Möchten Sie ein für alle Mal wissen, wie Sie Eröffnungszeilen erstellen, die die Leser ansprechen und auch Ihre SEO-Bemühungen unterstützen?
Eine Blog-Einführung trägt einiges an Verantwortung. Diese paar Textzeilen müssen die Person so sehr faszinieren, dass sie ihre Aufmerksamkeit gerne dem Rest der Seite widmet.
Das Blog-Intro muss den Lesern auch versichern, dass sie auf der Seite finden, wonach sie suchen. Darüber hinaus sollte es Google helfen zu verstehen, worum es auf der Seite geht.
Und das alles ist eine ziemliche Herausforderung, nicht wahr? Vor allem, wenn Sie bedenken, dass Sie alles in nur wenigen kurzen Absätzen erreichen müssen.
Hier finden Sie sieben einfache Möglichkeiten, um schnell großartige Blog-Einführungen zu schreiben, Leser von der ersten Zeile an zu binden und Ihre SEO-Ziele dabei zu unterstützen.
Warum Sie einen Blogbeitrag mit einem Knall beginnen müssen (und warum es auch gut für Ihre SEO ist)
Das Fleisch Ihres Inhalts — die Informationen, nach denen die Person sucht — liegt weit über der Einführung hinaus.
Es ist diese Liste von Tipps, die sie wollen. Oder die ausführliche Erklärung des Problems, mit dem sie konfrontiert sind.
Oder vielleicht ist es die exemplarische Vorgehensweise, die einer Person zeigt, wie sie eine bestimmte Aufgabe erledigt, nach der sie bei Google gesucht hat.
Aber es ist schwer vorstellbar, dass Leser für die Einführung zum Inhalt kommen würden.
Warum sind dann die ersten Sätze, die Sie zu Beginn Ihres Blogposts verwenden, so wichtig?
Warum gibt es so viel Aufhebens um Blog-Einführungen (und warum sind sie so schwer zu schreiben)?
Zum einen ist es die Einführung, die den Rest Ihres Inhalts zum Laufen bringt.
Schauen wir uns Blog-Einführungen aus der Sicht des Copywritings an
Texter kennen die Kraft der Eröffnungszeilen. Egal, ob es sich um eine Anzeige, eine Produktübersicht, eine Webseitenkopie oder ein Content-Marketing-Asset handelt, sie wissen, dass die ersten Zeilen, die sie schreiben, die Kopie ausmachen oder zerstören.
Hier ist der Grund.
Eine fesselnde Eröffnung lädt die Leser ein, auf der Seite zu bleiben
Eine gute Einführung zieht eine Person an und verleitet sie zum Weiterlesen.
Übrigens gilt diese Aussage gleichermaßen für alle Arten des Schreibens – von Fiktion, Verkaufstexten bis hin zur Erstellung marketingorientierter Inhalte.
Die Aufgabe der Einleitung besteht darin, einen Leser so zu faszinieren, dass er weiterlesen möchte. Es muss auch den Ton für den Inhalt angeben und kommunizieren, dass die Seite die Informationen enthält, nach denen sie gesucht haben.
Es verbindet den Leser mit Ihnen
Blog-Eröffnung funktioniert ähnlich wie der Beginn eines Gesprächs. Der erste Absatz kann auch Ihre Persönlichkeit zeigen und hilft Ihnen, sich auf emotionaler Ebene mit dem Leser zu verbinden.
Ich öffne Blogbeiträge oft, indem ich die häufigsten Probleme mit dem Problem angebe, über das ich schreibe. Zum Beispiel habe ich einen Beitrag über A / B-Tests mit folgenden Worten geöffnet:
„Beängstigend, oder?
Sie haben versprochen, die Conversions dieser neuen Zielseite zu erhöhen, und jetzt beobachten alle Ihre Hände.
Die Idee schien damals so einfach, nicht wahr? Sie mussten nur A / B-Tests replizieren, die für andere funktionierten, und voila … mehr Conversions garantiert.
