Emily Jensen
Mai 18, 2017
Um die Verbraucher der Generation Z besser zu erfassen, hat sich der Bekleidungshändler mit Awesomeness TV zusammengetan, um eine Dokumentarserie mit 24 Folgen zu erstellen. Mit dem Titel This is Summer wird die Serie am 20.Mai auf dem YouTube-Kanal von Awesomeness TV veröffentlicht.
Jede Installation der Serie folgt einer Gruppe von Highschool-Junioren und Senioren auf ihren Sommerreisen und Abenteuern. Mit einer Länge von etwa acht bis zehn Minuten werden die Episoden speziell für die Anzeige auf mobilen Geräten formuliert. Die Besetzung wird Looks aus der Hollister-Linie tragen, die auf den Social-Media-Kanälen der Marke beworben werden.
Um die Serie weiter zu promoten, wird Hollister auch Musikvideos und eine Playlist auf Spotify veröffentlichen. Hollister und AwesomenessTV werden gemeinsam eine Konzertreihe auf der VidCon sponsern, einer Videokonferenz für Fans und Profis, die im Juni in Anaheim, KALIFORNIEN, stattfindet.
“ Bei Hollister möchten wir für unsere jugendlichen Kunden reichhaltige Markenerlebnisse schaffen. Awesomeness hat eine unglaubliche Reichweite, da Gen Z Hollister eine großartige Gelegenheit bietet, auf neue und authentische Weise mit Kunden in Kontakt zu treten „, sagte Kristin Scott, Brand President von Hollister.
„Von der malerischen Lage und der kalifornischen Besetzung bis hin zur Bedeutung der Musik in der gesamten Serie unterstreicht This Is Summer alles, was Gen Z liebt“, sagte Paul Kelly, Chief Partnerships Officer von Awesomeness.
Der YouTube-Kanal von Awesomeness TV hat über 5 Millionen Abonnenten und zeigt eine Mischung aus Dramaserien, Promi-Klatsch und Musik. Der Kanal ist Teil des Awesomeness Multi-Media-Unternehmens, zu dem auch Awesomeness Films gehört und Verizon und Hearst zu seinen Investoren zählen.
Hollister, das Abercrombie & Fitch gehört, hat kürzlich auch ein Handyspiel veröffentlicht, um das jüngere Publikum zu fesseln. Das Spiel wurde speziell auf Snapchat veröffentlicht und über andere Social-Media-Kanäle wie YouTube und Facebook beworben. Im März gab Abercrombie & Fitch zum ersten Mal seit einem Jahr eine Umsatzsteigerung von Hollister bekannt.