In der Geschäftsanalyse konzentrieren wir uns in der Regel auf einzelne Märkte und Branchen, ohne auf das größere, sogenannte Makroumfeld zu achten. Aber was genau ist die Makroumgebung und warum sollten Sie sich darum kümmern?
Das makroökonomische Umfeld ist das breitere Geschäftsumfeld in allen Märkten und Branchen. Es berücksichtigt die Größe und Art ganzer nationaler (oder sogar internationaler) Volkswirtschaften und Gesellschaften. Das Verständnis der Makroumgebung ist entscheidend für die Messung und Strategie des Unternehmenserfolgs.
Inhalt
9 Wichtige Makroumweltfaktoren, die Sie in Ihre Analyse einbeziehen sollten
Die Makroumgebung bezieht sich auf das breitere Geschäftsumfeld als Ganzes. Während dies politische, technologische und andere Faktoren umfassen kann, sind die relevantesten alle wirtschaftlichen. In diesem Abschnitt werden wir uns mit einigen der wichtigsten, meist wirtschaftlichen Faktoren befassen, die das Makroumfeld beeinflussen. Wenn Sie darüber nachdenken, werden Sie sehen, wie jeder dieser Faktoren ein Unternehmen unabhängig von seiner Branche oder Geographie beeinflussen kann.
Bruttoinlandsprodukt
Das Bruttoinlandsprodukt, kurz BIP genannt, ist ein Maß für den gesamten monetären Wert der verkauften Waren oder Dienstleistungen, die innerhalb eines bestimmten Quartals oder Jahres in Kraft getreten sind. Das BIP wird in der Regel auf nationaler Basis gemessen und gibt einen Einblick in die Stärke der lokalen Wirtschaft in Bezug auf den ausgetauschten Wert. Ein hohes BIP steht für eine starke Wirtschaft, was die Unternehmen im makroökonomischen Umfeld oft sehen wollen.
Das Bruttoinlandsprodukt ist ein makroökonomischer Umweltfaktor. Diese einzelne Zahl repräsentiert den Gesamtwert der Waren und Dienstleistungen, die über einen Zeitraum von einem Jahr ausgetauscht werden, oft innerhalb eines einzigen Landes. Ein weiteres sehr verwandtes Maß ist das Bruttoinlandsprodukt pro Kopf, das sich auf den durchschnittlichen Wert von Waren und Dienstleistungen bezieht, die über einen Zeitraum von einem Jahr pro Person im Land ausgetauscht werden.
Für einzelne Zahlen ist das Bruttoinlandsprodukt eines der effektivsten Instrumente, um die Wirtschaft eines Landes schnell und einfach zu messen. Ein hohes Bruttoinlandsprodukt signalisiert eine gesunde Wirtschaft (und ein starkes Geschäftsumfeld), während ein niedriges Bruttoinlandsprodukt eine schwache Wirtschaft (und ein schlechtes Geschäftsumfeld) signalisiert. Trends beim Bruttoinlandsprodukt können einen Anstieg oder Rückgang der Leistung Ihres Unternehmens erklären.
Demographie
Das Wort Demographie bezieht sich auf die statistische Aufschlüsselung einer Bevölkerung. Als einzelne Zahl sagt die Bevölkerung allein — dh die Anzahl der Menschen, die in einem bestimmten Gebiet leben — nicht viel aus. Das umfassendere Konzept der Demografie, das beispielsweise auch die Aufschlüsselung einer Bevölkerung nach Alter oder Geschlecht berücksichtigt, kann jedoch viel über das Makroumfeld aussagen.
Schauen wir uns ein Beispiel an. Wenn sich Ihr Produkt an Personen über 60 richtet, werden Sie froh sein zu wissen, dass es weltweit einen Trend zu einer alternden Bevölkerung gibt, was bedeutet, dass die Menschen länger leben.
Ein spezifischer demografischer Faktor, den wir zuvor untersucht haben, ist die ethnische Aufteilung in einem Land. Wenn Ihre Organisation auf Personen einer bestimmten ethnischen Zugehörigkeit abzielt, gibt es wahrscheinlich keine aussagekräftigere Nummer für Sie als diese!
Beschäftigung
Als nächstes folgt die Beschäftigung, dh der Anteil der lokalen oder globalen Bevölkerung, der beschäftigt ist oder nicht. Die Beschäftigungsquote ist ein weiterer Faktor, der einen starken Einblick in den Zustand einer Wirtschaft gibt. Auch hier gilt in den meisten Fällen: Je höher die Beschäftigung, desto besser.
