Aepoc, CC. Facebook Marketing
Vor etwa drei Jahren, als Facebook Marketing plötzlich populär wurde, versuchten eine Reihe von Studien zu quantifizieren, wie viel im Durchschnitt ein einzelnes „Gefällt mir“ auf Facebook für einen Vermarkter wert sein könnte.
Die Zahlen variierten natürlich stark, abhängig von den Variablen, die Sie zur Berechnung des Werts verwenden.
Im Laufe der Zeit interessierten sich Vermarkter weniger dafür, einfach Likes und Follower zu sammeln. Facebook-Chef Simon Mansell hat einmal gesagt: „Das sinnlose Streben nach Likes auf Facebook ist dumm.“
Aber mit dem Start von Graph Search sind Likes neu wertvoll geworden. Graph Search wird teilweise von den Vorlieben Ihrer Freunde angetrieben. Je mehr Likes eine Marke unter Ihren Freunden hat, desto prominenter werden ihre Suchergebnisse.
Dies machte uns neugierig auf den historischen Dollarwert eines Like. Also haben wir hier alle Ergebnisse gesammelt und in absteigender Reihenfolge sortiert:
Blackbaud, NTEN und Common Knowledge gaben in ihrem Benchmark-Bericht für gemeinnützige soziale Netzwerke 2012 an, dass der durchschnittliche Wert eines Like für gemeinnützige Organisationen, die Spenden anziehen möchten, basierend auf den Gesamteinnahmen eines Unterstützers in den 12 Monaten nach der Akquisition 214,81 USD betrug.
$136.38
Eine Studie von Syncapse, einem Social-Media-Marketing-Management-Unternehmen für Unternehmen, quantifizierte laut eContentmag die Produktausgaben von Fans und Nichtfans, die Loyalität zu einem Unternehmen, die Neigung, ein Unternehmen weiterzuempfehlen, die Markenaffinität, den Medienwert und die Anschaffungskosten. Im Durchschnitt ist ein Facebook-Fan 136,38 US-Dollar mehr wert als ein Kunde, der kein Fan ist.
$22.93
Die Forschung von Syncapse ergab auch, dass eine einzelne Empfehlung dieser Influencer 22,93 US-Dollar an „Earned Media Value“ (dh Werbung) für eine Marke generieren kann.
$8.00
ChompOn, eine Plattform für Unternehmen, die eine Gruppenkauf- / Flash-Verkaufsplattform benötigen, analysierte den Datenverkehr und stellte fest, dass jedes Like 8 US-Dollar wert sein könnte.
$3.60
Vitrue, ein weiteres Social-Media-Marketing-Management-Unternehmen, stellte fest, dass eine Fangemeinde von 1 Million mindestens 3 US-Dollar entspricht.6 Millionen in äquivalenten Medien über ein Jahr, berichtete Adweek.
$1.34
Eventbrite analysierte den Ticketverkaufsverkehr und stellte fest, dass ein Like durchschnittlich 1,34 US-Dollar an Ticketverkäufen einbrachte.
$1.07
Diamond Candles, ein in Durham, North Carolina, ansässiges Unternehmen mit mehr als 143.000 Facebook-Likes, fand heraus, dass jedes Engagement im sozialen Netzwerk 1 Cent wert war, und jede „Befürwortung“, in der jemand das Produkt tatsächlich empfahl, wurde mit 1,07 US-Dollar bewertet.Facebook-Shop-Anwendung
21 Cent
Ecwid, ein E-Warenkorb-Anbieter und die selbsternannte „zweitgrößte Store-Building-Anwendung auf Facebook,“festgestellt, dass seine E-Commerce-Schaufenster auf Facebook generieren 21 Cent pro wie. Für die oberen 10 Prozent der Geschäfte nach Umsatzvolumen stieg der Wert eines „Like“ auf 1,20 US-Dollar pro Pop und stieg in den oberen ein Prozent der Geschäfte auf 21,49 US-Dollar.