Gegenseitige Links sind mehr als nur eine einfache Austauschvereinbarung zwischen zwei Standorten.
Einige Fachleute glauben, dass es heutzutage fast unvermeidlich ist, dass Sie einen Link erhalten, ohne einen Link zurückzugeben.
Wenn das der Fall ist, dann sollte der Linkaustausch auf dem Vormarsch sein und der Linkaufbau verschiebt sich in Richtung eines „give, then ask“ -Ansatzes.
Aber verstößt das nicht gegen die Webmaster-Richtlinien von Google?
In diesem Handbuch erfahren Sie, was gegenseitige Verlinkung ist und ob sie die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Website beeinflussen kann.
Lassen Sie uns darauf eingehen.
Was sind wechselseitige Verbindungen?
Wenn wir über gegenseitige Links sprechen, sprechen wir einfach über gegenseitige Links, die zwischen zwei Websitebesitzern ausgetauscht werden.
Mit anderen Worten, Sie erhalten Links von anderen Personen im Austausch für die Verlinkung auf ihre Seiten oder Ressourcen aus dem Inhalt, den Sie für Ihre eigene Website erstellen, oder den Gastbeiträgen, die Sie möglicherweise in den Blogs anderer Websites schreiben.
Wir werden mehr darüber ein wenig weiter unten in diesem Beitrag.
Lassen Sie uns etwas detaillierter auf wechselseitige Links eingehen.
Private Blog Networks (PBNs)
Da wir über den Linktausch sprechen, dürfen wir die Private Blog Networks (PBNs) nicht verpassen, die in den 00er Jahren eine beliebte Black-Hat-Linkbuilding-Technik waren.
Tatsächlich beginnen wir mit unserer Präsentation der Geschichte des Linktauschs mit PBNs.
Die Funktionsweise von PBNs bestand darin, dass jemand maßgebliche, alte Domains kaufte und wieder Inhalte hinzufügte.
Dieser Inhalt war normalerweise voll von Hyperlinks zu ihrer Hauptwebsite, wodurch das Suchmaschinenranking und der Datenverkehr gesteigert wurden.
Kurz gesagt, PBNs waren eine der ersten Möglichkeiten der gegenseitigen Verknüpfung.
Diese Taktik funktionierte bis in die frühen 00er Jahre, als Google seine Richtlinien aktualisierte und viele Websites, die sie oder andere Spam-Techniken verwendeten, verschwanden.
Wir müssen betonen, dass eine solche Praxis gegen die Richtlinien von Google verstößt, was im Grunde bedeutet, dass Vermarkter, die sie noch praktizieren, hohe Chancen haben, bestraft zu werden und ihre Platzierungen auf den Suchergebnisseiten (SERPs) zu verlieren.
Mit anderen Worten, PBNs gelten heute als Black-Hat-Linkaufbau, da ein übermäßiger Austausch von Links eine rote Fahne für die Suchmaschinen darstellt.
Links-as-a-currency
Von PBNs haben wir Links als eine Art digitale Währung behandelt.
Angesichts der Wichtigkeit, qualitativ hochwertige Links zu Ihren Seiten zu haben, und nachdem Google damit begonnen hatte, Websites zu bestrafen, die Spam waren, um Links zu erwerben, war der Verkauf und Kauf von Links – und in einigen Fällen ist es immer noch so! – eine Praxis, die viele SEO-Spezialisten nutzen.
Im Jahr 2019 führte SparkToro eine SEO-Umfrage zu den wichtigsten Google-Ranking-Faktoren durch.
Faktoren in Bezug auf Links wurden von den SEOs hoch eingestuft.
Ein Beispiel wird in der folgenden visuellen:
Über 1.500 SEO-Experten haben Links von hochwertigen Websites und Seiten als zweitwichtigsten Ranking-Faktor eingestuft.
Dies führt dazu, dass viele Websites entweder Links an andere verkaufen, die ihren Traffic erhöhen möchten, oder Vermarkter senden Outreach-E-Mails mit der Bitte, Links zu kaufen.
Eine Ahrefs-Studie, die ursprünglich im Jahr 2016 durchgeführt und dann im Jahr 2018 wiederholt wurde, um weitere Nischen einzubeziehen, untersuchte vierhundertfünfzig Standorte in neun verschiedenen Wettbewerbsnischen.
Ahrefs wandte sich an beliebte Websites verschiedener Nischen, darunter:
- Mode
- Reisen
- Hochzeiten
- Fotografie
Und stellte fest, dass es tatsächlich eine Reihe von Blogs gab, die bereit waren, Links zu verkaufen.
