Schreiben von Inhalten: So schreiben und bestellen Sie verschiedene Arten von Inhalten

Egal, was Ihr Unternehmen gerade ist, Ihre Kunden sind online. Sie müssen über verschiedene Kanäle und verschiedene Inhaltsformate mit ihnen in Kontakt bleiben. Nachdem Sie dieses Handbuch gelesen haben, können Sie Ihre Inhaltsproduktion planen und die beliebtesten Arten von Inhalten erstellen oder sie bei Ihren Autoren klüger bestellen.

Was ist Content Writing?

Content Writing bezieht sich auf die Erstellung von Inhalten für Online-Marketing-Zwecke. Mit Inhalten können Unternehmen Leads gewinnen und positive Verbindungen zu ihrem Publikum fördern, wodurch sie letztendlich den Verkaufstrichter hinuntergedrückt werden.

87% der Vermarkter nutzen Inhalte, um ihre potenziellen Kunden durch die verschiedenen Phasen der Käuferreise zu führen. Sie nutzen verschiedene Content-Formate für jede Phase der Reise, von der Markenbekanntheit bis hin zu Kaufentscheidungen.

Da unzählige Unternehmen um die Aufmerksamkeit derselben Zielgruppe kämpfen, benötigen sie qualitativ hochwertige, zielgerichtete Inhalte, um die Unordnung zu überwinden und potenzielle Kunden zu erreichen.

Arten von Inhalten

Das Schreiben von Inhalten umfasst viele verschiedene Formen von textbasierten Inhalten. Jeder Typ kann einen anderen Zweck erfüllen und die Marke auf andere Weise fördern.

Hier sind die am häufigsten verwendeten Formate:

• Artikel
• Produktbeschreibungen (und zugehörige Inhalte)
• Website-Inhalte
• E-Mail-Newsletter
• Pressemitteilungen
• Ebooks

Diese verschiedenen Inhaltsformate können potenzielle Kunden in verschiedenen Phasen des Verkaufs erreichen Trichter, so dass ihr Zweck ist es, diese Person weiter in Richtung des Endziels zu bewegen: den Deal zu schließen (oder einen späteren Verkauf im Falle von Rückkunden zu machen).

Jedes dieser Content-Formate erfordert unterschiedliche Talente vom Verfasser, aber es gibt auch allgemeine Regeln, die für alle Arten von Inhalten gelten.

Grundlagen zum Schreiben von Inhalten

Bevor Sie das Thema auswählen, über das Sie schreiben möchten, müssen Sie unbedingt die Vorbereitungsarbeiten durchführen. Hier beginnt das Schreiben von Inhalten tatsächlich.

Forschung

Ihre Inhalte sollten sachliche, forschungsbasierte Informationen widerspiegeln. Unternehmen, die falsche oder irreführende Informationen verbreiten, sind anfällig für Gegenreaktionen sowohl von Suchmaschinen als auch von Verbrauchern.

Laut Hill Holliday Research würden 59% der Verbraucher sofort aufhören, diese Marke zu kaufen, wenn eine Marke gefälschte Inhalte über ihre Dienstleistungen oder Produkte generiert. Umgekehrt gaben 64% an, dass sie eher mit dieser Marke einkaufen würden, wenn sie wüssten, dass sie ehrlich zu ihrem Geschäft sind. Irreführende Inhalte führen letztendlich zu negativen Unternehmens- und Produktbewertungen, und sobald dies der Fall ist, ist ein Umsatzrückgang wahrscheinlich.

Sachlicher Inhalt hilft jedoch, Ihr Unternehmen als Autorität auf seinem Gebiet zu etablieren. Eingehende Recherchen können Ihren Content-Erstellungsprozess leiten und verhindern, dass Sie Ihre Marketing-Dollars verschwenden und die Glaubwürdigkeit Ihres Publikums verlieren.

Hier ist, was Sie erforschen sollten:

1. Geschäftsziele

Überlegen Sie, welche Geschäftsziele Sie erreichen möchten und wie Sie Inhalte dazu verwenden möchten.

Sie sollten verstehen:

• Welche Art von Inhaltsformat Sie benötigen.
• In welchem Stil / Ton möchten Sie Ihr Stück schreiben.
• Was sind Ihre Ziele für jedes Stück.

Wenn Sie beispielsweise die organischen Besuche erhöhen möchten, konzentriert sich der Autor wahrscheinlich auf Keywords mit hohem Volumen, für die Ihre Website ein Ranking erzielen kann.

Wenn Sie Leser in Leads umwandeln möchten, erstellen sie möglicherweise mehr Middle-Funnel-Inhalte, um Benutzer mit hoher Absicht zu erfassen und sie letztendlich an einen relevanten Lead-Magneten wie eine herunterladbare Vorlage oder ein Webinar zu senden.

Definierte Ziele, die messbare Ergebnisse und detaillierte Pläne zur Erreichung bestimmter Zielgruppen beinhalten, sind unerlässlich. In unseren sieben Schritten zur Erstellung eines vollständigen Content-Strategieplans finden Sie weitere Tipps zu Zielen, KPIs und Zielgruppen.

2. Buyer Persona

Wie unser Leitfaden zur Erstellung einer Buyer Persona feststellt, ist eine Buyer Persona eine abstrakte Darstellung Ihres idealen Kunden. Es basiert auf qualitativen und quantitativen Daten aus der Markt-/Wettbewerbsforschung und bestehenden Kundenprofilen.

Bildquelle: https://www.pinterest.ru/pin/327777679125490513/

Zunächst geben Vermarkter ihrer Buyer Persona einen Namen und einen fiktiven Avatar (Foto) und geben dann die folgenden Details ein:

Während Daten- und Online-Analysetools Ihnen beim Aufbau Ihrer Kundenpersönlichkeiten helfen können, gibt es andere Methoden, um die häufigsten Merkmale Ihres Kundenstamms kennenzulernen. Um sie zu finden, betrachten Sie:

• Erstellung von Online-Kundenbefragungen
• Durchführung von Kundeninterviews (telefonisch oder persönlich)
• Gespräch mit Vertriebsmitarbeitern über ihre Kundeneindrücke
• Verwenden von Formularfeldern auf Ihrer Website, um Kundeninformationen anzufordern (z. B. welche Produkte sie interessieren könnten)
• Durchsuchen von sozialen Medien nach personenbezogenen Informationen

Wenn Sie sich beim Erstellen von Inhalten auf eine bestimmte Person konzentrieren, können Sie den Autor und Designer zur Verwendung der richtigen Sprache und des richtigen Stils führen – Ihre Nachricht wird nicht verwässert, wenn Sie versuchen, zu viele anzusprechen unterschiedliche Bedürfnisse.

