Die organische Suche macht rund ein Drittel des Traffics auf Unternehmenswebsites aus.
Es macht mehr Traffic aus als bezahlt und sozial zusammen!
Was sagt uns das?
SEO ist so relevant wie eh und je.
Wenn Sie im Marketing arbeiten, einen Blog schreiben oder ein eigenes Unternehmen haben, ist es wichtig, dass Sie zumindest die Grundlagen von SEO kennen.
Aber hier könnten Sie auf einen Stolperstein stoßen.
Erfolgreiches SEO erfordert umfangreiches Wissen über die Funktionsweise von Suchmaschinen. Es braucht Zeit und Übung, um richtig zu werden.
Außerdem ist es wie ein bewegliches Ziel. SEO Best Practices ändern sich ständig und entwickeln sich weiter. Das liegt daran, dass die Suchmaschinenalgorithmen ständig aktualisiert werden.
Ich spreche 500 bis 600 Mal im Jahr.
Prost Google.
Und es kann mehr als 200 Ranking-Faktoren geben, die Google bei der Analyse Ihrer Website berücksichtigt (obwohl es sich manchmal wie 1.000 anfühlt).
Wenn Sie jedoch die Grundlagen beherrschen, werden Sie einen erfolgreichen Start hinlegen. Sie können sich die verblüffenderen Metriken später ansehen.
SEO Grundlagen #1: Links
Ohne Links bleibt Ihr Suchergebnis am Ende der Packung.
Die Sache ist, Links sind seit Jahren einer der wichtigsten Ranking-Faktoren von Google. Und sie hängen immer noch an der Spitze der Liste.
Sie sind wie dieser alte Freund, der durch dick und dünn bei dir geblieben ist. Sie sind so zuverlässig, dass man sie wirklich nicht vergessen kann.
If it’s proof you want…
Vor nicht allzu langer Zeit analysierten Brian Dean und sein Team von Backlinko eine Million Google-Suchergebnisse, um festzustellen, welche Faktoren mit dem Ranking der ersten Seite korrelieren.
Was sie über Backlinks herausgefunden haben:
Offensichtlich haben sie festgestellt, dass mit der Anzahl der Links, die eine Website hat, auch ihr Rang abnimmt.
Aber warum sind Links so wichtig?
Links von Websites mit hoher Autorität senden ein Vertrauenssignal an Google. Es ist, als würde jemand für dich bürgen. Je mehr Menschen für Sie bürgen, desto vertrauenswürdiger sind Sie.
Nun ist die Frage:
Wie gehen Sie vor, um diese magischen Siegel des Vertrauens zu erhalten, die Google so hoch schätzt?
Links können schwer zu bekommen sein, besonders wenn Sie sich mit Linkbuilding-Taktiken nicht auskennen.
Manchmal fühlt man sich wie Gretchen Wieners in Mean Girls, die auf eine Zuckerstange wartet, während Glen Coco vier bekommt.
Veröffentlichen Sie eine Originalstudie oder Fallstudie.
Dies ist eine der natürlichsten Möglichkeiten, Menschen dazu zu bringen, auf Ihre Website zurückzukehren. Sie müssen lediglich einen interessanten Datensatz aus einer Originalstudie Ihres Unternehmens veröffentlichen.
Wenn es etwas ist, das andere in Ihrer Branche dazu bringt, ‚Wow! dann werden sie nicht in der Lage sein, sich selbst zu helfen.
Sie möchten Ihre Studie oder Ergebnisse tatsächlich in ihren eigenen Blog-Posts erwähnen und auf Sie als Quelle verweisen.
Wenn Sie keine Daten oder Ressourcen zum Arbeiten haben, wird eine Fallstudie auch Links anziehen. Eine Fallstudie könnte sich auf ein fantastisches Ergebnis konzentrieren (und wie Sie dazu gekommen sind).
Schauen Sie sich dieses schöne Beispiel von Lean Labs an:
Nun, sagen Sie mir, dass Sie in Ihrem eigenen Artikel über die Steigerung der Leads nicht auf diese Fallstudie verlinken möchten.
