Ironischerweise wählen die meisten von uns unseren DJ-Namen auf einer Lerche aus, bevor sie denken, dass jemals etwas daraus wird, und dann stecken sie mit weitgehend zufälligen Ergebnissen fest. Egal, ob Sie Ihre DJ-Identität zum ersten Mal auswählen oder einen älteren Spitznamen umbenennen, Dieser Artikel soll Ihnen helfen, eine wichtige Entscheidung zu erleichtern. Im üblichen DJ TechTools-Stil beschäftigen wir uns mit der Wissenschaft von DJ-Namen, Branding und liefern Fakten. nicht nur flauschige Vorschläge.
RICHTIGER NAME VS. NOM DE PLUME
Warum sollten Sie einen gefälschten DJ Künstlernamen oder Spitznamen in erster Linie wählen, warum nicht ein richtiger Name? Es ist eine interessante Balance – ein „gefälschter“ DJ-Name ermöglicht es Ihnen, eine Identität um das eigentliche Wort selbst herum zu schaffen. Skrillex, zum Beispiel, hat einen kantigen Sinn für seinen Namen – und es kommt fast wie Onomatopoeia des Klangs seiner Musik aus.
In der Geschäftswelt hat die Entwicklung eines Firmennamens oft ein ähnliches Dilemma: Nennen Sie Ihr Unternehmen etwas Beschreibendes „Mike’s Racing Tires“ oder etwas Abstrakteres und Suggestiveres wie „Racerz“? In einem Artikel von 2008 auf Mashable über die Benennung von Startups stellt Nina Beckhardt, Präsidentin der Naming Group, einer Agentur, deren Mitarbeiter Namen für Walmart, Target und Puma entworfen haben, fest:
“ Es gibt ein Spektrum von beschreibenden Namen, die direkt auf einen Produktvorteil oder ein Attribut hinweisen, bis hin zu leeren Schiffsnamen, bei denen es nichts über das Produkt bedeutet, über das wir sprechen.“
Als DJs ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie die gleichen Möglichkeiten haben. Drei, um genau zu sein:
- Beschreibend: Schlägt vor, oder beschreibt die Art von DJ Sie sind
- Factual: Ihr richtiger Name
- Abstract: Nicht-englische Wörter und Hybriden sind häufig
Abstract bietet das größte Potenzial von einem Branding und Flexibilität Standpunkt, die wir später mehr decken.
In der DJ Mag 2011 Liste der Top 100 beliebtesten DJs, sehen wir viel von beiden Arten von DJ-Namen. 42 der DJs auf der Liste verwenden ihre echten Geburtsnamen (oder eine verkürzte Version), während 58 von ihnen einen eindeutigen Namen verwenden. In den Top 10 verwenden nur drei DJs ihren richtigen Namen: David Guetta, Armin van Buuren und Markus Schulz.
Wir haben keine harte Wissenschaft gefunden, die uns sagt, welcher Stil für potenzielle Fans attraktiver ist.
DJ SEO
Die Nummer eins (in Bezug auf Werbung und Sicherung Ihrer Identität), die Sie bei der Auswahl eines Namens berücksichtigen sollten, ist, wie er in einer Suchmaschine angezeigt wird. Ist es einzigartig? Kannst du es tatsächlich besitzen? Werden die Leute es hören und dann leicht in der Lage sein, es zu googeln? Wie in unserem kürzlich erschienenen Artikel über den aktuellen Stand der Online-DJ-Promotion erläutert, haben Sie idealerweise die Kontrolle über alle wichtigen DJ-Outlets mit Ihrem DJ-Namen als Benutzernamen. Hat jemand anderes sie genommen? Hier ist eine gute Checkliste, wenn Sie einen Namen in Betracht ziehen:
- Ist die .com-Domain verfügbar?
- Ist die benutzerdefinierte Facebook-URL verfügbar?
- Ist das Twitter-Handle verfügbar?
- Was sind die besten organischen Suchergebnisse für diesen Namen?
- Gibt es noch andere DJs unter diesem Namen?
Dieser letzte Punkt ist wichtig. Wenn jemand anderes den gleichen DJ-Namen verwendet und Sie damit erfolgreich werden, besteht die Möglichkeit, dass er zurückkommt und versucht, Sie zu verklagen, weil Sie die Öffentlichkeit verwirrt haben. Ihr Argument würde ungefähr so aussehen:
Da unsere Namen ähnlich sind, haben meine Fans dich für mich verwirrt – ich sollte reich und berühmt sein!
