Zunahme der Nutzung von Social Media auf Telefonen zählen, können wir dies sicher abschätzen – es wird mehr Menschen auf der Welt geben, die & teilen können, als Menschen, die eine Zahnbürste besitzen.
Jap, du hast richtig gelesen. Jetzt wissen Sie, warum wir viel Wert auf die Social—Media-Präsenz einer Marke legen – das ist wichtig. Nicht nur, dass die Social—Media-Durchdringung in den letzten Jahren weltweit um etwa 8-10% gestiegen ist, sondern ihre Auswirkungen auf unsere Entscheidungen werden auch quantifizierbarer – insbesondere Kaufentscheidungen.
Dieser Einfluss erstreckt sich selbst auf die detailliertesten Aspekte eines Social–Media-Profils – wie Ihre Social-Media-Biografie. Aber, Was ist die große Sache über eine Bio?
Betrachten Sie es als den Elevator Pitch Ihrer Marke für die Welt! Während es sich Ihre Marketingstrategie leisten kann, sich auf eine bestimmte Zielgruppe zu konzentrieren, muss Ihre Social-Media-Biografie etwas mehr sein. Denn hier kann Ihr Unternehmen online einen guten ersten Eindruck hinterlassen, für mehrere Zielgruppen auf einer breiteren Bühne – unabhängig davon, ob es sich um Verbraucher, Anbieter oder andere Unternehmen handelt.
Und was ist der erste Schritt, um mit Ihrem Social-Media-Profil oder Ihrer Seite einen Eindruck zu hinterlassen? Das ist richtig-ein Kickass Bio. Bevor wir jedoch die Strategien vorstellen, mit denen Sie das Social-Media-Bios Ihrer Marke erstellen können, finden Sie hier eine kurze 3-Punkte-Zusammenfassung, warum dies wichtig ist.
Vorteile einer abgerundeten Social-Media-Biografie
- Mehr Marken in sozialen Medien werden zunehmend personalisiert, und Ihre Biografie trägt wesentlich dazu bei, Verbrauchern, die jetzt wählerischer sind als je zuvor, einen ersten Eindruck zu vermitteln.
- Eine gute Biografie hilft dabei, in nur wenigen Sekunden zu artikulieren, was Ihr Unternehmen tut, und richtet sich sogar an einen Gelegenheitsbrowser.
- Es hilft auch, mehr Suchtreffer zu generieren und erhöht die Sichtbarkeit für Ihr Unternehmen über #Hashtags & Schlüsselwörter, die Sie verwenden.
13 beste Strategien zum Schreiben einer guten Social-Media-Biografie
Während es für jedes einzelne soziale Netzwerk verschiedene Best Practices gibt, wollten wir Ihnen einen Überblick über die besten Strategien geben, um eine Biografie mit begrenztem Zeichenraum auszufüllen – denn hier werden Sie gegen Ihre Konkurrenten beurteilt. Einige spezifische Netzwerke bringen die kreative Marketing-Note von vielen Marken einfach aufgrund ihrer Platzbeschränkungen hervor – sei es 150-Zeichen-Limit Instagram Bio, oder die 160-Zeichen-Limit Twitter Bio.
Im Gegensatz zu Netzwerken wie Facebook oder LinkedIn, mit denen Sie mehr Inhalte von Ihrer Webseite oder auf andere Weise importieren können, erwarten diese Netzwerke, dass Sie kurze, bissige Pitches für Ihre Marke haben. Und hier können Sie wirklich glänzen, mit einer intelligent zusammengestellten Social-Media-Biografie. Also ohne weiteres, hier ist unsere Liste:
1. Halten Sie den Ton Ihrer Marke, menschlich – Sprechen Sie über Ihr Geschäft wie eine Person, am Ende des Tages ist es eine Person, die hinter den Kulissen für den Markengriff arbeitet.
Dollar Shave Club macht einen ordentlichen Job. Das Twitter-Profil enthält nicht nur ein Bannerbild mit verschiedenen Gesichtern, die ihm eine menschliche Note verleihen, Aber ihre Biografie hält auch den Ton menschlich und zugänglich.
