Ein Produkt ist ein Gegenstand, der vom Unternehmen hergestellt oder beschafft wird, um die Bedürfnisse des Kunden zu befriedigen. Es ist der tatsächliche Artikel, der auf dem Markt zum Verkauf angeboten wird. Ein Unternehmen verkauft normalerweise verschiedene Arten von Produkten. Zum Beispiel hat Coca-Cola rund 3500+ Produktmarken in seinem Portfolio. Diese verschiedenen Produktmarken werden auch als Produktlinien bezeichnet. Eine Kombination all dieser Produktlinien bildet den Produktmix.
Was ist Produktmix?
Der Produktmix, auch Produktsortiment genannt, bezieht sich auf die Gesamtzahl der Produktlinien, die ein Unternehmen seinen Kunden anbietet. Die Produktlinien können von einer bis zu vielen reichen und das Unternehmen kann auch viele Produkte unter derselben Produktlinie haben. Alle diese Produktlinien bilden zusammen den Produktmix des Unternehmens.
Der Produktmix ist eine Teilmenge des Marketing-Mix und ein wichtiger Bestandteil des Geschäftsmodells eines Unternehmens. Der Produktmix hat folgende Abmessungen oder Komponenten:
Breite
Die Breite der Mischung bezieht sich auf die Anzahl der Produktlinien, die das Unternehmen anzubieten hat.
Zum Beispiel – Wenn ein Unternehmen nur Erfrischungsgetränke und Säfte herstellt, bedeutet dies, dass seine Mischung zwei Produkte umfasst. Coca-Cola handelt mit Säften, Erfrischungsgetränken und Mineralwasser, und daher ist der Produktmix von Coca-Cola drei Produkte breit.
Länge
Die Länge des Produktmix bezieht sich auf die Gesamtzahl der Produkte im Mix. Das heißt, wenn ein Unternehmen 5 Produktlinien und jeweils 10 Produkte unter diesen Produktlinien hat, beträgt die Länge des Mixes 50 .
Tiefe
Die Tiefe des Produktmix bezieht sich auf die Gesamtzahl der Produkte innerhalb einer Produktlinie. Es kann zu Abweichungen bei den Produkten derselben Produktlinie kommen. Zum Beispiel – Colgate hat verschiedene Varianten unter der gleichen Produktlinie wie Colgate Advanced, Colgate Active Salt, etc.
Konsistenz
Produktmix Konsistenz bezieht sich darauf, wie eng Produkte miteinander verbunden sind. Weniger die Variation zwischen den Produkten, mehr die Konsistenz. Zum Beispiel hat ein Unternehmen, das nur mit Milchprodukten handelt, mehr Konsistenz als ein Unternehmen, das mit allen Arten von Elektronik handelt.
Produktmix vs Produktlinie
Ein Produktmix ist eine Gruppe von allem, was ein Unternehmen verkauft.
Die Produktlinie ist jedoch eine Teilmenge des Produktmixes. Eine Produktlinie bezieht sich auf eine einzigartige Produktkategorie oder Produktmarke, die ein Unternehmen anbietet.
Patanjali bietet beispielsweise verschiedene Produktkategorien an, darunter Shampoo, Mehl, Zahnpasta usw. Shampoo, hier, bildet eine andere Produktlinie, Mehl bildet auch eine andere Produktlinie, und Zahnpasta auch. Wenn sie jedoch alle zusammen gruppiert sind, bilden sie den Produktmix von Patanjali.
Produktmix-Beispiel
Coca-Cola hat Produktmarken wie Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up usw. unter seinem Namen. Diese bilden die Breite des Produktmixes. Insgesamt werden 3500 Produkte von der Marke Coca-Cola gehandhabt. Diese bilden die Länge. Minute Maid Saft hat verschiedene Varianten wie Apfelsaft, gemischte Früchte, etc. Sie bilden die Tiefe der Produktlinie ‚Minute Maid‘. Coca-Cola beschäftigt sich hauptsächlich mit dem Trinken von Getränkeprodukten und hat daher mehr Konsistenz im Produktmix.
Der Produktmix hängt von vielen Faktoren ab, wie:
- Unternehmensalter
- Finanzielle Lage
- Tätigkeitsbereich
- Markenidentität usw.
Viele neue Unternehmen beginnen mit begrenzter Breite, Länge, Tiefe und hoher Konsistenz des Produktmixes, während Unternehmen mit guter finanzieller Leistungsfähigkeit einen breiten, langen, tiefen und weniger konsistenten Produktmix aufweisen. Das Einsatzgebiet und die Markenidentität beeinflussen auch den Produktmix.
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Ein Startup-Berater, Träumer, Reisender und Philomath. Aashish hat mit über 50 Startups zusammengearbeitet und ihnen erfolgreich geholfen, Ideen zu entwickeln, Geld zu sammeln und erfolgreich zu sein. Wenn er nicht arbeitet, kann er beim Wandern, Campen und Sterngucken gefunden werden.