Dieses Stück ist für kleine bis mittelgroße Organisationen gedacht, die aus irgendeinem Grund ohne professionelle Beratung einen effektiven Slogan oder Strapline für ihre eigene Marke und ihren Vorschlag erstellen möchten. In diesem, wir zeigen einige der Theorie hinter der Verwendung von Marken-Slogans und Slogans, und der Prozess bei der Schaffung der richtigen Linie beteiligt zu helfen, Ihr Unternehmen voranzutreiben.
Slogans, Slogans, Überschriften und Slogans – Was ist der Unterschied?
Der ehrlichste Weg, diese Frage zu beantworten, ist zu sagen, dass der Unterschied keine Rolle spielt! In verschiedenen Ländern, in verschiedenen Unternehmen, in verschiedenen Agenturen neigen verschiedene Menschen dazu, diese vier Begriffe so weit zu vermischen und zu verwechseln, dass sie jede eindeutige Klarheit verloren haben.
Für die Aufzeichnung würden die Puristen unter uns sagen, dass der formale Unterschied wie folgt ist:
Slogan
Ein Slogan ist der Klärer des Unternehmens, sein Leitprinzip oder sein Mantra. Es wird oft neben einem Firmenlogo positioniert und manchmal in dieses integriert. In diesem Stück sprechen wir über Slogans, wie sie hier vorgestellt werden.
Straplines
In sehr vielen Fällen beziehen sich Menschen auf Straplines genauso wie auf Slogans. Technisch gesehen ist eine Strapline eine sekundäre Linie, die zusätzlich zu einer Überschrift verwendet wird, normalerweise in einer periodischen Veröffentlichung. Gleiches gilt für Marketingzwecke, wenn sie als sekundäre Zeile unter der Überschrift einer Anzeige, in einer herkömmlichen gedruckten Anzeige oder in einem beliebigen digitalen Format verwendet werden.
Headlines
In Übereinstimmung mit dem Obigen ist eine Überschrift die große Kopie am oberen Rand einer Seite oder einer Anzeige, die ihren Inhalt umreißt, dann ergänzt durch eine optionale Unterstrichen darunter und die Körperkopie.
Slogan
Das Wort Slogan ist wirklich eine Sammelphrase einer kurzen Wortkombination, die verwendet wird, um eine Entität oder eine Kampagne zu beschreiben. Die Begriffe ‚Motto‘ und ‚Schlagwort‘ bedeuten so ziemlich dasselbe, wobei ‚Mantra‘ etwas spezifischer darin ist, Wörter zu enthalten, die die Handlungen seines Besitzers leiten.
So erstellen Sie einen Slogan für Ihr Unternehmen
Erste Benennung Ihres Unternehmens
Bevor Sie mit der Entwicklung eines Slogans für Ihr Unternehmen beginnen, müssen Sie zunächst sehr sorgfältig über die Benennung Ihres Unternehmens nachdenken. In vielen Fällen steht Ihr Firmenname allein bei der Darstellung und hoffentlich Förderung Ihres Unternehmens.
Neue Unternehmen sind in der glücklichen Lage, von Anfang an ein Element des Marketings in die Erstellung ihres Markennamens integrieren zu können. Der Name ist dabei ein wichtiger Aspekt und bietet eine hervorragende Möglichkeit, die Richtung für Ihre Marketingaktivitäten festzulegen.
Um ins Detail zu gehen, wie man über die Benennung seines Unternehmens nachdenkt, gibt es hier einige Ratschläge zu Namen, die ’sagen, was sie tun‘, ‚Unverwechselbar‘, ‚Zukunftssicher‘, ‚Rechtssicher‘, ‚Positiv in allen Märkten‘ und ‚Suchmaschinenfreundlich‘ sind. Es geht weiter, um die Gründe für die Verwendung verschiedener Arten von Namen zu erklären, einschließlich ‚Name des Gründers‘, ‚Erfunden‘, ‚Beschreibend‘, ‚Evokativ‘ und ‚Akronyme‘.
