Es ist Business Awards Saison! Diese Jahreszeit, in der Unternehmen im ganzen Land für ihre harte Arbeit und ihren Erfolg mit glänzenden Trophäen, noblen Zertifikaten und der Bewunderung ihrer Kollegen und dem Neid ihrer Konkurrenten belohnt werden. Wenn Sie jedoch nicht zu den Unternehmen gehören, die zu den Black Tie Galas eingeladen werden, fragen Sie sich vielleicht, warum Sie keine Auszeichnungen für Ihr Unternehmen erhalten.
Wenn Ihr Büro einen leeren Trophäenschrank oder ein paar datierte Zertifikate beherbergt, dann könnte dieser Leitfaden für den Erfolg von Auszeichnungen genau das sein, was Sie brauchen.
In it to win it
Kein Unternehmen hat jemals eine Auszeichnung gewonnen, an der es nie teilgenommen hat. Wenn Sie völlig neu im Preisverleihungsspiel sind, könnte dies eine Überraschung sein, aber so schön es auch sein mag, wenn es eine Gruppe von Richtern gäbe, die nach großartigen Unternehmen Ausschau hielten, um sich von der Masse abzuheben und zu feiern, so funktioniert es jetzt. In Wirklichkeit steht hinter jeder Auszeichnung eine Person, die sich die Zeit genommen hat, einen Beitrag zu schreiben.
In einigen Fällen ist es die Person, die den Preis selbst beansprucht hat, in anderen ist es ein Büro-Junior, der überhaupt kein Lob bekommt. In vielen Fällen ist es jedoch ein versiertes Marketingteam oder ein PR-Profi, der das Geschäft auf dem Weg zum Erfolg gestartet hat. Glauben Sie mir, diese Plexiglasblöcke sind für PR und Marketing Gold wert, aber Sie gewinnen sie nicht zufällig.
Stellen Sie sich das so vor: Die Leute könnten leicht von einer Anzeige beeinflusst werden, in der ein Unternehmen behauptet, dass sie ‚die besten‘ sind, aber sie werden mehr beeindruckt sein, wenn eine seriöse Organisation, der sie vertrauen, dasselbe sagt. Mit jedem Preis, den Sie eingeben, gibt es eine Chance, dass Sie ein Finalist sein werden. Wenn Sie Finalist sind, erhalten Sie Ihren Namen auf der Website des Veranstalters, in Ihrer Lokalzeitung und in der Fachpresse. Wenn Sie den Preis gewinnen, erhalten Sie die Berichterstattung, die Sie sich schon immer gewünscht haben: Ihr Unternehmen in den Schlagzeilen mit einem großen Foto Ihres Moments im Rampenlicht und einigen schönen Kommentaren einer Autoritätsperson. Auszeichnungen sind wertvoll.
Im letzten Monat haben wir beispielsweise einem Kunden geholfen, drei wichtige Auszeichnungen zu gewinnen und für drei weitere ein hochgelobter Finalist zu sein. Als Ergebnis dieser Auszeichnungen ist ihr Geschäft 19 Mal auf Zielmedienplattformen erschienen und hat schätzungsweise 500.000 Menschen erreicht. Darüber hinaus konnten sie die Preisverleihungen als Chance nutzen, sich zu vernetzen, ihrem Team einen Klaps auf den Rücken zu geben und sicherzustellen, dass jeder, der an jeder Zeremonie teilnimmt, von ihrem Geschäft gehört hat und weiß, warum es so gut ist.
Warum gewinnst du sie nicht?
Zunächst müssen Sie Ihre Nachforschungen anstellen.
Sie müssen die Auszeichnungen identifizieren, die Sie gewinnen können: Sie sollten sich sicher sein, aber verbringen Sie keine Zeit mit einem Anmeldeformular, wenn Sie mit multinationalen Unternehmen in Kategorien konkurrieren, in denen sie Sie eindeutig schlagen werden.
Sie sollten sich auf die Auszeichnungen konzentrieren, die es wert sind, gewonnen zu werden. Es macht keinen Sinn, einen Preis zu gewinnen, wenn die einzigen Leute, die beeindruckt sein werden, niemals mit Ihnen zusammenarbeiten werden.
Sie sollten herausfinden, was die Richter mögen. Schauen Sie sich die Gewinner des letzten Jahres und die Gewinner ähnlicher Auszeichnungen an und planen Sie Ihren Ansatz, um sie in den Schatten zu stellen.
Sobald Sie den Preis gefunden haben, müssen Sie ihn eingeben, und an diesem Punkt kommen wir zum größten Hindernis.
Award-Einträge a nehmen Sie viel Zeit und Geduld zu schreiben.
So schreiben Sie einen Award-Eintrag
Auszeichnungen sind nicht leicht zu gewinnen. Sie müssen zeigen, warum Ihr Unternehmen besser ist als die anderen, und das bedeutet, dass Sie mit dem Team sprechen, die großartigen Geschichten finden, die Zahlen angeben müssen, um es zu untermauern, und dann alles aufschreiben, damit jemand, der keine Ahnung von Ihrem Unternehmen hat, es verstehen kann.