Apropos Bedürfnisse, es lohnt sich auch, auf die Suchabsicht zu verweisen.

3. Suchabsicht

Nutzer haben oft sehr unterschiedliche Erwartungen bei der Verwendung von Suchmaschinen, und in seinen Richtlinien spricht Google viel darüber, wie man versteht, wonach Nutzer suchen, wenn sie verschiedene Abfragen verwenden. Die Bereitstellung umfassender Antworten auf Benutzeranfragen erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte als Qualität bewertet werden.

Die Suchabsicht kann in vier verschiedene Typen unterteilt werden:

• Informativ – Der Suchende sucht nach bestimmten Informationen zu einem Thema.
• Navigational – Der Suchende sucht nach einer bestimmten Webseite oder Site.
• Kommerziell – Der Suchende erwägt einen Kauf und möchte seine Optionen untersuchen.
• Transaktional – Der Suchende möchte etwas kaufen.

Um die Suchabsicht Ihrer Benutzer zu verstehen, müssen Sie sich die Keywords ansehen, auf die Sie in Ihrem Artikel abzielen. Wir werden im nächsten Abschnitt darüber sprechen.

4. Keyword-Recherche und SEO

Für ein Unternehmen ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass das Schreiben von Inhalten im heutigen digitalen Zeitalter eng mit SEO verbunden ist. Google und andere Suchmaschinen spielen eine wichtige Rolle beim Senden von organischem Traffic auf Websites und legen Wert auf qualitativ hochwertige Inhalte.

Um Google zu ermutigen, Ihre Unternehmensseite in den Suchergebnissen hoch einzustufen, müssen Sie Inhalte anbieten, die optimiert und so gestaltet sind, dass Ihr Unternehmen für die Keyword-Suche relevant ist. Wenn Ihre Unternehmenswebsite mit generischen oder abgekratzten Inhalten geladen wird, kann dies von Google bestraft werden und drei, vier oder mehr Seiten in den Suchergebnissen vergraben.

SEO ist nicht nur für das Ranking in der Suche wichtig, sondern auch für die ordnungsgemäße Kommunikation mit Kunden. Daher möchten Sie Themen und Schlüsselwörter unter Berücksichtigung dieser beiden Aspekte auswählen. In dieser Hinsicht unterstützt das Schreiben von Inhalten SEO und hilft Unternehmen, optimal mit ihren Kunden zu kommunizieren, um ihre Marketingziele zu erreichen.

Sie sollten für jedes Thema, über das Sie schreiben möchten, eine gründliche Keyword-Recherche durchführen. Idealerweise sollten Sie eine Liste der wichtigsten und relevantesten Keywords erstellen, die mit Ihrem gewählten Thema verknüpft sind. Anschließend sollten Sie die Keywords mit dem höchsten Wert nach Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und durchschnittlichem CPC des Keywords priorisieren.

Sie können auch einen semantischen Kern erstellen. Dies ist sinnvoll, wenn Sie nicht mit einem Artikel arbeiten, sondern auf komplexe Weise – mit der gesamten Site oder einem Abschnitt der Site. Der Aufbau eines semantischen Kerns bedeutet, alle Schlüsselwörter zu sammeln, die sich auf das Thema der Ressource beziehen, sie zu clustern und alle Seiten für Gruppen gesammelter Schlüsselwörter zu optimieren.

Entscheiden Sie sich für Keywords, die für Ihre Marke realistisch erreichbar sind, basierend auf der Domain Authority Ihrer Website in Bezug auf die Keyword-Schwierigkeit. Tools wie das Keyword Magic-Tool von Semrush können Ihnen dabei helfen, aufschlussreiche Daten zu erhalten, sodass Sie den gesamten Markt erforschen können, indem Sie mit einem Seed-Keyword beginnen.

Das Tool generiert Themencluster sowie Listen verwandter Begriffe und Fragen, nach denen gesucht wird. Darüber hinaus können Sie sich auf die Keyword-Schwierigkeit verlassen. Je niedriger es für ein Keyword ist, desto einfacher wird es für Sie, einen höheren Rang einzunehmen.

5. Content-Strategie

Um effektiv mit Ihrem Publikum zu interagieren und die Marketinginitiativen Ihrer Konkurrenz zu übertreffen, ist es hilfreich, einen umfassenden Content-Strategieplan zu erstellen. Dieser Plan bezieht sich darauf, wie Sie Ihre Marketinginhalte verwalten möchten (d. h. wo und wann Sie veröffentlichen möchten). Ihre Content-Strategie sollte Folgendes beinhalten:

• Ihre Content-Formate (z. B. Social-Media-Beiträge, Artikel usw.)
• Die Kanäle, auf denen Sie veröffentlichen werden (z. B. Ihre Unternehmenswebsite, soziale Netzwerke usw.)
• Wie werden Sie den Inhalt verwalten (wer wird die Buchung durchführen und die Kundeninteraktionen verwalten)
• Inhaltskonstruktion (wer wird das Schreiben tatsächlich durchführen? Wenn Outsourcing, welche Firma werden Sie verwenden?)
• Inhaltsleistung (Wer analysiert die Leistung Ihrer Inhalte und erstattet Ihnen Bericht?)

Ein gut ausgearbeiteter Plan bietet einen Rahmen für die Erstellung und Veröffentlichung Ihrer Inhalte. Ohne eine wird Ihre Content-Kampagne wahrscheinlich unzusammenhängend und ineffektiv.

6. Themenrecherche

Nehmen Sie sich die Zeit für eine gründliche Themenrecherche, damit Sie starke, strategische Ideen für Ihre Inhalte entwickeln können, die bei Ihrem Publikum Anklang finden und Ergebnisse erzielen.

Erwägen Sie bei der Themenrecherche die Verwendung der folgenden Taktiken zur Ideengenerierung:

• Finden Sie die größten Schmerzpunkte Ihres Publikums. Sie können dies tun, indem Sie sich Online-Bewertungen, Googles „Am häufigsten gestellte Fragen“ und Quora-Artikel ansehen, die sich entweder auf ein allgemeines Thema oder Ihre Branche insgesamt beziehen.
• Führen Sie eine Umfrage in sozialen Medien durch. Fragen Sie Ihre Follower, worüber sie gerne lesen würden oder welche Fragen sie haben könnten.
• Führen Sie eine Content-Gap-Analyse durch. Dabei werden die Keywords betrachtet, für die Ihre Konkurrenten ein Ranking erstellen, das Sie nicht haben, und die Keywords, bei denen Sie von Ihren Konkurrenten übertroffen werden. Unser Keyword-Gap-Tool kann dabei helfen und potenzielle Keywords identifizieren, die Sie in Zukunft verwenden können.