Aber es hat nicht funktioniert, oder?
Nacheinander implementiert, brachten die Split-Tests anderer Leute überhaupt kein Ergebnis…“
Eine gute Blog-Einführung verspricht
Es spricht über die Vorteile des Lesens des Inhalts und regt den Leser dazu an.
Sie sehen diesen Aspekt guter Einführungen tatsächlich oft. Jedes Mal, wenn jemand die Einführungen mit einer Aussage wie „In diesem Beitrag werden Sie entdecken …“ beendet, gibt er ein Versprechen ab und verleitet einen Leser, auf der Seite zu bleiben.
Dann gibt es SEO…
Zugegeben, Optimierung hat wenig Bedeutung, wenn Sie den Anzeigentext schreiben. Aber wenn es um Content-Marketing geht, muss das meiste, was wir schreiben, auch bei Google gut ranken.
Dies bedeutet, dass wir:
- Kommunizieren Sie das Thema des Inhalts von Anfang an klar.
- Stellen Sie sicher, dass Google es versteht und den Beitrag korrekt indiziert.
Eine starke Blog-Eröffnung kann dabei helfen.
Zunächst können (und sollten) Sie das Ziel-Keyword oder seine Variation in die Eröffnungszeilen aufnehmen.
Auf diese Weise kommunizieren Sie das Thema an Google und versichern der Suchmaschine, dass es sich bei diesem Inhalt um das handelt, was die Überschrift behauptet.
Außerdem können Sie relevante Schlüsselwörter in der Einleitung weben, um zusätzlichen Kontext bereitzustellen und das Thema der Seite noch besser zu erklären.
Aber es gibt noch etwas anderes – etwas, das Sie möglicherweise nicht über Einführungen und deren Auswirkungen auf SEO wissen.
Eine gute Einführung wird jemanden überzeugen, weiterzulesen. Das ist ein großer Vorteil an sich, weil es bedeutet, dass die Person den Inhalt, den Sie geschrieben haben, sehen und möglicherweise genießen wird.
Diese eine Sache allein kann zu erstaunlichen Geschäftsergebnissen führen:
- Die Person könnte sich schließlich für Ihre E-Mail-Liste anmelden. Sicher, die Conversions zu einem Newsletter sind in der Regel gering. Wenn Sie Ihrem Beitrag jedoch einen Lead-Magneten hinzufügen, können Ihre Chancen auf eine neue Anmeldung exponentiell steigen.
- Die Person könnte sich auch Ihr Produkt ansehen. Sie könnten sich möglicherweise für eine Demo anmelden, einen Kauf tätigen, Sie nennen es. Aber auch hier sind die direkten Conversions von Blog-Inhalten nicht spektakulär hoch. Trotzdem können viele Strategien dazu beitragen, Blog-Traffic in Verkäufe umzuwandeln.
Selbst das einfachste Ergebnis, wenn sie Ihre Kopie lesen – das Bewusstsein für Ihre Marke zu gewinnen – ist ein fantastisches Ergebnis, wenn sie die Kopie lesen.
Es gibt jedoch einen SEO–Vorteil, wenn Benutzer auf einer Seite bleiben und starke Signale zur Benutzerbindung senden.
Um dies zu erklären, müssen wir unsere Perspektive ein wenig ändern und das Problem aus der Perspektive von Google betrachten. Das Ziel der Suchmaschine ist klar: Den Suchenden die relevantesten und nützlichsten Informationen zur Verfügung zu stellen.
Google (und auch andere Suchmaschinen) möchten die nützlichsten Inhalte an die erste Stelle setzen und das Nutzerengagement nutzen, um diese Nützlichkeit festzustellen.
Wenn Leser länger auf einer Seite bleiben, erhöhen sich Ihre Engagement-Metriken und wirken sich positiv auf die SEO aus.
Und dabei kann Ihnen auch eine fesselnde Blog-Einführung helfen.
