Ländliches Marketing: Einführung, Konzept und Definitionen

Ländliches Marketing ist ein Prozess der Entwicklung, Preisgestaltung, Förderung und Verteilung ländlicher spezifischer Waren und Dienstleistungen, der zum gewünschten Austausch mit ländlichen Kunden führt, um ihre Bedürfnisse und Wünsche zu befriedigen und auch organisatorische Ziele zu erreichen.

Einleitung:

Die Entstehung ländlicher Märkte als weitgehend ungenutztes Potenzial unterstreicht die Notwendigkeit, sie zu erkunden. Vermarkter haben in den letzten Jahrzehnten mit innovativen Ansätzen versucht, ländliche Märkte zu verstehen und zu erschließen. Einige ihrer Bemühungen zahlten sich aus und viele Märkte immer noch ein Rätsel. Ländliches Marketing ist ein sich entwickelndes Konzept, und als Teil jeder Wirtschaft, hat ungenutztes Potenzial; Vermarkter haben die Gelegenheit kürzlich erkannt. Verbesserung der Infrastruktur und Reichweite, versprechen eine glänzende Zukunft für diejenigen, die beabsichtigen, auf dem Land zu gehen. Ländliche Verbraucher sind heutzutage an Markenartikeln interessiert, so dass die Marktgröße für Produkte und Dienstleistungen gestiegen zu sein scheint.

Die ländliche Bevölkerung hat einen Trend zu einer allmählichen Urbanisierung in Bezug auf Exposition, Gewohnheiten, Lebensstile und schließlich Konsummuster von Gütern und Dienstleistungen gezeigt. Es besteht also die Gefahr, sich mehr auf die ländlichen Kunden zu konzentrieren. Die Reduzierung der Produkteigenschaften, um die Preise zu senken, ist ein gefährliches Spiel. Ländliche Käufer folgen gerne dem städtischen Lebensmuster. Erstaunlicherweise gibt es laut dem Volkszählungsbericht 2003-04 insgesamt 638365 Dörfer in Indien, in denen fast 70% der Gesamtbevölkerung leben; Von ihnen haben 35% Dörfer mehr als 1000 Einwohner.

Die ländlichen Pro-Kopf-Konsumausgaben stiegen um 11,5 Prozent, während die städtischen Ausgaben um 9,6 Prozent stiegen. Es gibt ein enormes Potenzial für Gebrauchsgüter wie Zweiräder, Kleinwagen, Fernseher, Kühlschränke, Klimaanlagen und Haushaltsgeräte im ländlichen Indien.

Werfen wir einen Blick auf die Zahlen des Rural Index 2005:

Konzept des ländlichen Marketings:

Das Konzept des ländlichen Marketings in der indischen Wirtschaft hat immer eine einflussreiche Rolle im Leben der Menschen gespielt. In Indien, abgesehen von einigen Metropolen, sind alle Bezirke und Industriestädte mit ländlichen Märkten verbunden. Der ländliche Markt in Indien generiert größere Einnahmen im Land, da die ländlichen Regionen die größten Verbraucher in diesem Land sind. Der ländliche Markt in der indischen Wirtschaft generiert fast mehr als die Hälfte des Einkommens des Landes. Ländliches Marketing in der indischen Wirtschaft kann in zwei große Kategorien eingeteilt werden.

Dies sind:

i. Der Markt für Konsumgüter, die sowohl langlebige als auch nicht langlebige Güter umfassen

ii. Der Markt für landwirtschaftliche Betriebsmittel, die Düngemittel, Pestizide, Saatgut usw. enthalten

Das Konzept des ländlichen Marketings in Indien ist oft gefunden worden, um Mehrdeutigkeit in den Köpfen der Menschen, die denken, ländlichen Marketing ist alles über landwirtschaftliche Marketing. Das ländliche Marketing bestimmt jedoch die Durchführung von Geschäftsaktivitäten, die den Warenfluss aus städtischen Sektoren in die ländlichen Regionen des Landes bringen, sowie die Vermarktung verschiedener Produkte, die von nichtlandwirtschaftlichen Arbeitnehmern aus ländlichen in städtische Gebiete hergestellt werden.

Um genau zu sein, ländliches Marketing in Indien Wirtschaft umfasst zwei große Abschnitte, nämlich:

i. Verkauf von landwirtschaftlichen Erzeugnissen in den städtischen Gebieten

ii. Verkauf von hergestellten Produkten in den ländlichen Regionen

Der ländliche Markt in Indien ist keine eigenständige Einheit und wird stark von den soziologischen und verhaltensbezogenen Faktoren beeinflusst, die im Land wirken. Auf die ländliche Bevölkerung in Indien entfallen rund 627 Millionen, das sind genau 74,3 Prozent der Gesamtbevölkerung.

