Da dies eine Website mit einem großartigen Tool zum Anzeigen einer Website ist (wie es eine Suchmaschine tun würde), schien es nur passend, dass wir die Dinge noch einen Schritt weiter gehen sollten. Viele in der Welt der Suchmaschinenoptimierung glauben, dass sie es verstehen, aber man kann sich nicht sicher sein.
Oft hören wir von Dingen wie ‚Links‘, ‚Meta-Tags‘, ‚Titel‘ -Elementen. Aber das ist wirklich eine begrenzte Sicht auf das, was Suchmaschinen (wie der allmächtige Googly) tun, wenn sie Ihre Website bewerten. Ich dachte, es wäre eine interessante Übung, einen etwas tieferen Spaziergang durch den Wald zu machen.
Geh mit mir….
Seiten v Websites
Eines der ersten Dinge, die wir verstehen müssen, ist, dass es tatsächlich Elemente gibt, die sich zwischen einer Seite und der gesamten Domain unterscheiden. Dieser ist insofern interessant, als ich oft das Gefühl habe, dass SEO-Leute das nicht immer verstehen. In der Tat, die meisten Dinge, die eine Suchmaschine tut, ist eigentlich auf einer Seite Ebene, nicht die Domain-Ebene.
Tatsächlich sind die einzigen wirklich wichtigen Bereiche außerhalb von Links, die dazu neigen, Site-weit zu sein, Vertrauenselemente, Klassifikationen (topisch usw.), interne Link-Verhältnisse und geo-lokalisierte. Im Großen und Ganzen sieht eine Suchmaschine Ihre Website Seite für Seite. Dies ist der erste wichtige Unterschied, den Sie beachten sollten.
Signale auf Site-Ebene
Aber welche Dinge sieht Google auf Site-Ebene?
Autorität/Vertrauen; dies ist das allumfassende Konzept nicht nur, was Sie auf Ihrer Website tun (ausgehende Links, Web-Spam, hinterhältige Weiterleitungen, dünner Inhalt usw.), sondern auch, was außerhalb der Website vor sich geht (Link-Spam, sozialer Spam usw.). Welches Vertrauen hat Ihre Website in den Augen der Suchmaschine? Dies ist etwas, das unglaublich schwer zu bauen ist, aber leicht zu verlieren.
Dünner Inhalt (formal bekannt als Panda); Obwohl er mit dem oben genannten verwandt ist, lohnt es sich, ihn alleine zu haben. Große Mengen an dünnem Inhalt und / oder Dumpication könnten zur Dämpfung von Abschnitten oder ganzen Websites führen. Wir können hier auch die GooPLA-Konzepte (Google Page Layout Algorithm) berücksichtigen.
Klassifikationen; Während dies im Allgemeinen eher auf Seitenebene existiert, gibt es kategoriale Elemente für eine gesamte Website. Diese können auch körnigere Elemente enthalten. Von einer E-Commerce-Site (oder Subdomain usw.) zu einem bestimmten Markt. Hier kann starke Architektur Ihr bester Freund werden. Helfen Sie der Suchmaschine zu verstehen (und zu klassifizieren), worum es bei Ihrer Website und ihren verschiedenen Teilen geht.
Interne Verbindungsverhältnisse; im einfachsten Fall möchten Sie einer Suchmaschine die Bedeutung von Seiten durch interne Links zeigen. Verlinkung zu den wichtigsten Seiten am meisten, am wenigsten wichtig am wenigsten. Dies kann häufig zu Problemen bei der Seitenzuordnung führen (falsches Ranking der Zielseite).
Lokalisierung; Ein weiteres Element, das standortweiter Natur ist, ist die Lokalisierung. Bedeutung; Falls zutreffend, wo befindet sich diese Entität? Welche Bereiche bedienen sie? Wir können sogar geografische Ziele für Websites berücksichtigen, die nicht direkt mit dem geografischen Standort zusammenhängen. Elemente hier können die Top-Level-Domain, die Sprache usw. sein.