2. Klären Sie den Markenzweck – Die meisten Menschen wollen nicht nur wissen, wer Sie sind – sie wollen auch wissen, was Sie für sie tun können. Es kann helfen, es in der Biografie zu formulieren.
Marie Claire ist ein sehr beliebtes, weltweit bekanntes Magazin mit Frauen als Zielgruppe. Aber anstatt sich nur als ein weiteres „Frauenmagazin“ zu bezeichnen, Ihre Twitter-Biografie behauptet sich als Zeitschriftenmarke mit einer Dominanz über alle weiblichen Dinge. Selbst wenn jemand nicht viel über die Marke wusste, packt ihre prägnante und schlagkräftige Biografie genug Intrigen, um einen Klick zu machen und zu sehen, was Marie Claire zu bieten hat.
3. Verwenden Sie Emojis – wenn Ihr Unternehmen viel tut – sei es mit einem breiten Katalog von Produkten oder Dienstleistungen, manchmal sogar branchenübergreifend, hilft es, sie mithilfe von Emojis in der Biografie visuell darzustellen. Es hilft, einen Spritzer Farbe und Ausdruck hinzuzufügen, und deckt auch viel in prägnantem Raum ab.
Die Modemarke ASOS hat von Kleidung über Make—up bis hin zu Accessoires alles im Angebot – und wer auf Instagram in sein Profil stolpert, braucht nur wenige Sekunden, um das zu erfahren. Mit nur Emojis haben sie Profile für jede dieser Produktlinien verknüpft sie besitzen, ihren Support-Kanal, sowie ihre Website. Wenn nicht für das Emoji, das hätte eine sehr unübersichtlich aussehende Biografie sein können.
4. Eine gut formatierte Bio – Vermeiden Sie langatmige vage, inkohärente BIOS und halten Sie sich an Artikulation über Stil, als Faustregel. Und selbst wenn Sie den Stil Ihrer Biografie ein wenig konventionell und einfach halten möchten – das ist okay. Sie können dies tun und gleichzeitig sicherstellen, dass Sie alle Best Practices für das Schreiben einer soliden Social–Media-Biografie berücksichtigen – dass es sich um klare, prägnante Markeninformationen handelt, die neben allen wichtigen Geschäftsdaten für die richtige Zielgruppe geschrieben wurden. Dazu gehört auch die Formatierung – wie Ihr Logo, Text, Emoji und Links fließen.
Aus dieser kurzen und süßen Biografie von The Cheesecake Factory springt zwar nichts besonderes hervor, aber es ist ein passendes Beispiel für eine Marke, die alle Kriterien für eine gut strukturierte und gut formatierte Biografie erfüllt, und das bringt sie in unsere Liste.
5. Schlüsselwörter – Integrieren Sie Schlüsselwörter, die von Ihren Branchenkollegen am häufigsten verwendet werden, Konkurrenten und Suchbegriffe, die von Ihrer Zielgruppe verwendet werden – in Ihre Biografie. Dies trägt nicht nur zur Auffindbarkeit innerhalb des Netzwerks bei, sondern hilft dem Publikum auch dabei, seine Bedürfnisse (Suchanfragen) auf Ihre Marke abzubilden und so die Markenbekanntheit zu steigern.
Hier ist ein Beispiel für eine Marke, die nur eine Reihe von Schlüsselwörtern verwendet hat, um ihre Biografie zu füllen — und seltsamerweise fühlt es sich nicht mangelhaft an. Das Instagram-Profil von Old Spice hat es geschafft, die wahre Essenz dessen, was die Marke tut, in nur etwa 5 Worten festzuhalten — es hat sein Markenimage kommuniziert, was das Unternehmen tut, was seine Social-Media-Inhalte kreisen und was drin ist für das Internetpublikum, um ihnen zu folgen. Kürze ist die Seele des Witzes, und wir denken, dass sie diesen mit einem so klaren Bild ihrer Marke aus dem Park geworfen haben.