So schreiben Sie Blog-Einführungen, die all diese Vorteile und mehr erzielen.
7 Möglichkeiten, einen Blog-Beitrag zu starten, um Leser zu fesseln und SEO zu steigern
Beginnen Sie mit einer interessanten Statistik
Vielleicht bevorzugen Sie es, Statistiken irgendwo in der Kopie zu verwenden, nicht in seinem Eröffnungssatz. Und es macht Sinn.
Statistiken sind überzeugende Informationen, die verwendet werden können, um einen Leser zu überzeugen und alle Argumente zu unterstützen, die ein Autor vorbringt.
Aber Statistiken können auch das Interesse eines Lesers wecken und seine Aufmerksamkeit erregen. Dies gilt insbesondere, wenn eine Tatsache oder Statistik, die Sie verwenden, schockierend ist oder eine unerwartete Sicht auf etwas darstellt, von dem der Leser weiß.
Hier ist ein weiteres Beispiel aus einem Beitrag, den ich vor ein paar Jahren geschrieben habe:
„Einschüchternd, nicht wahr?
Im vergangenen Jahr gaben 16% der Vermarkter an, täglich Inhalte zu veröffentlichen, und 26% gaben an, dies mehrmals pro Woche zu tun. Weitere 17% gaben an, mindestens einmal pro Woche neue Inhalte in den Blog aufzunehmen.
Und in diesem Jahr gaben 76% von ihnen zu, dass sie planen, ihre Bemühungen zu verstärken!“
Stellen Sie dem Leser eine direkte Frage zu dem Problem, das der Beitrag anspricht
Eine Frage zu stellen ist der einfachste Weg, einen Blog-Beitrag zu starten, einen Leser zu engagieren und Schlüsselwörter in der Einleitung zu weben.
Und Sie können dies auf verschiedene Arten tun:
- Fragen Sie direkt, ob eine Person mit dem Problem zu kämpfen hat, das Sie im Inhalt lösen möchten: „Haben Sie Probleme mit dem Schreiben von Blog-Einführungen?“ Bei bestimmten Problemen kann es einen ernsthaften Schlag geben.
- Zeichnen Sie ein Bild von der aktuellen Situation der Person: „Versuchen Sie, Ihren organischen Verkehr mit anderen Abteilungen zu verbessern, die Ihre Bemühungen immer noch untergraben?“
- Fragen Sie Benutzer, ob sie die von Ihnen angebotene Lösung wünschen: „Möchten Sie fast sofort mit dem Schreiben besserer Einführungen beginnen?“
Erzählen Sie den Lesern, wie Sie das Problem gelöst haben
Sie können diese Art von Blog-Einführung wie eine kurze Geschichte oder ein Testimonial klingen lassen.
Zum Beispiel:
„Im Jahr 2019 wäre unsere Agentur fast gescheitert.
Heute ist unser Umsatz X-mal höher als je zuvor, und . Und das ist alles, weil wir eines richtig gemacht haben – „
Es ist eine relativ einfache Eröffnung. Aber weil es auf das Problem verweist und was nach der Implementierung der Lösung passiert ist, kann es das Interesse eines Lesers wecken und ihn davon überzeugen, mehr zu lesen.
Wenn Sie sowohl auf das Problem als auch auf die Lösung verweisen, stellen Sie Google alle Informationen zur Verfügung, um genau zu wissen, worum es auf der Seite geht.
Malen Sie ein Bild im Kopf des Lesers
Ihre Leser kommen zu Ihren Inhalten für etwas. Sie haben ein Problem, und sie sehen dich als jemanden, der helfen könnte.
Sie können in der Einleitung auf ihre Bedürfnisse eingehen. Dies ist eine Möglichkeit, die Eröffnung relevanter und ansprechender zu gestalten.
