Grafikdesign und Desktop Publishing werden häufig synonym verwendet, unterscheiden sich jedoch erheblich. Warum ist das wichtig zu wissen? Es ist eigentlich ziemlich einfach. Als Verbraucher von Marketingdienstleistungen müssen Sie den Unterschied zwischen den beiden verstehen, um das zu bekommen, was Sie brauchen, und um zu verstehen, für welche Notwendigkeiten bezahlt werden sollten.
Was ist Grafikdesign?
Beim Grafikdesign geht es darum, die Kommunikationsherausforderungen durch visuelle Kurzschrift zu lösen. Wo es Klarheit des Denkens gibt, erreichen Sie die Essenz von Kommunikationslösungen. Dies ist wirklich Grafikdesign – unter Verwendung einer Vielzahl von grafischen Lösungen in Kombination mit Daten sowie Ihrer Fantasie und der Schaffung von Kunst mit einem Zweck. Es handelt sich um einen kreativen Plan, der entwickelt wird, um bestimmte Ziele durch die Verwendung von Bildern, Symbolen oder sogar Wörtern zu erreichen. Es ist visuelle Kommunikation, die Ihre Vorstellungskraft mit verschiedenen grafischen Elementen und Werkzeugen nutzt, die eine Geschichte erzählen.
Grafikdesigner kombinieren normalerweise Text und Bilder, um effektive Botschaften in Form von Logos, Broschüren, Newslettern, Postern, Schildern, Websites, E-Mail-Kampagnen, Anzeigen sowie einer Vielzahl anderer Facetten des Marketings zu erstellen und zu kommunizieren. Ein Grafikdesigner kann alle oder fast alle diese Dinge tun; Sie können sich sogar auf einen oder mehrere Bereiche spezialisieren – wie hauptsächlich Logo-Design-Entwicklung oder Website-Design.
Was ist Desktop Publishing?
Desktop Publishing ist ein Begriff, der nach der Entwicklung einer bestimmten Art von Software geprägt wurde, die häufig verwendet wird, um Text oder Bilder zu kombinieren und neu anzuordnen und digitale Dateien zu erstellen. Vor der Erfindung der Desktop-Publishing-Software wurden die mit dem Desktop-Publishing verbundenen Aufgaben manuell von einem Team verschiedener Personen ausgeführt und umfassten Aktivitäten wie das Setzen, das Auslegen von Seiten und Dokumenten sowie viele andere Druckvorstufenaufgaben. Beim Desktop-Publishing wird eine vorhandene Vorlage oder ein Dokument verwendet, die / das von einem Designer erstellt wurde, und Text und Grafiken in dieses Dokument eingefügt, um eine Nachricht zu übermitteln.
Warum die Verwirrung?
Grafikdesign und Desktop-Publishing sind oft miteinander verflochten, zum Teil, weil Desktop-Publishing eine Aktivität ist, die auch von denjenigen genutzt wird, die keinen Art-Directors-Hintergrund haben. Nicht jeder, der Desktop Publishing macht, macht Grafikdesign, aber die meisten Grafikdesigner sind an den Aufgaben beteiligt, an denen Desktop Publisher teilnehmen, was die Produktionsseite des Designs ist. Die heutigen Grafikdesigner verwenden in der Regel Desktop-Publishing-Software und -Techniken, um die Ziele ihrer Kunden zu erreichen. Während es wahr ist, dass Designer in der Regel ihr eigenes Desktop-Publishing durchführen können, gilt dies nicht für das Gegenteil. Desktop Publisher sind in der Regel keine Designer.
Wie bestimme ich, was ich brauche?
Ursprünglich wurde Desktop Publishing als mechanischer Prozess betrachtet und konzentrierte sich auf die Produktion, eine geringere Aktivität als Grafikdesign. So wichtig wie jeder Designprozess, Es beinhaltet das Wissen über ein größeres Bild; die Art Direction innerhalb eines Seitenlayout-Designs, Paginierung, Produktionsanforderungen und alle technischen Aspekte des Seitenlayout-Drucks. Der Job des Grafikdesigners beinhaltet aber auch die Entwicklung eines einzigartigen Prozesses, um originelle Konzepte und Ideen zu entwickeln. Und als Grafikdesigner müssen sie eine grafische Interpretation erfinden, die auf die Marken-, visuellen und Kommunikationsziele des Kunden zugeschnitten ist.
Übersetzung? Wenn Sie Grafiken wünschen, die einzigartig sind und speziell für Ihre Marke produziert werden, benötigen Sie einen Grafikdesigner. Und obwohl Grafikdesign in einigen Fällen teurer ist, steht es in einem angemessenen Verhältnis zu der Komplexität, Erfahrung und dem Zeitaufwand für die Entwicklung von Grafiken und Designs, die speziell auf Ihre Marke zugeschnitten sind und Ihr Publikum wirklich begeistern.
Wenn Sie jedoch bereits eine mittelmäßige Markenvorlage von einem Designer erstellt haben und lediglich die Mechanik des Desktop Publishing benötigen, um Ihre Markenziele zu erreichen, ist ein Desktop Publisher in Ordnung. Wenn Sie den Unterschied zwischen Grafikdesign und Desktop-Publishing kennen, erhalten Sie die Klarheit des Denkens, wenn Sie sich einer Situation in Bezug auf die von Ihnen benötigten Dienstleistungen zu angemessenen Kosten nähern.
Wenn Sie also das nächste Mal Marketingdienstleister interviewen, stellen Sie sicher, dass Sie die Frage stellen: „Sind Sie ein Designer oder ein Desktop-Publisher?“. Und wenn sie die Antwort oder den Unterschied nicht kennen, stehen die Chancen gut, dass sie keine Designer sind.
Silva Devarj
Inhaberin, Markenstrategin