6. Hashtags – Wenn Ihre Marke Teil einer Nischenbranche ist, verwenden Sie die relevanten Hashtags in Ihrer Biografie, während Sie darlegen, was Sie tun. Dies hilft auf zwei Arten – die richtige Zielgruppe anzuziehen und sich in den Suchergebnissen besser auffindbar zu machen.
Beard man kit, eine Marke, die Pflegeprodukte für Männer verkauft, verwendet in ihrem Profil einen einzigen Hashtag #Beardlove. Das deckt nicht nur das meiste ab, was die Marke tut, sondern es ist auch ein Hashtag, der Tausende von Posts eingibt, was dieses Profil für seine Zielgruppe viel auffindbarer macht, auch wenn sie nicht jeden Tag posten.
7. Branded Hashtags – Da Hashtags auf den meisten Netzwerk-Websites anklickbar sind, können die Leute mehr von dem sehen, was Sie tun, wenn Ihr Hashtag anklickbar ist und spezifisch für Ihre Marke und ihre Kampagnen ist.
Apple ist berüchtigt für seine spärlichen Social-Media-Aktivitäten. Während Sie nicht viel Glück haben werden, auf einem seiner sozialen Kanäle viel zu sehen, bittet das offizielle Instagram-Profil darum, sich zu unterscheiden. ist eine wertvolle Marketing-Lektion für viele. Hier ist eine perfekte Mischung aus UGC (User-Generated-Content) trifft Markenkampagne gut gemacht.
Die Marke verwendet Fotos von Instagrammern, die unter dem Hashtag #ShotoniPhone getaggt sind, und macht diese Fotos zur Hauptstütze ihres Instagram-Profils. Dies wird prominent auf seiner Bio präsentiert, die seine Markenbotschaft stärkt. Wie ein Techcrunch-Artikel es ausdrückte, ohne auch nur sein Hauptprodukt, das iPhone, zu zeigen, „Apple bewirbt die iPhone-Kamera als das perfekte Werkzeug, wenn Sie Ihr Spiel auf Instagram verbessern möchten.“
Googles #teampixel verwendet das gleiche Konzept einer Kampagne für nutzergenerierte Inhalte. Es ist die prominenteste Markenbotschaft auf seiner Instagram-Biografie und sein Feed ist nicht weniger als Apple – mit handverlesenen Fotos aus dem gesamten Netzwerk, die den Hashtag #teampixel tragen.
8. Die wichtigsten CTAs hinzufügen – Ob Sie es glauben oder nicht, 25,6% aller Website-Verweise im Jahr 2018 stammten von Social-Media-Seiten und -Profilen. Wenn Sie also eine überzeugende Webseite oder Kampagnenseite haben, die Ihre Marke gut aufstellt, hilft es, sie prominent in Ihre Biografie aufzunehmen und mehr Traffic zu erzielen.
Hier ist der offizielle Instagram-Account von Pottery Barn. Hier ist nichts Besonderes los, aber es dient dem Zweck, den der Instagram-Feed erreichen soll: Die Leute dazu zu bringen, in ihrem Online-Shop einzukaufen. Mit dem Schlüssel CTA auf der Bio ist nicht ihre Website oder Marketing-Seite, sondern ihre Online-Shop-Link statt. Dies überredet sogar die Social-Media-Schaufensterkäufer, sich ihre Kollektion anzusehen – und spornt sie so an, sich mit der Marke zu beschäftigen und sie als potenzielle Kunden zu identifizieren.
9. Verwenden Sie es als Werbefläche – Wenn Ihre Marke Updates und Ankündigungen enthält, die für ihre Geschäftsstrategie von wesentlicher Bedeutung sind, kann nicht nur Ihr Feed, sondern auch Ihre Biografie nützlich sein, um dies zu vermarkten. Sie können veränderbare CTAs verwenden, wenn Sie Traffic für ein Nachrichten- / Virenblog oder einen Ankündigungspost erhalten möchten.
Werfen Sie einen Blick darauf, wie leicht Diet Coke neue Geschmackszusätze zu seiner bestehenden Getränkelinie ankündigen konnte.