Stellen Sie eine Frage zu etwas, das Ihr Leser vielleicht möchte oder braucht. zum Beispiel:
„Was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass Sie sich nicht auf Glück oder Googles Stimmung verlassen müssen, um Ihre Inhalte gut zu bewerten?“
Oder erzählen Sie ihre Geschichte und präsentieren Sie die Situation aus der Perspektive des Lesers:
„Oh, ich wette, du kennst das Gefühl so gut.
Sie haben sich über diesen neuen Inhalt hinweggesetzt. Schlagen Sie die Tasten so hart, dass Ihre Finger fast zu bluten begannen.
Schließlich drücken Sie veröffentlichen, und…
… es gibt nichts.
Null. Nada.
Nun, die nächsten Tage brachten ein Rinnsal von Verkehr. Aber der Durchbruch, auf den Sie gehofft hatten, ist nicht eingetreten.
F****k!“
Konfrontieren Sie ihre Fehler
Dies ist eine leichte Variation der obigen Blog-Einführung.
Manchmal muss man der Person nur sagen, was sie falsch gemacht hat (oder sogar, dass sie tatsächlich einen Fehler gemacht hat). Sie müssen sie ermutigen, sich ihren Fehlern zu stellen.
Ich meine nicht, Ihren Leser zu beleidigen.
Aber eine sanfte Konfrontation kann die Aufmerksamkeit eines Lesers erregen, ihn davon überzeugen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen, und ihn dazu bringen, den Rest der Kopie zu lesen.
Ein zusätzlicher SEO-Bonus ist, dass Sie höchstwahrscheinlich auch das Thema der Seite ganz klar aufdecken, indem Sie auf deren Fehler verweisen.
Geben Sie das Thema des Beitrags an
Schauen Sie, dies ist keine Strategie, die Sie überbeanspruchen möchten. Aber es kann helfen, wenn Sie mit dem Schreiben dieses Blog-Intro stecken.
Es ist der einfachste Weg, einen Blogbeitrag zu starten, bei dem Sie einem Leser einfach mitteilen, worum es bei dem Inhalt geht.
Zum Beispiel:
„In diesem Beitrag geht es darum, Leads mit Live-Chat zu generieren. Entdecken Sie die Best Practices für die Verwendung von Live-Chat zur Lead-Generierung und erfahren Sie, wie Sie mehr Website-Besucher in Leads umwandeln können.“
Wie gesagt, es ist kein Blog, das Sie oft verwenden sollten.
Es ist schließlich langweilig. Es wird Ihren Blog nicht besonders aufregend aussehen lassen, besonders für jemanden, der mehr als diesen Artikel sehen wird.
Aber es ist perfekt, wenn Sie sich festgefahren fühlen und diese Öffnung schnell schreiben müssen.
Listen Sie alle Fragen auf, die ein Leser zu dem Problem haben könnte
Wenn Leser nach Rat suchen, haben sie das Problem normalerweise bereits seit einiger Zeit. Infolgedessen haben sie möglicherweise eine ganze Reihe von Fragen dazu.
Sie möchten möglicherweise allgemeinere Informationen darüber wissen oder an einen bestimmten Anwendungsfall denken, den sie weiter untersuchen möchten, und so weiter.
Wenn Sie all diese Fragen in der Eröffnung auflisten, wird die Einführung nicht nur relevanter, sondern deckt auch eine ganze Reihe relevanter Schlüsselwörter ab.
Key Takeaways
Eine starke Blog-Eröffnung kann Leser ansprechen und sie davon überzeugen, weiterzulesen.
Es wird sie auch über die Relevanz des Inhalts für ihr Problem beruhigen.
Schließlich wird eine gute Blog-Einführung auch Ihre SEO-Bemühungen auf zwei Arten unterstützen:
- Es hilft Google, das Thema der Seite zu verstehen und richtig zu indizieren.
- Durch die Verlockung der Leser, länger auf der Seite zu bleiben, wird das Blog-Intro auch dazu beitragen, die Nutzerbindung zu steigern und Qualitätssignale an Google zu senden.