• Verwenden Sie den Inhalt Ihres Mitbewerbers neu. Sehen Sie, was für andere gut funktioniert, und suchen Sie nach Möglichkeiten, wie Sie Ihr eigenes Stück wertvoller und umsetzbarer machen können, um sicherzustellen, dass Sie die Gewinnerressource bereitstellen.
• Verwenden Sie Content-Ideation-Tools für die Forschung. Suchen Sie nach den heißesten und potenziell angesagtesten Themen, für die Sie möglicherweise einen guten Rang einnehmen können. Semrush Topic Research bietet Autoren und Strategen eine helfende Hand beim Brainstorming von Inhalten und generiert Karten zu verwandten Unterthemen und Ideen, die Sie in Ihre Inhalte aufnehmen können.

• Sprechen Sie mit anderen Abteilungen in Ihrem Unternehmen. Bei der Erstellung von Inhalten dreht sich alles um Teamarbeit, und die Zusammenarbeit mit anderen relevanten Teams (z. B. Kundensupport, Produktmanager und Werbung) trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken.

Kommen wir nun zur Planung. Was ist die beste allgemeine Beratung zur Inhaltsplanung?

Planung

Sobald Sie sich über Ihre Ziele, Themen, Inhaltsformate, jeweiligen Trichterstufen und Marketingkanäle im Klaren sind, können Sie Ihren Inhaltskalender erstellen.

Ein redaktioneller Kalender ist etwas, auf das Content-Spezialisten, Vermarkter und SEO-Gurus nicht verzichten können, da er ihnen einen klaren Überblick über ihre Aufgaben bietet:

• Es ermöglicht dem Team, qualitativ hochwertige Inhalte vor der Veröffentlichung zu entwickeln.
• Es ermöglicht Mitarbeitern in anderen Abteilungen, in der Kommunikationsschleife zu sein.
• Es fördert die Buchungskonsistenz, was letztendlich zu einer verbesserten Kommunikation mit Ihrem Kundenstamm führt.

Wir empfehlen, Ihren Inhaltsplan und Kalender auf einem Excel-Blatt zu zeichnen und für jeden einzelnen Beitrag Folgendes anzugeben:

• Die Ziele, die Sie für den Beitrag haben
• Marketing-Werbekanäle
• Der gewählte Inhaltstyp
• Das Thema
• Fristen und Veröffentlichungsdaten
• Aufgabenbesitzer oder andere am Prozess beteiligte Teammitglieder

Um über mehrere Abteilungen oder mit verschiedenen Kunden organisiert zu bleiben, können Sie ein redaktionelles Kalendertool wie den Semrush-Marketingkalender verwenden. Dies rationalisiert den Kommunikationsprozess zwischen Teammitgliedern während der Erstellung, Veröffentlichung, Werbung und Aktualisierung von Inhalten.

Mit dem Tool können Sie auch den Überblick über Teamaufgaben und Fristen behalten und sicherstellen, dass jede Aktivität reibungslos abläuft.

Berücksichtigen Sie beim Erstellen eines Inhaltskalenders die folgenden Fragen, um anhand der Anforderungen Ihres Teams zu bestimmen, wie Ihr Kalender aussehen soll:

• Wie oft veröffentlichen Sie Inhalte?
• Veröffentlichen Sie mehr als eine Art von Inhalten?
• Wie viele Personen müssen auf den Kalender zugreifen?
• Wie viele Inhaltsphasen durchlaufen Sie vor der Veröffentlichung?
• Welche Plattform werden Sie für den redaktionellen Inhaltskalender verwenden?

Gehen wir nun zu den allgemeinen Schreibregeln über, die für jede Art von Inhalt gelten.

Schreiben

Sie möchten einen Autor oder eine Gruppe von Autoren finden, die sich schnell und nahtlos in Ihr Marketingteam integrieren lassen, um Inhalte zu entwickeln, die mit Ihrer Marke und Ihren Marketingzielen übereinstimmen.

Professionelle Autoren, die im Marketingbereich arbeiten, wissen, wie man effektive Hooks, einen konsistenten Tonfall und eine zielorientierte Sprache verwendet, um Ergebnisse zu erzielen (z. Umsatzsteigerung).

Hier sind einige Tipps, mit denen Sie Inhalte erstellen können, die Ihr Publikum begeistern und vor allem in Leads umwandeln:

• Stellen Sie sicher, dass alle Inhalte ein klares Ziel haben. Ihre Inhaltsrichtung beginnt damit, was Sie erreichen möchten und wen Sie erreichen müssen, um diese Ziele zu erreichen.
• Denken Sie verlockende Titel. Halten Sie Ihre Titel kurz und bündig, aber geben Sie den Nutzen Ihrer Inhalte an.
• Binden Sie Ihre Leser von der ersten Zeile an ein. Beginnen Sie Ihre Kopie mit einigen aufregenden Daten, einer Ein-Satz-Geschichte oder einer Frage. Machen Sie die Leute hungrig nach den Details, nachdem Sie die erste Zeile gelesen haben.
• Machen Sie Ihre Kopie scanbar. Verwenden Sie daher beschreibende Unterüberschriften, Aufzählungslisten und Leerzeichen zwischen Absätzen, um sicherzustellen, dass der Text leicht gescannt werden kann.
• Verwenden Sie Visuals. Videos, Bilder, Präsentationen, Diagramme, Infografiken und Social-Media-Storys sind äußerst effektive Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum zu kommunizieren. Bei unseren jüngsten Recherchen haben wir beispielsweise festgestellt, dass die Mehrheit der von uns analysierten Tweets Visualisierungen und 20% davon Infografiken enthielt. „Was ist visuelles Content-Marketing“ ist auch die 11. beliebteste Frage, die Menschen über Content-Marketing bei Google stellen.
• Konsistent sein. Eine konsistente Markenstimme und ein Satz von Werten über alle Ihre Kanäle hinweg können dazu beitragen, die Verbindung zum Publikum zu stärken und Ihre Marke erkennbar zu machen.
• Wählen Sie einen interessanten Winkel. Millionen von Inhalten werden jeden Tag live geschaltet, was unterscheidet Sie also? Sie brauchen eine neue Perspektive, die die Leser fesselt und Sie zur führenden Autorität in diesem Thema macht.
• Erzähle eine Geschichte. Storytelling ist eine Möglichkeit, Ihr Publikum zu inspirieren, zu motivieren und letztendlich zum Handeln zu ermutigen, was es zu einem äußerst wertvollen Instrument macht, um die Interaktion zwischen Ihren Verbrauchern und Ihrer Marke zu erleichtern.
• Daten verwenden. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihren Worten Glaubwürdigkeit zu verleihen.
• Alte Inhalte wiederverwenden. Bei der Wiederverwendung von Inhalten finden Sie hervorragende Themenmöglichkeiten; beispielsweise kann ein listenbasierter Artikel gut als Infografik funktionieren, oder ein alter Blogbeitrag kann in ein Video für soziale Medien umgewandelt werden.
• Verwenden Sie Calls to Action (CTAs). Fügen Sie einen kurzen, aktionsorientierten Satz hinzu, der Ihre Verbraucher davon überzeugt, auf eine bestimmte Weise zu handeln. Die Aktion muss für das Publikum einfach durchzuführen sein, z. B. der Kauf Ihres Produkts oder das Abonnieren eines Newsletters.
• Ändern Sie den Inhaltstyp entsprechend Ihren Zielen. Einige Formen von Inhalten erreichen Engagement- und Conversion-Ziele besser als andere. In E-Mail-Newslettern ist beispielsweise die Betreffzeile entscheidend. Für Produktseiten sind Dinge wie Visuals, Testimonials und detaillierte Produktbeschreibungen von größter Bedeutung.
• Behalten Sie die Metriken im Auge. Stellen Sie sicher, dass Sie wichtige Metriken überwachen und verfolgen. Die Effizienz von Inhalten wird hauptsächlich durch organischen Traffic (83%) und Sitzungen / Seitenaufrufe (70%) gemessen. Die zweitbeliebtesten Metriken sind Leads (66%) und Conversion-Rate (53%).
• Vermeiden Sie Rechtschreib-, Grammatik- und Interpunktionsfehler. Vergessen Sie nicht, wie wichtig Grammatik und Rechtschreibung für die Lesbarkeit und die Schaffung von Vertrauen sind. Dies ist genauso wichtig, wenn es darum geht, großartige Inhalte zu erstellen