Schreiben Sie Testimonials für andere Unternehmen, mit denen Sie zusammengearbeitet haben.
Dies ist eine einfache, aber unterschätzte Technik, um Links zu gewinnen.
Sie haben wahrscheinlich überall Testimonials gesehen und können sie sogar auf Ihrer eigenen Website haben. In vielen Fällen sehen Sie auch ein Bild, einen Namen, eine Position und einen Link zu ihrer Website mit dem Testimonial.
Das könntest du sein!
Stellen Sie einfach eine Liste der Unternehmen zusammen, mit denen Sie im letzten Jahr zusammengearbeitet haben. Dann senden Sie jedem von ihnen eine E-Mail und danken ihnen für ihre herausragenden Leistungen.
Erwähnen Sie, dass Sie ein Testimonial für ihre Website anbieten möchten, wenn sie eines möchten.
Es besteht eine große Chance, dass sie akzeptieren. Denn wer möchte nicht eine leuchtende Referenz für sein Unternehmen?
Oh, und vergiss nicht, höflich nach einem Link zu fragen, wenn sie dir keinen automatisch geben.
Folgen Sie diesen Tipps und … Links für Sie. Sie gehen Glen Coco!
SEO Basic #2: Inhalt
Wenn Sie den Inhalt Ihrer Website vernachlässigen, machen Sie es falsch.
Content ist ein weiterer Ranking-Faktor, der ganz oben auf der Liste steht. Es chillt nur mit seinen Pal-Backlinks und es geht nirgendwo hin.
Der Grund, warum Inhalte für SEO so wichtig sind, ist der gesunde Menschenverstand …
Google möchte, dass Sie konsequent neue Inhalte erstellen, damit es weiß, dass Sie noch aktiv sind.
Inhalte halten Menschen auf Ihrer Website. Dies ist ein Signal an die Suchmaschinen, dass Sie relevante und nützliche Informationen bereitstellen.
Und lassen Sie uns einfach weitermachen und das Offensichtliche hier angeben … Es ist, wo Ihre Keywords gehen!
Googles Updates haben offensichtlich die Art und Weise verändert, wie wir Keywords in Inhalten verwenden.
Was war das nochmal? Etwas über Schlüsselwörter und ausgestopfte Pandas?
Aber das bedeutet nicht, dass Websites nicht immer noch für Keywords ranken. In der Tat rangieren Websites für viele Keywords.
Ahrefs analysierte drei Millionen zufällige Suchbegriffe, um zu sehen, für wie viele andere Keywords die Top-20-Seiten ebenfalls rangieren.
Werfen Sie einen Blick:
Die Seite Nummer eins rangiert auch für 1.000 andere Keywords.
Eine solche Gelegenheit darf man einfach nicht verpassen.
Also, hier sind einige Top-Tipps für die Erstellung von SEO-freundlichen Inhalten.
Erstellen Sie Langform-Inhalte.
Laut Brian Deans Forschung beträgt das durchschnittliche Ergebnis der ersten Seite bei Google 1890 Wörter. Wenn das nach viel Arbeit klingt …
Das liegt daran, dass es so ist.
Ihr Inhalt muss so lang wie möglich sein, um ihm Tiefe zu verleihen. Längere Inhalte bieten den Besuchern Ihrer Website mehr Nutzen.
Es gibt Ihnen auch Raum, um so viele Keywords wie möglich zu zielen – ob absichtlich oder unabsichtlich.
Probieren Sie verschiedene Arten von Inhalten aus.
Vielfalt ist die Würze des Content Marketings. Verschiedene Arten von Inhalten oder Blog-Posts können unterschiedlichen Zwecken dienen.
Eine gute Idee ist es, eigene Videoinhalte zu produzieren.
Wenn Sie sich in einer Blog-Post-Furche befinden, sind Video-Tutorials eine großartige Möglichkeit, Ihrem Publikum einen Mehrwert zu bieten und Ihre Inhalte aufzupeppen.
