The Landing Page guide: So bewerben Sie Ihr Produkt auf einer Webseite

Am Anfang waren Websites alle Zielseiten, einfache einseitige Websites, die Links zu anderen Seiten auf demselben Server oder im Internet bereitstellten. Was wir heute Landing Pages nennen, ist ähnlich, nur dass sie jetzt Bilder und Videos, Kontaktformulare und Anmeldeschaltflächen, Widgets und Social-Media-Feeds enthalten. Websites haben sich in eigene Apps verwandelt.

Anstelle von einem Dutzend oder tausend Seiten, die um Ihre Aufmerksamkeit konkurrieren, enthält eine Zielseite nur eine Hauptbotschaft oder einen Punkt. Dies ist der beste Weg, um Ihre nächste neue Idee zu starten und zu bewerben, Ihre besten Marketing-Leads zu erfassen und zu verfolgen oder Ihren Kontakten die einfachste Möglichkeit zu bieten, Sie zu kontaktieren. Deshalb benötigen Sie eine Landing Page, um Ihr nächstes Produkt zu starten.

• Was ist eine Landing Page?

• Webseite vs. Landing Page

• Was sollte meine Landing Page beinhalten?

• Wie erstelle ich eine Landing Page?

• Automatisieren Sie Ihre Landing Page

• Testen und analysieren Sie Ihre Landing Page

Was ist eine Landing Page?

Zielseiten sind oft allgemein definiert, vom Oxford Dictionary, das sagt, dass sie „typischerweise die Homepage der Website“ sind Wikipedia sagt, dass sie „eine einzelne Webseite sind, die als Reaktion auf das Klicken auf ein Suchmaschinenergebnis angezeigt wird.“ Das lässt es so aussehen, als ob Sie eine Website haben, Sie haben eine Zielseite.

Nicht ganz. Zielseiten sind eigentlich einzelne Webseiten, die dazu dienen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben und Leads zu erfassen, die daran interessiert sind, mit Statistiken und Analysen, die Ihnen helfen, die Leistung Ihrer Seite zu sehen.

Lassen Sie uns das aufschlüsseln. Stellen Sie sich vor, Sie bewerben ein bevorstehendes Kochbuch für Menschen, die Pasta lieben. Eine Zielseite wäre perfekt, um Ihr Marketing auf Nudelliebhaber zu konzentrieren. Es würde Details über Ihr Buch enthalten, das sich auf Nudeln konzentriert, vielleicht mit einem Beispielnudelrezept oder einem Video, das Ihre Nudeltechniken zeigt. Und am wichtigsten, Es würde ein Anmeldeformular enthalten, in dem sich die Leute anmelden würden, um zu erfahren, wann Ihr Kochbuch gestartet wird. Diese Leute sind Ihre Leads, Leute, von denen Sie wissen, dass sie sich für Pasta und Ihr Kochbuch interessieren und Ihr Buch eher kaufen, wenn sie Ihre E-Mails lesen.

Ihre Hauptwebsite könnte das tun, aber eine benutzerdefinierte Zielseite könnte es viel besser machen, da es sich nur um eine Seite handelt, die sich auf eine einzelne Anfrage oder Direktive konzentriert. Wie die Odyssey-Seite von Alto oben, gibt es nur eine Sache zu tun — in Ihrem Fall, melden Sie sich für Ihre E-Mails an; in Alto, um ihre App herunterzuladen.

Und Sie könnten das wiederholen und an andere Zielgruppen vermarkten. Sagen Sie, Ihr Kochbuch enthält auch Salatrezepte. Sie könnten eine weitere Zielseite für Gemüseliebhaber erstellen, komplett mit einem Beispielsalatrezept und einem grünen Farbschema. Leute, die sich hier für Ihre E-Mails anmelden, interessieren sich gleichermaßen für Ihr Buch, Diesmal konzentriert sich auf die Salatrezepte.

Das ist eines der besten Dinge an Landing Pages. Wie Moz sagt, sind sie „eine Seite, die Informationen auf einen bestimmten Benutzer konzentriert.“ Sie können Ihre Zielseiten so anpassen, dass sie sich auf eine bestimmte Zielgruppe konzentrieren und direkt an diese vermarkten.

