Marketing Management Philosophien

Marketing-Management

Alle Marketing-Bemühungen werden von bestimmten Marketing-Management-Philosophien geleitet. Das gibt die Anweisungen, wie die Marketingaktivitäten durchgeführt werden sollten. Die Marketing-Management-Philosophien sind eigentlich ein Konzept, Das ist der zentrale Fokus für das Unternehmen, um ihre Operationen zu tun. Darüber hinaus setzen die Organisationen ihre Organisationsziele im Lichte dieser Marketing-Management-Philosophien. Das deckt nicht nur die Interessen der Organisation selbst ab. Aber auch die Kunden und die Gesellschaft als Ganzes.

Philosophien

Obwohl es viele Marketing-Management-Philosophien gibt, sind die folgenden fünf die bekanntesten.

Produktionskonzept

Das Produktionskonzept ist eine viel einfachere Idee, die es den Unternehmen ermöglicht, ihre Marketingstrategien zu entwickeln. Es heißt, dass die sehr erschwinglichen und verfügbaren Produkte von den Verbrauchern bevorzugt werden. Dies bedeutet, dass der Erfolg des Unternehmens auf der effektiven Produktion und dem Vertrieb der Produkte basiert. Dieses Konzept funktionierte in der ältesten Ära der Marketingrevolution. Wenn es jedoch keine Konkurrenz gibt und was auch immer ein Geschäftsmann herstellt, wird es leicht verkauft. Das Hauptaugenmerk des Managements der Firmen lag also auf der Massenproduktion. Daher, um sicherzustellen, dass diese hergestellten Produkte den Kunden auf dem Markt ordnungsgemäß zur Verfügung stehen. Die Kunden haben keine Wahl zwischen Alternativen, daher sind sie natürlich verpflichtet, diese Produkte zu kaufen.

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Im modernen Wettbewerbsumfeld ist dieses Produktionskonzept unter den folgenden zwei Bedingungen wirksam:

1. Wenn die Nachfrage eines Produkts im Vergleich zu seinem Angebot zu hoch ist.
2. Wenn die Produktkosten viel höher sind. Daher ist eine erhöhte Produktivität erforderlich, um diese hohen Kosten zu decken.

Wenn ein Unternehmen diese Richtlinie anwendet, muss es seine Produktivität steigern. Verbessern Sie auch die Effizienz des Vertriebs seiner Produkte. Damit, dass die Produkte den Kunden jederzeit zu einem vernünftigen Preis zur Verfügung stehen.

Produkt Konzept

Produkt Konzept ist die geänderte form der produktion konzept in die marketing geschichte. In dieser Marketing-Management-Philosophie verlagert sich das Hauptinteresse des Managements des Unternehmens auf das Produkt. Da der Wettbewerb zunimmt, stehen den Kunden mehr Alternativen zur Verfügung. Darüber hinaus sind ihre Erwartungen an die Qualität und Leistung eines Produkts hoch. Daher muss das Management eines Unternehmens die Qualität seines Produkts zu einem vergleichsweise günstigen Preis steigern. Neue Funktionen werden dem Produkt hinzugefügt, um seine Leistung zu verbessern. Ein Unternehmen, das dieser Philosophie folgt, sollte sein Produkt kontinuierlich innovativ verändern, um am Markt erfolgreich zu sein. Dieses Konzept erfordert auch ein wenig Werbeaufwand.

Es gibt einen großen Nachteil des Produktkonzepts von Marketing-Management-Philosophien ist, dass es die Unternehmen in Richtung der „Marketing-Myopie“ drückt. Marketing Myopie gibt an, dass mehr Fokus auf das Hinzufügen neuer Funktionen als auf das Hauptziel des Produkts gelegt wird.

Verkaufskonzept

Es ist eine weitere modifizierte Form des Produktkonzepts, bei dem der Schwerpunkt auf Verkaufs- und Werbemaßnahmen liegt. Es gibt einen verstärkten Wettbewerb auf dem Markt. Das Management des Unternehmens muss seine Verkaufs- und Werbemaßnahmen verstärken, um Umsatz und Gewinn zu steigern. Die Kunden kaufen kein Produkt, es sei denn, sie werden nicht über einen Verkaufs- oder Werbekanal gezwungen. Daher müssen die Unternehmen ihre Marketingstrategien reformieren, die groß angelegte Werbe- und Verkaufsaktivitäten abdecken müssen.