Werfen Sie einen Blick:
Wie Sie sehen können, verkauften 2018 noch 12,6% der Blogs Links.
Insgesamt können wir sagen, dass Linkbuilding durchaus als digitale Währung angesehen werden kann, da es in den meisten Fällen dazu beiträgt, das Wachstum und den Traffic einer Website zu steigern.
Es gibt jedoch einige White-Hat-Linkbuilding-Strategien, denen jeder folgen und die Bestrafung durch Google vermeiden kann.
Aber bevor wir dort ankommen, lassen Sie uns über den Linktausch sprechen.
Ich werde mit dir verlinken, du wirst mit mir verlinken
Unsere Linktausch-Timeline endet bei einem modernen Phänomen, dessen Sie sich sicher bewusst sind.
Die Situation „Ich verlinke auf dich, du verlinkst auf mich“!
Wie oft haben Sie eine E-Mail erhalten, die ungefähr so aussieht:
Heutzutage gibt es eine große Anzahl von Menschen, die nach einem Link anstelle von Geld fragen.
Tatsächlich zeigte eine Ahrefs-Studie zu wechselseitigen Links, dass 73,6% der Stichprobenseiten der Studie wechselseitige Links aufweisen:
Es ist definitiv besser, nach einem Link anstelle von Geld zu fragen, kann aber immer noch vermieden werden, und wir werden einige Alternativen etwas weiter unten in diesem Beitrag untersuchen.
Linkaufbau oder Verlinkung zu einer anderen Website sollte von der Idee geleitet werden, den Inhalt, den Sie dort veröffentlichen, aufzuwerten und im Allgemeinen qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen.
Mit anderen Worten, wenn Sie etwas geben – dh einen Link – sollten Sie nicht unbedingt erwarten, etwas dafür zu bekommen.
Lassen Sie uns nun sehen, ob gegenseitige Links Ihrer SEO wirklich schaden können.
Können wechselseitige Links Ihrer SEO schaden?
Sie wissen jetzt, was gegenseitige Verbindungen sind und wo sie begonnen haben.
Wir haben die brennende Frage noch nicht beantwortet: Können gegenseitige Links Ihrer SEO schaden?
Die Wahrheit ist, dass gegenseitige Links von Google schwer zu finden sind und deshalb immer noch verwendet werden, obwohl sie oft die Grenzen ethischer Marketingstrategien überschreiten.
Um es einfach auszudrücken, übermäßige gegenseitige Verlinkung kann definitiv Ihre SEO verletzen.
Es gibt jedoch einige Fälle, in denen man seinen gesunden Menschenverstand nutzen und sicherstellen kann, dass die Gegenseitigkeit beim Linkaufbau keine Richtlinien verletzt, sondern tatsächlich einen Mehrwert für den Inhalt darstellt, den die Leser konsumieren.
Bevor wir weiter gehen, werfen wir einen Blick auf die Webmaster-Richtlinien von Google zu Linkschemata und Linkfarmen.
Was wir hier sehen, ist, dass Google die Nutzer über die Gefahren informiert, die auftreten können, wenn jemand versucht, PageRank oder das Google-Ranking einer Website in den Suchergebnissen zu verbessern.
Genauer gesagt, jede Art von Technik, die darauf abzielt, eingehende Links zu Ihrer eigenen Website zu manipulieren, kann zu einer Bestrafung durch Google führen, was im Grunde bedeutet, dass Ihre Website in den Suchergebnissen herabgestuft oder in schwerwiegenderen Fällen ganz entfernt wird.
Einige Schritte, die sich ernsthaft negativ auf Ihre SEO auswirken können, sind:
- Verkauf und Kauf von Links, die den PageRank überschreiten, einschließlich des Austauschs von Links gegen Geld, Waren oder Dienstleistungen
- Übermäßige gegenseitige Verlinkung und Partnerseiten, die Inhalte von geringer Qualität enthalten und lediglich für Cross-Linking–Zwecke erstellt wurden
- Verwendung von Automatisierungen anstelle manueller Maßnahmen zur Generierung von Links zurück zu Ihrer Website – z. B. Verwendung eines automatisierten Dienstes zur Linkgewinnung
Und so weiter und so fort.
Wir verstehen daher, dass viele gegenseitige Verknüpfungspraktiken im Sinne der Google-Richtlinien zu diesem Thema unter verschiedene zwielichtige Kategorien fallen.