Zielseiten bieten aufgrund ihres Fokus eine Reihe von Vorteilen:

Fokus. Dies ist der Hauptgrund, eine einfache Seite zu erstellen, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für eine bestimmte Zielgruppe bewirbt. Wenn Sie Ihre Seite auf ein Produkt für ein Publikum ausrichten, ist es einfach, die Dinge auszuschneiden, die sonst von dem ablenken würden, woran Ihr Publikum am meisten interessiert ist. Ihr Unternehmen macht vielleicht ein Dutzend Dinge, aber auf dieser Seite, an diesem Ort, möchten Sie, dass sich die Leute auf eine Kernsache konzentrieren.

Geschwindigkeit. Mit einem so kleinen Umfang ist es viel schneller, eine Zielseite zu erstellen als die meisten Websites. Wirklich – mit den besten Landing Page Builder-Apps können Sie eine Website in etwa fünf Minuten erstellen, solange Sie bereits Grafiken und Kopien bereit haben. Eine Landing Page Builder-App ist der schnellste Weg, um eine Webpräsenz für Ihre Idee zu erhalten.

Flexibilität. Neben dem Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung an eine Zielgruppe können Zielseiten Ihnen auch dabei helfen, sich für eine Veranstaltung anzumelden, neue Abonnenten für Ihren E-Mail-Newsletter zu gewinnen, Personen zum Herunterladen Ihrer App oder Ihres eBooks zu bewegen und andere Dinge, die Besucher tun sollen. Sie können Ihnen sogar helfen, eine Idee zu validieren. Angenommen, Sie möchten ein Kochbuch mit Dessert-Pasta-Rezepten schreiben und sich fragen, ob jemand es kaufen würde. Eine Landing Page für Leute, die sowohl Pasta als auch Dessert lieben, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Idee zu testen.

Anpassung und Optimierung. Möchten Sie verschiedene, angepasste Versionen Ihrer gesamten Website erstellen? Das würde bestenfalls wochenlange Arbeit erfordern. Mit einer Landingpage können Sie jedoch häufig innerhalb weniger Minuten eine neue Version Ihrer Seite erstellen. Mit den meisten Landing Page Builder-Apps können Sie eine Seite kopieren, die gewünschten Änderungen vornehmen (z. B. die auf Salat und Pasta ausgerichteten Varianten Ihrer Kochbuch-Site erstellen) und die neuen Versionen sofort veröffentlichen. Dann können Sie A / B—Tests verwenden, um kleine Änderungen vorzunehmen — z. B. um Ihren Anmeldebutton auf einer Version Ihrer Zielseite rot und auf einer anderen grün zu machen – und die Statistiken zu verfolgen, um zu sehen, welche besser funktioniert.

Suche. Anzeigen und Mundpropaganda sind großartig – aber im Idealfall werden die Leute Ihr Produkt auch selbst entdecken. Sie suchen nach „Dessert Pasta“ und Ihre Seite wird oben angezeigt. Mit einer Seite, die sich auf dieses Keyword konzentriert, haben Sie die Chance, das Top-Ergebnis zu sein, das Google anzeigt, wenn jemand nach dieser Phrase sucht. Das liegt daran, dass es auf dieser Webseite nichts anderes als dieses Thema gibt.

Umwandlung. Am wichtigsten: Zielseiten bringen Besucher dazu, das zu tun, was Sie auf Ihrer Website wollen — füllen Sie dieses Formular aus, laden Sie Ihren Newsletter herunter, buchen Sie Tickets, besuchen Sie Ihre Veranstaltung, nehmen Sie Kontakt auf. Vergleichen Sie das mit einer generischen Website-Homepage wie der Apple-Homepage, die viele Optionen bietet. Vielleicht müssen Sie eine iPhone-Hülle kaufen, also gehen Sie zu apple.com und sind plötzlich versucht, das neue iPhone und den neuen iMac auszuprobieren. Vielleicht sehen Sie sich einen Werbespot für ein anderes Produkt an, und bevor Sie es wissen, ist es Zeit für das Mittagessen, und hey, Sie können an einem anderen Tag einen Fall kaufen.

Wenn sich Ihre Zielseite auf ein Thema konzentriert, wissen Sie, dass jeder, der Ihre Website besucht hat, an dem Thema interessiert war. Das macht Tracking-Statistiken einfach, und wenn Sie in Ihre Website-Analysen eintauchen und die Suchbegriffe sehen, die Menschen auf Ihre Website gebracht haben, wissen Sie genau, wie Sie Ihre Seite anpassen und noch besser konvertieren können.