Steuern
Steuern werden in der Regel auf nationaler Basis festgelegt. Natürlich brauchen Steuern keine Erklärung — sie sind der Schnitt Ihres süßen Geschäftserlöses, der von der Regierung weggenommen wird. Die Höhe der Steuern kann Ihnen helfen, die Geldpolitik Ihrer Gerichtsbarkeit zu verstehen und wie sich dies auf die Wirtschaft insgesamt auswirkt.
Konsumausgaben
Konsumausgaben beziehen sich auf die Menge an Waren und Dienstleistungen, die Endverbraucher jedes Jahr kaufen. Während es auch ein wirtschaftlicher Faktor ist, sind die Konsumausgaben teilweise ein soziokultureller Faktor, was das makroökonomische Umfeld betrifft. Dies liegt daran, dass einige Kulturen einfach mehr oder weniger anfällig für den Kauf von Konsumgütern sind, und es könnte sich auch auf Veränderungen in den Kulturen im Laufe der Zeit beziehen.
Wenn Ihr Unternehmen Endverbraucher mit Waren oder Dienstleistungen anspricht, können die Verbraucherausgaben ein äußerst wichtiger Faktor für das Verständnis der Ausgabegewohnheiten einer ausgewählten geografischen Region sein. Zum Beispiel zielt Apple, der Premium—Elektronikhersteller, speziell auf Nationen mit hohen Verbraucherausgaben — wie die Vereinigten Staaten – ab, weil ihre Markenprodukte so teuer sind.
Politik
Politik kann auch ein wichtiger Faktor im makroökonomischen Umfeld sein, insbesondere im Zusammenhang mit der internationalen Handelspolitik. Der politische Zustand eines Landes kann Ihnen auch viel Einblick in seine soziokulturellen Werte geben.
Schauen wir uns noch einmal ein Beispiel an. Wenn ein ausgewählter geografischer Markt keine Handelsabkommen mit dem Heimatland Ihres Unternehmens hat, unterliegen Ihre Produkte möglicherweise Einfuhrsteuern, die sich auf die Rentabilität Ihres Geschäftsmodells auswirken können. In einigen Fällen kann es aufgrund des politischen Umfelds sogar unmöglich sein, in einem bestimmten Land Geschäfte zu tätigen.
Technologie
Unnötig zu erwähnen, dass Technologie ein entscheidender Faktor in der heutigen Makroumgebung ist. Insbesondere die technologische Infrastruktur einer Nation kann ein wichtiges Element der Makroumgebung sein. Dies kann sich auf die technologischen Präferenzen der Nation, die Verbreitung bestimmter Technologien oder andere solche Faktoren beziehen.
Stellen wir uns als Beispiel vor, Sie sind ein mobiles Softwarehaus. Bevor Sie sich entscheiden, ob Sie Ihre Anwendungen in eine ausgewählte Sprache übersetzen möchten, können Sie sich im Rahmen der Makroumweltanalyse den technologischen Fortschritt im assoziierten Land ansehen. Wenn es in diesem Land nur wenige Benutzer von Mobiltelefonen gibt, können Sie sich entscheiden, sich nicht darum zu kümmern.
Ökologie
Wir treten in ein Zeitalter ein, in dem die Umwelt kostbarer denn je ist, mit abnehmenden Mengen natürlicher Ressourcen und wachsender Umweltverschmutzung. Was die Makroumweltanalyse betrifft, so ist die Ökologie die Kategorie aller wichtigen Faktoren, die dafür verantwortlich sind. Andere Beispiele für einzelne ökologische Faktoren sind Wetter, Geländeflachheit oder sogar Bodenfruchtbarkeit.
Zweifellos ist die globale Erwärmung der wichtigste Faktor auf dem ökologischen Spielfeld der Welt. Unabhängig von Ihren Zielmärkten (in Bezug auf ihre Geographie) wird die globale Erwärmung Ihre Organisation beeinflussen, wenn Sie es zulassen. Außerdem ist es wahrscheinlich eine gute Zeit, Sonnenschirme und Sonnencreme herzustellen!
Recht / Regulierung
Gebündelt als letzter Makroumweltfaktor haben wir Recht und Regulierung. Wenn Sie in einem bestimmten Land tätig sind, müssen Sie unbedingt die örtlichen Gesetze und Regeln einhalten. Es gibt ziemlich große Unterschiede in der Regulierung auf der ganzen Welt, so dass Sie vielleicht überrascht sein werden zu hören, was an einigen Orten legal ist oder nicht.