Websites, die solche Taktiken ausführen, können in den Suchergebnissen verringert werden oder ihre Sichtbarkeit erheblich verringern.
Lassen Sie uns Backlinks erstellen, die keinen Linktausch erfordern, und andere Taktiken, die Sie in die unangenehme Situation bringen könnten, Ihre eigene Website nicht in den Suchergebnissen finden zu können.
So erstellen Sie Backlinks, indem Sie sich vom Linktausch fernhalten
Zu sagen, dass gegenseitige Links eine schlechte Sache für Ihr Unternehmen sein könnten, ohne Ihnen eine Alternative zu geben, wäre nicht hilfreich, oder?
In diesem Abschnitt werden wir fünf Möglichkeiten diskutieren, wie Websitebesitzer Links erstellen können, die ihrem Publikum einen echten Mehrwert bieten und nicht gegen die Google Webmaster-Richtlinien verstoßen.
Kommen wir zur ersten Methode.
Methode #1: Gastblogging
Gastblogging ist definitiv eine gute Idee, wenn es darum geht, Links zu erwerben und Ihren organischen Traffic zu steigern.
Was ist Gastblogging?
Gastblogging ist eine Linkbuilding-Strategie und Content-Marketing-Technik.
Insbesondere bezieht sich Gastblogging auf die Aktivität, bei der ein Blogger Originalinhalte für das Blog oder die Website eines Dritten schreibt, um das Bewusstsein für sein Produkt oder seine Dienstleistung zu schärfen und so seine Marke zu fördern.
Wann sollten Sie Gastblogging verwenden?
Marken und Einzelpersonen sollten Gastblogging verwenden, wenn sie ihre Marke durch White-Hat-Online-Marketing-Taktiken bekannt machen wollen, was im Grunde bedeutet, dass sie originelle, qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die die Leser tatsächlich informieren und nicht versuchen, Googles Algorithmus zu spielen.
Um Ihnen etwas mehr Kontext zu geben, werfen Sie einen Blick auf ein Google-Update von 2017, das sich auf Gastbeiträge, syndizierte Beiträge und Beiträge von Mitwirkenden bezieht.
Wir verstehen daher, dass es beim Gastblogging einige Schlüsselfaktoren gibt, die Sie unbedingt beachten sollten, einschließlich der SEO–Metriken – z. B. der Domain-Autorität (SEO-Metrik von Moz) – der Website, auf der Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, sowie die Originalität Ihrer Inhalte.
Tipp des Autors: Um Websites mit geringer Site Authority zu identifizieren, können Sie einen Link Checker (auch bekannt als Backlink Checker) wie Ahrefs, SEMrush oder Moz verwenden.
Darüber hinaus sollten Sie vermeiden, zahlreiche ausgehende Links (auch bekannt als ausgehende Links oder externe Links) zu Websites mit geringer Autorität zu geben oder irrelevante Ankertexte zu verwenden, die nicht zu Ihrem Inhalt passen und Ihren Ruf schädigen können.
Diese können dazu führen, dass Ihre Inhalte spammig aussehen und das Publikum das Vertrauen in Ihre Marke und die von Ihnen produzierten Inhalte verliert.
Stattdessen sollten Sie sich darauf konzentrieren, Inhalte zu veröffentlichen, die verlinkbar sind und die Leute dazu bringen, Ihre Inhalte zu lesen, zu teilen und als Ressource zu verwenden, um ihre Geschichten zu sichern.
Alles in allem können wir sagen, dass Gastblogging eine kostengünstige Möglichkeit ist, qualitativ hochwertige Backlinks auf natürliche und White-Hat-Weise zu erwerben.
Relevante Ressource
Gastblogging: Eine (vollständige) Schritt-für-Schritt-Anleitung für 2021
weitermachen.
Methode 2: Content Promotion
Die zweite Möglichkeit, Links zu erstellen, ohne Links austauschen zu müssen, ist die Content Promotion.
Was ist Content Promotion?
Content Promotion ist, wie der Name schon sagt, der Prozess der Werbung für Ihre Inhalte bei potenziellen Kunden.
Wie?
Indem Sie Inhalte verbreiten, z. B. Ihre Blog-Posts und andere wertvolle Ressourcen, die Sie oder Ihr Team möglicherweise über soziale Medien, PR-Outreach, Influencer-Outreach usw. schreiben.