Sie haben es eilig, etwas online zu bekommen. Sie möchten die Aufmerksamkeit der Menschen auf eine Sache lenken. Sie möchten sie dazu bringen, etwas Bestimmtes zu tun. Und Sie möchten, dass die Leute Ihre Seite leicht finden und teilen. Deshalb wollen Sie eine Landing Page.

Website vs. Zielseite

Die Begriffe werden manchmal synonym verwendet, aber Websites und Zielseiten sind zwei verschiedene Dinge — und die Wahl der richtigen kann den Unterschied ausmachen. Bei GyanDevign Tech haben Rahul Gulati und sein Team mit vielen Kleinunternehmern zusammengearbeitet, um zu verstehen, welche Option für sie am besten geeignet ist. So fasst er den Unterschied zusammen:

• Eine Website ist wie Ihre Toolbox. Es repräsentiert Ihr gesamtes Unternehmen und umfasst Navigation, mehrere Handlungsaufforderungen, Informationsressourcen, einen Blog und mehr. Das Entwerfen einer Website erfordert eine Webdesign-Strategie, das Testen und Überwachen der Conversion-Raten sowie das Vornehmen von Anpassungen.

• Eine Landing Page ist ein Werkzeug in Ihrer Toolbox. Es ist für einen bestimmten Zweck bestimmt (z. B. Werbung für ein Produkt, Registrierung für eine Veranstaltung, Anmeldung für eine E-Mail-Liste). Indem Sie die überschüssigen Informationen entfernen und nur einen Aufruf zum Handeln anbieten, kann dies zu viel höheren Conversion-Raten führen. Es wird jedoch nicht so gut für SEO funktionieren.

Ihre Entscheidung basiert auf Ihrem Ziel: Was versuchen Sie zu tun?

Das Ziel einer Landingpage ist einfach: Konvertieren Sie den Besucher. Egal, ob sie dazu gebracht werden, etwas zu kaufen, sich für etwas anzumelden oder einfach zu etwas durchzuklicken, der Zweck der Zielseite sind Conversions. Wenn Sie nur ein Produkt verkaufen, kann eine Landing Page alles sein, was Sie brauchen. Ansonsten begleiten Landingpages Ihre Website normalerweise zu einem bestimmten Zweck – einer Werbeaktion und einem Ereignis.

Eine Website hingegen ermöglicht es Ihrem Benutzer, zu konvertieren, aber sie dient auch dazu, Ihr Unternehmen zu kontextualisieren, zu zeigen, was Sie zu bieten haben, und die Breite dieser Angebote anzuzeigen.

Was sollte eine Landing Page beinhalten?

Sie haben Dutzende, wenn nicht Hunderte von Zielseiten gesehen – und wahrscheinlich haben Sie kürzlich etwas abonniert oder gekauft. Was hat diese Seite zum Laufen gebracht? Bei mehrseitigen Websites ist es manchmal die wiederholte Exposition, die Kunden als eine Form des Markenmarketings gewinnt. Sie klicken sich durch genug Seiten über das neue iPhone und sehen genug von ihren Werbespots, und schließlich scheint Ihr vorhandenes Telefon, wie es ein Upgrade verwenden könnte.

Ihre Zielseite muss die Arbeit viel schneller erledigen. Eine fokussierte Zielseite beschreibt und verkauft den Leser in einem Rutsch. Dafür benötigen Sie Informationen und einen Aufruf zum Handeln — etwas, das der Leser tun soll.

Beginnen Sie mit den Informationen. Einige Websites halten den Inhalt fokussiert. Next Draft, ein E—Mail-Newsletter, hat eine Zielseite, auf der steht, dass sie uns die faszinierendsten Neuigkeiten des Tages liefert – und das war’s. Scrollen Sie nach unten und Sie sehen Zitate von prominenten Personen — Personen bei CNN, The New Yorker und Lifehacker —, die ihnen sagen, warum sie Next Draft mögen. Es ist soziale Bestätigung, ein Schubs, der sagt, Hallo, Diese anderen klugen Leute finden das großartig und du könntest es auch.

