Was ist Produktpolitik?
Produktpolitik ist definiert als die allgemeinen Richtlinien für die Herstellung und Entwicklung eines Produkts. Diese Richtlinien werden in der Regel vom Top-Management eines Unternehmens, d. H. dem Verwaltungsrat, festgelegt. Es ist wie eine langfristige Planung in Bezug auf den Produktmix des Unternehmens, um maximale Kundenzufriedenheit zu liefern.
Produktpolitische Ziele
Die Produktpolitik eines Unternehmens hat bestimmte Ziele
1.Überleben
Das Hauptziel eines jeden Unternehmens ist es, profitabel auf dem Markt zu bleiben.
2.Wachstum
Basierend auf den langfristigen Zielen des Unternehmens werden die Richtlinien definiert, um ein gutes Wachstum auf dem Markt zu erzielen.
3.Flexibilität
Die Produktpolitik muss flexibel auf die sich ändernden Bedürfnisse der Kunden, staatliche Vorschriften, globale Trends und die Wirtschaft abgestimmt sein.
4.Skalierbarkeit
Die Unternehmen sollten ihre Ressourcen richtig nutzen, um das Beste aus ihren wertvollen Ressourcen zu machen. Mit der Zeit muss das Unternehmen Skaleneffekte entwickeln, um die Gewinne zu verbessern.
Bedeutung der Produktpolitik
Der Produktlebenszyklus spielt bei der Definition der Produktpolitik eine sehr wichtige Rolle.
Wenn sich ein Produkt in der Einführungsphase befindet, muss das Unternehmen über seine Preisstrategie entscheiden, ob es Penetrationspreise oder Skimming wünscht. Um eine schnelle Gewinnschwelle zu erreichen, verwenden die Unternehmen Skimming-Techniken, um die Konkurrenz vom Markt fernzuhalten. Der Fokus sollte auch darauf liegen, Bewusstsein für das Produkt zu schaffen und die Marke aufzubauen.
In der Wachstumsphase muss das Unternehmen seinen Gewinn durch Verbesserung der Produktqualität halten. Es dauert einige Zeit, um die Werbestrategie neu zu erstellen.
In der Reifephase sind nur noch sehr wenige Unternehmen im Geschäft. Das Umsatzwachstum des Produkts verlangsamt sich und das Unternehmen muss seine treuen Kunden ansprechen. Zu diesem Zeitpunkt ist eine Produktänderung oder Kommunikationsänderung erforderlich.
In der rückläufigen Phase beginnen die Umsätze für das Produkt zu sinken und es gibt nur noch sehr wenige Unternehmen in der Branche.
Damit ist die Definition der Produktpolitik mit ihrem Überblick abgeschlossen.
Dieser Artikel wurde recherchiert & verfasst vom Business Concepts Team. Es wurde überprüft & vom MBA Skool Team veröffentlicht. Der Inhalt von MBA Skool wurde nur für pädagogische & akademische Zwecke erstellt.
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