4. Juni 2021
Die Durchsetzung von Limit Ad Tracking durch Apple wirkt sich auf alle Entwickler und Publisher aus, die im iOS-Ökosystem tätig sind. Ein Blick auf zeitgenössische Think Pieces zeigt eine Reihe neuer Terminologien und ein allgemeines Gefühl der Besorgnis, liefert jedoch nicht das vollständige Bild.
Im Mittelpunkt steht die Privatsphäre. Die Einstellung Limit Ad Tracking in iOS gibt Verbrauchern mehr Kontrolle darüber, wer Zugriff auf ihre Daten hat und was sie damit tun dürfen.
In diesem Artikel werden wir untersuchen, warum eine so einfache Idee Schockwellen durch eine ganze Branche senden kann, aber das Verständnis von LAT erfordert, dass wir zuerst ihre Beziehung zum Identifier für Werbetreibende oder IDFA verstehen.
Was ist IDFA?
Der Identifier for Advertisers (IDFA) ist eine eindeutige Zeichenfolge, die Apple einem bestimmten Gerät, z. B. einem Mobiltelefon, für das Targeting von Anzeigen zufällig zuweist. Werbetreibende verwenden IDFA, um zu verfolgen, was Personen auf ihren iOS-Geräten tun. Sie können Kontextinformationen über das Gerät sowie Verhaltensdaten über die Apps sammeln, die ein Benutzer bevorzugt und wie oft er Werbung oder In-App-Käufe tätigt. IDFA kann Einblicke in die Online-Surfgewohnheiten geben, wie oft ein Benutzer Artikel in einem digitalen Warenkorb hinterlässt, wie lange er ein Spiel spielt, bevor er einen In-App-Kauf tätigt, oder wie lange es her ist, seit er eine bestimmte App geöffnet hat.
Mit diesen Informationen können Werbetreibende Nutzer mit Anzeigen ansprechen, die auf ihr Verhalten abgestimmt sind. Ein verfallener Spieler könnte ein „Wir vermissen dich!“ Werbung, die entworfen wurde, um sie zurück ins Spiel zu bringen, während jemand, der nach Schuhgeschäften in der Nähe sucht, möglicherweise Anzeigen für Zappos sieht. IDFA wird auch für die Attribution verwendet, die eine Schlüsselkomponente der Benutzerakquise darstellt.
Was ist Limit Ad Tracking?
Limit Ad Tracking (LAT) ist eine iOS-Funktion, mit der Benutzer IDFA deaktivieren und die Menge an Informationen, die Werbetreibende von ihren Geräten abrufen können, drastisch reduzieren können. Durch das Umschalten von LAT wird die Zeichenfolge aus Zahlen und Buchstaben, die für die eindeutige IDFA eines Geräts verwendet wird, auf Null gesetzt, wodurch es effektiv anonymisiert wird. Ihnen werden weiterhin Anzeigen geschaltet – Limit Ad Tracking ist kein Werbeblocker -, aber diese Anzeigen können nicht mehr auf der Grundlage ihres Verhaltens auf sie ausgerichtet werden. Ad-Tech-Unternehmen können immer noch einige Daten sammeln, aber ihr Umfang ist auf kontextbezogene Datenpunkte wie die Betriebssystemversion des verwendeten Geräts, die Version der App, die App Store-Unterkategorie usw. beschränkt.
Clevere Entwickler könnten die Idee haben, einige der Funktionen ihrer App hinter einer Tracking-Berechtigungsaufforderung zu verbergen, aber das ist ein No-Go, wenn sie im App Store von Apple gelistet werden möchten. Ebenso können sie weder einen Nicht-IDFA-Tracker verwenden, um einen Benutzer zu identifizieren, noch können sie gerätespezifische Informationen wie die Netzwerkverbindung des Benutzers verwenden. Die Richtlinien von Apple sind sehr klar: Sofern die Zustimmung eines Benutzers nicht über das AppTrackingTransparency (ATT) -Framework eingeholt wird, sind seine Daten gesperrt. Entwickler dürfen jedoch Daten auf andere Weise abrufen, z. B. auf ihrer eigenen Website. Die Einschränkungen von LAT und Apple gelten ausschließlich für Interaktionen über die App selbst.