Namen und Slogans kombinieren
Natürlich ist es wichtig, dass Sie Ihr Unternehmen benannt und alle rechtlichen Konnotationen überprüft haben, bevor Sie mit der Arbeit an Ihrem Slogan beginnen. Ein Hauptziel für diese Übung ist es, sicherzustellen, dass der Name und der Slogan in Harmonie funktionieren, und kombinieren, um das Ganze größer und besser zu machen als die Summe seiner beiden Teile.
Der Name Ihres Unternehmens könnte einen großen Einfluss auf die Rolle des Slogans haben. Zum Beispiel, wenn Ihr Unternehmen ‚WeBuy Any Car‘ genannt wird, dann wäre die Rolle des Slogans ganz anders als wenn yourcompany ‚AB Smith‘ genannt wird, die jedes Auto kauft. Der Name macht das schwere Heben im ersteren, während der Slogan es im letzteren tun muss…
Was macht Ihr Unternehmen?
Für die meisten unserer Kunden durchlaufen wir mit ihnen einen Prozess, in dem wir ihnen helfen, die Beziehung zwischen ihren ‚Features‘, die als ‚was wir tun‘ erkannt werden können, und den Vorteilen, die diese Features für den Kunden schaffen, zu verstehen – auch als ‚was wir tun‘. Eine einfache Version davon wäre zu sagen, dass das Merkmal für eine Autowerkstatt ist, dass sie qualifiziert sind, Autos zu reparieren, aber der Vorteil für den Kunden ist, dass ihr Auto sicher, zuverlässig und konform gehalten wird.
In einigen Fällen können der Slogan und das Marketingangebot jedoch sehr stark mit den Merkmalen des Produkts / der Dienstleistung zusammenhängen. Zum Beispiel, für eine Online-Neuheit Manschettenknopf Einzelhändler, wäre es durchaus sinnvoll, einen Slogan wie ‚Die breiteste Palette von Neuheit Manschettenknöpfe zur Verfügung‘ zu verwenden – wobei die Funktion, anstatt ‚Neuheit Möglichkeiten, um Ihre Manschetten zusammen zu halten‘ ist der Vorteil.
In einigen Fällen verwendet dasselbe Unternehmen dieselben Kernfunktionen, um verschiedenen Kundenpersönlichkeiten oder -segmenten unterschiedliche Dienste anzubieten. In diesen Situationen ist es daher notwendig, einen Slogan zu erstellen, der die Breite des Angebots und die verschiedenen Kundensegmente erfasst.
Slogan-Tipps:
Hier sind fünf wesentliche Punkte, die Sie beim Erstellen eines Slogans berücksichtigen müssen.
- Yourtagline sollte so kurz wie möglich sein. Irreduzibel.
- Es muss unverwechselbar sein. Wie bei Ihrer Marke Im Allgemeinen sollte es unverwechselbar, überzeugend und dauerhaft sein.
- Natürlich muss es sich sowohl aus Marketing- als auch aus rechtlichen Gründen von Wettbewerbern unterscheiden.
- Menschenmuss es einfach finden, sich zu erinnern und auszusprechen.
- Itshould werden rechtlich geschützt als ihr geistiges eigentum.
Arten von Slogans:
Hier sind fünf verschiedene Arten von Slogans, die Sie in Betracht ziehen könnten.
Beschreibende Slogans
Besonders wichtig, wenn der Firmenname generisch ist, zum Beispiel der Name des Gründers; Ein Slogan kann das Produkt der Dienstleistung beschreiben.
Beispiele: Lush – frische handgemachte Kosmetik, TED – Ideen, die es wert sind, verbreitet zu werden.
Aufruf zum Handeln Slogan
Slogans können verwendet werden, um Verbraucher dazu zu verleiten, das Produkt oder die Dienstleistung des Unternehmens oder der Marke zu nutzen.
