Was macht ein Associate Product Manager? Und wie man einer wird

Als Produktmanager wird mir oft eine Frage gestellt: „Hey Josh, wie gehe ich in die Welt des Produktmanagements ein?“ Und ich sage ihnen immer dasselbe – obwohl es viele Möglichkeiten gibt, ist der stabilste Weg für jemanden, der gerade erst anfängt, Associate Product Manager (oder kurz“APM“) zu werden.

Natürlich folgen sie diesen Fragen:

• Was ist ein Associate Product Manager?
• Was genau sind ihre beruflichen Aufgaben?
• Wie werde ich einer?

Ich habe in der Vergangenheit darüber geschrieben, wie man Produktmanager wird. Dieses Mal werde ich alles aus der Sicht der APM-Rolle diskutieren und hoffentlich diese drei Fragen beantworten.

Wenn Sie an einer Karriere im Produktmanagement interessiert sind, aber nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, lesen Sie weiter.

Wenn Sie mit dem Lesen dieses Beitrags fertig sind, haben Sie ein klares Verständnis davon, was es bedeutet, ein Associate Product Manager zu sein und wie Sie einer werden.

Lass uns anfangen.

Was ist ein Associate Product Manager?

Wie der Name schon sagt, ist die Position „Associate Product Manager“ eine Ausbildung im Produktmanagement.

Wie Produktmanager sind sie für die Planung und Steuerung des Erfolgs der Entwicklung neuer Produkte verantwortlich (und werden oft als „CEOs von Produktlinien“ bezeichnet).

Während die Besonderheiten der Stellenbeschreibung von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich sind, berichtet ein APM direkt an einen Senior Product Manager, unterstützt ihn bei laufenden Projekten und lernt natürlich von ihnen.

In einigen Unternehmen können APMs auch Produktentwicklungsteams verwalten und ihre täglichen Aufgaben überwachen.

Darüber hinaus verbringen sie viel Zeit mit Rotationsarbeiten und erkunden, wie verschiedene Abteilungen arbeiten.

Wie unterscheiden sich APMs von regulären Produktmanagern?

Es gibt nicht viele Unterschiede zwischen der APM- und der Produktmanagerrolle, mit Ausnahme der Tiefe der Verantwortlichkeiten.

Das bedeutet, dass ein Associate Product Manager alles tut, was ein regulärer Produktmanager tut – abzüglich des Stresses, vollständige Rechenschaftspflicht zu haben.

Genauer gesagt, in vielen Unternehmen arbeiten Associate Product Manager, obwohl sie fast identische JDs als ihre Vorgesetzten haben, nur an der Entwicklung neuer Funktionen für bereits ausgereifte Produkte (mit Input von ihren Senioren).

Normalerweise sind es die leitenden Produktmanager, die die Entwicklung neuer Produkte überwachen. Die APMs unterstützen sie mit:

• Durchführung von Marktforschung und Erfassung von Produktanforderungen
• Entwicklung und Umsetzung von Produktstrategien
• Festlegung der Roadmaps
• Organisation und Überwachung von Scrum-Meetings, um sicherzustellen, dass Produktteams auf Kurs sind
• Im Gespräch mit Kunden, um Feedback zu erhalten
• Beteiligung am Product Lifecycle Management in verschiedenen Phasen

Darüber hinaus müssen sie ihre leitenden PMs bei allem unterstützen und unterstützen, was sie der Erreichung ihrer Produktvision näher bringt.

Was sind die Vorteile eines Associate Product Managers?

Sie müssen nicht unbedingt Associate Product Manager sein, um PM zu werden.

Wenn Sie jedoch relativ jung sind und gerade Ihr Studium abgeschlossen haben, gibt es keinen besseren Weg, Produktmanager zu werden, als sich für eine APM-Stelle zu bewerben.

Hier sind die beiden Hauptvorteile eines Associate Product Managers:

• Ein klarer Karriereweg – Sowohl Produktmarketing-Manager als auch Projektmanager können einen Übergang zum Produktmanagement vollziehen. Im Vergleich dazu hat ein Associate Product Manager jedoch einen viel klareren Weg und eine höhere Erfolgswahrscheinlichkeit.
• Praktisches Lernen – APMs erhalten die komplette Produktmanagement-Erfahrung und helfen ihnen, die notwendigen Fähigkeiten für den Job zu entwickeln.