Abhängig von Ihren Zielen benötigen Sie möglicherweise verschiedene Arten von Inhalten. Schauen wir uns daher die Besonderheiten des Schreibens der einzelnen Inhaltstypen genauer an.

Tipps zum Schreiben von Inhalten

Werfen wir einen Blick auf die Tipps zum Schreiben verschiedener Arten von Inhalten:

Artikel

In unserem State of Content Marketing-Bericht 2020 gaben über 92% der Vermarkter an, dass Blogposts die Hauptart des von ihnen produzierten Content-Marketings sind.

Dafür gibt es einige sehr gute Gründe. Bloggen, wenn es fleißig und konsequent durchgeführt wird, kann eine fantastische Möglichkeit sein, mehr Traffic auf eine Website zu bringen und die Markenautorität zu steigern.

Blogbeiträge sollten die Identität der Marke genau widerspiegeln, normalerweise auf freundliche, entspannte Weise. Diese Strategie gilt auch für komplexe Themen, wobei der Content Writer sie erfolgreich in ansprechende Stücke verwandeln kann, die in Leads umgewandelt werden.

Um den Nutzen von Artikeln zu maximieren, sollten Sie sie in Suchmaschinen platzieren, neue potenzielle Kunden gewinnen und langfristige Beziehungen aufbauen. Also, du musst:

1. Finden Sie die richtigen Keywords
2. Finden Sie Fragen, die Menschen stellen
3. Identifizieren und ordnen Sie die Suchabsicht zu
4. Überprüfen Sie die Artikel der Mitbewerber auf Ihre Zielschlüsselwörter
5. Sammeln Sie Originaldaten

Hier sind einige Schreibtipps, um sicherzustellen, dass Sie einen SEO-freundlichen Artikel erstellen:

• Überprüfen Sie die Verwendung von Schlüsselwörtern. Verwenden Sie Schlüsselwörter effektiv im Text, in der H1-Kopfzeile, im Meta-Titel, in der Meta-Beschreibung und in den Unterüberschriften.
• Stellen Sie sicher, dass der Titel perfekt optimiert ist. Sie möchten, dass der Titel verlockend ist und dem Leser die Informationen bietet, die er benötigt, und gleichzeitig die Suchmaschinenanforderungen erfüllt.
• Überprüfen Sie die Optimierung der Meta-Beschreibung. Erklären Sie die Vorteile Ihres Artikels und machen Sie ihn einzigartig. Sie können die Richtigkeit und Wirksamkeit Ihrer Titel und Meta-Beschreibungen mit Hilfe von On Page SEO Checker oder Site Audit überprüfen.
• Stellen Sie sicher, dass die Einführung magnetisch ist. Holen Sie sich Menschen in der Einleitung „süchtig“, indem Sie ihre Gefühle ansprechen und andere effektive Methoden anwenden.
• Stellen Sie sicher, dass die Kopie gut lesbar ist. Eine lesbare Kopie hat eine gute H2-, H3- und H4-Struktur, überspringbare Überschriften, die ohne Lesen informieren, klare und informative Absätze, Aufzählungszeichen und nummerierte Listen.
• Überprüfen Sie die Links zu relevanten Ressourcen vor Ort und außerhalb des Standorts. Verlinken Sie auf zuverlässige externe Inhalte, um Vertrauen in Ihre Kopie aufzubauen, und auf interne Inhalte, die Benutzer durch ihre Customer Journey führen.

Wenn Sie mit einem Autor arbeiten, wird Ihnen unser SEO Copywriting Guide erklären, wie Sie die Arbeit eines Autors bewerten können. Wenn Sie selbst schreiben, wird alternativ empfohlen, den SEO Writing Assistant zu verwenden, der Ihre Ziel-Keywords analysiert und vorschlägt, wie Sie Ihre Kopie in Echtzeit lesbarer und SEO-freundlicher gestalten können.

Produktinhalt

Im E-Commerce-Geschäft sind gut geschriebene Produktbeschreibungen der Schlüssel, um den Leser davon zu überzeugen, dass Ihr Produkt einen echten Mehrwert für ihn bietet.

Wir haben einige Tipps für Sie, um effektive Produktbeschreibungen zu schreiben, die Ihren Lesern das Vertrauen geben, einen Kauf zu tätigen, und damit Sie auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten gut ranken können.

• Richten Sie sich an Käuferpersönlichkeiten. Verwenden Sie Daten, Markttrends, Kundenprofile und ähnliche Informationen, um Ihren idealen Kunden zu verstehen, und verwenden Sie geeignete Arten von Humor, zuordenbare Referenzen und den richtigen Tonfall.