Alto’s Odyssey, ein Handyspiel, das oben neben Apple abgebildet ist, macht auf seiner Landingpage etwas Ähnliches. Die Website zeigt eine Grafik aus dem Spiel, ein Video des Spiels in Aktion und Zitate von Spielkritikern.

Salesforce geht auf seiner Landingpage für ein bevorstehendes Webinar noch etwas weiter. Es gibt Ihnen Informationen über das Webinar und die Personen, die darin sprechen werden — und bringt Sie dann dazu, sich für die Veranstaltung anzumelden.

Oder Sie können weitere Informationen hinzufügen. Weitaus. Koya Bound, ein Fotobuch, bietet weit mehr Inhalt als ein durchschnittlicher Blog-Beitrag. In über 5.000 Wörtern, Dutzenden von Bildern und einer animierten Karte erzählt es die Geschichte hinter dem Fotobuch. Es ist fast ein Produkt für sich – eines, das auch Lust macht, das Buch zu kaufen.

Quartz Obsession, ein E—Mail-Newsletter, der eine Tatsache des Tages teilt, kombiniert die beiden Ansätze (und ja, es ist eine Seite in einer vollständigen Website mit einem Menü oben – aber diese Seite ist genug, um ein gutes Beispiel zu sein). Es beschreibt schnell das Produkt und zeigt dann das eigentliche Produkt genau dort mit einer vollständigen Kopie des E-Mail-Newsletters, durch den Sie scrollen können. Sie können etwas Ähnliches tun, indem Sie ein Video Ihres Produkts oder ein Foto in voller Größe oder ein Beispielkapitel Ihres Buches oder irgendetwas anderes hinzufügen, das den Lesern hilft, zu verstehen, warum dieses Ding ihre Aufmerksamkeit wert ist.

Es gibt Dutzende anderer Beispiele, die Sie finden könnten (One Page Love ist ein großartiger Ausgangspunkt), aber lassen Sie uns anhand dieser Beispiele aufschlüsseln, was Ihre Zielseite enthalten sollte:

• Produktdetails: Etwas Fokussiertes, das Ihr Produkt so direkt wie möglich beschreibt. Ihr Elevator Pitch.

• Grafik und / oder Video: Etwas, das Ihr Produkt zeigt und die Kopie sichert.

• Ein CTA (Call to Action): Etwas, das der Leser tun kann, in der Regel eine Schaltfläche, um Ihr Produkt zu kaufen, oder ein Formular, um sich für einen E-Mail-Newsletter oder weitere Informationen anzumelden. Oder beides – Sie könnten einen Kaufknopf für Leute haben, die bereit sind zu kaufen, und ein Learn more Formular, um Leads zu sammeln und Leute zu bekommen, die Sie weiter vermarkten können.

• Mehr Details: Etwas mehr, um Ihr Produkt interessant erscheinen zu lassen, einschließlich Zitate von anderen, die Ihr Produkt für soziale Beweise mögen, zusätzliche Funktionen oder Produktbeschreibung, und vielleicht Details über Ihr Team und warum Sie dieses Ding gemacht haben.

Setzen Sie all das auf einer Seite, halten Sie es einfach, organisieren Sie es in einer leicht verständlichen Art und Weise, und Sie werden eine große Zielseite haben.

So erstellen Sie eine großartige Zielseite

Das erste, was Sie beim Erstellen einer Zielseite öffnen sollten, ist eine Schreib-App. Nein, entwerfen Sie Ihre Website nicht dort. Schreiben und optimieren und perfektionieren Sie die Kopie, die auf Ihrer Website erscheinen wird. Schließlich haben Sie nur eine kurze Fläche, um Ihre Idee an einen Besucher zu verkaufen und ihn zu interessieren. Ihre Kopie ist die Hauptsache, die dies tun wird.

Wie die obigen Beispiel-Landingpages oder die Produktseiten auf den Websites der meisten Unternehmen sollte Ihre Landingpage den Namen Ihres Produkts enthalten, das Produkt vorstellen und möglicherweise mit weiteren Details erweitern, um den Rest zu erklären.

Angenommen, Sie bewerben Zapiers Buch Einführung in APIs. Sie könnten „Zapiers neuestes Buch herunterladen“ als Überschrift schreiben und den Inhalt des Buches in drei oder vier Sätzen darunter beschreiben.

