Sicherlich braucht jedes Unternehmen Online-Werbemittel, um den Wettbewerb in Kürze zu gewinnen. Wir empfehlen jedem, der Online-Shops verwaltet, Arten von Online-Werbung gründlicher zu studieren. Auch wenn man noch keine Website hat, da „ohne sie alles gut läuft“, kann sich dies bald ändern. Es wird empfohlen, eine Webressource zu haben, insbesondere wenn man dem Online-Publikum viel zu bieten hat. Dies sollte nicht vernachlässigt werden. Wenn ein Unternehmen keine Online-Kunden hat, bedeutet dies nicht, dass sie überhaupt abwesend sind. Vielleicht, umgekehrt, wird das Unternehmen erfolgreicher mit der Website SEO und Online-Werbung.
Versuchen wir also, eine kurze Definition von „Online-Werbung“ zu geben.“
Was ist Web-Werbung: Schnelle Fakten
So einfach ist das: Web-Werbung bietet das Internet als Medium für die Bereitstellung von Marketing-Botschaften an Interessenten, so dass sie die Website besuchen würden. Dies ermöglicht einen Verkauf oder die Generierung von Leads (Anwendungen).
Mit dem Aufkommen des Internets und der Breitbandverbindung begann der Niedergang der konventionellen Werbung. Obwohl nicht alle Entwicklungsländer Internetwerbung nutzen, betrachten viele Geschäftsleute diesen Marketingkanal als das wichtigste Instrument zur Lead-Generierung.
Der Hauptvorteil von Online-Werbung ist die schnelle Lieferung eines Produkts / einer Dienstleistung an die weltweite Zielgruppe. Darüber hinaus ermöglichen eine spezifische Ausrichtung in der Werbung und Ergebnisschätzung die Optimierung von Marketingbudgets und den Aufbau eines effizienten Verkaufsprozesses.
Online-Werbung wird in der Regel nach einem der folgenden Grundsätze abgerechnet:
- kosten pro Tausend (CPM): Der Werbetreibende zahlt für die Anzahl der Zielgruppenimpressionen seiner Anzeige;
- Kosten pro Klick (CPC): Der Werbetreibende zahlt, wenn der Benutzer auf seine Anzeige klickt, die ihn zur Zielseite weiterleitet;
- Kosten pro Aktion (CPA): Der Werbetreibende zahlt für eine bestimmte Aktion des Interessenten (Kauf, Bewerbung usw.).
Wenn die Anzeige direkt veröffentlicht wird, wie zwischen dem Geschäftsinhaber oder seinem Vertreter und dem Administrator einer thematischen Website vereinbart, kann der Werbetreibende einen festen Preis zahlen. Dies wird jedoch selten getan, und normalerweise werden Zahlungen wie oben angegeben geleistet.
Was kann im Internet beworben werden?
Web-Anzeigen verbessern die Markenbekanntheit der Nutzer und steigern das Verkaufsvolumen.
Die Absichten bestimmen, was für die Online-Werbung zu wählen ist und wie.
Folgendes kann im Internet beworben werden:
- Produkte von Dienstleistungen des Unternehmens.
- Webseiten.
- Marken.
- Online-Shops.
- Alles, was nicht gesetzlich verboten ist.
Online-Werbung hat die folgenden Besonderheiten:
Web-Werbung Besonderheit #1 – Benutzer in bestimmte Aktivitäten einbinden
Warum funktioniert Internetwerbung besser als Zeitungs-, Plakat- oder sogar Fernsehwerbung? Ganz einfach: Aufgrund ihres Aussehens und der Wahl des „günstigen Standorts“ ermutigt Online-Werbung potenzielle Kunden, sich dem vom Geschäftsinhaber geforderten Prozess anzuschließen, d. H., um auf das Banner zu klicken und zur gewünschten Seite zu gelangen, folgen Sie dem Hyperlink, beantworten Sie eine Frage oder füllen Sie ein Formular aus. Dies ermöglicht es, fast auf einmal gute Ergebnisse zu erzielen.