• Bieten Sie dem Kunden einen Mehrwert. Versuchen Sie, die Werte und Ziele Ihrer Zielgruppe in der Beschreibung zu verkörpern, und konzentrieren Sie sich auf den Wert, den sie für Ihre Kunden schaffen, anstatt die Produktmerkmale zu beschreiben.
• Verwenden Sie sinnvolles, technisch kompetentes Schreiben. Widerstehen Sie der Versuchung zu schreiben, dass Ihr Produkt „sehr“, „wirklich“ oder „besonders“ ist oder dass es „ausgezeichnete Qualität“ hat und „großen Wert“ bietet.
• Kennen Sie SEO-Grundlagen. Verwenden Sie Schlüsselwörter auf natürliche Weise im Haupttext (sowie in den Metadaten und im Titel), vermeiden Sie Sätze über 20 Wörter und verwenden Sie Verknüpfungen.

Wir möchten Sie auch vor der Verwendung warnen:

• Fill-In-The-Blanks Produktbeschreibungsvorlagen oder
• Produktbeschreibungsgeneratoren

Website-Inhalt

Ihre Website ist der Kern Ihres Inhalts, da sie alle wesentlichen Informationen enthält, die Ihr Unternehmen fördern muss, um seine Online-Präsenz aufzubauen. Website-Kopie umfasst eine Reihe von Inhalten, einschließlich Ihrer:

• Startseite
• Über uns Seite
• Zielseite (Dienstleistungen und Produkte)
• FAQ / Q&A
• Kontaktieren Sie uns Seite

Hier sind einige unserer wichtigsten Schreibtipps, mit denen Sie Benutzer motivieren können, Maßnahmen zu ergreifen (z. B. einen Kauf tätigen, Ihren Blog abonnieren oder Ihrer Mailingliste beitreten):

• Helfen Sie den Lesern beim Navigieren. Helfen Sie Lesern, die mit Ihrer Marke nicht vertraut sind, indem Sie Links zu dem hinzufügen, was Sie anbieten, und erklären Sie, was sie durch die Interaktion mit Ihnen gewinnen können.
• Sprechen Sie mit Lesern wie mit einem Freund. Verwenden Sie die direkte Adressierung („Sie“, „ich“ und „wir“) und die Satzstruktur („Sie können unsere Dienste bestellen“ anstelle von „Unsere Dienste können bestellt werden“), um weniger formal zu klingen.
• Sprechen Sie in Laienbegriffen. Ersetzen Sie professionelle Terminologie durch einfachere Alternativen und erklären Sie in einfachen Worten, was Sie anbieten.
• Beweisen Sie, dass sich der CTA lohnt. Sichern Sie alle Aussagen, die Sie zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen gemacht haben, mit Erfolgsgeschichten, Originalforschungsdaten, Kundenreferenzen, der Biografie eines relevanten Experten oder Partnerschaften.

Weitere Tipps finden Sie im vollständigen Leitfaden zum Schreiben von Website-Inhalten.

E-Mail-Newsletter

E-Mail-Newsletter sind wichtig für das Retargeting von Kunden und die Aufrechterhaltung der Bindung an die Basis Ihres Unternehmens. Sie können eine Vielzahl von Informationen bereitstellen, darunter Unternehmens- und Branchennachrichten, Produktinformationen oder Verkaufsanreize. Im vergangenen Jahr haben 55% der Vermarkter berichtet, dass sie ihre lukrativsten ROI-Messungen dem E-Mail-Marketing verdanken.

Wie wir aus der Top-Content-Marketing-Trendforschung gelernt haben, suchen Vermarkter, die mit der modernen Welt Schritt halten wollen, nach Anpassung und Personalisierung. E-Mails, die stark segmentiert sind, weisen tendenziell höhere Leistungsniveaus für Metriken wie Öffnungsrate und Klickrate auf als E-Mails, die nicht personalisiert sind.

Hier sind einige Tipps zum Schreiben effektiver E-Mails:

• Haken Sie den Leser mit dem Titel ein. Ihre Betreffzeile sollte eingängig sein. Es ist großartig, wenn Sie Humor hinzufügen können, aber stellen Sie sicher, dass die Überschrift klar ist. Der Benutzer muss verstehen, worum es in der E-Mail geht.
• Schreiben Sie über den potenziellen Nutzen für Benutzer – nicht über Ihr Unternehmen. Entscheiden Sie sich für eine Sprache wie „you can get“ über „we offer“ und überlegen Sie, wie der Benutzer davon profitieren wird, wenn er die von Ihnen angeforderte Aktion ausführt. Wenn Sie beispielsweise Multikocher verkaufen, besteht der Benutzervorteil nicht darin, das Produkt zu kaufen, sondern mehr Freizeit für andere Aufgaben zu haben.
• Machen Sie sich klar, was Sie vorschlagen. Dies gilt sowohl für Text als auch für visuelle Gestaltung. Die CTA-Schaltfläche sollte das hellste und attraktivste Element auf der Seite sein, und der Text sollte die Hauptidee aus dem ersten oder zweiten Absatz enthalten. Denken Sie daran, dass Sie nicht viel Zeit haben, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen.

Noch mehr Ideen zum Schreiben von E–Mails – insbesondere wenn bestimmte Feiertage am Horizont stehen – finden Sie in unseren Empfehlungen zum Schreiben festlicher E-Commerce-E-Mails, die glänzen.

Pressemitteilungen

Das Schreiben einer Pressemitteilung ist der erste Schritt, um die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zu ziehen und sie zu ermutigen, eine Geschichte über Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Ereignis zu schreiben.

Damit der Text effektiv ist, müssen Sie die folgenden Fragen klar beantworten:

• Um wen oder was geht es?
• Was ist passiert?
• Wo fand/findet es statt?
• Wann ist es passiert / wird es passieren?
• Warum ist das wichtig?

Es gibt auch Regeln bezüglich Wortzahl, Statistiken, Saisonalität und Kontaktdaten, die Sie berücksichtigen sollten. Für weitere Informationen, lesen Sie unsere 7 Einfache Schritte zum Schreiben einer Pressemitteilung, und laden Sie die kostenlose Pressemitteilung Vorlage.

Ebooks

Mindestens 37% der Unternehmen erstellen regelmäßig eBooks. Es gibt viele Ziele, die Sie durch das Schreiben eines eBooks erreichen möchten, z. B. sich als Branchenexperte zu etablieren, potenzielle Kunden durch den Verkaufstrichter zu bewegen und Leser über Ihre Marke oder Ihr Produkt aufzuklären.

Das gewünschte Ziel definiert, welche Abschnitte Sie in Ihr eBook aufnehmen sollten; Beispielsweise ist ein Abschnitt mit Tabellen und Abbildungen eher für eine Forschungsarbeit als für ein Unternehmensbuch oder ein anderes Format geeignet.

