14 Vor- und Nachteile des globalen Marketings

Das Internet hat die Welt zu einem sehr kleinen Ort gemacht. Jeder kann bequem von seinem Heimcomputer aus ein legitimes globales Unternehmen gründen. Dies bedeutet, dass die Vor- und Nachteile des globalen Marketings etwas sind, über das jeder Geschäftsinhaber nachdenken sollte. Wenn Sie nur daran denken, Ihr eigenes Unternehmen zu gründen, sollten Sie sich auch diese wichtigen Punkte ansehen, um festzustellen, ob es auch für Sie Möglichkeiten gibt.

Was sind die Vorteile des globalen Marketings?

1. Sie können mehr Kunden erreichen.
Es ist eine einfache Praxis von Angebot und Nachfrage. Wenn Sie in der Lage sind, mit Kunden global statt lokal in Kontakt zu treten, können Sie mehr Menschen erreichen. Solange Sie ein gewisses Maß an Nachfrage nach dem haben, was Sie haben, kann globales Marketing es Ihnen ermöglichen, Communities überall auf der Welt anzusprechen, damit Sie einen Verkauf tätigen können.

2. Es kann die Inspiration für neue Ideen sein.
Wenn Sie sich für globales Marketing einsetzen, setzen Sie sich neuen Ideen aus, weil Sie in neue Kulturen involviert sind. Dies kann zu Innovationen anregen, die Ihr Unternehmen auf ein neues Niveau heben können, während Sie mit Ihrem bestehenden Portfolio Einnahmen erzielen können. Es kann wirklich eine Win / Win-Situation für alle Beteiligten sein.

3. Es erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Marke.
Beim globalen Marketing dreht sich alles um Branding. Wenn Sie mit Ihrer Marke neue Märkte erreichen können, steigt auch Ihre Sichtbarkeit. Dies macht es viel einfacher, zukünftige Chancen zu nutzen, da Sie einen Eckpfeiler auf den globalen Märkten etabliert haben. Jede neue Kampagne macht es einfacher, diese Möglichkeiten zu erweitern.

4. Es gibt das Potenzial für höhere Einnahmen.
Wenn Sie eine Conversion-Rate von 2% und einen durchschnittlichen Verkauf von 10 USD haben, erhalten Sie zwei Kunden von 100 potenziellen Kunden mit einem Umsatz von 20 USD. Wenn Sie lokale Kunden ansprechen und 1.000 Personen erreichen, sind dies potenzielle Einnahmen von 200 US-Dollar. Wenn Sie globale Kunden auf der Ebene von 1 Million Menschen ansprechen können … sagen wir einfach, die Umsatzmathematik wird viel besser, nicht wahr?

5. Ob Sie es glauben oder nicht, globales Marketing reduziert Ihre Konkurrenz.
Es geht um Reputation. Kunden wollen das bestmögliche Produkt mit dem besten Wertversprechen von der Marke mit dem meisten Know-how. Diese drei Faktoren werden die lokale Loyalität übertreffen und den Kunden auf Ihr Unternehmen übertragen. Wenn nun das lokale Unternehmen nur einen dieser drei Faktoren erfüllen kann, könnte Ihre Marke gegenüber dem lokalen Geschäft verlieren, so dass eine klare Kommunikation innerhalb Ihrer globalen Marketingstrategie für den anhaltenden Erfolg absolut unerlässlich ist.

6. Sie können neue Beziehungen erstellen, die den Vorgang vereinfachen.
Es gibt Menschen mit lokaler Erfahrung auf der ganzen Welt, die Ihrem Unternehmen helfen können, bestimmte demografische Merkmale problemlos anzusprechen. Dank Videoanrufen von Skype oder Face Time, Instant Messaging, E-Mail-Diensten und anderen Kommunikationsplattformen können Sie sofort mit Delegierten aus der ganzen Welt zusammenarbeiten, um potenzielle Kunden in Echtzeit zu erreichen, sodass der globale Marketingprozess recht einfach wird.

7. Es bietet mehr Stabilität für ein Unternehmen.
Trends in jeder Branche entwickeln sich ständig weiter. Was vor 5 Jahren populär war, ist heute vielleicht nicht populär, aber jeder lokale Markt ist einzigartig. Der heutige Schatz in Nordamerika könnte der Schatz von morgen in Asien sein, sodass Sie neue Produkte für den sich entwickelnden Markt entwickeln und gleichzeitig das Wertversprechen des älteren Produkts für den neuen Markt beibehalten können.