Stellen Sie dann alles andere zusammen, was Sie auf der Seite anzeigen möchten. Vielleicht ein Foto oder Video des Produkts. Mehr Text in Form von Zitaten oder Bewertungen von anderen. Ein Beispielkapitel oder ein Dokument über die Überzeugungen Ihrer Organisation oder eine Demo der Ergebnisse Ihrer Produkte. Alles andere, was Sie auf der Seite einfügen möchten.

Denken Sie schließlich über Personalisierung nach. Wenn Sie ein Kochbuch mit einer Zielseite bewerben, die sich an Nudelliebhaber richtet, welche Farben und Grafiken fallen Ihnen zuerst ein? Was interessieren sich die Leute für Pasta Rezepte Googeln? Und was unterscheidet das Interesse dieses Publikums von denen, die Salat lieben? Sie möchten, dass Ihre Zielseite diese Erkenntnisse widerspiegelt. Und abhängig von Ihrem Landing Page Builder können Sie dynamischen Text verwenden, um Text durch die Suchanfrage Ihres Besuchers zu ersetzen. Wenn sie nach caesar salad suchen, können Sie die Erwähnungen von Salat auf Ihrer Zielseite durch genau die Art von Salat ersetzen, an der sie interessiert sind.

Jetzt ist es Zeit zu bauen. Sie haben ein paar Optionen. Sie könnten Ihre Landingpage-Site codieren, aber das ist die langsamste und schwierigste Option. Eine weitaus bessere Option ist die Verwendung einer Landingpage-App – und wir haben die besten Landingpage-Apps zusammengestellt, um Ihnen bei der Auswahl zu helfen. Mit diesen Apps können Sie in wenigen Minuten eine Zielseite erstellen.

Mit einer Landing Page Builder-App wählen Sie eine Vorlage aus, klicken dann auf ein Element in dieser Vorlage, das Sie ändern möchten, und ersetzen es durch Ihren Inhalt. Sie können Text wie in einem Textverarbeitungsprogramm eingeben und alles auf der Seite per Drag & Drop an die gewünschte Stelle ziehen. Der obere Teil der Seite funktioniert wahrscheinlich einwandfrei, wenn Sie Ihren Inhalt hinzufügen, und er kann loslegen. Um dann Rezensionen oder Demos einzuschließen, fügen Sie zusätzliche Elemente weiter unten auf der Seite aus den Symbolleisten der App hinzu. Und wenn Sie fertig sind, veröffentlichen Sie die Website, um sie mit der Welt zu teilen.

Sie haben bereits eine vollständige Website? Dort können Sie Ihre Landing Page erstellen. In einer WordPress-Website können Sie beispielsweise Ihrem Blog eine Seite hinzufügen, die nur den gewünschten Inhalt enthält. Dazu gehören wahrscheinlich immer noch die Menü—, Kopf— und Fußzeilenlinks Ihrer Website – was sie ablenkender macht als eine dedizierte Zielseite -, aber es ist eine schnelle Möglichkeit, eine neue Seite mit einer bereits vorhandenen App zu erstellen.

In jedem Fall gibt es eine letzte Sache, die immer enthalten sein muss: Ihr CTA. Ihre Zielseite könnte einen fantastischen Job bei der Präsentation Ihres Produkts machen, aber ohne etwas für die Benutzer zu tun, wird es weit weniger wirkungsvoll sein. Die beiden besten Optionen sind eine Schaltfläche zum Kauf Ihres Produkts oder ein Formular zum Abonnieren von E-Mails zu Ihrem Produkt.

Erstere – wie die App Store-Schaltfläche auf der Alto’s Adventure-Website oben und die Gumroad—Schaltfläche auf der Koya Bound-Website – sind eine großartige Möglichkeit, ein Produkt zu bewerben, das anderswo zum Verkauf steht. Wenn Sie einen Film bei iTunes, ein Buch bei Amazon, eine App im App Store oder Play Store verkaufen oder eine eigene E-Commerce-Website an anderer Stelle haben, können Sie einen Link zu Ihrem Produkt einfügen, damit Besucher es direkt kaufen können.