Unnötig zu sagen, wenn Sie Ihre Zeit damit verbringen, Ihr Unternehmen zu führen und es in Ihrer gesamten Organisation praktisch ist, haben Sie wahrscheinlich keine Zeit, sich mit diesen Auszeichnungen zu beschäftigen. Deshalb kann das Outsourcing an Unternehmen wie uns helfen. Wir finden die richtigen Auszeichnungen und die richtigen Kategorien für die Teilnahme, wir sprechen mit Menschen in den Organisationen unserer Kunden, um alle Informationen zu erhalten, die wir benötigen, wir erhalten den Input von Schlüsselpersonen und wir verfeinern die Beiträge, um sicherzustellen, dass sie unsere Kunden bestmöglich präsentieren … ich werde jetzt mit dem Verkaufsgespräch aufhören.
Aber während einige Auszeichnungen ausgezeichnet sind (ich kann die Organisation der jüngsten Lincolnshire Technology & Innovation Awards nicht genug loben), gibt es eine Seite der Preisverleihungsbranche, vor der Sie ein wenig vorsichtig sein sollten.
Die dunkle Seite der Business Awards
Die Awards-Branche ist genau das, eine Branche. Mit Ausnahme von Preisverleihungen, die von Wohltätigkeitsorganisationen organisiert werden, gibt es irgendwo immer ein Hintergedanken, und einige Preisverleihungsorganisatoren verfolgen dieses Motiv dreister als andere.
Zu fast jeder Auszeichnung gibt es ein Galadinner und eine Preisverleihung. Dies ist Teil des Spaßes, an Awards teilzunehmen, und die Organisatoren müssen ihre Kosten irgendwie decken, daher ist es nur vernünftig zu erwarten, dass sie den Teilnehmern Gebühren in Rechnung stellen, und die hohen Kosten können oft durch die Qualität der Veranstaltung und die damit verbundene Bekanntheit gerechtfertigt werden. Aber manchmal schieben Organisatoren die Dinge ein bisschen zu weit. Hin und wieder kann man das Gefühl nicht loslassen, dass die Organisatoren sich nicht wirklich um die Auszeichnungen kümmern und ihr Ziel ist es, so viele Penner wie möglich auf die Plätze zu bringen. Dies bedeutet Auszeichnungen mit einer lächerlichen Anzahl von Kategorien und Finalistenlisten, die so lang sind, dass Sie sich fragen müssen, ob jeder, der teilgenommen hat, es in die ‚Endrunde‘ geschafft hat.
Diese Preisverleihungen sind sicherlich die Ausnahme, aber Sie sollten sich bei der Recherche nach den Preisen, an denen Sie teilnehmen möchten, den Kopf zerbrechen, wenn Sie vermeiden möchten, für mehrere Tische bei einer Veranstaltung auf der anderen Seite des Landes zu bezahlen, bei der Sie mit leeren Händen und Hunger nach Hause gehen, ohne dass sich jemand darum kümmert, ob Sie ‚fast‘ gewonnen haben oder nicht. Wenn der Veranstalter relativ unbekannt ist, Ihre Zielgruppe nicht erreicht und eine Milliarde Kategorien hat, in die Sie eintreten können, ist es wahrscheinlich am besten, sich von seiner Veranstaltung fernzuhalten, aber die meisten sind es wert.
Es gibt viele andere Gründe, warum Unternehmen Auszeichnungen vergeben, die durchaus gerechtfertigt sind. Zum Beispiel könnten Medienorganisationen Preisverleihungen veranstalten, damit sie ihre Zeitschrift oder Website bei ihren Zielkunden bewerben und ihren Namen bekannt machen können, oder Unternehmensgruppen könnten die Veranstaltung als Teil ihres Dienstes für Mitglieder veranstalten. Schließlich möchte jeder seinen Moment im Rampenlicht sehen und die Artikel, die ihn zeigen, mit Kollegen, Freunden und Geschäftskontakten teilen, was dem Veranstalter hilft. Hoffentlich werden sie im Gegenzug für die Tickets und die Werbung den Teilnehmern eine großartige Nacht mit gutem Essen, exzellentem Networking und einer unschlagbaren Berichterstattung bieten.
Liebe Business Awards, aber liebe sie nicht zu sehr
Alles in allem sind Business Awards eine lustige Sache, an der Sie unbedingt teilnehmen sollten, solange Sie Ihre Hausaufgaben machen und die Zeit haben, eine erstklassige Einreichung zu schreiben.
Der letzte Rat, den ich Ihnen geben kann, ist ein wichtiger, an den Sie sich während und nach der Veranstaltung erinnern sollten…
Haben Sie eine tolle Zeit, haben Sie Spaß mit Ihren Kollegen und machen Sie es zu einem unvergesslichen Abend, aber wählen Sie aus, welche Fotos Sie anschließend mit den Medien teilen oder auf Twitter posten. Das Foto des CEO, der aus der Flasche trinkt, mag lustig sein, sollte aber wahrscheinlich nie das Licht der Welt erblicken! Und während ein Foto des gesamten Teams zusammen zu der Zeit wie eine gute Idee erscheinen mag, ist es wahrscheinlich nicht so toll, wenn sie alle gehämmert aussehen.
Versuchen Sie, die offiziellen Fotos vom Veranstalter zu erhalten, und speichern Sie andere für die Weihnachtsfeier!
Wenn das alles nach viel Arbeit klingt, nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Wir helfen Ihnen gerne weiter.