Im Allgemeinen kann Content-Promotion eine erfolgreiche Linkbuilding-Strategie sein (die Teil Ihrer gesamten SEO-Strategie sein sollte), wenn sie einen Multi-Channel-Ansatz beinhaltet und mit erstaunlichen Inhalten beginnt.
Wann sollten Sie Content Promotion verwenden?
Die Verwendung von Content-Promotion mag nach einer einfachen Aufgabe klingen, aber in der Tat ist es eine Strategie, die Hingabe und echte Anstrengung erfordert.
Das Erreichen einer Reihe von Interessenten, um für Ihre Inhalte zu werben, kann äußerst schwierig sein, insbesondere wenn Ihre Inhalte nicht wertvoll sind.
Mit anderen Worten, unser Rat wäre, Content-Promotion nur zu verwenden, nachdem Sie wirklich hart daran gearbeitet haben, Killer-Content zu produzieren.
Auf diese Weise ist der Erwerb von Backlinks nur ein Nebenprodukt Ihrer Content-Bemühungen.
So einfach ist das!
Relevante Ressource
Content Promotion: Das Was, warum & Wie dahinter (2021)
Lesen Sie weiter, um eine andere Taktik zu finden, die Ihre SEO verbessern kann.
Weg # 3: Sei ein Gast in Podcasts
Ein Gast in Podcasts zu sein, ist eine weitere Sache, die Sie tun können, um Links zu Ihrer Website zu erstellen, ohne die zwielichtige Strategie „Ich kratze dir den Rücken, wenn du meinen kratzst“ durchlaufen zu müssen.
Wie kann man mit Podcasts Backlinks aufbauen?
Wenn Sie Backlinks erstellen, indem Sie Gast in einem Podcast sind, können Sie auf den ersten Blick Zweifel haben.
Es kann jedoch dadurch erklärt werden, dass Sie, wenn Sie an Podcasts anderer Leute teilnehmen, im Grunde Ihr Netzwerk erweitern und Ihre Chancen erhöhen, dass ein größeres Publikum Ihre Arbeit kennenlernt.
Mit anderen Worten, Sie helfen dem Publikum, Ihre Dienste und Ihre Website als wertvolle und nützliche Informationsquelle zu betrachten.
Dies kann letztendlich dazu führen, dass Leute organisch auf Ihre Homepage anderer Ressourcen verlinken, weil ihnen gefallen hat, was Sie in dieser oder jener Podcast-Episode gesagt haben.
Wann sollten Sie diese Taktik anwenden?
Wir glauben, dass es für Podcast-Hosts unglaublich vorteilhaft sein kann, Gast bei Podcasts zu sein. Diese Strategie kann ihnen helfen, ihr Podcast-Netzwerk zu erweitern und sich als Experten in der Branche zu etablieren.
Darüber hinaus kann die Teilnahme an beliebten Podcasts für Blogger und so ziemlich jeden, der über fundierte Branchenkenntnisse verfügt und dieses Wissen mit einem großen Publikum teilen möchte, sehr hilfreich sein.
Relevante Ressource
Podcast-Marketing: So bewerben Sie einen Podcast im Jahr 2021
Vorwärts zum nächsten.
Weg #4: Expertenzusammenfassungen anordnen
Nachdem wir über Content-Promotion und Gastblogging gesprochen haben, um qualitativ hochwertige Links zu Ihrer Website zu erstellen, ohne gegenseitige Links zu verwenden, müssen wir auch Expertenzusammenfassungen erwähnen.
Was ist ein Experten-Roundup?
Ein Experten-Roundup ist ein Blogbeitrag, der die Beteiligung einer Reihe von Branchenexperten erfordert, die ihre Meinungen und ihr Fachwissen zu einem bestimmten Thema teilen.
Hier ist ein Beispiel:
Wie Sie sehen, ist dies ein Blogbeitrag, der 21 Experten eingeladen hat, ihre Meinung zum Aufbau einer Online-Community zu äußern.
Die Zusammenfassung wurde erstellt, um wertvolle Einblicke mit den Lesern zu teilen und gleichzeitig über 20 Fachleute zusammenzubringen, die definitiv ein oder zwei Dinge über Online-Communities wissen.
Wenn so viele Menschen auf Ihrer Website vertreten sind, kann dies zu Social Shares (was auch ein positives Signal für Suchmaschinen wie Google ist) und natürlich zu Backlinks führen, da die Menschen dazu neigen, auf den Inhalt zurückzugreifen, zu dem sie beigetragen haben.