In diesem Video erfahren Sie beispielsweise, wie Sie Ihre Marketingkampagnen verfolgen:
Videos sind hochgradig teilbare und verknüpfbare Inhalte, was sie für Traffic und SEO vorteilhaft macht.
Und Sie können immer noch die Vorteile von geschriebenen Blog-Posts (Keywords usw.) nutzen.) Posten Sie das Video einfach mit einer Transkription in Ihrem Blog.
Alte Inhalte wiederverwenden.
Es ist Ihr Inhalt, und Sie können tun, was Sie wollen.
Dies ist jedoch nicht der einzige Grund, Inhalte neu zu verwenden.
Manchmal müssen Inhalte wiederverwendet werden, um sie frisch zu halten. In der SEO-Welt zum Beispiel bewegen sich Trends und Entwicklungen schnell.
Dies bedeutet, dass Inhalte zu SEO-Themen, die vor einigen Jahren erstellt wurden, nicht die aktuellsten Ratschläge enthalten.
Oder Sie können es wiederverwenden, indem Sie es in ein anderes Medium wie eine Infografik, ein E-Book oder eine Slideshare verwandeln.
Schauen Sie sich an, wie Copyblogger einen ihrer stärksten Inhalte an Slideshare angepasst hat:
Durch die Wiederverwendung von Inhalten können Sie alte Inhalte aufheben und mehr Augen darauf werfen.
Außerdem mag Google frische und aktuelle Inhalte.
SEO Grundlagen #3: Meta-Beschreibungen und Überschriften
Die Überschrift und Meta-Beschreibung Ihres Beitrags oder Ihrer Seite wird in den Suchergebnissen angezeigt. Es ist wahrscheinlich das erste, was eine Person sieht.
Es sieht so aus:
Dies ist Ihr erster Eindruck. Also willst du es gut machen.
Und obwohl die Meta-Beschreibung kein direktes Ranking-Signal für Suchmaschinen ist, hat sie eine gewisse Bedeutung.
Weil es den Leuten hilft zu entscheiden, ob sie auf Ihr Ergebnis klicken oder nicht.
Die Art und Weise, wie Menschen zu diesem Zeitpunkt interagieren, wird als Click-Through-Rate (CTR) bezeichnet. Es vergleicht die Anzahl der Personen, die auf ein Ergebnis klicken, und wie viele Personen es sehen.
Und die Klickrate ist ein wichtiger Rankingfaktor. Sie können und sollten also Ihre Überschrift und Meta-Beschreibung optimieren, um die Klickrate zu verbessern.
Denn wenn die Leute nicht auf Ihren Link klicken, wird Google Ihr Ranking bemerken und löschen.
Und Ihre Überschrift ist ein großer Faktor für Ihre Klickrate.
Zum Beispiel eine Studie von Contently (siehe how we’re linking to them for their original research?) zeigte, dass längere Titel (bis zu 90-99 Zeichen) eine bessere Klickrate haben.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Überschrift Ihr Fokus-Keyword enthält.
Wenn Google wissen möchte, worum es in Ihrem Artikel geht, ist Ihre Überschrift die Antwort.
Aber denken Sie daran:
Eine für SEO optimierte Überschrift wird nicht unbedingt die attraktivste sein.
Sie müssen also den Sweet Spot finden, an dem Ihre Überschrift für die Suchmaschinen und Ihr Publikum gut ist. (Die Leute wollen darauf klicken und es teilen.)
Hier sind einige Tipps, um genau das zu tun.
Platzieren Sie Schlüsselwörter nahe am Anfang.
Platzieren Sie sie in einer natürlichen Position, aber so nah wie möglich am Anfang. Auf diese Weise erhält Google Ihr Signal laut und deutlich.
Machen Sie es eingängig und anklickbar.
Sie haben wahrscheinlich eine virale Überschrift gesehen.
Sie kennen die Schlagzeilen vom Buzzfeed-Typ „Dieser Avocadostein wird Ihr Leben verändern“ und „Was passiert, wenn Sie einen Avocadostein auf Ihrer Stirn ausbalancieren (die Ergebnisse können Sie überraschen).“
Obwohl diese Art von Schlagzeilen etwas intensiv erscheinen mag. Es stellt sich heraus, dass es eine Formel gibt, um auf diese Weise eine erfolgreiche Überschrift zu erstellen.
