In dem wir beschreiben, wie eine Exact Match Domain (EMD) aussieht, wie sie sich auf das Suchranking auswirken kann und wie Sie sie verwenden können, ohne dass eine Strafe anfällt.
Was ist eine Exact Match Domain (EMD)?
Ein EMD ist ein Domainname, der genau zu einer Suchanfrage passt, die wahrscheinlich den Traffic auf Ihre Website lenken wird. Zum Beispiel, wenn Sie Ihre Website aufrufen BuyCheapJeansOnline.com.
Die Suchanfrage ‚buy cheap jeans‘ ist ein lukrativer Suchbegriff, und wenn Sie Ihre Website so nennen, könnten Sie davon ausgehen, dass dies eine Abkürzung zum Anfang einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) ist.
Aber wie Sie lernen werden, sollten Sie dies vermeiden, auch wenn dies kurzfristig funktioniert.
Was ist das Problem mit EMDs?
Zunächst könnte es als Zeichen einer Spam-Website angesehen werden, wenn die URL genau mit einem Suchbegriff übereinstimmt. Denken Sie nur an all diese ‚Filme kostenlos ansehen‘ Websites, die SERPs vermehren, wenn Sie für diesen Begriff suchen.
Selbst wenn Sie das Wort ‚kostenlos‘ entfernen und nach ‚Filme online ansehen‘ suchen, ist die SERP eine Wild-West-Stadt voller unappetitlicher Charaktere.
Sie müssen die Hälfte der Seite nach unten scrollen, bevor Sie zu legitimen Streaming-Unternehmen wie Crackle oder Hulu gelangen. Und Netflix macht kaum eine Delle.
Die meisten Domains von legitimen Unternehmen erhalten ihren Namen vom Markennamen selbst, mit vielleicht einem einzigen Keyword, für das sie rangieren möchten. Solange es im Markennamen steht. Um das Beispiel von Graham Charlton zu verwenden: glassesdirect.com .
EMDs gelten seit langem als unfairer Vorteil.
Im Gegensatz zu Websites, die durch qualitativ hochwertige Inhalte, solide Architektur, vertrauenswürdige Backlinks und verschiedene andere bewährte White-Hat-Methoden an die Spitze von Google aufsteigen, können Exact Match-Domains einfach an die Spitze aufsteigen, indem sie ein paar leckere Keywords eingeben.
Bill Slawski schrieb in 2011:
“ Ein Unternehmen kann versuchen, die Suchmaschine dazu zu „verleiten“, die Website des Unternehmens höher aufzulisten. Wenn die Suchmaschine beispielsweise den Wörtern, die in dem mit Websites verknüpften Domainnamen verwendet werden, ein größeres Gewicht in den Rankingergebnissen beimisst, kann ein Unternehmen versuchen, die Suchmaschine dazu zu bringen, den Eintrag des Unternehmens höher zu bewerten, indem es wünschenswerte Suchbegriffe in den mit dem Eintrag des Unternehmens verknüpften Domainnamen einfügt.“
Es ist im Grunde unfair gegenüber den legitimen Unternehmen und riskant für den Benutzer.
Ein kostenpflichtiger Film-Streaming-Dienst, der die bestmögliche Benutzererfahrung und Sicherheit bietet, ist sicherlich einem vorzuziehen, der Malware auf Ihre Festplatte herunterlädt und Sie durch alle möglichen unappetitlichen Black-Hat-Praktiken führt.
Aber wie Sie den obigen Beispielen entnehmen können, hat Google es noch nicht ganz richtig gemacht.
Was macht Google mit EMDs?
Im Jahr 2012 kündigte Matt Cutts, der damalige Leiter von Webspam bei Google, eine Änderung des Algorithmus an, um die Anzahl der exakten Übereinstimmungsdomänen mit geringer Qualität in den Suchergebnissen zu reduzieren.
Cutts twitterte auch: „New Exact-Match Domain (EMD) Algo betrifft 0,6% der Englisch-US-Abfragen in spürbarem Maße. Nicht verwandt mit Panda / Pinguin.“
Allerdings ging es ein bisschen ruhig auf der EMD Front Post 2012, bis am vergangenen Wochenende, als Search Engine Roundtable berichtete ein paar interessante Tweets geschickt Googles Gary Illyes am Freitag.
Es scheint, Illyes ist auf der Jagd nach spammy EMDs wieder einmal…
@ gfiorelli1 @pedrodias @aleyda @pelogia Es ist lustig, dass du das sagst! Ich habe in den letzten zwei Wochen ohne viel Glück nach (schlechten) EMDs gesucht 🙂
– Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) November 25, 2016
Und bittet auch um Hilfe…
@ gfiorelli1 @aleyda @pelogia OK, ich gehe an die Öffentlichkeit (habe schon ein paar Leute privat gefragt): Wenn Sie Spam-EMDs sehen, senden Sie sie mir.
– Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) November 25, 2016
Wie bleibe ich auf der rechten Seite von Google?
Es gibt viele Beispiele für EMDs, die es schaffen, ohne Angst vor Strafen ganz oben auf den SERPs zu bleiben – cheapflights.com eines der bekannteren Beispiele zu sein.
Es tut dies, indem es eine legitime Nicht-Spam-Operation ist.
Und das ist wirklich alles, worüber Sie sich Sorgen machen müssen. Wie Illyes auch am Freitag erklärte…
@ gfiorelli1 @aleyda @pelogia es gibt kein inhärentes Problem mit EMDs. Das Problem ist, wenn es mit anderen Spam-Taktiken kombiniert wird
– Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) November 25, 2016
Wenn Sie eine minderwertige Website mit einer EMD sind und Spam–Taktiken anwenden, sollten Sie sich auf jeden Fall Sorgen machen.
Wenn Sie ein solides, echtes Unternehmen sind, das zufällig einen Markennamen hat, der auch wie eine exakte Übereinstimmungsdomain aussieht, aber ansonsten eine Bastion vertrauenswürdiger Internetpraktiken ist, dann sollte es Ihnen gut gehen.