Beispiele: Nike – mach es einfach, YouTube – sende dich selbst.
Leadership Tagline
Dies ist für Organisationen, die Stakeholder ihrer Führung in ihrem Sektor versichern wollen.
Beispiele: British Airways (Legacy) – die beliebteste Fluggesellschaft der Welt, BMW – die ultimative Fahrmaschine.
Superlativ-Slogan
Im Wesentlichen Selbstlob, um alles zu fördern, was an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung großartig ist.
Beispiele: Budweiser – König der Biere, KFC – es ist Finger-lickin ‚gut.
Provokativer Slogan
Zum Nachdenken anregende Zeilen und Fragen, die herausfordern und manchmal schockieren sollen.
Beispiele: Unterarm – ich werde, Taube – du bist schöner als du denkst.
Tagline Tricks:
Nur ein winziger Prozentsatz der Menschennimmt nach dem Alter von 16 Jahren Englischkurse – dies sind A-Level- und Universitätsstudenten, professionelle Texter und Menschen, die gerne als Zeitvertreib schreiben. Das Schreiben eines Slogans, der es Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke ermöglicht, unverwechselbar und verständlich zu sein, kann eine schwierige Aufgabe sein. Hier sind einige Hinweise.
Halten Sie es klar, nicht klug:
Natürlich würden wir alle gerne clevere und coole Slogans schreiben können, aber das ist nicht immer einfach; Also, im Zweifelsfall, stellen Sie sicher, dass es sagt, was Sie wollen, dass es so kurz wie möglich sagt.
Denken Sie an den Ton:
Sind Sie ein Unternehmen, das sich in einem Sektor befindet, in dem Humor akzeptabel ist? Oder könnte es abstoßend sein? Sollte der Wortlaut hochprofessionell erscheinen oder sollte er umgangssprachlich sein, oder sogar Slang? Denken Sie als Teil davon an die Menschen, die Sie mit Ihrem Slogan beeindrucken und informieren möchten. Wie wollen sie, dass du mit ihnen sprichst?
Betrachten Sie doppelte Bedeutungen:
Einige der einfallsreichsten und einprägsamsten Slogans verwenden doppelte Bedeutungen, die entweder dazu dienen, den Wert ihrer Nachricht zu verdoppeln oder eine zusätzliche Dimension hinzuzufügen, normalerweise Humor. Beispiele reichen von dem angemessen respektlos und schmutzig ‚Es ist ein bisschen wie ein Tier‘ für lange, dünne Wurst Peperami, zu dem eleganten, zeitlos und unübertroffen ‚Diamonds are forever‘.
Ein wenig Alliteration … geht einen langen Weg:
Die Verwendung von Alliteration und Assonanz bietet ein höheres Maß an Rückruf und Einprägsamkeit, was für Ihr Unternehmen sehr wertvoll sein kann. Beispiele sind ‚Intel Inside‘ (Intel), ‚You’ll never put a better bit of butter on your knife‘ (Country Life Butter) und das außergewöhnliche ‚The best four by four by far‘ (Land Rover).
Es ist nicht dauerhaft:
Die meisten erfolgreichen Unternehmen ändern ihre Slogans, wenn sie sich und ihre Märkte weiterentwickeln. Wenn Sie es beim ersten Mal nicht richtig machen, können Sie es rechtzeitig ändern und einen neuen Slogan erstellen. Es wird dringend empfohlen, es beim ersten Mal richtig zu machen, aber immer noch nicht so wichtig wie den Namen richtig zu machen, da das Ändern viel komplizierter ist.
Zusammenfassend kann ein brillanter, einprägsamer Slogan den Unterschied ausmachen, wie Ihr Unternehmen und Ihre Marke von der Welt wahrgenommen werden. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, dies selbst zu verwalten, ist Mackman hier, um zu helfen. Rufen Sie uns an unter 01787 388038 oder senden Sie uns eine Nachricht über unser Kontaktformular.