Coca Cola Wettbewerbsanalyse : Sind sie immer noch führend?

Dr. John S. Pemberton, ein Arzt, gründete die Coca-Cola Company im Jahr 1886 in Atlanta, Georgia, als Softdrink-Geschäft. Es ist ab 2020 auch das drittgrößte Getränkeunternehmen der Welt und produziert mehr als 500 verschiedene Marken, darunter Coca-Cola classic und Sprite. Die Produktlinie umfasst sprudelnde Getränke (kohlensäurehaltig), stille Getränke (ohne Kohlensäure), Energiegetränke, Wasser, Kaffee & Tee, Fruchtsäfte und andere Getränke unter verschiedenen Etiketten.

Im Jahr 2020 erzielte Coca-Cola einen Nettoumsatz von 33 Milliarden US-Dollar mit einem operativen Cashflow von 8,9 Milliarden US-Dollar, einer Bilanzsumme von 87,296 Milliarden US-Dollar und einem Marktkapitalisierungswert von 232,623 Milliarden US-Dollar zum September 2021. Coca-Cola ist an der New Yorker Börse notiert (NYSE: KO).

Coca-Cola hebt sich als differenziertes Produkt von anderen Getränkeunternehmen wie PepsiCo (NASDAQ: PEP), Dr. Pepper Snapple Group (NYSE: KDP) und Red Bull ab. Die differenzierten Produkte von Coca-Cola resultieren aus den starken Marketingkampagnen und Sponsoringbeziehungen des Unternehmens mit weltbekannten Prominenten und Organisationen.

Coca-Cola-Geschäftsstrategie

Coca-Cola ist in mehr als 200 Ländern tätig und verkauft über 500 Markengetränke. Um seine globale Präsenz zu erhalten und seinen Marktanteil zu erhöhen, verfolgt Coca-Cola eine globale Strategie, bei der das Unternehmen eine geografische Differenzierung seiner Produkte in Bezug auf Marketing, Verpackung, Preisgestaltung usw. ermöglicht. Jedes Land kann seinen individuellen Ansatz anpassen, der je nach Verbraucherpräferenzen und Marktbedingungen variiert.

Durch seine Wettbewerbspositionierungsstrategie bleibt Coca-Cola seinen Mitbewerbern voraus, indem es eine umfangreiche Produktlinie anbietet, einen erstklassigen Kundenservice bietet und seine Werbemaßnahmen ausbaut. Coca-Cola widmet einen erheblichen Teil seines Nettoumsatzes der Werbung und trägt damit zu seinem hohen Marktanteil bei.

Die Werbestrategie besteht darin, die Bekanntheit der Marke Coca-Cola durch die Verbraucher aufrechtzuerhalten, eine starke Marktpräsenz aufrechtzuerhalten und wiederholte Einkäufe zu fördern. Seine Marketingkampagnen (vor allem seine „Enjoy“ -Kampagne) schufen lange Zeit eine emotionale Verbindung zu den Kunden.

Die Förderung des Glücks durch seine Produkte ist in der Tat das Geheimnis des Erfolgs von Coca-Cola. Coca-Cola konzentriert sich im Wesentlichen auf die Marke über das Produkt und zeigt den Kunden, dass seine Produkte zu ihrem Glück beitragen. Das Unternehmen nutzt auch Sponsoring-Aktivitäten (z. B. Sportsponsorings) und Promi-Vermerke, um relevant zu bleiben.

