Das Produktionskonzept ist eines der ältesten und betriebsorientiertesten Konzepte des Managements. Dieses Konzept besagt, dass ein Kunde die Waren und Dienstleistungen bevorzugt, die erschwinglich und leicht verfügbar sind. das Produktionskonzept entstand in der frühen Ära des Kapitalismus Mitte der 1950er Jahre. Zu dieser Zeit waren die Hauptanliegen der Unternehmen Fertigungs-, Produktions- und Effizienzprobleme. Um die erwarteten Ergebnisse auf dem Zielmarkt zu erzielen, muss die Organisation die Philosophie festlegen, die ihre Marketingbemühungen beeinflusst und leitet. Der Fokus der Manager liegt auf einer hohen Produktion, Massenzuteilung und niedrigen Kosten.
Die Grundidee des Produktionskonzepts besteht darin, dass die Unternehmen zur Steigerung von Umfang und Gewinn maximale Mengen billiger Waren produzieren. Es wird davon ausgegangen, dass die Kunden von Produkten angezogen werden, die zu günstigeren Preisen leicht erhältlich sind. Es gab keine Bedenken, ob die Anforderungen der Kunden vollständig erfüllt werden oder nicht. Diese Art von Ansatz ist nur wirksam, wenn ein erhebliches Potenzial für Skaleneffekte besteht oder wenn Unternehmen in großem Maßstab tätig sind.
Das Hauptproblem beim Produktionskonzept besteht darin, dass Unternehmen Probleme haben können, keine Qualitätswaren herzustellen, und dass sie auch Probleme mit dem Kundenservice haben. Wenn ein Unternehmen, das in einer Branche tätig ist, die ein enormes Wachstum gezeigt hat, nur dann ist diese Philosophie etwas nützlich. Wenn sich ein Unternehmen nur auf die Produktion billiger Waren konzentriert, kann es leicht seinen Markt verlieren. Es kann zum Verlust von Geschäften führen, selbst wenn es zugängliche und billige Waren produziert.
Beispiel des Produktionskonzepts
Das beste Beispiel, um das Produktionskonzept zu verstehen, ist China.
China hat eine gute Menge an leicht verfügbarer Handarbeit. Mit Handarbeit hat China Produkte in Massenproduktion hergestellt und auf der ganzen Welt vertrieben. Auf diese Weise haben sie ihre Gesamtproduktion des Landes gesteigert und zählen heute zu den größten Exporteuren der Welt.
Ebenso zählt Indien zu den größten IT-Service-Exporteuren der Welt. Indien tat dasselbe mit seinen Informationstechnologiediensten, indem es IT-Talente im Land in Massen produzierte.
Merkmale des Produktionskonzepts
Hohe Produktionseffizienz
Dieses Konzept ist der Ansicht, dass Unternehmen zur Erzielung einer höheren Effizienz in der Produktion Standardisierung, moderne Technologie und Produktion in einem höheren Maßstab einsetzen sollten.
Produktionsorientiert
Der Schwerpunkt dieses Konzepts liegt auf der Massenproduktion und dem Verkauf der Waren.
Weite Verbreitung
Ein Produkt muss leicht und allgemein zugänglich sein. Daher müssen Vorkehrungen für Vertrieb und Verkauf getroffen werden.
Niedriger Preis
Dieses Konzept besagt, dass Kunden von Produkten angezogen werden, deren Preis günstiger ist. Um mehr Kunden zu gewinnen, muss der Produktpreis gesenkt werden.