Online–Werbung Besonderheit # 2 – Große Reichweite von Web-Nutzern
Internet-Werbung ermöglicht es, viele Web-Nutzer zu erreichen, die zu Interessenten oder (nachdem sie die Anzeige gesehen haben) sogar zu Kunden werden können. Alles hängt von der Aktivität und dem Zweck von Online-Anzeigen ab.
Online-Werbeplattform #3 – Benutzersegmentierung für die Ausrichtung auf das Publikum
Die ständige Verbesserung der Werbeplattformen ermöglicht eine gründliche Segmentierung der Benutzer nach Interessen, Geolokalisierung, Alter, Geschlecht, vorherigen Suchanfragen und anderen Methoden. Die voreingestellte Zielgruppe sieht also nur die entsprechenden Anzeigen. Eine detaillierte Zielgruppe ermöglicht es, die Kosten für Werbung zu minimieren und das Verkaufsvolumen zu steigern.
Web advertising analysis #4 – Genaue Schätzung der Online-Werbeergebnisse
Werbeergebnisse sollten analysiert werden. Es ist unmöglich, die Rentabilität der Internetwerbung ohne Zahlen zu schätzen. Derzeit gibt es mehr als 100 Tools zur Analyse der Effizienz von Webwerbung. Normalerweise werden die Werte im Admin-Bereich mit den Anzeigeneinstellungen angezeigt oder Google Analytics kann verwendet werden.
Haupttypen und Besonderheiten der Webwerbung
Es gibt einige Haupttypen von Internetanzeigen mit unterschiedlichen Interaktionsmustern zwischen den Parteien, Komplexität der Einstellungen und Kampagnen, Platzierung und anderen Besonderheiten.
Wenn Sie sie, ihre Vor- und Nachteile verstehen, können Sie das Risiko vermeiden, „Geld zu verwirren“ und die richtige Lösung zu wählen. Bevor Sie den einen oder anderen Werbetyp verwenden, sollten Sie sich an einen Spezialisten wenden.
Im Folgenden werden die wichtigsten Web-Anzeigentypen und ihre Besonderheiten beschrieben.
Google Ads
Google Ads ist ein Online-Werbedienst zum Einrichten verschiedener Anzeigentypen. Auf diese Weise können wettbewerbsfähige Unternehmen, Websites oder Online-Shops aufgrund verschiedener Vorschläge und Einsprüche um die Aufmerksamkeit der Interessenten „kämpfen“.
Google Ads enthält:
- Online-Pay-per-Click-Werbung.
- Klassisches und dynamisches Remarketing.
- Medien (Banner) Web-Werbung.
- Google Shopping Internet-Werbung.
- Online-Videowerbung.
Dieser Artikel befasst sich mit allen Arten von Internetanzeigen in Google Ads. Also fangen wir an!
1. Pay-per-Click-Werbung (PPC)
Einer der am weitesten verbreiteten und beliebtesten Anzeigentypen. Der Werbetreibende zahlt, wenn der Nutzer auf die Anzeige klickt und zur Website des Werbetreibenden weitergeleitet wird.
Suchmaschinen sind Anbieter von Pay-per-Click-Anzeigen. Das beliebteste ist Google Ads.
Es sollte erwähnt werden, dass PPC eine der effizientesten Arten von Werbung ist. Es ist absolut sicher und legal. Darüber hinaus profitieren Suchmaschinen am meisten von PPC.
Der Preis pro Klick wird jedoch durch eine Auktion zwischen den Werbetreibenden bestimmt. Derjenige, der den höchsten Preis anbietet, gewinnt die Auktion. Dies machte die Konkurrenz in einigen Themen so hoch, dass sich große Unternehmen nur diese Anzeigentypen leisten konnten.
2. Klassisches und dynamisches Remarketing als eine der effizientesten Online-Werbeformen
Remarketing ist eine der Funktionen, die in PPC-Systemen verfügbar sind. Dieser Werbetyp kann jedoch aufgrund mehrerer Besonderheiten besonders hervorgehoben werden. Erstens ermöglicht das Remarketing das Tracking der Website-Nutzer und zeigt ihnen zur Erinnerung erneut Anzeigen an.