Buzzsumo analysierte 100 Millionen Schlagzeilen, um herauszufinden, was eine beliebte Überschrift ausmacht.
Sie fanden heraus, dass Schlagzeilen bestimmte Sätze enthalten, bekam mehr Engagement auf Facebook.
Und es gab noch mehr. Emotionale Schlagzeilen sorgen auch für mehr Engagement. Neugier auch.
Es gibt sogar Phrasen, mit denen Sie Ihre Überschriften beenden können, damit sie eine bessere Leistung erbringen.
Also ist es am besten, wenn Sie Ihr Keyword in eine Überschriftenformel einfügen.
Nehmen Sie zum Beispiel diesen LinkedIn-Beitrag:
Das Schlüsselwort ist ‚Blogging Fehler,‘ und es enthält die Nummer eins populäre Phrase ‚werden Sie machen.‘
Vielleicht möchten Sie also eine Überschrift im viralen Stil verwenden.
Aber seien Sie gewarnt…
Es ist wichtig, dass Ihr Titel und Ihre Meta-Beschreibung wirklich den von Ihnen erstellten Inhalt darstellen.
Andernfalls erzeugen Sie einen Pogo-Sticking-Effekt.
Wenn jemand nach etwas sucht, auf das erste Ergebnis klickt und es nicht die gesuchten Informationen enthält, geht er zurück und klickt auf das nächste Ergebnis.
Es ist nicht das, wonach sie suchen, also gehen sie zurück und klicken auf das nächste Ergebnis und so weiter, bis sie finden, wonach sie tatsächlich suchen, und auf dieser Seite bleiben.
Die Seite, auf der sie bleiben, steigt in der Rangliste an, und wenn Ihre Seite Teil des Pogo-Sticking-Effekts ist, sinkt sie.
SEO Grund #4: User Experience
Suchmaschinen legen Wert auf User Experience (UX). Google sammelt Daten darüber, wie sich Nutzer verhalten, wenn sie auf Ihre Website gelangen.
Wenn die Benutzererfahrung Ihrer Website nicht den Anforderungen entspricht, wirkt sich dies negativ auf die SEO aus.
Was Sinn macht, weil es Googles Aufgabe ist, dem Suchenden das bestmögliche Ergebnis zu liefern.
Und das ist alles schön und gut, wenn Sie einen herausragenden Inhalt haben, der für den Suchbegriff relevant ist und dem Besucher einen Mehrwert bietet.
Wenn Ihre Seite jedoch nicht schnell genug geladen wird, wird ein Benutzer frustriert seinen Laptop zertrümmern.
Oder eher werden sie einfach abprallen.
Wenn immer mehr Leute aufstehen und gehen, wird dies ein Signal an Google senden, dass Ihre Benutzererfahrung nicht gut genug ist.
Die Leute erwarten, dass Ihre Website schneller geladen wird als der Flash.
Maile Ohye, ehemaliger technischer Leiter für Entwicklerprogramme bei Google, erklärte:
„2 sekunden ist die Schwelle für E-Commerce-Website Akzeptanz. Bei Google streben wir weniger als eine halbe Sekunde an.“
Eine halbe Sekunde!
Die Ladezeit Ihrer Website ist jedoch nur eine von vielen Kennzahlen, die Google analysiert, um die Benutzererfahrung zu bewerten. UX ist eine so komplizierte Disziplin mit vielen Aspekten, dass sie ein eigenes Expertenfeld hat.
Wie verbessern Sie, jemand mit wenig technischer Erfahrung, insbesondere in UX, Ihre Website für SEO?
User Experience ist einfach die Arbeit mit dem Benutzer im Auge.
Es gibt Dinge, die Menschen interessieren, und Dinge, die sie nicht tun.
Das Design Ihrer Website kann die Sixtinische Kapelle der Websites sein. Aber seien wir ehrlich…
Ein Benutzer kommt auf Ihre Website, um ein Produkt oder eine Information zu finden. Sie kümmern sich nicht um Ihr innovatives Design.