Hier ist, was Sie über die verschiedenen Taktiken des Schreibens eines eBooks wissen müssen:

• Wählen Sie das Thema sehr sorgfältig aus. Es ist besser, Zeit damit zu verbringen, das richtige Thema zu recherchieren, als Monate damit zu verschwenden, Inhalte zu schreiben, die niemand lesen wird.
• Ziehen Sie Leser mit einem fesselnden Titel an. Wählen Sie den endgültigen Titel erst aus, nachdem Sie den Text geschrieben haben, um sicherzustellen, dass er für das relevant ist, was Sie zu erkunden versprechen. Machen Sie es spezifisch, glaubwürdig und zeigen Sie das Problem, das Ihre Leser lösen können.
• Hilfe Leser mit einem Inhaltsverzeichnis navigieren. Fügen Sie ein Inhaltsverzeichnis hinzu, um die eBook-Struktur darzustellen und dem Leser den schnellen Zugriff auf die spezifischen Teile zu ermöglichen.
• Sichern Sie Ihre Wörter mit Daten. Erhöhen Sie die Glaubwürdigkeit Ihres eBooks, indem Sie Ihre Methoden erklären und auf glaubwürdige Ressourcen verweisen.

Lesen Sie unseren Leitfaden zum Schreiben eines Ebooks für Ihr Unternehmen (von Ideen über Veröffentlichung bis hin zu Marketing) und laden Sie unsere kostenlose Ebook-Vorlage herunter.

Outsourcing von Inhalten

Das Erstellen hochwertiger Inhalte ist unabhängig von der Größe schwierig und kann bei der Skalierung zu einer noch größeren Herausforderung werden. Um Ihr Content-Entwicklungsspiel zu verbessern, können Sie entweder interne Ressourcen verwenden oder den Inhalt auslagern.

Werfen wir einen Blick auf die allgemeinen Ängste, die Menschen um uns herum wahrnehmen können.

Outsourcing Cons

Der größte tatsächliche Nachteil von Outsourcing ist, dass es einen Teil Ihres Marketingbudgets verbraucht. Da es einige Zeit dauern kann, die Ergebnisse Ihres Content-Marketings zu sehen, und Sie häufig einen konsistenten Content-Aufwand benötigen, um diese Ergebnisse zu erzielen, machen sich einige Marken möglicherweise Sorgen um die Ausgaben.

Hier sind einige weitere „Nachteile“ des Outsourcings:

• Sie haben keine bestehende Beziehung zum Autor. Möglicherweise machen Sie sich Sorgen über die Fähigkeiten oder die Konsistenz des Freelancers und darüber, ob er die anstehende Aufgabe durchsetzt. Um einen verschwindenden Akt zu verhindern, stellen Sie sicher, dass Sie entweder einen Vertrag unterschreiben lassen oder einen Content-Writing-Service mit einem großen Pool erfahrener Autoren verwenden.
• Freelancer können Ihre Markenstimme möglicherweise nicht verstehen oder erfassen, ebenso wenig wie ein internes Teammitglied. Freiberufler haben oft mehrere Kunden, daher ist es leicht zu verstehen, warum Marken befürchten, dass der Autor ihre Stimme nicht erfassen kann. Wenn Sie jemanden mit Branchenerfahrung einstellen und Informationen wie den USP und den Styleguide Ihrer Marke austauschen, werden Sie überrascht sein, wie gut sich Autoren an Ihre Marke anpassen können.
• Freelancer sind möglicherweise nicht bereit, mit Ihrem Team zusammenzuarbeiten. Wenn Sie offene Kommunikationskanäle haben, die für Ihr Team und den Autor funktionieren, sollte dies kein Problem sein. Sie können Slack, Google Hangouts, E-Mail oder andere Projektmanagement-Tools dafür verwenden. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihren Auftragnehmer bitten, sich mit ihm in Verbindung zu setzen, wenn er Fragen hat, und berücksichtigen Sie dabei den potenziellen Bedarf an Überarbeitungen.
• Schriftsteller werden nicht genug interessiert oder in der Lage sein, über meine spezifische Branche zu schreiben. Marken mit technischen oder stark Nischenthemen könnten befürchten, dass freiberufliche Autoren nicht helfen können, sei es aufgrund mangelnden Zugangs zu Informationen oder aufgrund der mangelnden Bereitschaft, diese zu finden. Denken Sie an Themen wie „Einrichten von Rechnungsfactoring mit internationalen Kunden“ oder fortgeschrittene technische Programmierartikel mit riesigen Codeblöcken. Es gibt jedoch Freiberufler in jeder Spezialität und Nische sowie Content-Plattformen, die Ihnen helfen können, die richtige zu finden.

Die Zusammenarbeit mit einem seriösen Autor oder einer Content-Agentur kann Sie oft von diesen Ängsten befreien. Auf diese Weise können Sie sich auf andere geschäftskritische Aufgaben konzentrieren, während der zeitaufwändige Inhalt den Experten überlassen bleibt.

Outsourcing-Profis

Laut einer B2B-Content-Marketing-Studie lagern 84% der Vermarkter in B2B-Unternehmen ihre Aktivitäten zur Erstellung von Inhalten aus. Dies könnte darauf hindeuten, dass sich weniger Unternehmen für interne Autoren entscheiden.
Es gibt eine enorme Anzahl von Vorteilen, die sich aus dem Outsourcing von Inhalten ergeben können, insbesondere wenn Sie mit einem starken, erfahrenen Autor mit Kenntnissen in SEO und Content-Strategie zusammenarbeiten.

Hier sind die wichtigsten Vorteile:

• Sie können Ihre Zeit auf High-Level-Strategie konzentrieren, anstatt zu schreiben. Wenn Sie keine Zeit damit verbringen, Blog-Posts zu recherchieren und zu erstellen, können Sie sich auf die übergeordnete Strategie konzentrieren, die Ihre Aufmerksamkeit am meisten benötigt.
• Outsourcing ist oft kostengünstiger als die Einstellung von Mitarbeitern. Dies gilt insbesondere, wenn Sie einen erfahrenen Schriftsteller mit Erfahrung in Ihrem Bereich einstellen mochten. Abgesehen von den pauschalen und Gehaltsunterschieden müssen Sie auch kein Geld für Steuern, Leistungen und Schulungen ausgeben, wie Sie es bei einem Mitarbeiter tun würden.
• Sie können nach oben oder unten skalieren, wie Sie es für richtig halten. Wenn Sie diesen Monat zwei Blogbeiträge benötigen, fünf im nächsten und danach null, ist das in Ordnung. Einige Freiberufler möchten möglicherweise Retainer einrichten, aber viele arbeiten gerne nach Bedarf. Sie zahlen für das, was Sie brauchen, wenn Sie es brauchen; Sie müssen sich keine Sorgen machen, das Gehalt einer Person zu rechtfertigen. Sie konnen auch so viele Autoren einstellen, wie Sie benotigen, wenn Sie sie benotigen.
• Sie können die Zahlungsmethoden auswählen, die für Ihr Unternehmen geeignet sind. Während viele Freiberufler und Agenturen eine bevorzugte Vergütungsstruktur haben, können Sie nach dem suchen, was für Sie funktioniert, sei es nach Wortzahl, geleisteten Arbeitsstunden oder einer Pauschalgebühr.
• Freelancer bringen vielfältige Erfahrungen und Perspektiven mit. Die Einstellung eines externen Autors oder einer Agentur kann Fachwissen und Einblicke in neue Strategien bieten. Sie haben möglicherweise auch eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte, Ihr Unternehmen oder Ihre Zielgruppe zu betrachten, an die Sie noch nicht gedacht haben. Manchmal kann es von unschätzbarem Wert sein, die Perspektive eines Außenstehenden zu bekommen.

