6. Dezember 2019
Wachstum verschiebt sich, Innovation ist unerbittlich, Disruption beschleunigt sich, Erwartungen sind hoch und soziale Spannungen nehmen zu. Wenn Sie diese dramatischen Kräfte des Wandels verstehen und nutzen, können Sie bessere strategische Entscheidungen treffen, Märkte zu Ihrem Vorteil gestalten und eine bessere Zukunft schaffen.
Alle reden von „Megatrends“ … was sind also die wichtigsten Kräfte des Wandels?
Ich habe einige Zeit damit verbracht, die vielen verschiedenen Ansätze zur Verfolgung und Artikulation dieser Veränderungsmuster zu vergleichen, um herauszufinden, welche Trends am häufigsten und am signifikantesten sind.
Ist es nicht offensichtlich? Technologie prägt alles? Ja, aber es sind die Implikationen, die wichtig sind.
Wie McKinsey sagt: „Der Trend ist dein Freund“ … Es ist das älteste Sprichwort beim Investieren, und es gilt auch für die Prognose der zukünftigen Geschäftsentwicklung. Ihre Analyse zeigt, dass das Reiten der richtigen Wellen des Wandels, die durch Branchen- und geografische Trends verursacht werden, der wichtigste Beitrag zu den Geschäftsergebnissen ist … ein Unternehmen, das von solchen Rückenwind profitiert, ist 4-8 mal wahrscheinlicher, an die Spitze der zukünftigen Performer aufzusteigen.
Was ist also ein „Megatrend“? Trends sind ein sich abzeichnendes Muster des Wandels, das sich wahrscheinlich auf unser Leben und Arbeiten auswirken wird. Megatrends sind große, soziale, wirtschaftliche, politische, ökologische oder technologische Veränderungen, die sich nur langsam bilden, aber, wenn sie einmal vorhanden sind, eine breite Palette von Aktivitäten, Prozessen und Wahrnehmungen beeinflussen können, möglicherweise für Jahrzehnte. Sie sind die zugrunde liegenden Kräfte, die den Wandel auf den globalen Märkten und in unserem täglichen Leben vorantreiben.
Download Zusammenfassung der Keynote und des Workshops Megatrends 2020-2030 von Peter Fisk
Megatrend 1: Verschiebung der Wirtschaftskraft
Das Bevölkerungswachstum steht im Mittelpunkt der Verschiebung der Wirtschaftskraft. Der Einfluss von Schwellen- und Entwicklungsländern wird enorme Veränderungen für Unternehmen, die Gesellschaft und die Art und Weise, wie wir investieren, bedeuten.
1. Schwellenländer sind heute die Wachstumsmärkte
In weniger als einer Generation haben sich die Entwicklungsländer von Produzenten von Gütern für Industrieländer zu einem wichtigen Ziel für Konsumgüter und Dienstleistungen entwickelt. Sie machen heute fast 80 Prozent des globalen Wirtschaftswachstums und 85 Prozent des Wachstums des globalen Verbrauchs aus – mehr als doppelt so viel wie in den 1990er Jahren.
2. China wird die neue globale Supermacht sein
Vor zwei Jahrhunderten sagte Napoléon Bonaparte: „China ist ein schlafender Riese … wenn es aufwacht, wird es die Welt bewegen.“ Wie recht er hatte. Noch vor 15 Jahren war Chinas Wirtschaft ein Zehntel so groß wie die US-Wirtschaft. Wenn es wie vorhergesagt weiter wächst, wird es Ende der 2020er Jahre größer sein als die US-Wirtschaft.
Infolgedessen erwartet China bis 2025 200 Städte mit einer Bevölkerung von über einer Million Menschen. Um die Überfüllung in Peking zu bekämpfen, baut China eine neue Stadt – Xiongan New Area – von Grund auf neu 100 km südwestlich der Hauptstadt. Zunächst wird es doppelt so groß wie Manhattan sein und voraussichtlich doppelt so groß wie New York und Singapur.
3. Globale Demografie wird sich ändern
Im Jahr 2016 wurde die Bevölkerung Asiens auf 4,4 Milliarden geschätzt und hat sich im 20.Jahrhundert vervierfacht. Es wird nun prognostiziert, dass es bis 2050 auf über 5 Milliarden Menschen anwachsen wird. Asien profitiert von einer Fülle von Ressourcen und verfügt über eine ökologische Vielfalt, die es gut positioniert, um dieses Wachstum zu unterstützen macht. Daher können wir mit einem weiteren Wirtschaftswachstum in dieser Region rechnen.