Was sind die Nachteile des globalen Marketings?

1. Es kann schwierig sein, festzustellen, ob es einen verfügbaren Markt gibt.
Verschiedene Kulturen und lokale Gesellschaften haben unterschiedliche Bedürfnisse, die erfüllt werden müssen. Obwohl viele Produkte global gut abschneiden, wenn sie lokal gut abschneiden können, ist dies bei Nischenprodukten nicht immer der Fall. Wie Amber Keefer erwähnt Chron.com : „Wenn Sie kanadische Flaggen verkaufen, finden Sie in Ländern außerhalb Kanadas möglicherweise keine große Nachfrage.“

2. Es wird immer ein Risiko geben.
Die Kosten des weltweiten Marketings sind gegenüber dem, was sie einmal waren, dramatisch gesunken, aber sie existieren immer noch. Es gibt auch eine Zeitinvestition in das Marketing, die immer größer wird, wenn Sie mehr potenzielle Kunden ansprechen. Das Risiko besteht darin, dass Sie diese Zeit- und Geldinvestitionen tätigen und am Ende keine Gegenleistung erhalten.

3. Es kann verschiedene Gesetze und Standards geben, die erfüllt werden müssen.
Verschiedene Länder haben unterschiedliche Produkt- oder Dienstleistungsanforderungen, die Unternehmen erfüllen müssen, um einen Verkauf abzuschließen. Einige Märkte können auf sehr strenge Vorschriften stoßen, die eine internationale Geschäftspräsenz so gut wie verhindern. Ohne die Sorgfaltspflicht eines Geschäftsinhabers vor dem Versuch des globalen Marketings könnte ein unbeabsichtigter Verstoß gegen diese Gesetze oder Vorschriften potenziell schwerwiegende Folgen haben.

4. Es kann zahlreiche Eintrittsbarrieren schaffen.
Von kulturellen Bräuchen bis hin zu Sprachunterschieden gibt es eine Reihe von Eintrittsbarrieren, die bei der Erstellung einer globalen Marketingkampagne berücksichtigt werden müssen. Programme wie Google Translate tragen dazu bei, die Anzahl der bestehenden Hindernisse zu verringern, aber es wird immer Hindernisse geben, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen.

5. Internationale Politik und Marktbedingungen können Gewinne eliminieren.
Das Brexit-Votum 2016 hat bewiesen, dass Vermögen in Milliardenhöhe über Nacht vernichtet werden kann. Politische Veränderungen und sich ändernde Marktbedingungen können zu einem sofortigen Gewinnausfall führen, insbesondere für kleine Unternehmen, die nicht gut diversifiziert sind. Selbst etwas so Einfaches wie die Stärkung einer Währung kann den Erfolg globaler Marketinganstrengungen erschweren.

6. Es entsteht ein Bedarf an internationaler Produktlieferung.
Wenn ein Unternehmen global wird, dann schafft es einen Bedarf an internationalen Versandstrukturen. Obwohl Sie heute praktisch alles an jeden auf der Welt versenden können, gibt es Steuern und Zölle, die berücksichtigt werden müssen. Diese können für das Unternehmen oder den Geschäftskunden gelten. Es gibt auch Zollverzögerungen, Zahlungsgarantien und andere Prozesse, die zu Lieferverzögerungen, stornierten Bestellungen und Umsatzeinbußen führen können.

7. Es wird weiterhin Wettbewerb auf dem Markt geben.
Sie haben vielleicht das beste Produkt der Welt und sind mit einer globalen Marketingstrategie effektiv, aber die Beseitigung der lokalen Konkurrenz bedeutet nicht, dass Sie die internationale Konkurrenz eliminieren. Möglicherweise konkurrieren Sie um einen Zielmarkt in China mit einem Unternehmen, das nur einen Block von Ihnen entfernt ist. Wenn Sie die Märkte verstehen, können Sie sich an die Vermarktung der Konkurrenz anpassen, damit Sie mit Ihrer Botschaft auf dem Laufenden bleiben können.

Die Vor- und Nachteile des globalen Marketings zeigen, dass mit der richtigen Strategie fast jedes Unternehmen seine Marke auf jede Community auf dem Planeten ausweiten kann. Berücksichtigen Sie sorgfältig jeden wichtigen Punkt, während die Marketingkampagne erstellt wird, antizipieren Sie sich entwickelnde Bedingungen, die eine Herausforderung darstellen könnten, und es wird ein großes Erfolgspotenzial geben.