Im Jahr 2007 zerquetschte der Swoosh 31 verschiedene Schuhe zu einem verrückten Paar, das die Sneaker-Welt auf den Kopf stellte.
Wenn Phantasie mit Innovation kollidiert, besteht die große Chance, dass daraus etwas Spektakuläres und Beeindruckendes entsteht. Wenn es um Nike geht, könnte dieses Mantra genauso gut ihr De-facto-Leitbild für die letzten 40 Jahre gewesen sein, da der Sneaker-Riese ständig den Umschlag geschoben hat, um Produkte zu liefern, die nicht nur zu Grundnahrungsmitteln und Zeitmarkierungen in der Sneaker-Kultur werden, sondern die Kultur insgesamt verändern.
Und es gibt nicht allzu viele bessere Beispiele für dieses Streben als den „What The“ Nike Dunk Low Pro SB.
Der Nike Dunk Low Pro SB wurde im März 2002 der Öffentlichkeit vorgestellt und war die Idee eines der am meisten verehrten Designer von Nike, des verstorbenen Alexander „Sandy“ Bodecker. Der SB Dunk, wie sie liebevoll genannt wurden, diente als einer der ersten Skate-spezifischen Sneaker des Swoosh und zeigte deutliche Details, die sie von allem anderen unter dem Nike-Dach trennten, darunter eine gepolsterte Zunge, dicke Schnürsenkel und Skateboard-Ställe.
Der Sneaker begann in der gesamten Skating-Community mit Tribute-Editionen und Hommagen an prominente Namen wie Danny Supa, Reese Forbes, Zoo York, Nicky Diamonds und Supreme Fahrt aufzunehmen.
Angesichts all dieser Begeisterung war es für Nike an der Zeit, noch weiter über den Tellerrand hinauszuschauen. Und was als nächstes kam, war eines ihrer einflussreichsten und nachhaltigsten Designs: das „What The“ Dunk Low Pro SB.
Mit der Hilfe des Designers James Arizumi war der „What The“ Colorway anders als alles, was Nike heute getan hatte, mit einem Mashup von 31 verschiedenen Colorways zu einem verrückten Paar, das die Sneaker-Welt auf den Kopf stellte. Die Cali, Lucky, Buck, Jedi und sogar die schwer zu sperrenden Pigeon, Paris und eBay Dunks wurden alle als Inspiration verwendet, um diesen generationsbestimmenden Schuh zu kreieren.
Die ehrgeizige Veröffentlichung inspirierte „What The“ -Versionen einiger der größten Signature-Sneaker von Nike, darunter Kobe Bryant, LeBron James, Kevin Durant, Kyrie Irving, Giannis Antetokounmpo Exclusives, sowie für klassische Rückschläge wie die Air Force 1 und Air Max 95.
Zuletzt wurde der legendäre Skateboarder Paul „P-Rod“ Rodriguez, der erste Skater, der jemals einen Signature-Sneaker von Nike erhielt, mit seinem eigenen Paar, dem P-Rod SBs, geehrt.
„Ich habe mir das Konzept zwei Tage nach der offiziellen Sperrung für COVID ausgedacht“, sagte Rodriguez gegenüber Boardroom. „Der’What The‘ -Dunk war so ein besonderer Schuh und erzählte eine so besondere Geschichte über die Geschichte des Dunk, dass ich dachte:’Warum wende ich das nicht einfach auf meine Karriere und all die Schuhe an, die ich hatte ‚ und es hat mich einfach getroffen.“
Also machte sich Nike daran, eine Verschmelzung von 10 Signature Sneakers und über Dutzenden von Markenfarben zu entwickeln, bevor sie auf dem letzten Monat veröffentlichten What The P-Rod SB landeten. Paul wurde gesagt, dass der Bestand von nur 8.000 bis 10.000 Paaren reicht, was den Sneaker extrem selten macht, genau wie sein Vorgänger. Der Sneaker setzt 22 verschiedene Paare seiner legendären Signature Line auf eine unglaubliche Kombination um.
“ Ich kann das Gefühl nicht einmal beschreiben, es ist eine so große Ehre „, sagte Rodriguez.
P-Rod war bereits mit dem Swoosh in der Luft und schloss sich Michael Jordan, LeBron, Kobe und KD als einzige Nike-Athleten mit mindestens 10 Signature-Sneakers im Jahr 2017 an. Jetzt, mit einer ganz eigenen „What The“ -Farbgebung, schließt er sich einer weiteren exklusiven Liste mit einigen der gleichen Namen an. „Ich bin nur ein Skater-Kind aus dem Valley in LA, ein Teil dieser besonderen Gruppe zu sein, es fühlt sich immer noch nicht real an. Es schockiert mich immer noch jeden Tag.“
Und wie das Original What The Dunk war auch das What The P-Rod ein sofortiger Hit. „Besonders dieser Schuh hat eine solche Resonanz bekommen, die ich mit keinem meiner Schuhe hatte“, sagte Rodriguez. „So viele Menschen aus allen verschiedenen Kulturen und allen verschiedenen Orten außerhalb des Skateboardens haben die Hand ausgestreckt und Liebe gezeigt. Es ist einfach verrückt für mich, Mann, und ich bin sehr dankbar. Ich habe endlich das Gefühl, dass ich meinen einen Sneaker habe, der für die Sneaker-Kultur ist. Ich habe es getan. Ich habe endlich meinen Sneaker-Kultur-Hit.“
Ein Hit in der Tat, aber auf den Spuren der ursprünglichen „What The“ Dunks haben die P-Rods etwas Boden gut zu machen, da das ursprüngliche Paar immer noch als eine der am meisten gehypten und begehrten Veröffentlichungen von Nike dient. Die Preise für ein Paar „What The“ Dunks können bei StockX bis zu 10.000 US-Dollar betragen, während gebrauchte Paare bei eBay bis zu 5.000 US-Dollar kosten können. Was Paul dazu gebracht hat, sich über das ursprüngliche Paar zu streiten, das er im Laufe der Jahre „irgendwie losgeworden“ ist.
Als sich Bodeckers Vision und Arizumis Kreativität vereinten, gelang Nike ein Homerun, der das Sneaker-Spiel für immer veränderte. Der SB Dunk Low Pro ist sowohl in der Skateboard- als auch in der Sneakerhead-Community nach wie vor ein fester Bestandteil und definitiv einer der lebendigsten, künstlerischsten Sneaker, die Nike je kreiert hat.
Die Idee, 31 verschiedene Sneaker zu einem zu kombinieren, war unbekannt und klingt auch heute noch ein bisschen verrückt.
Aber es ist nur verrückt, bis du es einfach tust.
Und genau das hat Nike getan.