Laut einer von Microsoft durchgeführten Studie ist die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne des Menschen von 12 Sekunden im Jahr 2000 auf heute nur noch acht Sekunden gesunken. Einer der Hauptgründe für diesen drastischen Rückgang der Aufmerksamkeitsspanne ist zweifellos die Technologie, insbesondere Smartphones. Als die Dinge innerhalb der 10 Finger der menschlichen Hand schrumpften und das Internet blitzschnell wuchs, hörten die Leute auf, auf Seiten zu warten, deren Laden mehr als 3 Sekunden dauerte.
Was den Inhalt betrifft, wird alles, was die Aufmerksamkeit eines Lesers nicht innerhalb der ersten 3 Sekunden des Lesens erregt, höchstwahrscheinlich verworfen oder sogar gelöscht, wenn es sich um eine E-Mail handelt. Genau aus diesem Grund spielt überzeugende Kopie heute mehr denn je eine wichtige Rolle im E-Mail-Marketing.
E-Mail-Marketing-Inhalte müssen insbesondere die Leser auf einer persönlichen und einflussreichen Ebene ansprechen. Von der Betreffzeile über den E-Mail-Text bis hin zum Call-to-Action muss der Inhalt klar und aussagekräftig sein, andernfalls besteht eine gute Chance, dass Ihre E-Mail nicht einmal geöffnet wird. Die meisten E-Mail-Benutzer öffnen ihre Nachrichten heutzutage auf einem Smartphone. Daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre E-Mail auch mobilfreundlich ist und nicht nur auffällig ist. Hier spielen sowohl der Inhalt als auch die Grafiken eine wichtige Rolle, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen oder Klicks zu induzieren. Über diesen kreativen Aspekten steht auch die Ladezeit.
Statistiken besagen, dass eine Nachricht, die nicht schnell auf einem Telefon geladen wird, höchstwahrscheinlich gelöscht wird, noch bevor sie gelesen wird.
Unter Berücksichtigung all dieser Faktoren greifen Unternehmen auf moderne E-Mail-Marketing-Softwarelösungen für ihr Unternehmen zurück. Einige der besten Lösungen auf dem heutigen Markt kümmern sich um die meisten technischen Aspekte der Erstellung einer guten E-Mail, z. B. Ladezeiten und Automatisierung. Sie verfügen über einfache Funktionen zur Erstellung von E-Mail-Newslettern, mit denen Sie grafische Elemente auf visuell ansprechende Weise zusammenstellen können. Mit ihnen können Sie auch auf Mobilgeräte reagierende E-Mail-Nachrichten erstellen und diese automatisieren, um sie zum richtigen Zeitpunkt zu versenden und die Leser zu beeinflussen.
Abgesehen davon bieten die meisten E-Mail-Automatisierungslösungen auch umfangreiche Funktionen, um den Inhalt anzupassen, Abonnenten zu verwalten und die Leistung mithilfe aufschlussreicher Berichte zu messen. Mailsend ist eine solche effiziente und fortschrittliche E-Mail-Marketing-Softwarelösung, die mit einem beeindruckenden Drag-and-Drop-E-Mail-Newsletter-Builder geliefert wird, mit dem Sie auf einfache Weise grafische Elemente zusammenstellen können, um einen attraktiven Newsletter zu erstellen. Um Geschäftsinhabern zu helfen, enthält es zunächst eine Reihe von professionellen, bewährten E-Mail-Vorlagen. Dies bedeutet, dass es sich um den Designaspekt der E-Mail für Sie kümmert. Alles, worüber Sie sich Sorgen machen müssen, ist der E-Mail-Marketing-Inhalt. Neben der Newsletter-Erstellung bietet es auch einen benutzerfreundlichen Drip Campaign Builder, mit dem Sie überzeugende E-Mail-Kampagnen visualisieren und erstellen können, um leistungsstarke Nachrichten zur richtigen Zeit an die richtigen Personen zu senden.
Mit Hilfe der aufschlussreichen Berichte und Analysen können Sie auch die Leistung Ihrer E-Mail-Marketingkampagnen und Ihrer E-Mail-Marketinginhalte effektiv messen. Wichtige Kennzahlen wie Öffnungsraten und Klickraten helfen Ihnen bei der Entscheidung, in welche Ihrer Kampagnen und in welche Ihrer E-Mail-Marketing-Ressourcen Sie mehr investieren möchten. Es genügt zu sagen, dass die Verwendung der richtigen E-Mail-Marketing-Lösung hilft, sich um eine Reihe von Aspekten Ihrer Kampagne zu kümmern, so dass Sie sich nur auf die kreativen Aspekte konzentrieren können. Es hilft Ihnen, mehr Zeit und Mühe in die Entwicklung leistungsstarker E-Mail-Marketing-Inhalte zu investieren, die bei Verwendung mit den richtigen Strategien und Tools zu echten phänomenalen Ergebnissen führen.