Auswirkungen
Trotz einiger Herausforderungen für die chinesische Wirtschaft, die von der Verschuldung und den Bewertungen der Immobilienmärkte getrieben werden, ist das potenzielle langfristige Wachstum der chinesischen Wirtschaft im Vergleich zu den USA und Europa wahrscheinlich. China ist bereits auf dem Weg, die USA als führende Supermacht der Welt zu ersetzen. Wenn dies der Fall ist, werden sich die politischen Agenden, der Welthandel und der Einflussbereich wahrscheinlich von Washington nach Peking verlagern.
2. Das chinesische Geschäftswachstum ist unerbittlich
China verfügt jetzt über mindestens 100 Einhörner (private Unternehmen mit einer Bewertung von 1 Milliarde US-Dollar) und wird voraussichtlich bis Ende 2019 der größte Nutzer des internationalen Patentsystems sein. Beeindruckende sechs Millionen Unternehmen wurden im vergangenen Jahr in China registriert, gegenüber 2,5 Millionen im Jahr 2013. Zu den am schnellsten wachsenden Sektoren gehörten Wissenschaft und Technologie, Unterhaltung, Sport und Finanzen, während die Zahl der Bergbau-, Strom- und Gasunternehmen leicht zurückging.
Die besten Ideen, die besten Partner, die besten Praktiken kommen zunehmend aus dem Osten und nicht aus dem Westen. Amerikanische Institutionen und Unternehmensführung nehmen ab. Schauen Sie sich die Anzahl der indischen CEOs im Silicon Valley an. Die anhaltende Liberalisierung der chinesischen Wirtschaft bedeutet, dass die Annahme, dass die Welt Englisch spricht, wahrscheinlich der Vergangenheit angehören wird.
Megatrend 2: Ressourcenknappheit
Die Auswirkungen der globalen Erwärmung sind überall um uns herum. Steigende Temperaturen könnten schließlich erhebliche Auswirkungen auf die Ernteerträge haben, was zu einem Anstieg der Lebensmittelpreise führen könnte, was wiederum ärmere Gemeinden betreffen könnte. Gleichzeitig werden Küstengebiete mit steigendem Meeresspiegel immer anfälliger für regelmäßige Überschwemmungen.
Die Weltbevölkerung wächst rasant und wird immer wohlhabender. Dies führt zu einem erheblichen Bedarf an Energie, Wasser und Nahrungsmitteln, was die traditionellen, endlichen Ressourcen des Planeten belastet. Laut der Ernährungs- und Landwirtschaftsorganisation der Vereinten Nationen (FAO) wird die Weltbevölkerung bis 2050 9,1 Milliarden Menschen übersteigen. Und die Vereinten Nationen gehen davon aus, dass die weltweite Nachfrage nach Süßwasser das Angebot im Jahr 2030 um 40% übersteigen wird, wobei einige Städte wie Kapstadt bereits unter Wasserstress leiden.
Die durchschnittliche Oberflächentemperatur des Planeten befindet sich seit dem späten 19.Jahrhundert auf einem Aufwärtspfad, und dieser Trend dürfte sich fortsetzen. Die Verbrennung fossiler Brennstoffe ist die Hauptursache für die globale Erwärmung. Kohlendioxid und andere Gase werden freigesetzt und in der Atmosphäre eingeschlossen, was wiederum bedeutet, dass Wärme nicht entweichen kann. Der atmosphärische Kohlendioxidgehalt ist seit der Zeit der industriellen Revolution in die Höhe geschossen und zeigt keine Anzeichen eines Nachlassens.
Die Grafik zeigt den CO2-Gehalt während der letzten drei Eiszyklen:
Es wird prognostiziert, dass die Durchschnittstemperaturen vor 2100 um mehr als zwei Grad steigen werden, was zu erheblichen und irreversiblen Schäden und einer zunehmenden Belastung der globalen Ressourcen führen wird. Eine Studie von Pricewaterhouse Coopers (PwC) schätzt, dass diese Zwei-Grad-Schwelle bereits 2036 erreicht werden könnte.
Auswirkungen
Um den gestiegenen Nahrungsmittelbedarf der Zukunft zu decken, muss die Agrarindustrie weiterhin innovativ sein, um mit weniger Ressourcen und Inputs produktiver zu werden. Technologie spielt eine Schlüsselrolle bei der zunehmenden Einführung der Präzisionslandwirtschaft. Präzise Technologien mit variabler Rate, wie eine, die Unkräuter mit Sensoren und Punktsprays erkennen kann, könnten den Herbizideinsatz um bis zu 95% senken. McKinsey sagt, dass mit einer Akzeptanzrate von 20-40% für Präzision die Erträge in der Landwirtschaft bis 2025 weltweit um 10-15% gesteigert werden könnten.