Ein einfaches Beispiel: Wenn die Conversion auf der Website 1% beträgt, bedeutet dies, dass 99% der Website-Nutzer sie abprallen lassen oder aus bestimmten Gründen keine Conversion-Aktionen ausführen. Klassisches Remarketing ermöglicht das Einchecken und ermutigt wahrscheinlich, die Entscheidung zu ändern.
Google verbessert seine User-Tracking-Technologien ständig und bietet Möglichkeiten für Werbekampagnen. Klassisches Remarketing hat jedoch einen Nachteil: benutzer sehen die Anzeige desselben Unternehmens, obwohl sie möglicherweise nicht an diesem Angebot interessiert sind.
Dynamisches Marketing dient zur Generierung individueller Anzeigen basierend auf den angesehenen Produkten. Aufgrund dieser Umwandlung kann zweimal erhöht werden.
3. Digitalanzeige (Fahne) Internet-Werbung
Es ist eine der ersten Arten von Web-Werbung, die an der Schwelle des Internets erschien. Digital Display Advertising beinhaltet das Platzieren von Bannern auf externen Websites. Wenn Nutzer darauf klicken, werden sie auf eine spezielle Zielseite auf der Website des Werbetreibenden weitergeleitet. Ein solcher Verkehr kann leicht mit Web-Analyse-Tools verfolgt werden.
CPM (Kosten pro Tausend) ist das wichtigste Zahlungsschema in der Bannerwerbung (Kosten pro Klick) wird in Google Ads angewendet. Dies kann einerseits unrentabel klingen, da der Werbetreibende für Impressionen zahlt und deren Wirkung nicht vorhergesagt werden kann.
4. Werbung in Google Shopping – Eine neue Werbemethode für Online-Shops
Google Shopping (auch bekannt als „Shopping-Anzeigen“) Web-Werbung ist ein relativ neues Tool im Vergleich zu allen oben aufgeführten Arten von Online-Anzeigen. Shopping-Anzeigen in der Google-Suche sind eine der Arten von Online-Video-Anzeigentypen. Es ermöglicht die Anzeige mehrerer Varianten der vorgeschlagenen Produkte.
5. Werbung –
Mittlerweile schaut sich jeder zweite Internetnutzer Videos, Filme, Übersichten und andere Dinge auf Youtube an. Stellen Sie sich vor, wenn so mehrere Benutzer Ihre Produkt- oder Dienstleistungsanzeige sehen? Nette Geste? Sicher!
Solche Internetanzeigen sind jedoch sehr zeitaufwändig, da das kurze Video so viele Informationen wie möglich enthält, die für einen Interessenten wichtig sind.
6. Werbung in sozialen Medien
Derzeit ist gezielte Werbung in sozialen Medien eine der Hauptarten der Internetwerbung. Daneben wird SMM auch aktiv genutzt. Dieses Marketing in sozialen Medien umfasst das Erstellen und Entwickeln von Communities, die der Markenseite in bestimmten sozialen Medien gewidmet sind.
Jedes große soziale Medium hat die Funktion, Anzeigen zu schalten. Instagram Facebook und Instagram sind die wichtigsten Medien, die dafür verwendet werden. Z.B. hier ist gezielte Werbung in Facebook:
Auf Instagram:
Beide Plattformen ermöglichen die gemeinsame Verwendung verschiedener Anzeigenformen. Das Testen und Analysieren ihrer Effizienz ermöglicht es dem Werbetreibenden, die erfolgreichste und profitabelste Strategie zu entwickeln.
7. Web-Teaser-Anzeigen
Dies ist eine Kombination aus digitaler Display-Werbung und PPC mit einigen Besonderheiten, die sie als separate Gruppe klassifizieren. Teaser ist eine Anzeige, die eine Kopfzeile, einen kurzen Text über das Produkt und ein Foto enthält. ZB hier ein typischer Teaser:
Normalerweise werden eine auffällige Kopfzeile, ein faszinierender Text und ein auffälliges Foto verwendet. CTR-Teaser können die ähnliche PPC-Rate auf Affiliate-Netzwerk-Websites erhöhen.
