Es tut uns leid, einige von Ihnen zu enttäuschen, aber in diesem Beitrag geht es nicht darum, das beste Angebot für Büromöbel bei IKEA zu finden. Desk Research bedeutet in der Welt der Marktforschung eigentlich etwas ganz anderes.
Aber weil unser Marktforschungsunternehmen es hasst, Menschen ohne Ratschläge oder Lektionen abzuweisen, hier ist ein großartiger Artikel über IKEA Schreibtisch Hacks.
Okay, jetzt zurück zur Verwendung von Desk Research bei der Durchführung einer Marktforschungsstudie.
Bei dieser Methode geht es darum, bereits vorhandene Daten und Informationen für eigene Zwecke zu verwenden. Sie können diese Methode besser als Sekundärforschung kennen.
In diesem Beitrag werde ich behandeln, was Desk Research beinhaltet und einige seiner wertvollen Anwendungen. Bei Drive Research verwenden wir mehrere Tools, die uns den Zugriff auf Sekundärdaten ermöglichen, um Entscheidungen über unser Geschäft zu treffen.
Sie haben wahrscheinlich schon einmal Desk Research durchgeführt, ohne es zu merken. Holen Sie sich die vollständige Erklärung und einige gute Beispiele dafür unten.
Was ist Desk Research?
Wie bereits erwähnt, ist der Begriff Desk Research gleichbedeutend mit Sekundärforschung. Diese Art der Forschung ist eine Anwendung von Forschung, die ursprünglich für einen anderen Zweck durchgeführt wurde.
Denken Sie an Ihre Highschool- oder College-Tage zurück. Als Sie beauftragt wurden, ein Papier zu schreiben, haben Sie höchstwahrscheinlich viele Artikel auf Google oder Lehrbüchern als hilfreiche Ressourcen verwendet. Diese Aktion war eine Art Desk Research.
Heck, Sie führen technisch Schreibtischforschung durch, indem Sie diesen Artikel gerade lesen.
Neue Forschung zur Beantwortung Ihrer eigenen spezifischen Fragen wird als Primärforschung bezeichnet. Zu den gängigen Methoden der Primärforschung gehören Online-Umfragen, Fokusgruppen und Tiefeninterviews.
Übliche Formen der Desk Research
Desk Research kann in Form von Websuchen, Online-Plattformen, Branchenberichten oder sogar physischen Büchern erfolgen.
Diese Quellen sind normalerweise nicht in ihrer Gesamtheit relevant, können jedoch wertvolle Informationsschnipsel zur Beantwortung Ihrer Fragen enthalten.
Desk Research kann auch beim qualitativen Recruiting helfen. Während dies oft eine letzte Anstrengung ist (unser Marktforschungsunternehmen würde zuerst die Verwendung von Online-Panels oder bezahlten Social-Media-Anzeigen empfehlen), kann Desk Research je nach Zielgruppe dabei helfen, qualifizierte Teilnehmer für die Teilnahme an einer Marktforschungsstudie zu finden.
Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise eine Fokusgruppe mit Finanzberatern veranstaltet, könnte LinkedIn möglicherweise ein wertvolles Instrument sein, um herauszufinden, wer als potenzieller Teilnehmer gut passt.
Der Zweck der Verwendung von Primär- oder Sekundärforschung.
Warum sollten Sie sich also mit Sekundärforschung für Ihr Unternehmen befassen? Für den Anfang können Sie die Vorteile der Zeit und Mühe eines anderen Forschers für die Durchführung einer Primärstudie nutzen.
Wenn die Quelle zuverlässig ist, können Sie die Informationen sofort verwenden, um Entscheidungen über potenzielle Märkte, Branchentrends usw. zu treffen.
Finanziell ist Desk Research ein guter Anfang, da es häufig eine kostengünstigere oder sogar kostenlose Option ist! Ich werde einige großartige Tools behandeln, die Drive Research im Folgenden verwendet.
Lesen Sie diesen Blogbeitrag, um mehr über die Durchführung von Sekundärforschung zu erfahren.
Freie Sekundärforschungsquellen
1. Erweiterte Google-Suche
Angesichts der Tatsache, dass es über 70.000 Google-Suchanfragen pro Sekunde gibt, besteht eine gute Chance, dass Sie sich kürzlich einer Online-Suche zugewandt haben.
Dies ist wirklich der einfachste Ort, um mit der Schreibtischrecherche zu beginnen, insbesondere wenn Sie nicht genau wissen, wonach Sie suchen. Über die Suche finden Sie unzählige Artikel, Blogs, Berichte und Whitepaper zu nahezu jedem Thema.
Die Online-Suche ist leistungsfähiger als Sie vielleicht wissen. Die Google-Suche bietet erweiterte Filter und Einstellungen für Keywords, bestimmte Datumsbereiche, Domains und mehr.
Nachfolgend finden Sie einige nützliche Optionen.
2. Google Analytics
Eine weitere wertvolle kostenlose Quelle für Sekundärdaten ist Google Analytics. Während es einige Arbeit gibt, um den Tracking-Code zunächst auf jeder Seite Ihrer Website einzurichten, ist dieses Tool sehr benutzerfreundlich.
Die Daten können Ihnen fast alles sagen, was Sie über den Verkehr zu und von Ihrer Website wissen möchten.
Mit Google Analytics erhalten Sie beispielsweise einen Einblick in:
- Wie Nutzer auf Ihre Website gelangen
- Mit welchen Inhalten sie sich dort beschäftigen
- Wie lange bleiben sie auf der Website
- Auf welcher Seite verlassen sie
Unten finden Sie ein Beispiel für die Google Analytics-Plattform mit dem Google Merchandise Store-Demo-Konto.
Bezahlte Sekundärquellen
1. DemographicsNow von eSite Analytics
Desk Research ist sehr wichtig für Machbarkeitsstudien, in denen syndizierte Forschung und demografische Daten verwendet werden, um das Marktangebot für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu identifizieren.
Drive Research verwendet ein sekundäres Datenwerkzeug namens Demographics Now von eSite Analytics, um bei diesen Studien zu helfen.
Market Analysis in Demographics bietet jetzt Zugriff auf detaillierte Statistiken über praktisch jeden US-Markt. Das Tool bietet Daten zu Demografie, Verbraucherausgaben, Haushaltsstatistiken, Psychografie usw. nach Zielgebieten.
Siehe unten ein Beispiel für die Daten für den Syracuse DMA.
2. Branchentrendberichte
Andere gängige bezahlte Optionen für Desk Research-Quellen sind Branchen- oder Trendberichte.
Dies sind in der Regel allumfassende Studien für eine bestimmte Vertikale, die ihren aktuellen Zustand hervorheben und / oder Änderungen in den nächsten Jahren prognostizieren können.
Obwohl diese Berichte manchmal kostspielig sind, können Sie Ihrem Unternehmen bei Bedarf einen ernsthaften Vorsprung vor der Konkurrenz verschaffen.
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Sie interessieren sich für Desk Research? Unser Team bei Drive Research verfügt über viel Erfahrung beim Durchsuchen sekundärer Quellen, um Antworten für Kunden zu erhalten.
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Tim Gell
Als Research Analyst ist Tim an jeder Phase eines Marktforschungsprojekts für unsere Kunden beteiligt. Während seines Studiums an der Binghamton University entwickelte er zunächst ein Interesse an Marktforschung, das auf der Verbindung von Wirtschaft, Statistik und Psychologie beruhte.
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