Konzeptionell unterscheidet sich ländliches Marketing nicht wesentlich vom städtischen Marketing. Marketing-Manager hat die gleichen Aufgaben zu erfüllen, aber anders im ländlichen Marketing. Man kann sagen, dass Marketing nicht anders ist, sondern Märkte (Käufer und Nutzer).

Im ländlichen Marketing muss ein Unternehmen Marketingbemühungen unternehmen, um ländliche Segmente zufriedenzustellen, die sich in einigen Aspekten deutlich von städtischen Segmenten unterscheiden. Gleichzeitig müssen wir feststellen, dass steigende Alphabetisierungsrate, verbesserte Einkommensquellen, Bewusstsein aufgrund verbesserter und vermehrter Kommunikations- und Transportmittel, hohe Mobilität innerhalb und zwischen Ländern aufgrund von Liberalisierung und Globalisierung und viele andere solche Gründe, einige Kunden sind wahrscheinlich identisch.

Sogar ein paar ländliche Kunden scheinen kosmopolitisch zu sein! So kann man innerhalb eines Dorfes oder einer Stadt Kunden mit unterschiedlichen Verhaltensmustern finden. In gleicher Weise werden die meisten Produkte sowohl in städtischen als auch in ländlichen Gebieten verwendet. In einigen Aspekten verhalten sich sowohl ländliche als auch städtische Kunden in einem homogenen Muster. Einige indische Kunden sind global und kosmopolitisch geworden!

Definitionen:

‚Ländliches Marketing‘ ähnelt einfach ‚Marketing. Ländliches Marketing unterscheidet sich nur in Bezug auf Käufer. Hier besteht der Zielmarkt aus Kunden, die in ländlichen Gebieten leben. Ländliches Marketing ist also eine Anwendung von Marketinggrundlagen (Konzepte, Prinzipien, Prozesse, Theorien usw.) zu ländlichen Märkten.

1. Definieren wir den Begriff auf einfache Weise als: Ländliches Marketing befasst sich mit der Planung und Umsetzung von Marketingprogrammen (oft als Marketingstrategien oder einfach als 4P bezeichnet) für ländliche Märkte, um Marketingziele zu erreichen.

2. In spezifischeren Worten: Ländliches Marketing ist ein Prozess der Entwicklung, Preisgestaltung, Förderung und Verteilung ländlicher spezifischer Waren und Dienstleistungen, der zum gewünschten Austausch mit ländlichen Kunden führt, um ihre Bedürfnisse und Wünsche zu befriedigen und auch organisatorische Ziele zu erreichen.

3. Marketing-Bemühungen bleiben gleich, nur wichtiger Aspekt ist die Art der Käufer. So, Der Begriff kann definiert werden als: Wenn Marketingaktivitäten für ländliche Segmente durchgeführt werden, Es wird als ländliches Marketing bezeichnet und das Management wird als ländliches Marketingmanagement bezeichnet.

4. Da Marketing-Manager hat ähnliche Aufgaben auszuführen. Daher kann die von der American Marketing Association festgelegte Definition des Marketings in Bezug auf ländliche Segmente gleichermaßen anwendbar sein. Wir werden nur spezifisches Wort ‚ländlich‘ hinzufügen, um den Begriff zu definieren: Ländliches Marketing ist ein Prozess der Planung und Durchführung der Konzeption, Preisgestaltung, Förderung und Verteilung von Ideen, Waren und Dienstleistungen, um Austausch (für ländliche Segmente) zu schaffen, die individuelle und organisatorische Ziele erfüllen.

(Der von der AMA angenommenen Definition wurde nur das Wort ‚ländlich‘ hinzugefügt. Das Wort impliziert, dass Marketingaktivitäten in ländlichen Gebieten durchgeführt werden, um ländliche Segmente zufrieden zu stellen.)

5. Genauer gesagt kann man sagen: Ländliches Marketing bedeutet, Produkte (Waren und Dienstleistungen) für die ländlichen Kunden herzustellen und notwendige Vorkehrungen zu treffen, um sie zu liefern.

6. Endlich können wir sagen: Ländliches Marketing ist das Marketing für die Kunden, die in ländlichen Gebieten wohnen. Es beinhaltet die Gestaltung von Marketingprogrammen (4P’s), um den gewünschten Austausch mit den ländlichen Kunden zu erreichen, der ihre Bedürfnisse und Wünsche erfüllt.