Coca-Cola SWOT-Analyse

Stärken

• Starke Markenbekanntheit: Coca-Cola ist eine der bekanntesten Marken der Welt. Seine Marketingkampagnen bauten erfolgreich eine starke emotionale Verbindung zu seinen Kunden auf und trugen wesentlich zur Markenbekanntheit bei. Durch seine Produktlinie und Marketingstrategien gewann Coca-Cola einen bedeutenden Marktanteil in der Getränkeindustrie.
• Globale Präsenz: Coca-Cola hat eine bedeutende Präsenz in mehr als 200 Ländern auf der ganzen Welt. Verschiedene geografische Bedingungen haben es dem Unternehmen ermöglicht, seine Produkte entsprechend anzupassen. Coca-Cola ist auch in Entwicklungsländern stark vertreten, wo wir im Prognosezeitraum einen Anstieg des Einkommens und der gesamten Verbraucherausgaben erwarten. Wir erwarten, dass Coca-Cola diesen Wettbewerbsvorteil durch seine geografische Strategie weiter nutzen und seine Präsenz in Entwicklungsländern ausbauen wird.
• Umfangreiches Vertriebsnetz: Das umfangreiche Vertriebsnetz des Unternehmens ist einer der Schlüsselfaktoren für seinen weltweiten Erfolg. Coca-Cola verfügt weltweit über 225 unabhängige Abfüllpartner. Gleichzeitig verfügt Coca-Cola über ein eigenes Abfüllnetzwerk. Und mit mehr als 500 weltweit verkauften Marken stehen Kunden beim Kauf von Getränken von Coca-Cola eine Vielzahl von Optionen zur Verfügung.
• Kontinuierliche Produktverbesserung: Das Unternehmen investiert ständig in seine Produkte und Prozesse und strebt nach Produktinnovation und -verbesserung, um Kunden anzulocken. Von der Reduzierung des Zuckergehalts bis zur Einführung neuer Geschmacksrichtungen passt sich Coca-Cola ständig den Bedürfnissen und Anforderungen seiner Kunden an.

• Gesundheitliche Bedenken: Das Hauptproblem bei Soda ist der hohe Zuckergehalt, der zu gesundheitlichen Komplikationen wie Diabetes und Fettleibigkeit beiträgt. Einige Aktivisten empfinden die Produkte von Coca-Cola als ungesund, was das zukünftige Wachstum des Unternehmens beeinträchtigen kann, wenn das Unternehmen Gesundheits- und Ernährungsprobleme nicht effektiv bewältigt.
• Nicht nachhaltige Praktiken: Coca-Cola ist ein großer Umweltverschmutzer und verwendet nicht biologisch abbaubare Kunststoffe, um seine Produkte zu verpacken. Diese und andere nicht nachhaltige Praktiken (wie die Ausbeutung von Mitarbeitern in Entwicklungsländern) untergraben den Ruf des Unternehmens. Darüber hinaus werden Verbraucher, wenn sie sich der Umwelt bewusster werden, nach weniger gefährlichen Alternativen suchen.

Möglichkeiten

• Einführung von Non-Beverage-Produkten: Coca-Cola verfügt über ein umfangreiches Vertriebsnetz und ein starkes Markenimage, was das Unternehmen zu einem großartigen Kandidaten für die Einführung neuer Produkte macht. Da das Gesundheits- und Ernährungsbewusstsein weltweit steigt, können Nicht-Getränkeprodukte wie Lebensmittel und Pharmazeutika dem Unternehmen helfen, sein Produktportfolio weiter auszubauen.
• Emerging markets in developing countries: Entwicklungsländer bieten eine bedeutende Wachstumschance für die Getränkeindustrie. Die Zahl der Verbraucher aus der Mittelschicht wird in den Entwicklungsländern im Prognosezeitraum deutlich zunehmen. Entwicklungsländer verfügen über eine große ungenutzte Verbraucherbasis, die Coca-Cola helfen wird, seine Präsenz in diesen Märkten weiter auszubauen.

• Direkter und indirekter Wettbewerb: Die Getränkeindustrie ist hart umkämpft, die Top-Unternehmen verzeichnen beachtliche Erfolge. Coca-Cola steht in starkem Wettbewerb mit direkten und indirekten Wettbewerbern. Zu den direkten Wettbewerbern zählen Hersteller von Erfrischungsgetränken wie PepsiCo und Dr. Pepper Snapple Group Inc. Zu den indirekten Wettbewerbern zählen Bier- und Weinunternehmen.
• Rechtsstreitigkeiten: Coca-Cola hat eine Geschichte von Rechtsstreitigkeiten, vor allem die Vorwürfe der irreführenden Vermarktung der gesüßten Getränke. Dies geschieht inmitten vorherrschender Bedenken hinsichtlich gesundheitlicher Probleme im Zusammenhang mit gesüßten Getränken. Rechtliche Auseinandersetzungen werden zu einem immer wichtigeren Thema, das das Image und die zukünftigen Wachstumsaussichten des Unternehmens beeinträchtigt.

Coca-Cola Wettbewerbsanalyse

Coca-Cola konkurriert um Marktanteile in der Getränkeindustrie durch Produktinnovation und -verbesserung, geografische Expansion und kontinuierliche Investitionen in sein Vertriebsnetz. In diesem Abschnitt werden einige der wichtigsten Wettbewerber von Coca-Cola in Bezug auf ihr Produktportfolio, ihre Geschäftsstrategien, ihre Finanzlage, ihren Marktanteil usw. analysiert.