Nun, um eine leistungsstarke E-Mail-Kopie zu schreiben, ist kein Spaziergang im Park. Es braucht eine immense Menge an Engagement und Nachdenklichkeit, um Worte niederzulegen, die einen Leser zum Handeln veranlassen würden. Wenn man bedenkt, dass die durchschnittliche Person mehr als 100 E-Mails pro Tag erhält, ist es noch wichtiger, dass Sie einwandfreie E-Mail-Marketing-Inhalte für Ihr Unternehmen schreiben und Ihre E-Mail über die Unordnung hinausreichen lassen. Die digitale Marketingberatung New Found Marketing spricht in diesem Beitrag über den Wert leistungsstarker E-Mail-Marketing-Inhalte als eine ihrer Top-3-Grundlagen für den Erfolg im E-Mail-Marketing.
Hier sind 19 erstaunliche Tipps, wie Sie die besten E-Mail-Marketing-Inhalte schreiben können, die zu Öffnungen, Klicks und Conversions führen:
19 Erstaunliche Tipps zum Schreiben der besten E-Mail-Marketing-Inhalte
1. Verwenden Sie umsetzbare Wörter in Ihrem Inhalt sowie in Ihrer Betreffzeile: Zu den umsetzbaren Wörtern gehören Verben wie „Herunterladen“ oder „Nehmen“ oder „transformieren“ oder „Reservieren“ usw. Solche Worte, gefolgt von einem klaren Thema und natürlich einem Objekt oder einer Klausel, die den Kunden zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung führen, sind eine Formel, die nachweislich Wunder wirkt. Sie können eine solche umsetzbare Sprache sowohl im Hauptteil Ihrer E-Mail als auch in der Betreffzeile verwenden. Ihre Betreffzeile kann beispielsweise lauten: „Nehmen Sie Ihr Team mit diesem Gutschein zum Mittagessen mit“ oder „Laden Sie diese narrensichere Checkliste für E-Mail-Inhalte herunter“.
2. Kennen Sie Ihre Zielgruppe gut und schreiben Sie für sie:Sie müssen unbedingt recherchieren und Ihre Zielgruppe gut studieren, bevor Sie sich daran machen, E-Mails zu schreiben, die sie ansprechen. Nur wenn Sie wissen, was ihre Anliegen sind, was ihre Interessen sind und wie sie kaufen, können Sie Inhalte schreiben, die sie ansprechen. Sobald Sie Ihr Publikum im Ganzen herausgefunden haben, schreiben Sie Inhalte mit ihnen im Hinterkopf, indem Sie Fragen stellen und die Aktionen bestimmen, die sie wahrscheinlich beim Lesen der Kopie ausführen werden.
3. Hyper-personalisieren Sie jede E-Mail:Es ist in der Tat das Zeitalter der Hyper-Personalisierung. Dies bedeutet, dass es nicht ausreicht, Ihre Abonnenten mit dem Vornamen anzusprechen. Sie können fortschrittliche E-Mail-Marketing-Lösungen wie Mailsend nutzen, um Funktionen wie dynamische Inhalte und Benutzeranalysen zu nutzen, um Massennachrichten zu erstellen, die Kunden immer noch aus einer persönlichen Perspektive ansprechen.
4. Denken Sie an Klarheit vor Überzeugung oder Anziehung: Überzeugende und attraktiv geschriebene Texte tragen sicher zum Erfolg des E-Mail-Marketings bei. Aber vorher müssen Sie sicherstellen, dass die E-Mail, die Sie schreiben, klar und prägnant ist, um die Botschaft zu vermitteln, die Sie im Sinn haben. Unternehmen machen oft den Fehler, komplizierte und mehrdeutige E-Mails zu schreiben, um sie überzeugend zu machen. Denken Sie immer daran, es klar zu machen, bevor Sie es etwas anderes machen.
5. Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail-Betreffzeile und Ihre Kopie ausgerichtet sind: Wir haben zuvor über die Verwendung umsetzbarer Wörter in der Betreffzeile gesprochen. Da Sie etwas Umsetzbares zu diesem Thema veröffentlichen werden, müssen Sie sicherstellen, dass Sie den versprochenen Inhalt im Text nachverfolgen. Zum Beispiel, wenn Ihre Betreffzeile sagt „Verwenden Sie diesen exklusiven Gutschein vor 8 PM heute Abend“, Sie müssen sicherstellen, dass Ihr Körper tatsächlich einen Gutschein oder einen Gutscheincode hat, in den Abonnenten direkt klicken können, um das Angebot zu nutzen. Auch wenn Sie in Ihrer Betreffzeile kein solches umsetzbares Wort verwenden, müssen Sie sicherstellen, dass der Inhalt Ihrer E-Mail das liefert, was die Betreffzeile verspricht.