Nehmen Sie den aufstrebenden Markt der Kryptowährungen. Kryptowährungen sind eine neue Klasse finanzieller Vermögenswerte, für die in den meisten Ländern noch keine spezifischen Regeln und Vorschriften festgelegt wurden. Einige ausgewählte Länder, wie Malta oder die Schweiz, haben den Raum jedoch schnell reguliert und sind möglicherweise eine gute Wahl für die Makroumgebung für Ihr Digital Asset-Geschäft.
Wie Sie sehen, gibt es viele potenzielle Faktoren, die Sie in Ihre eigene Makroumgebungsanalyse einbeziehen können. Das Wichtigste, was Sie aus diesen Absätzen mitnehmen sollten, ist, dass Sie nicht alles einbeziehen müssen — und das sollten Sie auch nicht! Wählen Sie die wirtschaftlichen, politischen, sozialen, rechtlichen, technologischen und Umweltfaktoren aus, die Sie für Ihre Makroumweltanalyse verwenden möchten, je nachdem, wie relevant sie für Ihr Unternehmen sind.
Was ist Makroumweltanalyse?
Die Makroumweltanalyse kann ein leistungsfähiges Werkzeug für Unternehmen sein, die sie in Verbindung mit kleineren Marktanalysen verwenden. Zusammen zeichnen diese beiden Arten der Geschäftsanalyse ein vollständiges Bild des Geschäftsumfelds.
Wenn Sie mit der SCHÄDLINGS- oder Stößelanalyse vertraut sind, die die politischen, wirtschaftlichen, sozialen, technologischen und manchmal rechtlichen oder ökologischen Faktoren berücksichtigt, die einen Zielmarkt beeinflussen, haben Sie vielleicht bemerkt, wie diese Analysetools gleichermaßen auf die Makroumgebung angewendet werden können.
Das ist richtig, wenn Sie eine Makroumgebungsanalyse durchführen möchten, können Sie das PEST(LE) -Toolset einfach auf das breitere Geschäftsumfeld anwenden.
SCHÄDLINGS- und Makroumweltanalyse
Um eine Makroumweltanalyse durchzuführen, ist es ratsam, genaue Werkzeuge zu verwenden, die für diese spezielle Studie entwickelt wurden. In diesem Fall handelt es sich um eine PEST-Analyse.
Die PEST-Analyse untersucht die Einflüsse politischer, wirtschaftlicher, sozialer und technologischer Faktoren eines Unternehmens. Diese Faktoren können nicht direkt von Unternehmen kontrolliert werden. Doch jeder Faktor beeinflusst jedes Unternehmen, unabhängig von seiner Branche.
Politische Faktoren können mit der Regierung zusammenhängen. Sie bestehen aus Gesetzesvorlagen, Steuerpolitik, Gesundheits- und Sicherheitsgesetzen und Regierungsstabilität. Der durchschnittliche Geschäftsmann kann keine Steuern senken oder neue Gesetze einführen, die die gesamte Wirtschaft betreffen. Sie müssen stattdessen diese Faktoren auf einer großen Ebene verstehen und sicherstellen, dass ihr Geschäft an Gesetzen, Vorschriften und Richtlinien ausgerichtet ist.
Wirtschaftliche Faktoren hängen, wie oben diskutiert, mit Inflation, Steuern, Arbeitslosigkeit und der Rezession zusammen. Während Geschäftsleute Trends verfolgen und Planungen umsetzen können, sind viele Unternehmen nicht rezessionssicher.
Soziale Faktoren bestehen aus Menschen (oder Konsumenten). Sie kaufen Produkte, die auf vielen verschiedenen Faktoren basieren. Dazu gehören ihr demografischer Standort, ethnischer Hintergrund, sozialer Status, unmittelbare Bedürfnisse, Änderungen des Lebensstils und Trends.
Schauen Sie, wie Bio-Lebensmittel im ganzen Land explodieren. Immer mehr Verbraucher werden gesundheitsbewusst. Fast-Food-Restaurants übernehmen ‚gesunde Alternativen‘, um diese Menge gerecht zu werden. Zu einer Zeit konnten Fast-Food-Restaurants die Bedürfnisse dieser Verbraucher ignorieren. Aber jetzt, das ist nicht der Fall.
Sie können diese Konsumenten nicht davon überzeugen, dass ungesunde Lebensmittel die richtige Kaufentscheidung für sie sind. Die Kunden entscheiden sich dafür. Es ist wichtig, den Verbrauchern auf Makroebene zuzuhören, als Anstrengungen zu verschwenden, um ihre Meinung zu ändern. Es gibt schließlich immer ein anderes Geschäft, in das sie gehen können.