PepsiCo

PepsiCo ist ein weltweit tätiges Lebensmittel- und Getränkeunternehmen, das verschiedene alkoholfreie Getränke herstellt. PepsiCo wurde 1898 gegründet, ist in mehr als 200 Ländern tätig und hat seinen Hauptsitz in Harrison, New York. Das Unternehmen wird an der New Yorker Börse unter dem Tickersymbol PEP gehandelt.

Das Produktportfolio von PepsiCo umfasst verschiedene Getränke wie kohlensäurehaltige Getränke (einschließlich Colas und Energy Drinks), Fruchtsäfte und Mineralwasser. Mit einem Marktwert von 213,121 Milliarden US-Dollar im September 2021 verfügt PepsiCo über beträchtliche Ressourcen und kann in Initiativen investieren, die dem Unternehmen helfen, weltweit zu expandieren.

In den letzten Jahren haben sich die Finanzergebnisse von PepsiCo aufgrund der starken Performance in allen Regionen deutlich verbessert. Der Umsatz des Unternehmens im Geschäftsjahr 2020 betrug 70,373 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 4,7% gegenüber 2019. Das Betriebsergebnis des Unternehmens belief sich im Jahr 2020 auf 10,08 Milliarden US-Dollar, verglichen mit 10,291 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019.

Während Pepsi sich auf „Leistung mit einem Zweck“ konzentriert, konzentriert sich Coca-Cola auf „Auswahl, Bequemlichkeit und den Verbraucher“.“ Metriken von Statista zeigen, dass Coca-Cola mit 44 der Marktführer unter den Unternehmen für kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke (CSD) ist.9 Prozent des Marktanteils im Jahr 2020. Darüber hinaus ist Coca-Cola seit über zehn Jahren marktführend bei Umsatz und Gewinn.

Während dieser ganzen Zeit war PepsiCo mit 25,9 Prozent Marktanteil im Jahr 2020 das zweitgrößte Unternehmen. Insbesondere erhöht Coca-Cola seinen Wettbewerbsvorteil gegenüber PepsiCo aufgrund einer überlegenen Marketingstrategie und einer vielfältigeren Produktlinie.

Keurig Dr. Pfeffer

Keurig Dr. Pepper ist ein US-amerikanischer Getränkehersteller mit Hauptsitz in Burlington, Massachusetts. Das Unternehmen produziert und vermarktet Kaffee und andere nicht kohlensäurehaltige Getränke. Keurig DR Pepper wird an der New Yorker Börse unter dem Tickersymbol KDP gehandelt.

Das Unternehmen verfügt über mehr als 70 Marken, darunter 7-up, Dr. Pepper, A&W, Mott’s, Sunkist und mehr. Es wurde durch die Fusion von Keurig Green Mountain und Dr. Pepper Snapple Group im Juli 2018 in einem 18,7 Milliarden Dr. Pepper Snapple Group Buy-out gebildet. Seit September 2021 ist Keurig Dr. Pepper hatte einen Marktwert von 48,016 Milliarden US-Dollar.

Der Umsatz des Unternehmens im Jahr 2020 betrug 11,61 Milliarden US-Dollar mit einem Betriebsergebnis von 2,48 Milliarden US-Dollar gegenüber 2,37 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019. Es rangiert auf Platz 267 der Fortune 500-Liste der führenden Unternehmen in den USA.

Das Produktportfolio von Keurig Dr. Pepper umfasst Getränke aller Art, darunter Kaffee, Tee, Saft, Wasser, Energy-Drinks und mehr. Das starke Markenportfolio und das Vertriebsnetz des Unternehmens zählen zu den wesentlichen Wettbewerbsvorteilen. Seine finanziellen Mittel helfen Keurig Dr. Pepper behält einen Wettbewerbsvorteil gegenüber seinen Konkurrenten, einschließlich Coca-Cola.

In der Getränkeindustrie konnte das Unternehmen jedoch keine großen Fortschritte erzielen. Zum Beispiel kontrolliert es ab 2020 21,1 Prozent des Marktanteils für kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke, im Gegensatz zu Coca-Colas 44,9 Prozent Marktanteil im selben Jahr.