Außerdem beträgt das durchschnittliche Grundgehalt für APMs laut Glassdoor 96.010 USD pro Jahr.

Jobs als Associate Product Manager gab es erst vor ein oder zwei Jahrzehnten. Zuvor mussten die Menschen aktiv nach Möglichkeiten suchen, um selbst relevante Erfahrungen zu sammeln.

In Anbetracht dessen sollte sich die moderne Belegschaft (insbesondere frische Absolventen) glücklich schätzen.

Was macht ein Associate Product Manager?

Wie bereits angedeutet, variiert die Stellenbeschreibung eines Associate Product Managers von Unternehmen zu Unternehmen.

Es gibt jedoch bestimmte Verantwortlichkeiten und Pflichten, die fast jeder APM erfüllen muss.

Die folgende Liste fasst so ziemlich alles zusammen, was ein Associate Product Manager tut:

Entwickeln Sie neue Funktionen für bestehende Produkte

Denken Sie immer daran, dass ein Associate Product Manager eine Anfängerposition ist.

Dies bedeutet, dass Sie als APM wahrscheinlich nicht alleine an einem neuen Produkt arbeiten werden.

Die Planung und Überwachung der Entwicklung eines gesamten Produkts (von Grund auf) liegt nach wie vor in der Hauptverantwortung des Senior PM.

Je nach Unternehmen und wie bereits erwähnt, besteht die Aufgabe des APM darin, sie bei neuen Projekten zu unterstützen – vom Sammeln von Forschungsergebnissen bis zur Markteinführung von Produkten (dazu später mehr).

Marktforschung betreiben

Alle erfolgreichen Produktmanager kennen ihre Märkte in- und auswendig.

Dafür müssen sie umfangreiche Marktforschung betreiben.

Als Associate Product Manager sind Sie für diese wichtige Aufgabe verantwortlich.

Durch Marktforschung können Sie:

• Erfahren Sie mehr über die Bedürfnisse Ihrer potenziellen Kunden und identifizieren Sie neue Produktchancen
• Entwickeln Sie Edge Cases für Ihre Produktideen
• Erstellen Sie spezifische Produktanforderungen für Ihre Entwicklungsteams, basierend auf den von Ihnen gesammelten Daten
• Erstellen Sie eine klare Vision und sammeln Sie Ihre Produktmanagementteams
• Sammeln Sie wertvolles Feedback von Ihren Kunden, um Ihre Produkte mit modifizierten und / oder neue Funktionen

Zu wissen, wie man erfolgreich Marktforschung betreibt und wie man diese Daten verwendet, um klare Ziele zu setzen, wird ein langer Weg, um eine erfolgreiche Karriere für einen APM zu gewährleisten.

Hilfe bei der Entwicklung verschiedener Strategien für das neue Produkt

APMs entwickeln nicht nur neue Funktionen und führen Marktforschungen durch, sondern helfen ihren Berichts-PMs auch dabei, den Rest der Produktstrategien festzulegen.

Dies beinhaltet:

• Festlegen einer Produktvision, von Zielen und übergeordneten Themen, die mit den umfassenderen Geschäftszielen verknüpft sind
• Erstellen einer Produkt-Roadmap, die eine visuelle Zusammenfassung von allem enthält, was Sie tun müssen, um Ihre Kernproduktstrategie effektiv auszuführen
• Festlegen einer geeigneten Preisstrategie für Ihre neue Lösung
• Zusammenarbeit mit dem Produktmarketingmanager (falls vorhanden) zur Erstellung und Ausführung einer effektiven Marketingstrategie
• Entwicklung der Vertriebskanalstrategien

Dazu gehört natürlich auch, dass stellen Sie sicher, dass alle relevanten funktionsübergreifenden Teams von Zeit zu Zeit auf dem richtigen Weg sind.

Erstellen und Implementieren des Product Backlogs

„Product Backlog“ ist ein schicker Begriff für eine To-Do-Liste.

Als entscheidendes Werkzeug im Produkt- und Projektmanagement listet und priorisiert es alles, was getan werden muss, um der Produktvision näher zu kommen.