Wie Sie dem Screenshot unten entnehmen können, enthält dieser Inhalt laut Ahrefs Backlinks von 25 verweisenden Domains.
Nicht schlecht, oder?
Wann sollten Sie Expert Roundups verwenden?
Sie sollten Expertenrunden arrangieren, wenn Sie daran interessiert sind, Top-Profis in Ihrer Nische zusammenzubringen und zu präsentieren.
Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihr Netzwerk zu erweitern, indem Sie sich an diese Experten wenden und eine Beziehung zu ihnen aufbauen sowie Ihrem Publikum wertvolle Inhalte zur Verfügung stellen, die auch verlinkt werden können.
Relevante Ressource
Link Roundups: Erfahren Sie, wie Sie mit ihnen hochwertige Links erhalten
Kommen wir zum letzten Weg, den wir für Sie haben.
Weg #5: Verwenden Sie HARO (Helfen Sie einem Reporter)
Der letzte Weg, um den Link-Saft zu erhalten, wenn autoritative Websites auf Ihre Website verlinken, ist über HARO.
Was ist HARO?
HARO ist ein Online-Dienst, der Journalisten mit Quellen, Experten und Mitgliedern ihres Publikums verbindet, die Kenntnisse über ein bestimmtes Thema haben, an dem der Journalist interessiert ist.
Mit anderen Worten, HARO ist der Ort, an den Journalisten gehen, wenn sie nach Fachwissen suchen, das sie in ihre Inhalte aufnehmen möchten.
Wann sollten Sie HARO verwenden?
HARO ist eine großartige Gelegenheit, Ihr Netzwerk zu erweitern, indem Sie einem Journalisten helfen, der Unterstützung und Fachwissen sucht, um seine Inhalte zu verbessern.
Eine Quelle in der HARO Datenbank zu sein, bedeutet im Grunde, dass Sie Ihre Expertise teilen und so für sich und gegebenenfalls Ihre eigene Marke werben können.
In Bezug auf den Linkaufbau bietet die Bereitstellung wertvoller Inhalte, die Sie möglicherweise bereits in Ihrem Blog veröffentlicht haben, einem Journalisten die Möglichkeit, seine Geschichten mit Daten und Recherchen zu untermauern.
Anders ausgedrückt, sie werden begeistert sein, auf Ihre Website zurückzukehren, wenn sie dort nützliche und rigorose Inhalte finden.
Wenn Sie stolzer Besitzer eines fabelhaften Blogs sind, dann teilen Sie Ihr Wissen und Ihre Inhalte mit einer Vielzahl von Menschen.
Relevante Ressource
Was ist HARO & Wie funktioniert es? Vollständiger Leitfaden für 2021
Wir sind jetzt fertig damit, über die fünf Dinge zu sprechen, die Sie tun können, um eine ethische Linkbuilding-Strategie zu entwickeln, von der Ihre SEO nur profitieren und definitiv nicht schaden kann.
Lassen Sie uns diesen Beitrag mit einigen abschließenden Gedanken abschließen.
Jetzt zu dir
Da hast du es.
Sie wissen jetzt, was reziproke Links sind und dass sie nicht die einzige Möglichkeit sind, White-Hat-Links für Ihre Website zu erstellen.
Unabhängig davon, wie wechselseitige Links von Suchmaschinen wie Google wahrgenommen werden, sollte das Konzept des Linkaufbaus keinen Austausch zur Arbeit mit sich bringen.
Schließlich geht es beim Verknüpfen mit einer Ressource nicht darum, etwas zurückzubekommen, sondern zu geben, weil Sie etwas Wertvolles erhalten haben oder weil Sie die verknüpfende Webseite oder Website als wirklich nützlich und aufschlussreich empfinden.
Wenn Ihre Link—Interessenten in diesem Zusammenhang das Gefühl haben, dass sie etwas von Ihnen verlangen müssen, stimmt möglicherweise etwas mit Ihrer eigenen Website nicht – sie ist möglicherweise nicht nützlich genug, um alleine zu stehen.
Und das sollte Sie natürlich etwas beunruhigen.
Wenn Sie sich mit Ihren Inhalten sicher genug fühlen, benötigen Sie keinen Linkaustausch oder andere Taktiken, die gegen die Richtlinien von Google verstoßen.
Möchten Sie Ihre eigenen Links erstellen?
Dann möchten Sie vielleicht Respona für eine Probefahrt nehmen.
Vereinbaren Sie einfach eine Demo und sehen Sie, was Respona für Sie tun kann.