Nestle

Nestle ist ein internationales Konsumgüterunternehmen mit Sitz in Vevey, Schweiz. Das Unternehmen ist in den Bereichen Ernährung, Gesundheit und Wellness tätig und genießt hochwertige Produkte. Sie wurde 1866 gegründet und notiert an der Schweizer Börse unter dem Tickersymbol NSRGY.

Mit einem Marktwert von 336,774 Milliarden US-Dollar im September 2021 ist Nestle eines der größten Unternehmen der Welt mit einer starken finanziellen Position. Der Umsatz für 2020 betrug 90,321 Milliarden US-Dollar bei einem Betriebsergebnis von 15,781 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen verfügt über Vermögenswerte im Wert von 132,388 Milliarden US-Dollar. Darüber hinaus rangiert es auf Platz 79 der Fortune-Liste der 500 größten Unternehmen der Welt.

Das Produktportfolio von Nestlé ist vielfältig und umfasst Babynahrung, Mineralwasser, Kaffee, Tiefkühlkost, Eiscreme, Säuglingsnahrungsprodukte, Tierpflegeprodukte, Nahrungsergänzungsmittel und mehr. Laut Statista ist Nestle gemessen am Umsatz das zweitgrößte führende Getränkeunternehmen weltweit. Im Jahr 2020 belief sich der Umsatz auf 43,476 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu 33,014 Milliarden US-Dollar von Coca-Cola.

Obwohl Nestle und Coca-Cola keine direkten Wettbewerber sind, überschneiden sich einige Produktsegmente wie Wasser, Saft, Kaffee und Milchprodukte. Vor kurzem ist Nestle mit seiner Marke Pure Life in Flaschenwasser in das Wassersegment eingestiegen. Es ist erwähnenswert, dass Nestle alternative Getränkeoptionen für diejenigen bietet, die auf zuckerhaltige Getränke verzichten.

Red Bull Deutschland GmbH

Die Red Bull GmbH ist ein österreichisches Unternehmen, das vor allem für seine Energy Drinks bekannt ist. Das 1987 gegründete Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Fuschl am See, Österreich. Red Bull ist ein privater Mischkonzern und steht unter der Leitung von Dietrich Mateschitz und Chaleo Yoovidhya.

Die Produktlinie des Unternehmens umfasst mehrere Editionen des Energy Drinks der Marke Red Bull, die sich nach Geschmack, Zutaten und Verpackung unterscheiden. Die Red Bull Distribution Company ist für den Vertrieb und Verkauf der Produkte des Unternehmens verantwortlich, die in über 171 Ländern der Welt verkauft werden. Im Jahr 2020 beschäftigte Red Bull weltweit mehr als 12.600 Mitarbeiter und verkaufte weltweit mehr als 7,9 Milliarden Dosen.

Das Unternehmen bezieht seine Wettbewerbsvorteile aus der engen Verbindung mit dem Extremsport- und Abenteuertourismus. Darüber hinaus führte seine starke Marketingstrategie zu einer enormen Markenbekanntheit. Die finanziellen Mittel von Red Bull ermöglichten seine groß angelegte Expansion und halfen ihm, seine Dominanz auf dem Energy-Drinks-Markt zu etablieren.

Der Hauptumsatz stammt aus dem Verkauf seines Flaggschiffgetränks, obwohl es auch Werbung und Sponsoring-Angebote mit Extremsportteams und -veranstaltungen verkauft. Obwohl Coca-Cola keine Energy-Drinks mehr herstellt, bleibt es ein beeindruckender Red Bull-Konkurrent in der Getränkeindustrie.

Starbucks

Starbucks Corporation ist eine amerikanische Kaffeefirma und Kaffeehauskette mit Sitz in Seattle, Washington. Die meisten Menschen betrachten Starbucks als das trendigste Kaffeehaus der Welt. Das Unternehmen ist in 80 Ländern mit mehr als 32.000 Filialen tätig. Es wird an der NASDAQ unter dem Tickersymbol SBUX gehandelt und hat per September einen Marktwert von 134,547 Milliarden US-Dollar.

Starbucks bietet eine große Auswahl an Kaffeegetränken, Backwaren und Teeprodukten. Zusätzlich zu seinen traditionellen Geschäften bietet Starbucks auch eine mobile App an, mit der Sie Bestellungen aufgeben und ausliefern können. Das Unternehmen wurde 1971 gegründet und hat maßgeblich dazu beigetragen, den Konsum von Spezialitätenkaffee auf der ganzen Welt zu steigern.

