Das wertvollste Merkmal von Marketing-Automatisierungstools wie Eloqua ist das Lead-Scoring. Lead Scoring ist das Scoring von Interessenten anhand ihrer digitalen Körpersprache. Digitale Körpersprachen können Aktivitäten wie das Öffnen von E-Mails, den Webbesuch (hochwertige Inhalte), die Übermittlung von Formularen, das Herunterladen von Assets und die Teilnahme an Veranstaltungen umfassen.
Page Tagging ist ein Markierungscontainer, der zum Kategorisieren / Beschriften einer Seite oder einer Gruppe von Seiten verwendet wird, die unter Site Map aufgeführt sind. Es ist besonders nützlich für Segmentierung, Reporting und Lead-Scoring. Eloqua Tracking Script stellt alle Ihre verfolgten Seiten in der Sitemap zur Verfügung. Allerdings haben nicht alle besuchten Seiten den gleichen Wert für Sie. Beim Lead-Scoring kann ein Interessent eine höhere Punktzahl erhalten, wenn er Seiten besucht, die mehrfach als High Value Contents (HVC) eingestuft werden.
Eloqua macht das Taggen von Seiten relativ einfach. Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass das Eloqua-Tracking-Skript in das Head-Tag Ihrer Website eingebettet ist, sodass auf jede Seite Ihrer Website zugegriffen werden kann. Um zu sehen, ob sie korrekt verfolgt werden, gehen Sie zu Assets > Website Setup > Tracking > Sitemap. Der nächste Schritt besteht darin, alle Ihre aktuellen Webseiten durchzugehen, um die hochwertigen Seiten zu identifizieren.
Sobald Sie sichergestellt haben, dass alle Ihre hochwertigen Seiten in der Sitemap nachverfolgt werden, können Sie damit beginnen, Seiten-Tags manuell zu erstellen oder Seiten-Tags hochzuladen.