Moleskine-Geschichte: Aufbau einer legendären Marke

Das Erscheinungsbild (und die unendlichen Möglichkeiten) eines brandneuen Notizbuchs: Sicherlich zu den großen Freuden des Lebens für Träumer, Denker, Planer und Schöpfer von heute? Vor allem, wenn der Artikel in Ihren Händen von der legendären Marke Moleskine stammt. Einfach, unverwechselbar und ein wichtiger Teil der Geschichte von Moleskine, spielte das ursprüngliche schwarze Notizbuch eine entscheidende Rolle beim Aufbau einer legendären Marke. Aber die Moleskine-Geschichte ist nicht ganz so unkompliziert wie ihr berühmtestes Produkt …

Aus den Ateliers von Paris…

Notizbücher oder Carnets im Taschenformat, mit Leder oder Ölleder bezogen, wurden zuerst von Pariser Schreibwarenhändlern des 19.Jahrhunderts verkauft und von Künstlern und Autoren wie Van Gogh, Picasso und Hemingway verwendet.

Aber es war ein britischer Schriftsteller und Notizbuchliebhaber, Bruce Chatwin, der als erster den inzwischen berühmten Namen auf die gedruckte Seite brachte – und in die Geschichte von Moleskine. In seinem 1987 erschienenen Buch The Songlines beschrieb Chatwin die Herstellung von „… drei ordentlichen Stapeln meiner“Paris“ -Notizbücher. In Frankreich sind diese Notizbücher als Carnets Moleskine bekannt: ‚Moleskine‘ ist in diesem Fall die schwarze Wachstuchbindung. Jedes Mal, wenn ich nach Paris ging, kaufte ich einen frischen Vorrat „

Chatwins Notizbücher wurden von einem kleinen Familienunternehmen in der französischen Stadt Tours hergestellt. Als er versuchte, mehr zu bestellen (hundert, berechnete er, sollten den Rest seines Lebens dauern), entdeckte er, dass der Besitzer gestorben war – und das Geschäft war nicht mehr.

…in die Mailänder Buchhandlungen

1994 bat die kleine italienische Designfirma Modo & Modo Maria Sebregondi, Produkte für eine neue Generation von Reisenden zu entwickeln, die die Möglichkeiten der Freiheit und des Abenteuers nach dem Kalten Krieg erkunden wollten.

Das Unternehmen hatte bereits begonnen, eine Reihe von Büchern über Reisen und Kultur zu veröffentlichen, und dachte über T-Shirts mit literarischen Slogans nach – aber Sebregondi suchte nach etwas Substantiellerem.

Im darauffolgenden Jahr las sie Chatwins Buch und erinnerte sich daran, dass sie Anfang der 80er Jahre selbst in Paris das gleiche Notizbuch gekauft hatte. Warum nicht etwas Ähnliches für dieses eifrige, unruhige Publikum nachbauen, eine Möglichkeit für sie, ihre Erfahrungen und Eindrücke aufzuzeichnen und sie unterwegs sicher aufzubewahren?

Der Name Moleskine schien perfekt zu passen. Seine Ursprünge auf Französisch, zunächst als Name für ein strapazierfähiges Baumwollmaterial mit gebürsteter Oberfläche (wie die Haut eines Maulwurfs) und dann für die Leder- oder Öllederbezüge von Chatwins Notizbüchern, hatten alle Elemente des Erbes, des Nutzens und der „Poesie der Straßen“, die Sebregondi suchte. Moleskine wurde 1996 als Marke registriert, und die ersten Notizbücher gingen im folgenden Jahr in Produktion.

Enter the hero

Moleskine hatte sein Hero–Produkt gefunden, für das es berühmt werden sollte – das einfache schwarze Notizbuch mit abgerundeten Ecken, Band-Lesezeichen, elastischem Seitenhalter und erweiterbarer Gesäßtasche. „Ich sagte: ‚Lass uns sie wunderschön neu machen… und wir werden die Geschichte hinter ihnen in der Tasche verstecken, um alle zu inspirieren, die mit ihrem Talent arbeiten'“, erinnerte sich Sebregondi.

Es war der erste Schritt im Aufbau einer legendären Marke, vom Start-up zur globalen Erfolgsgeschichte. Die ersten Moleskine-Notizbücher flogen aus den Regalen und sind bis heute unverändert der Bestseller des Unternehmens.

Die Magie von Moleskine

Diese erste Charge von Moleskine Notizbüchern wurde nicht wie erwartet in einem Schreibwarenladen verkauft, sondern in einer Buchhandlung in der Heimatstadt des Unternehmens, Mailand. Es war ein mutiger Schritt – die Marke Moleskine mit einem Lebensstil zu verbinden, bei dem Wissen, Kultur und Reisen im Mittelpunkt stehen.