2. Umstellung von Öl auf saubere Energie
Nachhaltige Energiequellen gewinnen an Bedeutung, da die Rhetorik, fossile Brennstoffe zu verurteilen, anhält und sich der Rohstoffverbrauch ändert. Aber Veränderung bedeutet auch, Energie bei allem, was wir tun, effizienter zu nutzen.
Da Zölle auf Fahrzeuge mit Verbrennungsmotor erhoben werden, prognostizieren Experten, dass wir alle bis 2040 Elektrofahrzeuge fahren werden.11 Und während sich die Idee fahrerloser Autos immer noch wie Science Fiction anfühlt, hat sich die britische Regierung das Ziel gesetzt, die ersten autonomen Autos bis 2021 auf die Straße zu bringen, wobei Unternehmen wie Daimler eine vollständige Produktion autonomer Fahrzeuge bis Anfang der 2020er Jahre planen.
Megatrend 3: Technologischer Durchbruch
„Wir befinden uns mitten in einer vierten industriellen Revolution, die als digitale Revolution bekannt wird.“ sagt Klaus Schwab. Die rasante Weiterentwicklung der Technologie, insbesondere der künstlichen Intelligenz und des maschinellen Lernens, steht wohl im Zentrum aller Megatrends.
1. Das Tempo des Wandels ist exponentiell, nicht linear
Das Ausmaß und Tempo des technologischen Wandels dürfte weitreichende Auswirkungen auf fast alle Branchen haben. Menschen können durch Maschinen ersetzt werden, und Maschinen, Robotik und KI lernen möglicherweise schneller als Menschen. Denken Sie an lineares Wachstum im Vergleich zu exponentiellem Wachstum – seine Auswirkungen vervielfachen sich jedes Jahr.
2. Daten sind das neue Öl
Daten sind der Schlüssel zu dieser vierten industriellen Revolution. In der Tat ist es schwer vorstellbar, wie mächtig es werden könnte. Jack Ma, der Gründer und Vorstandsvorsitzende von Alibaba, vergleicht Daten mit der Entdeckung der Elektrizität. Er sagte: „Die Welt wird Daten sein. Ich denke, dies ist nur der Anfang der Datenperiode.“ Es wird erwartet, dass sich die Gesamtmenge der globalen Daten bis 2025 verzehnfachen wird, von denen die meisten von Unternehmen erstellt und verwaltet werden.
3. Automatisierung der Menschheit
60% aller Berufe konnten mindestens 30% ihrer Komponentenaktivitäten automatisiert sehen. Viele sich wiederholende Aufgaben können bereits von einer Maschine erledigt werden, aber mit dem Aufkommen der künstlichen Intelligenz kann menschliches Fachwissen jetzt von einem System erlernt und beherrscht werden. Ja, das bedeutet, dass bestimmte Arbeitsplätze durch Maschinen ersetzt werden, aber es bedeutet auch, dass das Potenzial für neue und aufstrebende Industrien und Chancen größer ist als je zuvor.
Auswirkungen
1. IOT treibt vernetztes Leben voran
Bis zum Jahr 2020 wird unsere Welt noch stärker mit dem Internet verbunden sein. Unsere Autos, Kaffeemaschinen, Kühlschränke und Zentralheizungen werden alle von unseren Tablets und Smartphones aus gesteuert. Um dies in einen Zusammenhang zu bringen, schätzt Gartner, dass es 2014 7 Milliarden ‚Dinge‘ gab, die über das Internet verbunden waren. Bis 2020 werden es 26 Milliarden sein.
Da Roboter und künstliche Intelligenz mehr Arbeitsplätze übernehmen, sollten die Kosten sinken und sich mehr Menschen bessere Produkte leisten können. Gleichzeitig könnten dramatische Verbesserungen der Infrastruktur vorgenommen werden, und die Transportkosten könnten sinken.
Die Menschen werden ein längeres und besseres Leben führen, da die Gesundheitstechnologie die Patientenergebnisse verbessert und bestimmte Krankheiten beseitigt. Dies wird einige der Probleme der Langzeitpflege, die wir im vorherigen Kapitel besprochen haben, abschwächen.