10. Erregen Sie Aufmerksamkeit mit Bio – Sei es eine skurrile Beschreibung, ein Wortspiel oder ein Witz – hier ist der Raum, um mit Ihrem Publikum zu spielen, besonders wenn Ihre Markenidentität für sie leicht herauszufinden ist und Sie nicht viel erklären müssen.
Während sich mehrere Marken als witzig und verspielt herausgestellt haben und von Internet-Humor profitieren, wollten wir diese einfache, aber auffällige Biografie der Schauspielerin Anna Kendrick präsentieren. Mit ihrem durchweg doof, selbstauslöschender Humor im richtigen Maß und Kontext, Es ist keine Überraschung, dass sie zu einer der lustigsten Promis in den sozialen Medien gewählt wurde. Viele Marken können ein Blatt aus ihrem Buch nehmen und lernen, lustig zu sein, ohne es zu weit zu bringen. Ihre Twitter-Biografie, zum Beispiel, findet die genaue Balance von umständlich, lustig und witzig.
11. Präsentieren Sie, woran Sie glauben – Wenn Sie eine bewusste Marke sind, die das Bewusstsein für bestimmte Ursachen schärfen oder auf eine separate Seite aufmerksam machen möchte, die sich auf eine Ursache oder Kampagne bezieht – verwenden Sie diesen Bereich, um darauf zu verlinken oder darüber zu sprechen.
Microsoft hat beispielsweise seinen Zweck bekräftigt, indem es seine Kernvision und Markenaktivitäten in den sozialen Medien verbreitet hat. Dies spiegelt sich nicht nur in ihrem Inhalt wider, sondern auch in ihrer Biografie, die die Unternehmensphilosophie widerspiegelt. Wenn Sie sich die LinkedIn-Seite von Microsoft ansehen, gibt es Artikel darüber, wie Systeme mit künstlicher Intelligenz Regierungen helfen – anstatt dass sie ihre KI—Technologie offensichtlich vermarkten. Dies funktioniert gut mit ihren Grundwerten, die in ihrer Biografie dargelegt sind, eine, die über die Stärkung von Menschen und Organisationen spricht, nicht nur Technologie verkaufen.
12. Präsentieren Sie Ihre Erfolge – Ob es sich um eine Erwähnung in einem Artikel oder ein Website-Ranking für Produkte / Dienstleistungen in Ihrer Branche handelt, wenn Sie eine Leistung haben, können Sie hier darauf aufmerksam machen.
Der indische Lebensmittelindustriegigant Amul hat das Marketing immer vorangetrieben. Schaut man sich ihren Twitter-Account an, zeigt er nicht nur ihre Produkte auf dem Banner, sondern erwähnt auch, wo das Unternehmen in Bezug auf seine Branche und seinen Umsatz steht – und behauptet damit Bereiche, in denen die Marke Marktführer ist. Amul folgt dem aktuellen Sprichwort „if you got it, flaunt it“ und wir denken, dass es für Marken in Ordnung ist, wenn sie es mit guten Inhalten in ihren sozialen Medien untermauern können.
13. Wichtige Informationen hinzufügen – Während Bio Felder wie Standort, Titel, Website und Kontaktdaten abdeckt, können Sie zusätzliche Details hinzufügen, die Ihrer Meinung nach erforderlich sind, z. B. Arbeitstage, Arbeitszeiten, Geschäftsaktualisierungen usw.
In diesem Fall leitet das Twitter-Profil von G2crowd das Publikum jetzt auf sein neues Twitter-Profil um – anstatt die Leute suchen und keine Ergebnisse finden zu lassen. Dies ist nützlich für Marken und Einzelpersonen, die das Geschäft kennen und herausfinden möchten, warum die Marke nicht auf ihre Tweets oder DMs reagiert. Dies reduziert auch die Verwirrung des Kundensupports.