3 Signs You’re Ready To Outsourcing

Wenn Sie sich an einem der drei folgenden Checkpoints befinden, ist es möglicherweise an der Zeit, dass Sie outsourcen:

• Sie haben nicht die Zeit, konsequent genug Inhalte zu erstellen. Angenommen, Sie haben ein Teammitglied, das sich um Ihr Marketing kümmert. Wenn Ihr Unternehmen relativ klein ist, sind sie in der Lage, Blog-Erstellung, Social-Media-Management, E-Mail-Marketing und Produkt-Updates zu behandeln. Aber da Ihre Social-Media-Beiträge mehr Engagement erhalten und Sie mehr E-Mail-Kampagnen erstellen müssen, steht immer weniger Zeit für das Schreiben von Inhalten zur Verfügung.
• Sie machen sich Sorgen um Ihre strategischen Fähigkeiten oder Ihre Expertise bei der Erstellung von Inhalten. Bei großartigen Inhalten geht es nicht nur darum, etwas zu schreiben, das Ihr Publikum aufklären kann. Es sollte auch strategisch, gut recherchiert und interessant sein. Wenn Sie nicht sicher sind, wie Sie Ressourcen erstellen und optimieren, die echte Geschäftsergebnisse erzielen, ist die Zusammenarbeit mit einem Experten wahrscheinlich die beste Wahl.
• Sie können es sich nicht leisten, einen neuen Mitarbeiter einzustellen oder die Aufgabe an ein vorhandenes Teammitglied zu delegieren. Outsourcing ist, wie oben erwähnt, viel kostengünstiger als die Einstellung eines internen Spezialisten. Wenn Sie nicht immer genug Arbeit zur Verfügung haben, um einen anderen internen Autor einzustellen (oder wenn Sie nicht über das Budget verfügen), ist Outsourcing der richtige Weg.

So lagern Sie das Schreiben von Inhalten in 5 einfachen Schritten aus

Schritt 1: Finden Sie Dienstleister und verhandeln Sie die Details

In dieser Phase des Outsourcing-Prozesses haben Sie eine solide Vorstellung davon, welche Inhaltsformate Sie benötigen und wie viel Inhalt Sie benötigen. Denken Sie daran, herauszufinden, wie viel von Ihrem Marketingbudget erforderlich ist, um dies zu ermöglichen.

Wenn Sie wissen, dass Sie zwei Artikel und drei E-Mail-Kampagnen pro Monat wünschen und nur 1000 US-Dollar haben, können Sie sich schneller mit dem für Sie am besten platzierten Autor oder Dienstleister verbinden.

Wenn Sie nach einem Dienstleister suchen, können Sie sich auch an etablierte Content-Autoren wenden oder nach Content-Schreibplattformen (wie unserem eigenen Content-Marktplatz) suchen, die Ihnen helfen, mit Autoren in Kontakt zu treten.

Nachdem Sie Ihre Autoren ausgewählt oder eine Dienstleistung gefunden haben, verhandeln Sie die wichtigsten Details: Zahlungspläne, Verträge und gegebenenfalls Geheimhaltungsvereinbarungen (NDAs). Folgendes müssen Sie beachten:

• Einzelne Freiberufler

Etablierte Content-Autoren befinden sich möglicherweise nicht auf Content-Marketing-Plattformen, sondern können über ihre eigenen Websites gefunden werden. Es kann auch teurer sein, sie einzustellen, und sie haben ihre eigenen Zeitpläne, Richtlinien und Prozesse. Je nachdem, was Sie brauchen, kann dies für oder gegen Sie arbeiten. Wenn Sie einen etablierten Schriftsteller einstellen, ist der gro?te Vorteil, dass Sie genau wissen, wer die Arbeit fur Sie erledigen wird.

Manchmal können etablierte Freiberufler jedoch beschäftigt sein oder Kunden aufgrund persönlicher Angelegenheiten, voller Zeitpläne oder einer Änderung ihrer Arbeit verlieren. Aus diesem Grund kann es am besten sein, Verträge mit mehreren Autoren zu haben, so dass Sie eine Backup-Option zur Verfügung haben.

Wenn Sie sich entschieden haben, mit Freiberuflern zusammenzuarbeiten, lassen Sie sie so schnell wie möglich einen Vertrag unterschreiben. Viele werden keine Wettbewerbsverbote unterzeichnen, aber alle sollten bereit sein, NDAs zu unterzeichnen. Dies schützt Ihre Geschäftsinformationen und -strategie und stellt sicher, dass sie nicht offenlegen, dass sie etwas für Sie geschrieben haben. Finden Sie schließlich ein Zahlungssystem heraus, das für Sie beide funktioniert.

Hier erfahren Sie mehr über die Arbeit mit freiberuflichen Autoren.

• Plattformen zum Schreiben von Inhalten

Plattformen zum Schreiben von Inhalten bieten einen standardisierteren Ansatz und möglicherweise niedrigere Kosten. In unserem Content Marketplace zum Beispiel wissen Sie, dass Sie einen vollständigen Artikel innerhalb von 10 Tagen von Anfang bis Ende und gegen eine festgelegte Pauschalgebühr erhalten.

Wenn Sie mit einem Marktplatz arbeiten, sollten Sie sich Abonnements ansehen, mit denen Sie mehrere Inhalte gleichzeitig zu einem günstigeren Preis bezahlen können. Mit einem Semrush Content Marketplace-Abonnement können Sie auf Stockfotos, einen integrierten Arbeitsbereich und 20% Rabatt auf ein Jahresabonnement (oder 10% Rabatt auf einen Monatsplan) zugreifen. Dies kann Ihnen helfen, schnell zu skalieren und das Budget einzuhalten.