Im Jahr 2020 belief sich der Umsatz von Starbucks auf 23,518 Milliarden US-Dollar bei einem Nettogewinn von 0,928 Milliarden US-Dollar. Es konkurriert mit Coca-Cola in der Kaffeeindustrie und ist mit seiner Marke Frappuccino ein direkter Konkurrent auf dem Markt für trinkfertigen Kaffee. Starbucks ist bekannt für innovative Kundenerlebnisse und technologisch fortschrittliche Verkaufsstellen, die das Kundenerlebnis verbessern.

Der Fokus auf den Verkauf von Kaffeeprodukten in gehobenen Outlets hat dazu beigetragen, eine starke Markenpräsenz weltweit aufzubauen. Leider liegen die operativen Margen unter denen von Coca-Cola. Dies ist vor allem auf die höheren Ausgaben für Mitarbeiterschulungen und Produktentwicklung zurückzuführen, die notwendig sind, um wiederholte Besuche zu fördern.

Wie sich Coca-Cola von seinen Mitbewerbern abhebt

Coca-Cola ist der prominenteste Akteur in seiner Branche und schafft es, eine breite Palette von Produkten herzustellen, die verschiedene Kundenpräferenzen ansprechen. Indem Coca-Cola Kunden auf individueller Ebene anspricht, sorgt es für Kundenzufriedenheit und Markentreue. Dies ist eines der Geheimnisse hinter seinem enormen Marktanteil sowohl in kohlensäurehaltigen als auch in nicht kohlensäurehaltigen Getränkesegmenten.

Coca-Colas Marken- und Preisstrategien sowie Werbe- und Marketingbemühungen unterscheiden es auch von Wettbewerbern wie PepsiCo und Red Bull. Coca-Cola gibt mehr für Werbung und Marketing aus, was die Sichtbarkeit seiner Marke erhöht. Es verwendet auch Bundles, um seine Produkte zu niedrigen Preisen zu verkaufen und gleichzeitig hohe Einnahmen zu erzielen.

Das Unternehmen erzielt seinen Wettbewerbsvorteil durch umfangreiche Produktionsanlagen, Skaleneffekte und starke Vertriebskanäle, die einen großen Kundenstamm in allen Verbrauchergruppen bedienen. Darüber hinaus hat Coca-Cola ein starkes Standbein in Schwellenländern und wird voraussichtlich seine Präsenz in der Getränkeindustrie weiter ausbauen.

Coca-Cola Wettbewerbsanalyse (FAQs)

Frage: Wer ist der größte Konkurrent von Coca-Cola?

Antwort: Der größte Konkurrent von Coca-Cola ist PepsiCo, das über Produktionsstätten in denselben Märkten verfügt. Aber auch andere Getränkekonzerne wie Nestlé, Keurig Dr. Pepper und Red bull stellen eine ernsthafte Bedrohung für ihre marktbeherrschende Stellung dar.

Frage: Wie konkurriert Coca-Cola mit seinen Konkurrenten?

Antwort: Coca-Cola konzentriert sich darauf, den Geschmack und die Vorlieben der Kunden zu befriedigen. Darüber hinaus investiert es stark in Werbekampagnen, die seine Produkte auf großen Märkten einführen. Das Unternehmen stellt auch sicher, dass seine Produkte für verschiedene sozioökonomische Bevölkerungsgruppen erschwinglich sind.

Frage: Was ist die Coca-Cola-Strategie?

Antwort: Coca-Cola verfolgt einen fokussierten Ansatz, bei dem individuelle Getränke kreiert werden, die unterschiedliche Kundenpräferenzen ansprechen. Es konzentriert sich auch auf Markenaufbau, Werbung und Produktentwicklung.

Fazit

Coca-Cola bleibt unangefochtener Marktführer in der Getränkeindustrie, und zahlreiche Akteure wie PepsiCo und Red Bull konnten es nicht aus dieser Position verdrängen. Die Position von Coca-Cola ist auf seine einzigartige Markenstrategie zurückzuführen, die auf die Kundenpräferenzen eingeht. Konkurrenten wie Red Bull und Starbucks stellen eine Bedrohung für seine Dominanz in bestimmten Märkten dar.

Die anhaltenden Investitionen von Coca-Cola in sich entwickelnde Märkte und der Fokus auf Produktqualität werden jedoch sicherstellen, dass Coca-Cola zumindest in absehbarer Zukunft die Nummer eins in dieser hart umkämpften Branche bleibt.

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