Obwohl diese Art von Internetwerbung ziemlich billig ist, wird sie häufig zur Förderung von Produkten und (darüber hinaus) Dienstleistungen mit mittleren und hohen Kosten verwendet.
8. Online CPA Werbung
Diese Art von Web-Anzeige wird Affiliate-Marketing genannt.
Das Cost per Action (CPA) -Framework beinhaltet solche Arbeitsmuster, wenn Werbetreibende nur für bestimmte Kundenaktionen bezahlen. Der Werbetreibende trägt also minimale Risiken, da dies einen hohen ROI garantiert.
Es ist eigenartig, dass in der E-Commerce-Branche der weltbekannte Online-Shop Amazon.com war der erste, der Affiliate-Marketing als Empfehlungsprogramm mit Lizenzgebühren für jeden Verkauf in den 90er Jahren nutzte. Es wird angenommen, dass das aktive Teilen von Affiliate-Links für die Produkte aus dem Amazon-Katalog durch die Nutzer seinen Aufstieg zur größten E-Commerce-Plattform der Welt beeinflusst hat.
9. Mobile Online-Werbung
Diese Art von Anzeige ist eigenartig, da sie es ermöglicht, das potenzielle Publikum über das Smartphone anzusprechen – das persönlichste Gerät für einen modernen Mann. Der Hauptvorteil der mobilen Werbung ist, dass Menschen den ganzen Tag mobile Geräte tragen.
Google hat AdMob entwickelt – eine spezielle Plattform für mobile Werbung. Darüber hinaus können Anzeigen für mobile Geräte in Google Ads erstellt werden. Wenn Sie eine Kampagne für Smartphones starten, können Sie alle oben aufgeführten PPC-Vorteile nutzen, insbesondere präzise Einstellungen für Geotargeting und demografisches Targeting.
Derzeit ist mobile Werbung nicht für alle Werbetreibenden geeignet, obwohl sie in einigen Nischen ein gutes Ergebnis erzielen kann.
10. Standortbasierte Anzeigen im Internet
Wenn jemand ein Diner besitzt, kann er die standortbasierten Anzeigen auf Benutzer ausrichten, die diesen Bereich passieren oder planen, ihn zu besuchen. Solche Online-Anzeigen werden in Apps, Online-Karten und Navigatoren angezeigt. Dies ermöglicht es, die Cafe-Teilnahme solcher Gäste zu erhöhen.
Diese Art von Online-Werbung ähnelt Google Maps, das Veranstaltungsorte, Geschäfte usw. anbietet.
11. Virale Werbung im Internet
Der Hauptzweck der viralen Online-Werbung besteht darin, die Aufmerksamkeit der Internetnutzer (vielleicht Interessenten) auf sich zu ziehen und so attraktiv zu sein, dass sie bereit wären, diese Anzeigen zu teilen (vielleicht sogar ohne eine Ahnung zu haben, dass sie Anzeigen teilen, aber nicht nur interessante Inhalte usw.).
Meistens handelt es sich bei dieser Art von Webwerbung um Videos, lustige Bilder und Memes. Um eine virale Anzeige zu erstellen, muss man der Mode neuer Witze, Situationen folgen oder einfach nur gute Laune der Nutzer einfangen.
12. E-Mail-Marketing als eine der Arten von Internet-Anzeigen
Einige Leute behaupten, dass solche Art von Online-Anzeigen wie E-Mail-Marketing nicht mehr funktioniert. Dies sollte widerlegt werden. Diese Art von Web-Anzeige wird immer noch für die Kommunikation mit Interessenten und bestehenden Kunden verwendet. Diese Art von Online-Werbung kann auch als Internet-Blog in einer Mailbox bezeichnet werden.