Dinge, die Sie in der Social-Media-Biografie Ihrer Marke vermeiden sollten
Sie werden feststellen, dass wir einige offensichtliche Verdächtige auf der vorherigen Liste ausgelassen haben — Profile mit ausgefallenen Schriftarten, Sonderzeichen usw. Wir sehen viele aufstrebende Marken, die dies tun. Aber wir möchten nicht, dass Ihr Unternehmen dank eines guten alten Wingdings-Stils inkohärent wird. Wählen Sie Substanz über Stil, wenn es um soziale Medien geht. Während ausgefallene Schriftarten und Sonderzeichen auf Plattformen wie Instagram funktionieren, werden sie nicht von Suchleisten erfasst und verringern die Wahrscheinlichkeit, dass Marken auffindbar sind.
Sie können auch ziemlich schwer zu lesen und umständlich für die Augen sein, wenn Sie einen logistischeren Grund wünschen. Aber hey, wir wollen jetzt nicht nur gegen Symbole und seltsame Schriftarten voreingenommen sein. Hier ist eine kurze Checkliste mit Dingen, die Sie in Ihrer Social-Media-Biografie vermeiden sollten.
- Keyword-Füllung Ihrer Bio, um Suchtreffer zu erhalten. Dies könnte sehr schnell spammig werden, und da die meisten der regulären Social-Media-Zuschauer sich dieser Praxis bewusst sind, könnten Sie Ihr Publikum wegschieben oder, schlimmer noch, als Spam-Konto herausgegriffen werden.
- Vermeiden Sie klischeehafte Keywords wie Growth Expert, Growth Hacker, Social Media Expert, Startup usw., die jetzt redundant und vage sind. Diese sind nicht nur passe, sondern werden auch von einer großen Anzahl von Menschen online genutzt. Versuchen Sie, die neueren und relevanteren Keywords in Ihrer Branche zu recherchieren und herauszuziehen, und verwenden Sie sie sparsam.
- Lassen Sie Ihre Biografie nicht wiederholen, was auf Ihrem Marken-Titelbild steht. Wenn Sie Ihren Slogan auf dem Bannerfoto / Titelbild haben, müssen Sie ihn nicht in Ihrer Biografie wiederholen, nur um Platz zu füllen. Hier können Sie kreativ werden und ein kalkuliertes Risiko, wie wir oben gesehen haben, trägt wesentlich dazu bei, Aufmerksamkeit zu erregen.
- Fügen Sie Ihre zugehörigen Marken-Handles / Profile in der Biografie hinzu, falls relevant, Diese werden in den Suchergebnissen angezeigt, wenn Personen auf Plattformen wie Twitter nach verwandten Unternehmen suchen.
- Defekte Links oder URLs, die Malware-Warnungen auslösen, können jemanden lange Zeit abwehren. Es ist schwierig, einen Lead abzurufen, sobald Sie Malware-Warnungen auf ihrem Bildschirm ausgelöst haben. Überprüfen Sie daher regelmäßig alle Ihre freigegebenen Links.
- Vergessen Sie nicht, einen Ansprechpartner zu hinterlassen. Alles Marketing ist sinnlos, wenn Sie den Leuten nicht sagen, wie Sie Sie erreichen können. Stellen Sie sicher, dass es immer einen direkten Kanal gibt, über den Interessenten Sie erreichen können, sei es über DMs oder die Angabe einer E-Mail-Adresse, Kontaktnummer usw.
- Wenn wir für jedes Mal einen Cent hätten, wenn wir einen verifizierten Account gesehen hätten, der eine Biografie nach dem Motto „Offizieller Twitter-Account von xyz“ lief. Tun Sie dies nicht, besonders wenn Sie ein verifiziertes Konto haben. Ihr Markenname und das blaue Häkchen kommunizieren bereits, wer Sie sind und wie Ihre Authentizität ist.
Es gibt noch viel mehr, mit dem Sie etwas falsch machen können, und umgekehrt, sehr gut mit etwas so scheinbar Trivialem wie einer Social—Media-Biografie – zusammenfassend sind dies Richtlinien, die in allen von Ihnen verwendeten Netzwerken funktionieren und für die meisten Marken gelten können.