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Es ist wichtig zu beachten, dass die Beschränkung der Anzeigenverfolgung einen Benutzer nicht vollständig aus den zielgerichteten Anzeigen von Apple entfernt. Apple kann Benutzer weiterhin in Segmente einteilen, die auf persönlichen Daten wie Geschlecht, Alter und den Arten von Inhalten basieren, die sie auf dem Gerät haben, und diese Segmente verwenden, um Anzeigen im Apple-Werbeökosystem auszurichten, einschließlich Apple Search Ads oder Anzeigen, die über Apple-eigene Medienprodukte wie Apple News ausgeliefert werden. „Informationen über Sie können verwendet werden, um festzustellen, welchen Segmenten Sie zugeordnet sind und welche Anzeigen Sie erhalten. Um Ihre Privatsphäre zu schützen, werden zielgerichtete Anzeigen nur dann geschaltet, wenn mehr als 5.000 Personen die Targeting-Kriterien erfüllen. Die Deaktivierung von“ personalisierten Anzeigen“, wie Apple sie nennt, erfordert einen eindeutigen Deaktivierungsprozess, der über das Einstellungsmenü von iOS- und macOS-Geräten umgeschaltet werden kann.
Gibt es Limit Ad Tracking auf Android?
Das Android-Betriebssystem bietet Benutzern auch die Möglichkeit, die Anzeigenpersonalisierung zu deaktivieren, was effektiv dem gleichen Zweck dient wie LAT. Zum Zeitpunkt des Schreibens erzwingt Google den Datenschutz nicht so wie Apple, obwohl sich dies Ende 2021 ändern wird, wenn Google die Android-Werbe-ID für Nutzer auf Null setzt, die sich wie Apples LAT. Heutzutage ist der Gesamtprozentsatz der Nutzer, die personalisierte Anzeigen auf Android deaktivieren, weitaus niedriger als auf iOS. Das könnte eine gute Nachricht für mobile Vermarkter sein, die auf globaler Ebene arbeiten, da Android-Nutzer Apple-Anwender weltweit um mehr als 2 zu 1 übertreffen. Die Zahlen drehen sich jedoch in den USA, wo die Verbraucher iOS gegenüber Android bevorzugen.
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Warum ist das jetzt wichtig?
Vor iOS 10 haben Geräte weiterhin IDFA-Daten erfasst, es sei denn, der Benutzer hat Limit Ad Tracking aktiviert. Die große Änderung mit iOS 14 besteht darin, dass Benutzer IDFA jetzt App für App aktivieren müssen, anstatt sich abzumelden. Dies steht im Einklang mit der Designkonvention Privacy by Design, die an Popularität gewonnen hat, da die Welt weiterhin mehr Wert auf digitale Privatsphäre legt.
In dieser neuen Ära des mobilen Marketings werden Benutzerinformationen nicht mehr standardmäßig gesammelt, sondern müssen bereitwillig angeboten werden. Darüber hinaus verlangt Apple von Entwicklern ab iOS 14, offenzulegen, wie sie die über IDFA gesammelten Informationen verwenden möchten, und diese Informationen auf der Seite der App im App Store anzugeben.
Herausforderungen der mobilen Anzeigenverfolgung und wie Vungle helfen kann
Der offensichtliche Nachteil von LAT ist, dass viele traditionelle mobile Anzeigenplattformen ohne große Investitionen in kontextbezogenes Targeting im Dunkeln schießen werden. Mit IDFA konnten sie Anzeigen dort platzieren, wo sie wahrscheinlich die beste Leistung erbrachten, indem sie sie Verbrauchern zur Verfügung stellten, die dazu veranlagt waren, sich für sie zu interessieren. Ohne IDFA wird dieses Maß an Behavioral Targeting unmöglich, sodass Werbetreibende von kontextbezogenen Targeting-Kriterien abhängig sind.
Zum Glück kann Vungle helfen. Durch die Anreicherung unserer mobilen Werbeplattform mit den beispiellos detaillierten Kontextdaten von GameRefinery by Vungle und der leistungsstarken prädiktiven Intelligenz von AlgoLift by Vungle sind wir jetzt einzigartig positioniert, um eine Anzeigenleistung nach iOS 14 zu bieten, die über das hinausgeht, was andere mobile Werbenetzwerke leisten können.
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