Megatrend 4: Sozialer Wandel
In Asien gibt es bereits mehr Über 65-Jährige als in den USA. Bis 2042 wird es in Asien mehr über 65-Jährige geben als die Bevölkerung der Eurozone und Nordamerikas zusammen. Veränderungen der globalen Demografie (Weltbevölkerung, Bevölkerungsdichte, ethnische Zugehörigkeit, Bildungsniveau und andere Aspekte der menschlichen Bevölkerung) werden zu erheblichen sozialen Veränderungen und damit zu Herausforderungen und Chancen für Regierung und Wirtschaft führen.
Laut den Vereinten Nationen wird die Weltbevölkerung bis 2030 voraussichtlich um über 1 Milliarde zunehmen, wobei der größte Teil dieses Wachstums aus den Schwellenländern stammt. Die Vereinten Nationen schätzen, dass bis 2050 80% der Weltbevölkerung über 60 Jahre in Ländern leben werden, die derzeit als weniger entwickelt gelten.
In Japan sind 30% der Bevölkerung über 60 Jahre alt. Heute sind in China 29 Millionen über 80 Jahre alt; Bis 2050 werden es 120 Millionen sein. Der jüngste Demografiebericht der Vereinten Nationen prognostiziert, dass dies bis 2050 in 55 Ländern der Fall sein wird. Die Menschen werden länger im Ruhestand leben, was zu umfassenden Änderungen der Regierungspolitik führen wird. Dies wird auch die Gesundheitsdienste und -anbieter belasten, da viele Nationen Gesetze durchsetzen, um sicherzustellen, dass ältere Menschen ordnungsgemäß betreut werden.
Wir haben weniger Kinder – besonders in wohlhabenderen und gebildeten Teilen der Gesellschaft. Dies hat möglicherweise weitreichende Folgen für die Unternehmen, darunter eine geringere Produktivität, eine geringere Erwerbsbeteiligung und ein geringeres Investitionswachstum. Jüngere Generationen werden zunehmend mit der Erwartung belastet, sich um ältere Menschen zu kümmern, was wiederum die Produktivität weiter verringern könnte.
Auswirkungen
Allein in den USA werden die Gesundheitsausgaben bis 2040 jährlich um 8% des BIP steigen. Das sind rund 3.400 Milliarden Dollar pro Jahr. Laut einer Analyse des Weltwirtschaftsforums wächst die Altersvorsorgelücke in acht großen Volkswirtschaften alle 24 Stunden um 28 Milliarden US–Dollar und könnte bis 2050 400 Billionen US-Dollar erreichen – etwa das Fünffache der heutigen Weltwirtschaft. Es wird ein erneuter Fokus auf das Sparen für den Ruhestand und die Suche nach effektiven Wegen zur Erzielung eines Einkommens im Ruhestand gelegt. Infolgedessen könnte es einen größeren Bedarf an finanzieller Hilfe und den Aufstieg von Robo-Advice-Lösungen geben.
Mit zunehmendem Alter der Bevölkerung wird es immer wahrscheinlicher, dass Unternehmen Technologie einsetzen, um den Mangel an Arbeitskräften zu schließen. Roboter sind produktiver (sie schlafen nicht, werden nicht krank oder benötigen Leistungsüberprüfungen, obwohl sie möglicherweise technische Probleme haben). Infolgedessen wird es einen größeren Bedarf an qualifizierten Arbeitsplätzen wie Data Scientists geben.
Die Verbraucher konzentrieren sich zunehmend darauf, was sie essen, wie sie es essen und wie es hergestellt wird; signifikante Veränderungen in der Lebensmittelversorgungskette. So ist der Umsatz mit Bio-Lebensmitteln in den USA von 2005 bis 2016 um 224% gestiegen. Frische Lebensmittel werden verarbeiteten Lebensmitteln vorgezogen, und Produkte mit spezifischen gesundheitlichen Vorteilen wie Avocados und Beeren haben ein überdimensionales Wachstum verzeichnet. Verbraucher möchten, dass ihre Lebensmittel bequemer sind, was zu mehr Online-Lieferung, Essens-Kit-Lösungen und bequemen Snackoptionen in Supermärkten führt.
Megatrend 5: Rasante Urbanisierung
Mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung lebt heute in Städten, und bis 2030 wird diese Zahl auf etwa 5 Milliarden ansteigen. Ein Großteil dieser Urbanisierung wird sich in Afrika und Asien entfalten und enorme soziale, wirtschaftliche und ökologische Veränderungen mit sich bringen.
