Influencer-Marketing ist in letzter Zeit in die Luft gesprengt worden, und mit der jüngsten Änderung der ASA-Richtlinien bemerken wir Platzierungen viel häufiger, da die Offenlegung von PR-Elementen jetzt obligatorisch ist. Influencer verlangen zunehmend Bezahlung für Kooperationen und Partnerschaften – insbesondere für diejenigen mit größeren Followern. Wie wirkt sich dieser Wandel im Influencer-Marketing auf die Zusammenarbeit mit Bloggern und Influencern im Jahr 2019 aus? Erstens sollte es darum gehen, eine Beziehung aufzubauen und ein Produkt zu verschenken, das dem Leben eines Influencers wirklich hilft oder einen Mehrwert schafft, in der Hoffnung, dass er seine Erfahrungen dann mit seinem Publikum teilt. Dies kann jedoch zu einem Preis kommen … buchstäblich.
Die Kosten der wichtigsten Influencer
Sie müssen so denken, Blogs sind Babys. Sie wurden gepflegt, viele haben sich im Aussehen verändert, als sie gewachsen sind, und vor allem – sie haben Beziehungen in Form von Online-Followern aufgebaut. Warum sollten Blogger und Influencer also nicht dafür belohnt werden, ein solches Publikum durch unbezahltes Engagement aufzubauen? Wenn Sie die Kim Kardashians des Social- und Blogger-Landes anstreben, dann seien Sie bereit, sich mit einem großen Budget zu trennen. Es hängt von Ihrem Ziel ab, wollen Sie nur die Markenbekanntheit steigern oder den Umsatz steigern? Natürlich gehen die beiden Hand in Hand, aber Mikro-Influencer neigen dazu, kleinere, aber engagiertere Zielgruppen zu haben, die eher ein Produkt kaufen, während größere eine riesige Plattform und viel Reichweite für Markenbekanntheit haben. Für ein bisschen Spaß, warum nicht überprüfen, wie viel Ihr ‚wert‘? Der Influencer Marketing Hub hat ein Micro-Influencer vs Celebrity-Tool entwickelt, mit dem Sie Konten in Bezug auf ROI und Engagement-Raten abschätzen und vergleichen können. Da ich neugierig bin, habe ich dieses Tool mit meinem Konto getestet und festgestellt, dass ich, obwohl ich nicht ganz auf dem Niveau von Kim K bin, immer noch zwischen 21 US-Dollar verdienen könnte.99 – $ 36.65 für meine Beiträge!
Die große Gegenreaktion
Influencer Marketing ist definitiv ein Werkzeug, das Marken verwenden müssen … mit Vorsicht. Falsche Platzierungen können Sie Berichterstattung der falschen Art erhalten, so ist es wichtig, dass Sie weiterhin mit dem Influencer in Bezug auf ihre Idee zu kommunizieren, ob es sich um einen Instagram-Beitrag oder einen Blog-Beitrag ist. Denken Sie daran, dass die kreative Ausrichtung letztendlich bei den Influencern liegt – es ist ihre Plattform und sie kennen ihr Publikum am besten. Manchmal funktioniert dies jedoch nicht. Blogging und Social Media Promotion wird aufgrund der Neuheit nicht als ‚traditionelle‘ Form des Marketings angesehen, was sehr deutlich wurde, als ‚Listeringate‘ aufkam.Instagram Screenshot Instagram
Die erfolgreiche Bloggerin Scarlett London warb für Listerine Mouthwash, indem sie das Produkt auf ihrem Nachttisch für einen Instagram-Beitrag inszenierte. Sie wurde gnadenlos für ‚unrealistisch‘ Darstellung eines ’normalen Morgen‘ mit dem Listerine auf ihrem Nachttisch verspottet. Schauen Sie hinein, Es gibt unzählige fragwürdig inszenierte Fotos, also was hat das anders gemacht – gut, Viele konnten nicht glauben, dass dies eine bezahlte Werbung von Listerine war, die tatsächlich vom Blogger angegeben wurde. Da Bilder in sozialen Medien fast zu passiven Anzeigen werden, musste dies untersucht werden.
Die Folgen
Aufgrund des Aufruhrs um diesen und viele andere Influencer, die auf Anzeigen hochgezogen wurden, musste ASA die Richtlinien überprüfen. Jetzt müssen Blogger jeden Beitrag, bei dem sie von einem Unternehmen ein Geschenk erhalten haben, eindeutig mit ‚ad‘ oder ‚gifted‘ kennzeichnen. Seitdem hat es auf meiner persönlichen Instagram-Timeline einen spürbaren Anstieg an begabten Produkten gegeben – von denen Sie einige nie für verstohlene Werbung gehalten hätten. Was denken Sie – haben die Richtlinien Sponsoring offensichtlicher gemacht, so dass Benutzer davon abhalten können, ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung zu nutzen? Folgen Sie meinen Beiträgen zum Blog, um mehr über digitale PR zu erfahren, oder melden Sie sich für die ThoughtShift-Gästeliste an, unsere monatliche E-Mail, um über alle unsere Blogposts, Leitfäden und Veranstaltungen auf dem Laufenden zu bleiben.