„Behandeln Sie Ihre Betreffzeile wie den Filmtrailer — geben Sie eine Vorschau, damit sie wissen, was sie erwartet.“ -Anonym
6. Stellen Sie die Relevanz der E-Mail sofort fest:Wie bereits erwähnt, haben Menschen eine Aufmerksamkeitsspanne von 8 Sekunden. Wenn sie also den Zweck Ihrer E-Mail nicht innerhalb der ersten Sekunden finden, werden sie sie nicht lesen. Um dies zu vermeiden, legen Sie den Zweck oder die Relevanz des Versands der E-Mail gleich zu Beginn fest. Die Leute wollen ihre Zeit nicht damit verschwenden, den Zweck zu finden. Wenn Sie beispielsweise eine E-Mail senden, um ein Kunden-Upgrade durchzuführen, können Sie diese zu dem Zeitpunkt senden, zu dem das bestehende Abonnement abläuft, und Ihre E-Mail mit derselben Angabe starten.
7. Machen Sie Ihre Inhalte einfach scanfähig:Aufgrund der immer kürzeren Aufmerksamkeitsspanne, mit der wir arbeiten, ist es immer am besten, Ihre E-Mail-Marketing-Inhalte scanfähig zu machen. Schreiben Sie kurze Absätze und kurze Sätze. Verwenden Sie fettgedruckte Wörter dazwischen für wichtige Punkte. Verwenden Sie auch Bullet Points. Stellen Sie sicher, dass die Nachricht übermittelt wird, selbst wenn eine Person Ihre E-Mail durchblättert.
8. Vermitteln Sie, was für sie drin ist: Die Leute wollen immer wissen, wie sie wahrscheinlich davon profitieren, etwas zu tun. Sprechen Sie daher nicht über die Funktionen Ihres Produkts in Ihrer E-Mail, sondern über die Vorteile Ihres Produkts. Vermitteln Sie, wie sie ihr Leben mit dem Produkt oder der Dienstleistung verbessern können, die Sie anbieten.
9. Halten Sie es jederzeit klar und prägnant: Ein Kinderspiel, aber oft übersehen – Sie müssen daran denken, Ihren E–Mail-Inhalt jederzeit klar, prägnant und auf den Punkt zu bringen. Niemand hat die Geduld oder die Zeit, Ihre ganze Geschichte durchzulesen. Vermeiden Sie es daher, umfangreiche Geschichten per E-Mail zu erzählen, verwenden Sie weniger Wörter, vermitteln Sie Ihren Standpunkt direkt und setzen Sie einen Call-to-Action.
10. Sprechen Sie mit einem Freund, anstatt mit jemandem zu sprechen, den Sie in Ihren E-Mails nicht kennen:Um die Meinung und Entscheidung des Lesers zu beeinflussen, müssen Sie in einer Sprache sprechen, die er versteht und mit der er in Beziehung steht. Sprechen Sie daher nicht mit einem Abonnenten oder Kunden, sondern wie mit einem Freund. Verwenden Sie eine lockere Sprache und bringen Sie Ihre Kunden dazu, sich auf persönlicher Ebene zu verbinden.
11. Verwenden Sie mehr „Sie“ als „wir“ oder „uns“: Es empfiehlt sich immer, in Ihrer E-Mail-Kopie in der zweiten Person zu schreiben. Verwenden Sie mehr „Sie“ als Wörter wie „wir“ oder „uns“, damit der Fokus auf ihnen liegt. Schreiben Sie so viel wie möglich mit aktiver Stimme und lassen Sie Ihre Abonnenten am Ende der E-Mail klar wissen, was zu tun ist.
12. Verwenden Sie Power-Wörter, insbesondere in Ihrer Betreffzeile: Überzeugende Texte benötigen unweigerlich kraftvolle Wörter. Und Machtwörter enthalten Wörter, die ausnahmslos bestimmte Emotionen in den Köpfen der Leser auslösen. Zum Beispiel Wörter wie „mächtig“ oder „Freiheit“ oder „endgültig“ usw. sind sicher, die Aufmerksamkeit der Abonnenten zu erregen. Verwenden Sie diese Wörter strategisch und sinnvoll in Ihrer Betreffzeile, um die Öffnungsraten zu erhöhen.