Sie wollen nur, dass die ganze Erfahrung einfach ist.
Ich meine, wir sind heutzutage im Grunde alle Faultiere. Wir mögen süß sein, aber wir sind faul.
Hubspot hat dies bewiesen. Natürlich sind wir keine Faultiere in menschlicher Kleidung.
Sie fanden heraus, dass das, was Verbraucher am Webdesign am meisten schätzen, die Benutzerfreundlichkeit ist:
Was können Sie also tun, um den Benutzern eine einfache Erfahrung zu bieten?
Erhöhen Sie die Geschwindigkeit der Site.
Ich habe die Geschwindigkeit der Website und ihre Auswirkungen erwähnt. Aber wie gehen Sie eigentlich vor, um es zu verbessern?
Nun, es gibt einige Methoden, die technische Fähigkeiten erfordern, und einige, die dies nicht tun.
Eine Sache, die Sie leicht tun können, ist, Bilder so zuzuschneiden, dass sie die richtige Größe haben, und sie mit einem Tool wie Tiny JPG oder ImageOptim (nur Mac) zu komprimieren. Dies bedeutet, dass das Laden auf Ihrer Website nicht ewig dauert.
Sie können auch Plugins löschen, die Sie nicht verwenden, da diese Ihre Website möglicherweise verlangsamen.
Halten Sie es sauber, klar und einfach.
Benutzer möchten keine Website besuchen und mit einem Bildschieberegler oder jedem einzelnen Ihrer Dienste konfrontiert werden.
Es ist überwältigend.
Sie benötigen eine einfache Nachricht und klare Abschnitte, damit Benutzer finden, wonach sie suchen.
Benutzer sollten die Karte des Rumtreibers nicht benötigen, um geheime Durchgänge zu verschiedenen Bereichen Ihrer Website zu finden.
Anzeigen begrenzen.
Zu viele Anzeigen werden auch Benutzer abschrecken. Besonders auf Mobilgeräten.
Laut der Coalition for Better Ads sollten Anzeigen basierend auf der Benutzererfahrung nicht mehr als 30 Prozent des vertikalen Raums einnehmen.
Pop-ups sind besonders schrecklich für mobile UX und sollten wie die Pest vermieden werden. Oft passen sie die Größe nicht richtig an das Handy an.
Und es ist nicht so einfach, sie loszuwerden wie auf einem Desktop. Sie müssen das kleine x mit Ihrem fetten Finger lokalisieren und stoßen.
SEO Grundlagen #5: Mobile
Mobile SEO ist wichtiger denn je.
Google wird in Kürze die Seitengeschwindigkeit als mobilen Ranking-Faktor verwenden, den sie in ihrem Webmaster Central-Blog angekündigt haben:
“ Das „Geschwindigkeitsupdate“, wie wir es nennen, betrifft nur Seiten, die den Benutzern die langsamste Erfahrung bieten, und nur einen kleinen Prozentsatz der Abfragen. Es wendet den gleichen Standard auf alle Seiten an, unabhängig von der Technologie, die zum Erstellen der Seite verwendet wird. Die Absicht der Suchanfrage ist immer noch ein sehr starkes Signal, daher kann eine langsame Seite immer noch einen hohen Rang einnehmen, wenn sie großartige, relevante Inhalte enthält.“
Derzeit analysieren die Algorithmen von Google zuerst die Desktop-Version Ihrer Website.
Aber Mobile-First-Indizierung ist hier.
Und du musst dich fertig machen.
Die meisten Leute suchen heutzutage auf dem Handy und die Veränderung kommt.
Google hat in der Vergangenheit angegeben, dass über 50 Prozent der Suchanfragen von Mobilgeräten stammen.
Hitwise schätzt die Zahl auf rund 58 Prozent, basierend auf der Analyse von Hunderten von Millionen von Suchanfragen in Schlüsselkategorien auf PCs, Tablets und Smartphones.