1990 gab es weltweit nur 10 Städte mit mehr als 10 Millionen Einwohnern – die sogenannten ‚Megacities‘. Heute hat sich die Zahl der weltweiten Megastädte auf 28 fast verdreifacht. Die Bevölkerung konzentriert sich zunehmend auf Städte und große städtische Gebiete. Dies wird den technologischen Fortschritt weiter vorantreiben und den Klimawandel beeinflussen, der seinen eigenen Einfluss auf andere Megatrends hat.
Diese großen Bevölkerungsverschiebungen führen zu Chancen und Herausforderungen für die Gesellschaft. Die Anforderungen künftiger städtischer Bevölkerungen werden sich erheblich von denen heutiger Städte unterscheiden, in denen die Bürger Konnektivität zu allem verlangen – zu jedem Gerät, zu jeder Entität und zu jedem Objekt. Drahtlose Konnektivität wird für die Verbesserung der Lebensqualität in Städten von größter Bedeutung sein.
Weltweit leben mehr Menschen in städtischen als in ländlichen Gebieten, und wie die folgende Grafik zeigt, dürfte sich dieser Trend fortsetzen. Im Jahr 1950 lebten 30% der Weltbevölkerung in städtischen Gebieten, und es wird prognostiziert, dass dies auf 66% steigen wird. 2050.2
In den USA beträgt das Verhältnis von Patienten zu Hausärzten in ländlichen Gebieten 39,8 Ärzte pro 100.000 Einwohner, verglichen mit 53,3 Ärzten pro 100.000 in städtischen Gebieten. Diese ungleiche Verteilung der Ärzte hat nachweislich Auswirkungen auf die Gesundheit der Bevölkerung. Mit besseren Gesundheitsergebnissen wahrscheinlich wachsen städtische Bevölkerungen folglich schneller als ländliche Bevölkerungen organisch (ohne Migration), da die Menschen motiviert sind, zu ihnen zu migrieren.
Gleichzeitig haben städtische Gebiete tendenziell bessere Beschäftigungsmöglichkeiten, bessere Bildung und besseren Zugang zu sozialen und kulturellen Aktivitäten. Dies macht sie attraktiver Orte zum Leben und macht es einfacher für Unternehmen zu gedeihen. In China zum Beispiel ist das städtische Pro-Kopf-Einkommen mehr als doppelt so hoch wie auf dem Land.
Auswirkungen
Städte werden entstehen, angetrieben von modernen städtischen Bevölkerungen, die Technologie nutzen, um die Effizienz von Infrastruktur und Dienstleistungen zu verbessern. Massenmigration wird die Notwendigkeit neuer Infrastrukturen und Dienstleistungen bedeuten. Verkehrsinfrastruktur und -netze werden aufgrund der Dominanz autonomer Fahrzeuge und der größeren Konzentration von Menschen modernisiert werden müssen.
2. Gesundheitswesen und Sicherheit
Da die Bevölkerungsdichte auf ein beispielloses Niveau ansteigt, müssen die bestehenden Gesundheitssysteme radikal überarbeitet werden, um mit diesem Zustrom fertig zu werden. Traditionelle Krankenhäuser werden erheblich belastet, wenn sie die ihnen zur Verfügung stehenden neuen Technologien nicht nutzen. Da die Kriminalitätsraten in Städten höher sind als in ländlichen Gebieten, werden die Regierungen die Bürger in Städten stärker überwachen, was bedeutet, dass jede Aktivität protokolliert und überwacht wird.
3. Konsumverhalten ändert sich
In konzentrierten städtischen Umgebungen werden sich die traditionellen Symbole des Fortschritts ändern – ein Auto, eine Garage, ein größeres Haus. Stattdessen werden sich unterschiedliche Prioritäten ergeben, wenn wir in Wohnungen leben. Die Produkte müssen kleiner sein und weniger Platz oder Lagerung benötigen. Lebensmittellieferungen und Nachschub von Lebensmitteln werden schnell sein. Traditionelle Gemeinschaften werden nicht wie in Dörfern entstehen, und so wird das soziale Leben weniger mit dem Standort und den Nachbarn verbunden sein. Ressourcen werden geteilt, von Energieversorgern bis hin zu Mobilitätslösungen. Das Gruppenverhalten wird auf neue Weise dominieren.
Quellen: Mit Dank an Accenture, Blackrock, Deloitte, IFTF, PwC, WEF und Weltbank für Daten zur Unterstützung dieses Berichts.
Kontakt: [email protected] weitere Informationen zu den Megatrends 2030 Workshops und Blueprint Programmen.
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