Technologische Faktoren werden oft als technologische Fortschritte bezeichnet. Nicht nur Technologie zur Entwicklung und Lieferung von Produkten an Verbraucher. Aber auch die Technologie, mit der Unternehmen effizient geführt werden. Das Unternehmen, das mit der besten agilen Technologie am schnellsten ist, kann die Konkurrenz in jedem Markt leicht schlagen. Im Auge zu behalten, welche Technologie in der Branche eingesetzt wird, kann für das Unternehmen Leben oder Tod bedeuten.
Wir verwenden die PEST-Analyse, um eine Makroumweltanalyse durchzuführen. Zu verstehen, wie Makrofaktoren Unternehmen beeinflussen, ist beim Auf- oder Ausbau eines Unternehmens erforderlich.
Durch die Untersuchung, wie äußere Einflüsse, die von der durchschnittlichen Person unkontrollierbar sind, mit einem Unternehmen verbunden sind, wird es reflektieren, wie man der Konkurrenz einen Schritt voraus ist. Und reduzieren Risiken, wenn sie ankommen.
Warum Makroumweltanalyse durchführen?
Sie fragen sich vielleicht, warum Sie eine Analyse der Makroumgebung durchführen – und das ist eine großartige Frage! Schließlich braucht jede Geschäftsanalyse viel Zeit und sehr oft gleich viel Geld.
Es gibt eine Reihe von Gründen, warum Sie diese Art von Analyse durchführen könnten; Zum Beispiel vertreten Sie ein branchenübergreifendes Unternehmen oder eine Regierung, die das zukünftige Geschäftsumfeld als Ganzes verstehen und planen möchte. Die häufigste Anwendung für die Makroumweltanalyse ist jedoch in kleinen und mittleren Unternehmen (KMU), die die Analyse zusammen mit der individuellen Marktanalyse verwenden, um einen vollständigen Überblick über ihr Geschäftsumfeld zu erhalten.
Angenommen, Ihre Organisation ist ein Hersteller von Unterhaltungselektronik. Ihre Marktanalyse des Unterhaltungselektronikraums kann einige interessante Ergebnisse, wie eine wachsende Zahl von Fernsehkäufen erzeugt haben. Eine weitere Analyse des Marktes findet keine Erklärung für diese Veränderung. Wenn Sie jedoch eine Makroumweltanalyse durchführen, sehen Sie, dass die Wirtschaft insgesamt rasant wächst — und damit die Verbraucherausgaben —, was erklärt, dass die Haushalte mehr Fernseher kaufen, einfach weil sie es können!
Dies ist nur ein Beispiel dafür, wenn Sie sich die Makroumgebung ansehen, aber die allgemeine Regel ist, dass sie das ansonsten fehlende Puzzleteil vervollständigt.
Wer sollte Makroumweltanalysen durchführen?
Wie wir oben angedeutet haben, gibt es eine ganze Reihe von Anwendungen für die Makroumgebungsanalyse — und damit gibt es eine ganze Reihe von Einzelpersonen und Organisationen, die davon profitieren könnten. Woher wissen Sie, ob Sie eine Makroumgebungsanalyse durchführen sollten?
Als allgemeine Faustregel gilt, wenn Sie Analysen für einzelne Märkte und Branchen durchführen, sollten Sie wahrscheinlich auch mindestens einige Makroumweltanalysen durchführen. Es gibt Ausnahmen von dieser Regel, aber sie beziehen sich typischerweise auf große, transnationale Organisationen oder Regierungsstellen.
Wann eine Makroumweltanalyse durchzuführen ist
Nachdem Sie die letzten beiden Abschnitte gelesen haben, sehen Sie hier möglicherweise ein Muster: Die Makroumweltanalyse wird am häufigsten zusammen mit der Marktanalyse verwendet. Wenn Sie sich fragen, wann Sie diese Analyse durchführen sollen, liegt die Antwort in demselben Muster.
Wenn Sie ein kleines oder mittleres Unternehmen sind, das Marktanalysen durchführt, um ein vollständiges Bild Ihres Geschäftsumfelds zu erhalten, sollten Sie gleichzeitig eine Makroumweltanalyse durchführen. Wenn Sie bereits zuvor eine Marktanalyse durchgeführt haben und dies nicht in absehbarer Zeit erneut planen, sollten Sie die Analyse so schnell wie möglich durchführen, um festzustellen, ob Sie in Ihrer Marktanalyse etwas verpasst haben.