13. Verwechseln Sie Ihre Begrüßungen häufig, um nicht roboterhaft auszusehen: Egal welche Aufgaben Sie im E-Mail-Marketing automatisieren, versuchen Sie, die Begrüßungen nicht zu automatisieren. Mischen Sie es mit jeder E-Mail – verwenden Sie verschiedene Arten von Grüßen wie „gute Wünsche“ oder „Prost“ oder „Grüße aus der Modehauptstadt“usw. um Ihre E-Mails aufzupeppen.
14. Nutzen Sie die Kraft von FOMO:FOMO steht für „Fear of Missing Out“. Es arbeitet an den psychologischen Auswirkungen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung in den Köpfen der Leser hervorrufen kann. Es funktioniert besonders gut mit Retargeting-E-Mails. Erinnern Sie die Abonnenten immer wieder an die erstaunlichen Vorteile und Qualitäten, die sie wahrscheinlich verpassen werden, wenn sie das Produkt nicht kaufen. Dies wird langsam, aber induzieren einen Kauf.
15. Machen Sie Ihren Call-to-Action unmissverständlich klar: Wenn Sie attraktive E-Mails schreiben, gehen Sie nicht zu weit mit den Dingen, die Sie dem Kunden wünschen. Legen Sie ein klares Ziel für die gesamte E-Mail fest und fügen Sie einen einfachen Aufruf zum Handeln hinzu, in dem die Kunden aufgefordert werden, eine Sache zu tun. Sie können Schaltflächen oder fetten Text einfügen, um sicherzustellen, dass der Leser den CTA nicht verpasst.
16. Vermeiden Sie es, durch Ihre E-Mail mit Großbuchstaben und Ausrufen zu schreien:Viele Unternehmen, insbesondere im B2C-Bereich, verwenden viele Ausrufezeichen in ihren Betreffzeilen und Großbuchstaben in ihrem E-Mail-Text. Es ist höchste Zeit, dass Sie damit aufhören, da E-Mail-Systeme viel intelligenter geworden sind als zuvor. Das Schreien in Ihren E-Mails ist Spam-Inhalt. Damit Sie nicht blockiert oder als Spam markiert werden, vermeiden Sie solche Praktiken.
17. Nutzen Sie den E-Mail-Vorschautext gut:Der E-Mail-Vorschautext wird neben dem Betreff einer ungelesenen E-Mail angezeigt. In diesem Fall wird die erste Zeile Ihrer E-Mail oder der Inhalt Ihrer E-Mail-Kopfzeile angezeigt. Betrachten Sie es jedoch als eine einmalige Gelegenheit, Ihre Abonnenten zum Öffnen und Durchklicken zu bewegen. Verwenden Sie leistungsstarke, klare und überzeugende Wörter in Ihrem Vorschautext, um die Öffnungsraten zu verbessern.
18. Schaffen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit, um sofortiges Handeln zu veranlassen:Ein bewährter alter Trick im Buch ist es, ein Gefühl der Dringlichkeit zu schaffen, um Kunden dazu zu bringen, sofortige Maßnahmen zu ergreifen. Auf jeden Fall funktioniert dieser immer noch. Ermutigung der Kunden, einen Gutschein zu verwenden, bevor ein Verkauf endet 9 Uhr, Kunden bitten, Plätze vor Thanksgiving zu reservieren, etc. sind gute Beispiele für diese Strategie.
19. Haben Sie keine Angst, mehrere Links einzufügen:Einige Unternehmen sind der Meinung, dass die Verwendung vieler Links zum Klicken auf E-Mails dazu führen kann, dass sie als Spam markiert werden. Dies ist jedoch nicht der Fall. Spam-Filter sind heutzutage intelligenter, wie bereits erwähnt, und untersuchen auch hundert andere Aspekte, bevor Sie eine Nachricht markieren. Daher müssen Sie keine Angst haben, mehrere Links in Ihren E-Mails zu verwenden. Es verbessert nur die Chancen für Abonnenten, sich durchzuklicken.
Zusätzlich zur Übernahme dieser Tipps in Ihren E-Mails müssen Sie auch sicherstellen, dass Ihre Inhalte und Ihre Ästhetik perfekt zu Ihrer Markenstimme passen. Denken Sie immer daran, all Ihren Marketinginhalten Persönlichkeit zu verleihen, um Ihre Marke in den Köpfen Ihrer Leser zu verankern. Integrieren Sie diese Best Practices beim Schreiben von E-Mail-Marketing-Texten und erweitern Sie Ihre Stücke mit den besten Strategien und E-Mail-Marketing-Lösungen, damit Ihr Unternehmen sprunghaft wächst.