Diese Philosophie eignet sich am besten für die Kategorie der Produkte, die für die Kunden ungewöhnlich sind, wie die Versicherungspolice usw. Die Unternehmen folgen diesem Konzept, um die potenziellen Kunden zu identifizieren. Führen Sie sie auch nicht über die Vorteile von Produkten, um sie zu ihren potenziellen Kunden zu machen.

Im Allgemeinen nehmen Firmen, die zu viel Quantität eines Produktes produzieren, eine Verkaufsphilosophie an, um die ganze übermäßige Quantität zu verkaufen. Diese Unternehmen stellen zuerst ein Produkt her und konzentrieren sich dann auf den Verkauf. Das ist gegen das moderne Konzept des Marketings, in dem das Produkt hergestellt wird. Obwohl auf der Grundlage der verfügbaren Nachfrage auf dem Markt.

Dieses Konzept hat den Nachteil, dass das Risiko höher ist, während die Kundenzufriedenheit gering ist.

Marketingkonzept

Es ist das moderne Marketingkonzept, das sich eher auf Kunden als auf Produkt- oder Verkaufsbemühungen konzentriert. Gemäß dieser Philosophie identifiziert das Unternehmen zuerst die unbefriedigten Bedürfnisse und Wünsche der Kunden. Dann stellt das Produkt entsprechend her, das mehr Wert auf die Bedürfnisse und Anforderungen der Kunden liefert. Mit anderen Worten, das Produkt basiert auf der verfügbaren Nachfrage auf dem Markt. Obwohl es bedeutet, dass das Unternehmen nur ein Produkt herstellen sollte, das bestimmte Bedürfnisse oder Anforderungen hat. Ansonsten ist es ziemlich schwierig, das unerwünschte Produkt zu verkaufen.

Meistens verwechseln die Leute den Verkauf mit dem Marketing, die sich sehr voneinander unterscheiden. Der Hauptunterschied besteht darin, dass sich das Verkaufskonzept auf die Idee konzentriert, die zuerst produziert. Verkauft dann auch durch Verkaufs- und Werbeaktivitäten. Während das Marketingkonzept auf der Idee basiert, zuerst den Bedarf oder die Nachfrage auf dem Markt zu analysieren. Stellen Sie das Produkt daher entsprechend her.

Das Marketingkonzept führt die Unternehmen auch zu einer kundenorientierten Strategie, bei der die Unternehmen ihre aktuellen Kunden analysieren. Um nützliche Informationen über die Verbraucherpsychologie zusammen mit den innovativen Ideen über die Produkte zu erhalten.

Manchmal verstehen die Kunden selbst ihre Bedürfnisse und Wünsche nicht. In einem solchen Fall wenden die Vermarkter eine kundenorientierte Strategie an. Solche Produkte herzustellen, die nicht nur die offensichtlichen, sondern auch die verborgenen Wünsche erfüllen.

Gesellschaftliches Marketingkonzept

Es ist die fortschrittlichste Form des Marketingkonzepts, die in letzter Zeit auf der ganzen Welt populär wird. Nach dieser Marketing-Management-Philosophie wird der unbefriedigte Bedarf und Wunsch identifiziert. Dann wird das Produkt hergestellt, das mehr Zufriedenheit bietet als die Konkurrenz. Auf diese Weise profitiert das Unternehmen gemeinsam mit den Kunden. Gleichzeitig profitiert die Gesellschaft jedoch auch von den Aktivitäten des Unternehmens.

Nach der gesellschaftlichen Marketingphilosophie reicht das Marketingkonzept nicht aus, um die Übel der Gesellschaft zu heilen. Es berücksichtigt nur den kurzfristigen Nutzen der Kunden. Es besteht also ein großer Bedarf an einem neuen Konzept, das die großen gesellschaftlichen Probleme angehen sollte.

Das Unternehmen folgt dem gesellschaftlichen Konzept zur Aufrechterhaltung des Gleichgewichts zwischen den drei Aspekten, die wie folgt sind:

1. Gewinne des Unternehmens
2. Zufriedenheit der Kunden
3. Gesamtnutzen der Gesellschaft.