Letzteres ist der langsame Ansatz, aber es werden wahrscheinlich mehr direkte Conversions erzielt (oder die Anzahl der Personen, die etwas auf Ihrer Website tun, anstatt sie zu besuchen und zu verlassen). Die Anmeldung für E-Mails funktioniert für bestehende Produkte, Ideen wie Petitionen und Gruppen, bei denen es nichts zu kaufen gibt, und sogar für kommende Produkte, bei denen Sie den Leuten mitteilen möchten, wann Ihr Produkt herauskommt. Es ist eine kleine Frage — Sie haben ein Feld, das nach ihrer E-Mail-Adresse fragt und es ihnen ermöglicht, sich für Ihre E-Mails zu entscheiden (oder zu sagen, dass sie sie erhalten möchten). Sie können sie dann zu Ihrem E-Mail-Newsletter hinzufügen, um sie an Ihr Produkt zu erinnern, oder Tropf-E-Mails senden, die Ihnen immer wieder die Möglichkeit geben, die besten Funktionen Ihres Produkts zu verkaufen. Und schließlich, hoffentlich, werden sie kaufen.

Es gibt eine letzte Sache, die Sie bei Ihrer Zielseite beachten sollten: ihre Domain. Standardmäßig geben die meisten Landing Page Builder Ihrer Seite eine Subdomain auf ihrer Website, wie yoursite.theirapp.com. Das funktioniert — aber die beste Option ist, Ihre Domain zu haben, damit Sie den Leuten sagen können, dass sie yourproduct.com besuchen sollen, um Ihre Zielseite zu sehen. Wenn Sie es eilig haben oder ein knappes Budget haben, ist eine Subdomain in Ordnung. Andernfalls ist es am besten, auf eine eindeutige Domain für Ihre Zielseite zu aktualisieren. Dies ist eine weitere Möglichkeit, Ihre Seite fokussiert und nicht ablenkend zu halten.

Automatisieren Sie Ihre Zielseite

Jetzt, da Ihre Seite erstellt wurde, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, was Sie mit Ihren neuen Leads tun sollen. Sie möchten, dass jeder Besucher Ihrer Zielseite das Formular ausfüllt, damit Sie Kontakt aufnehmen können. Hier können Sie beginnen, diese Besucher in Kunden umzuwandeln.

Das Senden einer persönlichen Notiz an alle funktioniert nicht, wenn Ihre Zielseite ein Hit ist. Sie können nur so viele E-Mails und SMS-Nachrichten selbst schreiben. Also automatisiere Dinge.

Viele Zielseiten-Apps enthalten ein Tropf-E-Mail-Tool, um automatisierte Nachrichten an neue Abonnenten zu senden. Sobald Sie Ihre Zielseite und Ihr Formular erstellt haben, können Sie eine benutzerdefinierte E-Mail hinzufügen, die sich bei den Personen für die Anmeldung bedankt, weitere Informationen mit Ihnen teilt und sie dem Kauf Ihres Produkts ein wenig näher bringt. Erstellen Sie einzigartige E—Mails für jedes Publikum – denken Sie daran, dass Ihre Pasta- und Salat-Abonnenten jeweils an etwas anderem interessiert sind. Dann mach es noch einmal. Mit den meisten automatisierten E-Mail-Tools können Sie einen gesamten Workflow mit E-Mails, SMS-Nachrichten und mehr hinzufügen, um im Laufe der Zeit mit Ihren neuen Kontakten in Kontakt zu bleiben und eine grundlegende Marketingautomatisierung durchzuführen.

Oder Sie können Ihre eigenen automatisierten Workflows mit Integrationstools wie Zapier erstellen. Möchten Sie neue Leads in einer Tabelle und Ihrer CRM-App speichern, ihnen am Tag nach der Anmeldung eine E-Mail senden und ihnen schließlich eine gedruckte Dankeskarte senden, wenn sie einen Kauf tätigen? Das — und jeder andere Workflow, den Sie sich vorstellen können – sind alle möglich. Hier sind einige beliebte, die Ihre Fantasie anregen. Oder schauen Sie sich unsere vollständige Zusammenfassung der Landingpage-Automatisierungen an.

Testen und analysieren Sie Ihre Zielseite

Ihre Landingpage ist gestartet – aber noch nicht fertig. Tatsächlich werden nur wenige Dinge jemals vollständig erledigt, insbesondere im Internet. Es gibt immer Dinge, die Sie optimieren können. Der Fokus einer Zielseite gibt Ihnen noch mehr Raum zum Schärfen und Perfektionieren.