Hier ist, was sie gefunden haben:
Wenn sich Ihre Nische in einer der höheren Prozentkategorien befindet, müssen Sie der mobilen SEO besondere Aufmerksamkeit schenken.
Wie optimieren Sie also für Mobilgeräte?
Der einfachste Weg ist, mit dem Mobile-Friendly-Test von Google zu überprüfen, ob Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist.
Sie müssen lediglich Ihre URL kopieren und einfügen. Es dauert Sekunden, um die Ergebnisse zu erhalten.
Auf einem Bildschirm wie diesem erfahren Sie, ob Ihre Website für Mobilgeräte geeignet ist oder nicht:
Wenn Ihre Website den Test nicht besteht, teilt Google Ihnen mit, wo sich die Fehler auf Ihrer mobilen Website befinden. Zum Beispiel könnte es sagen ‚Text ist zu klein zum Lesen‘ oder ‚Inhalt ist breiter als Bildschirm.‘
Um diese Fehler zu beheben, müssen Sie eine responsive Website erstellen. Dies ist Googles bevorzugtes Design.
Im Grunde wären Sie also albern, wenn Sie nicht ihre bevorzugte Designoption wählen würden.
Hier sind einige zusätzliche Tipps für mobile SEO.
Optimieren Sie für lokale SEO.
Überlegen Sie, wie Sie auf Ihrem Smartphone suchen.
Ich wette, die meiste Zeit bist du unterwegs und musst zum Beispiel ein lokales Geschäft oder Restaurant finden.
Du bist nicht allein. 89% der Menschen suchen einmal pro Woche auf ihrem Telefon nach einem lokalen Unternehmen und 58 Prozent tun dies täglich.
Das bedeutet, dass es an der Zeit ist, Ihre lokale SEO zu verbessern, um die besten Ergebnisse auf Mobilgeräten zu erzielen.
Für die Sprachsuche optimieren
Viele Menschen nutzen die Sprachsuche jetzt auf ihrem Handy.
Tatsächlich sind 20% der mobilen Abfragen Sprachsuche.
Die Bedeutung der Sprachsuche wächst.
Sie müssen also anfangen, über die Art der natürlichen Sprache nachzudenken, die Menschen bei der Durchführung einer Sprachsuche verwenden werden. Und fügen Sie Ihre Entdeckungen zu Ihrer Keyword-Liste hinzu.
Denn auch wenn Sie „Wetter Seattle“ eingeben, werden Sie das nicht mit Siri oder Alexa verwenden.
Sie werden wahrscheinlich nur fragen: „Hey, wie ist das Wetter in Seattle?“
Ihr Inhalt muss dies widerspiegeln.
Inhalt nicht ausblenden.
Spielen Sie kein Versteckspiel oder zeigen Sie Inhalte in der mobilen Version Ihrer Website nicht anders an.
Mit anderen Worten, es sollte kein Inhalt hinter erweiterbaren Abschnitten, Menüs oder Schaltflächen verborgen sein.
Wenn Google in naher Zukunft zuerst auf Mobilgeräte schauen wird, muss es in der Lage sein, alle Ihre Inhalte auf Mobilgeräten zu sehen.
Fazit
Ja, SEO ist wie der Versuch, ein bewegliches Ziel zu treffen.
Wenn Sie jedoch die Fähigkeiten hinter diesen Grundlagen in die Praxis umsetzen, werden Sie mehrere Treffer erzielen.
Eine wichtige Erkenntnis aus diesem Artikel ist, dass es proaktive Methoden gibt, mit denen Sie SEO verbessern können, auch wenn Sie keine technischen Fähigkeiten haben.
Verfolgen Sie die wichtigen Metriken wie Links oder Inhalte mit einfachen Methoden und Tricks.
Denken Sie bei der Arbeit an Ihrer Website sowohl an Ihre Zielgruppe als auch an die Suchmaschinen.
Und vergessen Sie nicht, den Trends voraus zu sein, indem Sie für Mobilgeräte optimieren.
Jeder kann diese Dinge tun.
Was sind Ihre SEO-Grundlagen?
Steigern Sie Ihren Traffic