Hier sind einige weitere Vorteile der Verwendung von Content Marketplace:

• Sie müssen sich nicht um umfangreiche Formalitäten oder Verträge kümmern.
• Die Verfügbarkeit ist dank des riesigen Pools von Autoren mit unterschiedlichen Hintergründen und Erfahrungen garantiert.
• Wir testen die Autoren für Sie und stellen sicher, dass sie über die erforderlichen Fähigkeiten verfügen.

Hier finden Sie noch mehr Tipps, wie Sie das Schreiben von Inhalten für den Erfolg auslagern können.

Schritt 2: Testen Sie Ihren Inhaltsanbieter

Wenn Sie sich mit einem neuen Inhaltsanbieter oder einem Dienst verbunden haben, wird möglicherweise der Begriff „Test“ angezeigt.“ Dies sind oft kürzere oder leicht reduzierte Blog-Posts, die sicherstellen sollen, dass Sie und der Autor kompatibel sind.

Als Client sollten Sie den Inhaltsanbieter testen. Wir werden mehr darüber diskutieren, wie Sie die Qualität des Inhalts selbst beurteilen können, aber beachten Sie nach dem Testbeitrag Folgendes:

• Die Reaktionsfähigkeit des Autors oder Dienstanbieters und ob seine Zeitpläne mit Ihren zusammengearbeitet haben.
• Wie viele Revisionen wurden benötigt.
• Wie gut sie den Beitrag für Ihre Ziele optimieren konnten.
• Wie gut der Inhalt zu Ihrer Marke und den Erwartungen Ihres Publikums passt.

Manchmal kann der erste Beitrag ein paar weitere Überarbeitungen erfordern, aber danach sollte es glatt segeln. Wenn Sie Zweifel an einem Autor oder einer Dienstleistung haben, liegt es in Ihrem Ermessen, ob Sie ihm eine weitere Chance geben oder weitermachen.

Nutzen Sie diesen Testbeitrag und fragen Sie zuerst nach relevanten Proben. Sie können einen Testbeitrag von unserem Content Marketplace hier sehen.

Schritt 3: Erstellen Sie einen perfekten Brief

Ihr Content Brief sollte alle folgenden Elemente enthalten:

• Ihre Zielgruppe
• Ihre Ziele
• Die ideale Wortzahl (oder Mindestwortzahl)
• Die Website, auf der der Beitrag erscheint
• Ihre Markenstimme oder Ihr Styleguide
• Informationen zu Themen oder Schlüsselwörtern
• Weitere detaillierte Informationen sie möchten, dass der Autor es weiß, einschließlich Links zu Produkten, für die er werben soll

Lesen Sie unsere Anweisungen zum Erstellen des perfekten Briefings und erfahren Sie, was Sie über Daten, Schlüsselwörter und Suchabsichten wissen müssen, um einem SEO-Texter eine Aufgabe zuzuweisen.

Schritt 4: Qualitätsbewertung durchführen

Sie möchten die Qualität des Schreibens überprüfen, wenn es zu Ihnen zurückkommt. Hier sind unsere Empfehlungen, wie dies zu tun:

• Manuelle Überprüfung

Schauen Sie sich zuerst den Artikel selbst an und führen Sie eine manuelle Überprüfung durch. Entspricht es dem Styleguide Ihrer Marke? Ist der Inhalt das, wonach Sie gesucht haben?

• Verwenden von Spezialwerkzeugen

Wenn es auf den ersten Blick gut aussieht, ist es an der Zeit, etwas tiefer zu graben (insbesondere, wenn Sie zum ersten Mal mit einem neuen Autor oder Dienstanbieter arbeiten). Mithilfe von Tools von Drittanbietern können Sie das SEO-Potenzial oder die Lesestufe bewerten.

Je näher beispielsweise die Punktzahl im SEO Writing Assistant an 10 liegt, desto optimierter ist der Text und desto höher sind die Chancen, dass er gut platziert wird.

• Einbeziehung eines Experten / Redakteurs

Wenn Ihr Artikel produkt- oder branchenspezifisch ist, lassen Sie das richtige Teammitglied den Artikel auch selbst überprüfen. Jemand, der beispielsweise in einem Krankenhaus arbeitet, kann Ihnen möglicherweise sagen, ob ein Artikel über Herzerkrankungen gut geschrieben ist, aber ein Arzt kann geringfügige Inkonsistenzen in der Formulierung feststellen, die ihn letztendlich ungenau machen.

Es ist ideal, einen Produktspezialisten oder Branchenexperten den Beitrag schreiben zu lassen, aber wenn dies nicht möglich ist, sollten sie ihn zumindest überprüfen. Vergleichen Sie es erneut mit dem Styleguide Ihrer Marke.

Schritt 5: Verfolgen Sie die Leistung des Inhalts

Die Tatsache, dass Ihr Inhalt veröffentlicht wird, bedeutet nicht, dass Sie damit fertig sind! Sie möchten auch den Erfolg langfristig verfolgen.

Wenn Sie die Leistung Ihrer Inhalte verfolgen, können Sie beurteilen, welche Arten von Inhalten für Ihr Unternehmen geeignet sind und was Sie in Zukunft mehr erstellen sollten.

Die folgenden KPIs sind in der Regel gut für Content-Marketing zu beobachten:

• Durchschnittliche Zeit auf der Seite verbracht. Wenn also jemand innerhalb von zehn Sekunden geht, kann dies bedeuten, dass Ihr Inhalt nicht mit seiner Suchabsicht übereinstimmt oder dass er auf andere Weise nicht dem entspricht, wonach er gesucht hat.
• Gesamtansichten. Wenn SEO Ihr Hauptaugenmerk ist, sollten Sie eine Zunahme des Datenverkehrs durch die Suche auf diesen Seiten feststellen.
• Klickraten für interne Links. Sie möchten sehen, wie Leute auf Ihrer Website herumspringen, anstatt abzuprallen. Wenn sie klicken, zeigt dies Interesse an.
• Ergriffene Maßnahmen. Wenn Sie einen Artikel, ein Whitepaper oder eine andere Ressource als Lead-Magnet erstellt haben, sehen Sie, wie viele Personen sie herunterladen.

Schauen Sie sich unsere vollständige Liste der Marketingmetriken an, die Sie für Content Marketing verfolgen können.

Abschließende Gedanken

Wenn Sie Ihr A-Spiel in die Inhaltsentwicklung einbringen, müssen Sie jede Phase der Inhaltserstellung angehen: Recherche, Planung und Schreiben. Wenn Sie sorgfältig überlegen, wie Sie Ihre Content-Performance am besten optimieren können, können Sie Ihre Zielgruppe weitaus effizienter ansprechen.