Der erste Ort, um zu beginnen, ist mit A / B-Tests. Die Grundidee von A / B-Tests, die häufig zum Testen von E-Mail-Layouts und -Designs verwendet werden, besteht darin, zwei Kopien derselben Seite mit einer Optimierung auf einer der Seiten zu erstellen. Angenommen, Ihr Abonnementknopf ist rot und Sie fragen sich, ob mehr Leute darauf klicken würden, wenn er grün wäre (da Grün für Go steht, zumindest während Sie fahren). Sie würden eine Kopie Ihrer Zielseite erstellen, die Schaltfläche Abonnieren in grün ändern, dann die Seite mit der roten Schaltfläche der Hälfte Ihrer Besucher und die Seite mit der grünen Schaltfläche der anderen Hälfte anzeigen und Ihre Statistiken überprüfen, um festzustellen, welche besser abschneidet.

Denken Sie beim Testen an Ihr Ziel. Möchten Sie, dass sich die Leute für etwas anmelden, die Seite teilen oder Ihr Produkt kaufen? Arbeiten Sie auf diese Ziele hin, um Ihre Landing Page zum Erfolg zu führen.

Viele Landing Page Builder wie Unbounce enthalten Tools zum automatischen A/B-Test. Sie lassen Sie die Seite kopieren und die Änderung vornehmen und teilen dann Ihre Zielgruppe für Sie auf. Sobald Sie einen Test abgeschlossen und entschieden haben, welcher am besten funktioniert, können Sie eine andere Sache ändern und sehen, wie sich das auswirkt. Ändern Sie jedoch jeweils nur eine Sache — andernfalls wissen Sie nicht, welche Änderung den Unterschied gemacht hat.

Und sei kreativ. Versuchen Sie alles. Erhält ein Jetzt Kaufen-Button mehr Klicks oder ein Abonnementformular? Funktioniert ein runder Preis besser oder einer mit .99 am Ende? Bekommt ein Foto oder Video mehr Abonnenten oder mehr oder weniger Kopien?

Eine weitere Option ist die Verwendung einer Heatmap, einer Überlagerung auf Ihrer Seite, die zeigt, wo Besucher ihre Maus bewegt und am meisten geklickt haben. Tools wie Instapage enthalten dies standardmäßig, oder Sie können möglicherweise ein Drittanbieter-Tool wie Crazy Egg hinzufügen, um dies separat zu verfolgen. Sehen Sie sich dann an, was die Leute auf Ihrer Website tun, und führen Sie damit neue A / B-Tests durch und optimieren Sie Ihre Zielseite weiter.

Wie Seth Godin sagte: „Landing Pages sind keine wandernden Allgemeinheiten. Es sind konkrete, messbare Angebote. Sie können sagen, ob sie arbeiten oder nicht. Sie können die Metriken verbessern und dafür sorgen, dass sie besser funktionieren.“ Deine Seite ist wahrscheinlich schon großartig. Mit ein bisschen mehr Arbeit können Sie es noch besser machen. Hier landen Ihre Leser – und mit etwas Glück hebt Ihr Produkt ab.

Sie haben es geschafft – Sie haben eine neue Webseite für Ihr Produkt oder Ihre Marketingkampagne erstellt. Es war wahrscheinlich viel einfacher, als Sie vielleicht gedacht hätten. Eine Seite, die sich auf ein Produkt konzentriert, kann ziemlich schnell zusammengestellt werden. Und mit ein wenig Arbeit, um Ihren Text zu optimieren und es den Menschen zu erleichtern, auf Ihrer Seite Maßnahmen zu ergreifen, kann Ihre Zielseite der Schlüssel sein, um Ihr Produkt zum Erfolg zu führen.

Dafür müssen Sie jedoch etwas mit Ihren Followern tun. Wenn Ihre Website ein Anmeldeformular enthält, müssen Sie E-Mails senden, in Kontakt bleiben und sicherstellen, dass niemand Ihre Website vergisst. Hier sind die Tools, die Sie benötigen:

• Senden Sie mit diesen besten Newsletter-Apps großartige E-Mail-Newsletter an Ihre Follower

• Senden Sie mit diesen besten Drip-E-Mail-Apps automatisch dieselben E-Mails an alle, die sich auf Ihrer Zielseite anmelden

Dieser Artikel wurde ursprünglich im April 2018 veröffentlicht und im Januar 2021 mit Beiträgen von Rahul Gulati aktualisiert.