Hier sind einige Beispiele für bestimmte Dinge, die Sie in einem Backlog erwarten können:

• Entwicklung des neuen Produktdesigns
• Behebung von Fehlern und Verbesserung der Benutzererfahrung
• Test-Vermarktung der neuen Produktfunktionen
• Ermittlung der geeigneten Kanäle, um Endkunden zu erreichen

Von Zeit zu Zeit begleiten Associate Product Manager die Produkt- und Projektmanager in Stand-up-Scrum-Meetings, um zu überprüfen, was was getan wurde, was erneuert werden muss und was als nächstes auf der Liste steht.

Wie werde ich Associate Product Manager?

Um Ihre Chancen auf einen Associate Product Manager-Job zu erhöhen, müssen Sie in die entsprechende Ausbildung investieren, sich für die richtigen Programme bewerben und vor allem die relevanten Fähigkeiten entwickeln und verbessern.

Lassen Sie uns alles aufschlüsseln.

Die erforderliche Ausbildung

Obwohl Sie nicht unbedingt eine formale Hochschulausbildung benötigen, um ein erfolgreicher PM zu werden, kann Ihnen ein relevanter Bachelor-Abschluss einen Wettbewerbsvorteil (und eine solide Grundlage) verschaffen.

Außerdem ist ein Hochschulabschluss immer noch eine der Voraussetzungen, um von vielen Unternehmen in den USA als „qualifizierter Bewerber“ angesehen zu werden.

In der Regel reicht ein Bachelor-Abschluss in Wirtschaft, Informatik (wenn Sie technischer Produktmanager werden möchten) oder einem anderen verwandten Bereich aus.

Die Fähigkeiten, die Sie benötigen, um ein APM zu werden

Neben der formalen Ausbildung benötigen Sie bestimmte Fähigkeiten, um Associate Product Manager zu werden.

Hier sind die wichtigsten Soft- und Hard Skills:

• Führung – genauer gesagt, ein Kandidat sollte in der Lage sein, Aufgaben zu delegieren und zu priorisieren sowie Teams zu sammeln. In Anbetracht der oben diskutierten Verantwortlichkeiten versteht es sich von selbst, dass APMs natürliche Führungskräfte sein müssen.
• Kommunikationsfähigkeiten – Als APM müssen Sie konsequent mit verschiedenen Teams kommunizieren, um sicherzustellen, dass alle auf dem gleichen Stand bleiben und dass Sie die in Ihrer Produktstrategie genannten Ziele erreichen.
• Analytische Fähigkeiten – Da Sie stark in die Marktforschung involviert sind, sollten Sie ein Händchen dafür haben, Zahlen zu knacken, Trends zu betrachten und strategische Entscheidungen auf der Grundlage von Daten zu treffen.
• Fähigkeiten zur Problemlösung – Wenn Sie darüber nachdenken, läuft die Verantwortung eines Produktmanagers auf eines hinaus: Probleme lösen. Wenn Sie gerne kreative Lösungen für verschiedene Probleme finden, behalten Sie diese Energie bei, wenn Sie sich für eine APM-Position bewerben.

Technisches Fachwissen – wie Codierungs– und Designfähigkeiten – wird nicht als Voraussetzung angesehen, kann Ihnen jedoch einen erheblichen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Die Associate Product Manager-Programme, für die Sie sich bewerben sollten

Während es viele Vollzeitstellen gibt, insbesondere in San Francisco und New York, sollten Sie Ihr Glück mit den APM-Programmen bei den folgenden Unternehmen versuchen:

• Twitter
• LinkedIn
• Google
• Uber
• Salesforce

Halten Sie außerdem Ausschau nach offenen Stellen auf LinkedIn, Glassdoor und anderen Plattformen.

Abschließende Gedanken: Erfahrung ist am wichtigsten

So viel über Produktmanagement kann man nur im Klassenzimmer lernen.

Wenn Sie wirklich erfolgreich sein wollen, gehen Sie raus und suchen Sie nach neuen Möglichkeiten, um relevante Erfahrungen zu sammeln.

Wenn Sie Glück haben, können Sie direkt nach dem College eine APM-Rolle bekommen. Sie können sich jedoch jederzeit für ein Praktikum entscheiden, um die entsprechenden Erfahrungen zu sammeln, und von dort aus die Leiter erklimmen.

Viel Glück!