Was ist Search Retargeting und wie funktioniert es?

Wenn ein Nutzer bei Google nach „Sportschuhen“ sucht, möchten Unternehmen wie Nike und Skechers wahrscheinlich, dass ihre Anzeigen für diese Nutzer kontinuierlich online geschaltet werden, da sie derzeit auf dem Markt für ein Produkt sind, das sie verkaufen.

Aber wie konnten sie das tun, wenn der Benutzer nicht nach ihnen sucht und vielleicht nicht einmal weiß, dass seine Firma Sportschuhe verkauft?

Hier kommt Search Retargeting ins Spiel. Mit diesem Behavioral Targeting können Unternehmen ihre Anzeigen auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) und Social-Media-Websites anzeigen lassen, nachdem ein Benutzer bestimmte Schlüsselwörter eingegeben hat.

Dies ist eine beliebte Strategie unter Vermarktern. Tatsächlich verfügen 68% der Marketingagenturen und 49% der Marken über ein spezielles Budget für Retargeting. Darüber hinaus ist es auch bei Online-Nutzern beliebt – 25% der Online-Zuschauer sehen gerne retargetierte Anzeigen.

In diesem Beitrag besprechen wir, was Search Retargeting ist, wie es funktioniert und wie Sie damit neue Zielgruppen erreichen können.

Wenn ein Benutzer nach „Sportschuhen“ sucht, kann er einige Tage später auf Facebook eine Anzeige für Nike oder Skechers sehen. Dies würde bedeuten, dass das Unternehmen eine digitale Kampagne eingerichtet hat, um Benutzer, die in Suchmaschinen nach Sportschuhen suchen, erneut anzusprechen.

Jetzt fragen Sie sich vielleicht: „Wie funktioniert das?“ Lass uns unten eintauchen.

Wie funktioniert Search Retargeting?

Im Wesentlichen funktioniert das Retargeting der Suche durch Automatisierung. Sobald ein Benutzer nach einem Keyword sucht, werden bestimmte Display-Anzeigen in seinen SERPs, sozialen Medien und anderen Seiten, die er online besucht, geschaltet.

Dies funktioniert, indem Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe für Ihre Display-Anzeigen erstellen. Dazu erstellen Sie eine Liste mit Keywords, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Sie können Personen erneut ansprechen, die breite, genaue oder phrasenübereinstimmte Keywords verwenden.

Dann gehen Sie zu Ihren Suchmaschinenanzeigen (ob bei Google, Yahoo oder Bing) oder zu einer beliebigen Software, mit der Sie Ihre Display-Werbung einrichten, und verwenden deren Ökosystem zum Einrichten Ihrer Kampagne. Die Suchmaschine oder Software verwendet dann ihre Daten, um diese Benutzer erneut anzusprechen und ihnen Ihre Anzeigen online anzuzeigen.

Die Idee ist, dass ein Benutzer nach einem Produkt sucht, die Anzeige Ihres Unternehmens sieht und dann hoffentlich entweder Ihre Website besucht oder erwägt, zu Ihrer Website zurückzukehren, wenn er bereit ist, einen Kauf zu tätigen.

Bevor wir zu tief in das Retargeting der Suche eintauchen, denken Sie wahrscheinlich gerade über das Retargeting der Website nach und fragen sich: „Ist das nicht dasselbe?“ Die Antwort ist nein, aber lassen Sie uns weiter unten erweitern.

Das Tolle am Search Retargeting ist, dass der Nutzer nicht einmal wissen muss, dass Ihr Unternehmen existiert. Sie sehen Ihre Anzeigen, weil sie nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen, unabhängig davon, ob sie Ihre Marke kennen oder nicht.

Während Site-Retargeting denjenigen hilft, die sich in der Überlegungs- / Entscheidungsphase des Kaufprozesses befinden, ist Search-Retargeting für diejenigen gedacht, die sich in der Awareness-Phase befinden. Der Hauptunterschied besteht in der Art des Verbrauchers, der angesprochen wird.

Vorteile von Search Retargeting

Verbesserung der Markenbekanntheit.

Search Retargeting ist besonders effektiv bei der Verbesserung der Markenbekanntheit. So sehr, dass 70% der Vermarkter Retargeting in erster Linie suchen, um die Markenbekanntheit zu steigern. Dies liegt daran, dass die Zielgruppe, auf die Sie abzielen, nicht wissen muss, wer Sie sind, um Ihre Anzeige zu sehen. Je mehr Personen Ihre Anzeige sehen, die noch nichts von Ihrem Unternehmen gehört haben, desto größer ist Ihre Markenbekanntheit.

Erhöhen Sie die Besucher Ihrer Website.

Natürlich ist ein großer Vorteil des Such-Retargetings die Steigerung der Besucher Ihrer Website. Sie können neue Besucher auf Ihre Website locken, die noch nichts von Ihrem Unternehmen gehört haben und sonst nicht auf Ihrer Website durch Such-Retargeting aufgetaucht wären. Dies liegt daran, dass Sie Besucher durch die Absicht ihrer Suche erfassen.

Konvertieren Sie mehr Verbraucher.

Am Ende des Tages führen Sie digitale Kampagnen durch, um Ihren ROI (Return on Investment) zu steigern und den Umsatz zu steigern. Search Retargeting kann dabei helfen. Retargeting-Suchanzeigen haben höhere Conversion-Raten als normale Display-Anzeigen. Und es endet als kostengünstiger.

Google Search Retargeting

Sie können zwar ein Marketing-Automatisierungstool verwenden, um Ihre Retargeting-Anzeigen für die Suche einzurichten, Diese verwenden jedoch höchstwahrscheinlich nur Daten, die von Yahoo und Bing gesammelt wurden. Google zieht es vor, seine Daten intern zu speichern, sodass Sie Google Ads verwenden können, um Ihre Such-Retargeting-Kampagnen auf dieser Suchmaschine durchzuführen.

Innerhalb von Google wird dieser Vorgang als Keyword Contextual Targeting bezeichnet. Sie verwenden das Keyword-Tool von Google, um Ihre Keywords auszuwählen, und Sie können sogar negative Keywords verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nicht in irrelevanten Suchanfragen angezeigt werden.

Erreichen Sie neue Zielgruppen mit Search Retargeting

Search Retargeting ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und mehr Engagement und Besucher auf Ihre Website zu bringen. Es funktioniert nicht nur, sondern die Verbraucher bevorzugen diese Art von Werbung gegenüber anderen Display-Anzeigen.