Einheiten; eine Entität ist eine Person, ein Ort oder eine Sache. Man muss nicht weiter als Googles Knowledge Graph suchen, um zu sehen, welche Bedeutung sie diesen im Laufe der Jahre scheinbar beimessen. Wenn es Marken auf der Seite (E-Commerce) oder Zitate in einem Informationsstück sind, machen Sie sie prominent. Auch scheint Google bullish auf Autorschaft in letzter Zeit, so betrachten auch die Unternehmen Entitäten (Menschen) und wie sie genutzt werden können. Ihre Site kann sowohl eine Entität als auch Untereinheiten und Assoziationen sein.
Domain-Verlauf; Matt Cutts sprach kürzlich darüber, wie eine Domain, die WIRKLICH Probleme hatte, sogar Strafen tragen könnte, nachdem jemand anderes sie gekauft hat. In Anbetracht dessen wissen wir bis zu einem gewissen Grad, dass Google möglicherweise den Domain-Verlauf bei der Klassifizierung einer Website betrachten kann. Dies spielt natürlich in die oben genannten Vertrauenselemente zurück.
Signale auf Seitenebene
Wie ich bereits erwähnt habe, betrachten Google (und die meisten Suchmaschinen) die Dinge auf einer Seite häufig auf Seitenebene und nicht auf der gesamten Website. Dies ist eine wichtige Unterscheidung, die SEO-Typen oft zu vergessen scheinen. Sie crawlen SEITEN.
Welche Elemente könnte eine Suchmaschine auf Seitenebene betrachten?
Metadaten; am einfachsten sind hier natürlich die Header-Daten von TITLE bis Meta-Descriptions (kein Ranking-Faktor) und sogar Canonical und andere Tags. Einige dieser Elemente können Rankingfaktoren sein, während andere (z. B. rel = canonical) Google mitteilen können, wie die Seite zu behandeln ist.
Klassifikationen (und Lokalisierung); Ähnlich wie die Elemente auf Site-Ebene fallen die Seiten selbst unter Klassifikationen. Dies kann der Inhaltstyp (Information, Transaktion usw.), die Absicht (kommerziell, Wissen), die Lokalisierung (über eine bestimmte Region) usw. sein. Stellen Sie sicher, dass Sie die Absicht und die Kernelemente einer bestimmten Seite kommunizieren.
Entitäten; Wie auf Site-Ebene können Entitäten auch einer bestimmten Seite auf der Site zugeordnet werden. Tatsächlich betrachtet Google möglicherweise jetzt die Zuordnung von Abfrageinferenz (medizinische Symptome) und einer Entität (die Bedingung selbst).
Autorität/Vertrauen (externe Links); über die oben genannten Autorenschaftselemente hinaus können Vertrauenssignale auch in dem gesehen werden, worauf Sie verlinken (sowie in Zitaten). Es kann positiv oder negativ sein. Nutzen Sie die Gelegenheit, wo Sie können, um die Seite mit anderen autoritativen Web-Identitäten zu verknüpfen.
Zeitliche Signale; Auf Seitenebene betrachtet Google möglicherweise Elemente wie: Dokumentbeginn / -alter, Frische (QDF et al.), Nischentrends, Aktualisierungsraten von Inhalten und mehr. Sie können sogar historische Abfrage- und Klickdaten anzeigen.
Semantische Signale; Webseiten haben Wörter richtig? Suchmaschinen lieben Wörter, ja? Stellen Sie dann sicher, dass für die Seite eine Form der semantischen Analyse durchgeführt wird, einschließlich der Kategorisierung von Inhalten, verwandten Begriffen / Phrasenverhältnissen, Zitaten und mehr.
Sprachliche Indikatoren (Sprache und Nuancen); Natürlich kann die Seite im Rahmen der oben genannten Klassifizierungsmethoden auch durch eine engere demografische Identifizierung durch die Sprache auf der Seite helfen.
Prominenzfaktoren; Ein weiterer Bereich, der nicht viel Aufmerksamkeit erregt, aber im Laufe der Jahre in verschiedenen Patenten auftaucht, sind Elemente wie; Überschriften (h1-h5), fett, Listen (und möglicherweise kursiv). Sie wiegen wahrscheinlich nicht schwer, sind aber in der Tat eine Überlegung wert.
