Mobile Werbenetzwerke verbinden App-Werbetreibende mit Publishern (auch bekannt als Websites oder Apps, die Anzeigen hosten), die das Angebot an Werbeflächen von ihnen aggregieren und mit der Nachfrage der Werbetreibenden abgleichen.
Wie Werbetreibende ihre Reichweite und Effektivität erweitern
Werbenetzwerke sind wichtige Akteure in einer ständig wachsenden mobilen Werbebranche und helfen Werbetreibenden, Reichweite, Kampagnenplatzierung, Engagement und Installationen zu optimieren. Werbetreibende nutzen durchschnittlich sieben Werbenetzwerke. Je höher die Ausgaben, desto mehr Medienquellen werden verwendet. Es geht um die verfügbaren Ressourcen, also Budget und Teamgröße.
Werbetreibende müssen schlau sein, mit welchen Werbenetzwerken sie zusammenarbeiten möchten. Alle Werbenetzwerke machen hohe Versprechen, aber es ist wichtig zu verstehen, welche Zuverlässigkeit und Ergebnisse liefern. Seit 2015 ist der AppsFlyer Performance Index zum Branchenstandard für das Ranking der besten Medienquellen in der mobilen Werbung geworden.
Werbetreibende sollten sich auch darüber im Klaren sein, ob der Traffic, den sie erhalten, direkt ist (z. b. ausschließlich aus dem von ihren Werbenetzwerken aggregierten Datenverkehr) oder indirekt aus Affiliate-Netzwerken, die mehrere Grade vom Werbetreibenden entfernt sein können. In diesen Fällen weiß der Werbetreibende normalerweise nicht, dass seine Anzeige von verbundenen Unternehmen gekauft und verkauft wurde. Der Vorteil ist die Möglichkeit einer viel größeren Anzeigenreichweite, während der Nachteil ein qualitativ minderwertigerer Traffic sein kann und keine Kontrolle darüber besteht, wo Anzeigen geschaltet werden.
Direkte Werbenetzwerke verbinden Publisher direkt mit Werbetreibenden und umgehen Affiliates und andere Zwischenhändler. Direkte Beziehungen zu Werbenetzwerken ermöglichen exklusivere und vorteilhaftere Bedingungen für Publisher und Werbetreibende. Publisher genießen für einen vereinbarten Zeitraum ein festes Einkommen, während Werbetreibende ihr Risiko für betrügerische Klicks oder Bot-Traffic senken.
Insgesamt bieten mobile Werbenetzwerke Werbetreibenden eine Vielzahl von Anzeigentypen (Video, Social, native usw.).), die auf verschiedene Segmente abzielen und die spezifischen Strategien und Ziele eines Werbetreibenden bedienen können.
Einige Werbenetzwerke konzentrieren sich hauptsächlich auf Videowerbung (z. B. AdColony, Vungle, Unity Ads), während einige Videoanzeigen nur als eines von mehreren Angeboten anbieten (z. B. Facebook, Google, AppLovin). Videoanzeigen sind ein inhärent ansprechendes Anzeigenformat mit einer höheren Conversion-Rate als Banner- oder Interstitialanzeigen.