Die Idee hinter dieser Monetarisierungsmöglichkeit ist relativ einfach: Diejenigen Besucher, die genug an Ihrem Produkt interessiert sind, um eine Mitgliedschaft zu erstellen oder einer E-Mail-Verteilerliste beizutreten, könnten auch daran interessiert sein, sich für ähnliche Produkte von anderen Websites anzumelden. Co-Registrierung macht es einfach, in mehreren Produkten oder Abonnements auf einmal einschreiben; in den meisten Fällen muss der Benutzer nur ein Kästchen ankreuzen, um zusätzliche Angebote zu entscheiden.
Hier ist ein Beispiel aus Golf.com . Nach Eingabe einer E-Mail-Adresse und Anklicken zum Abonnieren eines Newsletters werden die Besucher auf diese Seite weitergeleitet:
Ihnen werden hier vier Angebote präsentiert; durch Anklicken des „Ja“-Buttons neben einem dieser und anschließendes Absenden des Formulars wird auch die im vorherigen Schritt verwendete E-Mail-Adresse an diese Unternehmen weitergegeben.
Die Monetarisierung ist auch ziemlich einfach: Die Mitregistrierung funktioniert auf Cost-per-Action- (CPA) oder Cost-per-Lead- (CPL) Basis. Die Unternehmen, die auf der Co-Reg-Seite erscheinen (Tablet und Colorescience im obigen Beispiel), zahlen eine feste Gebühr für jedes neue Konto, das durch diesen Prozess erstellt wird. In den meisten Fällen teilen der Publisher und das Netzwerk die erzielten Einnahmen auf. Der Betrag, der durch Mitregistrierungsimplementierungen generiert wird, variiert; Der Premium-Abschnitt unten enthält einige zusätzliche Schätzungen zum Umsatzpotenzial.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Angebote von Drittanbietern einem Besucher erst präsentiert werden, nachdem er als neues Mitglied oder Abonnent auf Ihrer Website verarbeitet wurde. Mit anderen Worten, das Anzeigen dieser Angebote gefährdet nicht die Aufnahme eines neuen Mitglieds in Ihre Liste.
Co-Registrierung ist keine häufig verwendete Monetarisierungstechnik, aber es ist eine, die viele Verlage effektiv nutzen könnten, um eine zusätzliche Einnahmequelle zu entwickeln. Die Mitregistrierung ist zum Teil ansprechend, weil die generierten Einnahmen rein inkrementell sein sollten; Es wird bestehende Einnahmequellen in keiner Weise kannibalisieren, und es gibt sehr wenig Nachteile, dies auf Ihrer Website einzubeziehen.
Ähnlich wie bei Display-Anzeigen kann die Mitregistrierung auf verschiedene Arten verkauft werden. Idealerweise arbeiten Sie direkt mit einer Handvoll Unternehmen zusammen, die Ihre Zielgruppe erreichen möchten, und sie bezahlen Sie für jede erfasste E-Mail-Adresse. Dieser Ansatz erfordert jedoch erhebliche Investitionen sowohl in die Entwicklung von Beziehungen als auch in die Entwicklung der Technologie, um die Angebote zu bedienen und zu verfolgen. Aus diesen Gründen arbeiten fast alle Websites, die Mitregistrierungsangebote anbieten, mit einem Netzwerk zusammen, das in der Lage ist, die administrative Seite zu übernehmen und auch die Werbetreibenden zu versorgen.
Obwohl der Platz nicht annähernd so überfüllt ist wie bei herkömmlichen Display-Anzeigen, gibt es eine Handvoll Co-Registration-Netzwerke, die hohe Füllraten und anständige RPMs bieten können. Weitere Informationen zu diesen Netzwerken finden Sie in der folgenden Liste der Ressourcen.
Der Erfolg einer Co-Reg-Strategie hängt in erster Linie von der Relevanz der Werbetreibendenangebote für Ihr Publikum ab. In der Golf.com beispiel oben, Die Angebote für Besucher sind nicht genau auf Golffans ausgerichtet. Im Idealfall Golf.ich möchte E-Mail-Newsletter von anderen Golfdiensten sehen, oder vielleicht ein Angebot für einen Sonderrabatt auf Unterricht oder Ausrüstung.
Umsatzpotenzial
Die Umsatzchancen variieren je nach Art der Website erheblich. Im Allgemeinen verkaufen Co-Registrierungs-Leads für 1 bis 5 US-Dollar. Wenn der Umsatz in der Mitte aufgeteilt wird, bedeutet dies, dass jeder generierte Lead zwischen 0,50 und 2,50 US-Dollar für den Publisher generiert.
Der Schlüsselfaktor ist die Anzahl der Leads, die pro neuem Abonnenten generiert werden. Es gibt wirklich sehr wenig, was ein Publisher tun kann, um dies zu kontrollieren; es ist Sache des Netzwerks, gezielte, relevante Angebote mit hohen Conversion-Raten bereitzustellen. Im Allgemeinen kann ein Lead für jeweils zwei bis zehn Besucher der Angebotsseite erwartet werden (beachten Sie, dass einige Besucher zu mehreren Leads führen können; wenn jemand im obigen Beispiel alle vier Kästchen angekreuzt hat, Golf.com könnte verdienen in der Nähe von $10 von diesem Besuch).
Das Ergebnis kann eine extrem hohe Drehzahl auf der Angebotsseite sein. Eine Lead-Capture-Rate von 50% und eine Gebühr von 2,50 USD pro Lead würden zu einer Rate von 1.250 USD führen. Wenn die Erfassungsrate nur 10% beträgt und jeder Lead nur 0 US-Dollar einbringt.50 an den Verlag, das Ergebnis ist immer noch ein $ 50 RPM.