Oh, und ich scherze nicht, wenn ich sage, es gibt noch mehr. Wir halten uns an einige der übergeordneten Teile, um den Punkt zu vermitteln. Wir haben wahrscheinlich bereits alle Leser verloren, die dieses Stück begonnen haben. Danke, dass du hier geblieben bist.
Das Off-Site-Zeug
Während der Fokus dieses Angebots mehr auf den On-Site-Bits lag, sieht Google auch die Off-Site-Aktivitäten als Teil seiner Wahrnehmung. Von Autorität und Aktualität bis hin zu Demografie und Kategorisierungen kommt es darauf an, wie Google Sie als Entität / Gruppe von Entitäten wahrnimmt.
Diese können einschließen….
Link verwandte Faktoren;
- PageRank (oder relative Knotenlinkbewertung)
- Linktext (intern und extern)
- Linkrelevanz (global und Seite)
- Auch; Zeitlicher, personalisierter PageRank und semantische Analyse
Zeitlicher;
- Link velocity
- Link age
- Entity citation frequency
- soziale Sichtbarkeit
Autorität/Vertrauen;
- Zitate
- Ko-Zitate
- TrustRank Typ Signale
Reichweite;
- Links
- Nachrichten
- Sozial
- Video
Sie bekommen die Idee. Ich möchte mich heute nicht so sehr auf die Off-Site-Elemente konzentrieren. Wir betrachten diese, da sie in ‚wie Google Ihre Website sieht‘ fallen. Es ist einfach nicht der Fokus…
Weitergehen…
Die Spam-Verbindung
Ein weiteres lose verwandtes Element, wie Google die Website wahrnimmt, ist natürlich; Adversarial Information Retrieval. Besser bekannt als Search and Destroy für Web-Spam. Während das Verständnis von Ranking-Faktoren eine großartige Idee ist, ist es auch gut, Dinge zu wissen, die einen ebenfalls dämpfen könnten.
Web-Spam gliedert sich im Allgemeinen in zwei Kategorien;
- Boosting; Taktik zur Erhöhung eines Rankings (z. B. Link-Spam)
- .; taktiken, die verwendet werden, um die Suchmaschine irrezuführen oder auszutricksen (z. B. Cloaking)
Auch dies ist nicht der Kernfokus, also lesen Sie meinen Beitrag über Web-Spam für mehr. Einige gängige Elemente zur Bekämpfung von Spam sind:
Inhalt Spam
- Sprache:
- Domäne:
- Wörter pro Seite:
- Schlüsselwörter im Seitentitel:
- Anzahl der Ankertexte:
- Anteil des sichtbaren Inhalts:
- Komprimierbarkeit:
- Weltweit beliebte Wörter:
- Query spam:
- Spam auf Host-Ebene
- Phrasenbasiert
Link-Spam
- TrustRank:
- Link Stuffing:
- Nepotistische Links:
- Topologisches Spamming (Linkfarmen):
- Zeitliche Anomalien:
Wir sind jetzt alle ziemlich vertraut mit Panda (Typ) und Penguin Abwertungen sowie manuelle Aktionen wie die unnatürlichen Links Nachrichten. Aber man sollte sich auch der unzähligen anderen Möglichkeiten bewusst sein, wie Google Ihre Website betrachtet, in Bezug darauf, wie spammig sie ist.
SEO ist tot
Richtig? Ok, vielleicht nicht.
Ihre Mission, meine Freunde, sollten Sie sich dafür entscheiden, dies zu akzeptieren, besteht darin, eine SEO-Strategie zu entwickeln, die alle Elemente in diesem Beitrag abdeckt. Weil das mein Freund ist, was der versierte Suchoptimierer tun sollte.
Ich könnte hier sitzen und Ihnen erklären, wie Sie sie alle nutzen können, aber dies ist ein Artikel, kein Buch.
Mein Ziel hier heute war es, Licht in die Komplexität unserer Realität zu bringen. Wenn Sie ein Website-Besitzer, SEO-Enthusiast oder Hard-Core-Optimierung Guru sind. Werden Sie nie kurzsichtig, wie Google wirklich funktioniert. Sehen Sie den Wald, sehen Sie die Bäume und sogar die Blätter.
Wie du warst…..
Bilder von David Harry