Wir sind alle schöpferische Wesen; es schien zu sagen, mit einem Buch, einem Gedicht oder einer Zeichnung in uns. Und ein Moleskine-Notizbuch ist der perfekte Ort, um unsere Gedanken, Ideen und Skizzen anzuvertrauen – ein Buch, das nur darauf wartet, dass wir seine Seiten vervollständigen…

Es war ein Hauch von Marketingmagie – aber es gab noch viel mehr zu kommen. Obwohl das Unternehmen darauf achtete, niemals zu sagen, dass berühmte Schriftsteller und Künstler wie Hemingway, Matisse und Picasso diese wiedergeborenen Moleskine-Notizbücher verwendet hatten, stellte es die Verbindung zwischen den Avantgarde-Genies und ihrer Verwendung sehr ähnlicher Notizen her Artefakte, dann lassen Sie die Öffentlichkeit ihre eigenen Schlüsse ziehen. Die Geschichte von Moleskine war überzeugend und fand ein aufgeschlossenes und wachsendes Publikum, insbesondere im Kreativsektor.

Anspruch und Fantasie

Die Marke Moleskine wurde mit Intelligenz, Flair und viel Liebe zum Detail gebaut. Aber das Unternehmen hat seine Produkte nie auf der Grundlage vermarktet, dass sie die besten auf ihrem Gebiet sind. Stattdessen lag der Schwerpunkt immer auf Anspruch und Lebensstil, auf der Schaffung von Objekten, die gleichbedeutend sind mit „Kultur, Vorstellungskraft, Erinnerung, Reisen und persönlicher Identität … entworfen für moderne Menschen unterwegs“.

Viele dieser „modernen Menschen“ haben sich gefreut, das Wort, ihre Liebe zu den Produkten und ihre Bedeutung für sie zu verbreiten. Zu den prominenten Nutzern zählen der Architekt Renzo Piano, der Designer Ron Arad und die Unternehmerin Deborah Meaden aus Dragon’s Den. Auch die jungen Designer Giorgia Lupi, Jon Marshall und Nathan Warkentin sind begeisterte Fans.

In einem Radio 4-Interview produzierte Jay Rayner, ein Restaurantkritiker, Musiker und Sender, sein weich bedecktes Moleskine-Notizbuch mit einem Schwung. Es ging überall mit ihm in seiner Gesäßtasche, erklärte er, was der Grund für seine ausgeprägte und auffällige Kurve war…

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Als die Marke Moleskine gegründet wurde, begann sich das Unternehmen mit anderen legendären Namen zu verbinden und sich zu kombinieren, um ihre Attraktivität für den Verbraucher zu maximieren. Limitierte Editionen haben Lego, Star Wars, Harry Potter, das Marvel-Franchise und viele mehr gefeiert.

Moleskine hat mit den Verbrauchertrends Schritt gehalten, auch bei Schreibwaren, indem es zunächst rote Notizbücher zu den klassischen schwarzen und dann breitere Farbbereiche hinzufügte, die jedes Jahr entsprechend den Änderungen in Mode und Design aktualisiert wurden. Die „Familie der nomadischen Produkte“ umfasst jetzt Planer, Tagebücher, Stifte, Tagebücher, Skizzenbücher, Taschen und intelligente Tools, die papierbasierte und digitale Medien verbinden.

Mit dem Reiseunternehmen Unsettled bietet Moleskine jetzt Retreats für diejenigen an, die neue Erfahrungen und Inspiration suchen. Und es hat Cafés in Mailand, Peking, Genf und Hamburg eröffnet. Seine Vermarktung war klug und konsequent – ein Werk des Genies in seinem eigenen Recht.

Erfassung des Unternehmenskosmos

Moleskines Anziehungskraft für Kreative und Notebook-Fans war unbestreitbar und ein entscheidender Teil seines Erfolgs, aber es war nicht zufrieden, nur eine weitere Nischenmarke zu sein, die anfällig für wechselnde Geschmäcker und Moden war. Das Unternehmen brauchte eine stärkere, breitere Kundenbasis, und das bedeutete, seine Produkte Menschen vorzustellen, die sie nicht kannten.

Moleskines letzter Schritt beim Aufbau seiner legendären Marke bestand also darin, sich der Unternehmenswelt zu nähern, ohne jedoch die mit seinem Namen verbundenen Ideen und Qualitäten zu beeinträchtigen. Und die Unternehmenswelt war fasziniert. Mit ihren eigenen maßgeschneiderten Moleskine-Notizbüchern können sich Unternehmen mit Stil, Kreativität und Fantasie bewerben, während Moleskine-Markennotizbücher den perfekten Rahmen für Firmenlogos und andere Marketingbotschaften bieten.

Der Ruf und die einzigartige Position von Moleskine im Kreativsektor machen personalisierte Moleskine-Notizbücher zur idealen Möglichkeit für Unternehmen, zu zeigen, wie sehr sie ihre Kunden und ihr Team schätzen. Es sagt diesen Menschen, dass sie klug und interessant sind, und ihre Gedanken und Ideen sind es wert, auf besondere und einzigartige Weise festgehalten zu werden.

Warum also nicht die Kraft und die Möglichkeiten von Moleskine nutzen, um für Ihre Marke zu werben? Notiert im Stil kann Ihnen helfen, den besten Weg zu finden, um eine Verbindung zu dem Ethos herzustellen, das einen Platz in den Herzen und Köpfen so vieler kreativer Menschen gefunden hat – und Ihren eigenen Platz in der Geschichte von Moleskine zu finden.

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