Reale Beispiele für Makroumgebungen
Jetzt ist es an der Zeit, in einige reale Beispiele für Makroumgebungen einzutauchen. Für den Zweck dieses Artikels werden wir uns die Makroumgebungen in den USA und China ansehen.
Wie bei jedem Business-Analyse-Tool hängen die Faktoren, die Sie in Ihrer eigenen Makroumgebungsanalyse betrachten, von den Informationen ab, die Sie für am wertvollsten halten. In diesem Artikel geben wir einen allgemeinen Überblick über die einzelnen Makroumgebungen — denken Sie jedoch an die seltsamen und wunderbaren Daten, die für Ihre Branche gelten, wenn Sie Ihre eigene Makroumgebungsanalyse durchführen.
Makroumgebung Beispiel 1: Vereinigte Staaten
Die Vereinigten Staaten sind eine der größten Volkswirtschaften der Welt, was sie zu einem günstigen Makroumfeld für fast jedes Unternehmen macht. Im Jahr 2017 erzielten die Vereinigten Staaten ein Bruttoinlandsprodukt von über 19 Billionen US—Dollar – das höchste aller Länder der Welt. Obwohl es schwer zu messen ist, sind die Verbraucherausgaben auch in den Vereinigten Staaten extrem hoch.
Abgesehen davon haben die Vereinigten Staaten eine registrierte Bevölkerung von etwa 325 Millionen Menschen. Von diesen vielen Millionen Menschen ist die Bevölkerung relativ gleichmäßig auf die verschiedenen Altersgruppen aufgeteilt.
Was Ethnien betrifft, gibt es eine ganze Reihe. Dies schließt einen überwiegenden Teil der weißen Amerikaner ein, sowie afrikanische, hispanische, einheimische und asiatische Amerikaner.
Makroökonomisches Umfeld Beispiel 2: China
China ist auch ein wirtschaftliches Kraftpaket auf der globalen Bühne. China hat ein BIP von über 12 Billionen US-Dollar und eine riesige Bevölkerung von knapp 1,4 Milliarden Menschen. Als solches können Sie sehen, dass die durchschnittliche chinesische Person ein kleineres Stück vom Kuchen bekommt, und die reduzierten Konsumausgaben (im Vergleich zu den USA) spiegeln dies wider.
In Bezug auf die Ethnien ist das Makroumfeld in China fast ausschließlich asiatisch, mit einer kleinen Handvoll Kaukasiern.
Das Ausmaß der Makroumgebung
Angesichts dieser beiden Beispiele ist es erwähnenswert, dass sich die Makroumgebung nicht nur auf ein einzelnes Land beziehen muss. Tatsächlich können Sie die Makroumgebung eines Unternehmens auf lokaler oder globaler Ebene betrachten.
Die Makroumgebung in einer einzelnen Stadt oder Region kann, obwohl sie ein sehr enges Werkzeug ist, für kleinere Unternehmen sehr hilfreich sein. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant betreiben, kann Ihnen das Verständnis der Makroumgebung Ihrer Umgebung bei der Entscheidung helfen, ob Sie sich für günstigere oder teurere Menüoptionen entscheiden.
Andererseits kann die Betrachtung der globalen Makroumgebung ein nützliches Werkzeug für große und kleine Unternehmen sein. Wenn sich die Weltwirtschaft in einer Rezession befindet, könnte dies den Umsatzrückgang in Ihrem Unternehmen erklären, egal wie groß es ist. Aus diesem Grund ist die Makroumgebungsanalyse so leistungsstark — sie erfasst Daten, die andere Geschäftsanalysen völlig außer Acht lassen!
Abschließende Gedanken
Das Makroumfeld ist das breitere Geschäftsumfeld, das Unternehmen in allen Branchen und Regionen betrifft. Es bezieht sich auf das nationale oder internationale Geschäftsklima als Ganzes, das in der Regel von regionalen Volkswirtschaften und Gesellschaften abhängig ist. Die Makroumweltanalyse kann ein fantastisches Werkzeug für Ihr Unternehmen sein, wenn Sie das Rätsel der Geschäftsanalyse lösen möchten, und Sie können sofort loslegen, indem Sie dieselben GRUNDLEGENDEN Prinzipien anwenden, die Sie kennen und lieben gelernt haben!
Fotos von Vlad Busuioc auf Unsplash, Paul Calescu und Natee Meepian/.com