13. Pop-Ups als eine Art aggressiver Werbung im Internet
Obwohl sich Popups als aggressive Online-Anzeigen bewährt haben, werden sie immer noch häufig für Werbung auf einer anderen Website verwendet. Trotz eines schlechten Rufs können Sie so die Conversion-Rate Ihrer Website erhöhen, die Benutzer über Neuigkeiten informieren, eine E-Mail-Basis für eine weitere Rettung sammeln und die Verhaltensfaktoren der Website verbessern.
Man kann Plerdy verwenden – einen Generator von intelligenten PopUp-Formularen zum Ausprobieren von Pop-ups für eine Website oder Online-Shops. Nach einigen Einrichtungsschritten kann das Popup angepasst werden.
14. Web-Push-Benachrichtigungen sind eine beliebte Art der Internetwerbung
Solche Arten von Online-Anzeigen wie Push-Benachrichtigungen sind vor nicht allzu langer Zeit in der Werbebranche aufgetaucht. Es ist eine sehr effiziente Art der Werbung, da 80-85% der Nutzer solche Popup-Nachrichten sehen.
Erstens wurden Push-Benachrichtigungen in Web-Apps verwendet, um ständig an solche Apps, Änderungen usw. zu erinnern. Werbetreibende haben diese Methode jedoch als sehr vielversprechend empfunden, und jetzt werden Push-Benachrichtigungen in der Werbung häufig verwendet.
15. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenoptimierung ist eine Reihe von Maßnahmen, die von Spezialisten ergriffen werden, um die Sichtbarkeit der Website-Suche durch Zielschlüsselwörter zur Steigerung des Datenverkehrs zu verbessern.
SEO hat einige Besonderheiten im Vergleich zu anderen Arten von Internet-Anzeigen. Einer der Hauptunterschiede ist die Ausrichtung der langfristigen Wirkung, da es unmöglich ist, den Verkehr zu steigern und neue Kunden auf einmal mit SEO zu bekommen.
Hier ist ein einfaches Beispiel: Online-Shop-SEO für sechs Monate kann im siebten Monat vollständig zurückgezahlt werden, und der Nettogewinn des Unternehmensinhabers wächst nur, während die Gebühr für SEO-Spezialisten gleich bleibt oder sich geringfügig ändert.
Wir haben in unserem Blog verschiedene Materialien zum Thema SEO veröffentlicht. Sie werden sowohl für Online-Shop-Besitzer als auch für Geschäftsleute nützlich sein, die in anderen Nischen arbeiten. Zunächst empfehlen wir, die folgenden Artikel zu beachten:
- 30 Schritte zur Steigerung der Website-Conversion-Raten
- Website-Promotion und SEO-Ideen
- 11 Möglichkeiten zur Steigerung der E-Commerce-Conversion-Raten
- 27 Möglichkeiten zur Steigerung des Website-Traffics
- Beispiel-SEO-Audit mit Checkliste
In unserem Blog finden Sie auch viele andere interessante Materialien zu verwandten Themen und zu verschiedenen Aspekten des digitalen Marketings.
Fazit
Online-Werbung ist kein Trend mehr, obwohl einige Geschäftsleute sie immer noch so wahrnehmen. Jetzt ist es jedoch ein notwendiges Werkzeug. Dies liegt daran, dass Internetanzeigen effizient zum Verkauf von Produkten verwendet werden können.
Aus irgendeinem Grund vermeiden es einige „altmodische“ Unternehmen immer noch, online zu arbeiten und diesen Bereich zu entwickeln. Aber die Erfahrung hat das früher oder später bewiesen.
Die oben genannten Arten von Online-Anzeigen ermöglichen es, viele Nutzer anzuziehen und damit den ersten Schritt zu unternehmen, um das Unternehmen auf ein neues Niveau zu heben.
Jede Art von Online-Werbung kann alleine getestet werden, wobei die Conversion-Rate und der ROI verfolgt und mehr Budget für eine maximale Abdeckung des profitabelsten Mediums bereitgestellt wird.