Der sicherste Weg, um dieses Problem zu vermeiden, ist eine einfache Google-Suche und dann, wenn Sie es wirklich ernst meinen, eine Markenrecherche.
Das Trademarking Ihres DJ-Namens geht aus rechtlicher Sicht noch einen Schritt weiter. Dies ist nicht immer einfach, und der Prozess, den Sie in den USA mit dem United States Patent and Trademark Office durchführen müssen, kann schwierig sein. Während jede Situation anders ist, und wir sind weder Anwälte noch können wir Rechtsberatung geben, Wir fanden diesen hilfreichen Kommentar von Pamela Koslyn, ein Hollywood Business Attorney, in einer Avvo-Diskussion über Künstlermarken:
TM-Rechte werden durch Nutzung erworben, und möglicherweise hat Ihre Nutzung der Bereitstellung von Musikdiensten die Nutzung durch andere vorweggenommen (…) Aufnahmekünstler registrieren häufig ihren Namen für diese Dienste, und das USPTO führt eine Suche nach anderen durch, die unter demselben oder einem ähnlichen Namen registriert sind, um zu verhindern, dass Wettbewerber die Verbraucher verwirren, was die Mission des USPTO ist.
Es gibt 2 Arten von TMs-, Word- und stilisierten Marken (Anmerkung der Redaktion: Eine stilisierte Marke bedeutet, dass das physische Erscheinungsbild der Marke einzigartig ist, wie ein Logo). Wortmarken sind leichter zu bekommen, aber schwerer gegen die Verwendung durch andere durchzusetzen. Stilisierte Marken sind schwerer zu bekommen, aber leichter durchzusetzen. Welches Sie möchten, hängt wirklich davon ab, welche Rechte Sie bereits erworben haben, indem Sie in welcher Art von TM Sie bisher verwendet haben.
(…) Etwa 1/2 aller TM-Anträge werden abgelehnt, und die Gebühren sind nicht erstattungsfähig, und Sie möchten möglicherweise Ihren Namen für Unterhaltungsdienste, für CDs und DVDs, für Kleidung und für den Online-Einzelhandel angeben, von denen jeder kostet Sie $ 325. Ich weiß nicht, ob TMs abgelehnt werden, weil die Bewerber versuchen, DIY, aber es kann nur helfen, Ihre Chancen, wenn Sie einen Anwalt beauftragen.
Sie haben vielleicht bemerkt, dass es eine Herausforderung sein kann, einen leicht zu merkenden DJ-Namen mit einem Wort zu finden, der nicht verwendet wird. Das führt dazu, dass die meisten DJs längere Namen und mehrere Wörter verwenden – aber wird dir das weh tun?
Wenn man sich die DJ Mag-Liste noch einmal ansieht, um zu sehen, ob die beliebten Spieler Trends in der Namenslänge haben, neigen die Daten etwas stärker zu Namen mit zwei oder mehr Wörtern, wobei 68 der Namen auf der Liste mehr als ein Wort sind.
Nur einige der Namen auf der Liste haben weniger als drei Silben – Deadmau5, Skrillex, Felguk, Arty und Axwell sind schnell zu sagen, aber es scheint keinen besonderen Vorteil gegenüber den anderen Namen zu bieten, Namen auszusprechen, die den größten Teil der gesamten Liste ausmachen.
DER KLANG EINES NAMENS
Gibt es einen Zusammenhang zwischen dem, wie Namen klingen und wie gut sie funktionieren? Gibt es eine soziale Voreingenommenheit gegenüber bestimmten Namen? In seinem berüchtigten Buch „Freakanomics“ schlug der Ökonom Steven Levitt vor, dass Menschen unbewusst Hinweise im Klang eines Namens aufgreifen und Vorurteile für diese Person bilden. Könnte das gleiche für DJ-Namen gelten?
Wir haben uns das vor ein paar Jahren angesehen und einige Muster in der Top-10-DJs-Liste von 2010
- TIËSTO
- ARMIN VAN BUUREN
- DAVID GUETTA
- ATB
- DEADMAU5
- PAUL VAN DYK
- FERRY CORSTEN
- CARL COX
- BENNY BENASSI
Mit der bemerkenswerten Ausnahme von Benassi hat kein einziger DJ in den Top 10 einen Namen, der mit einem „E“ endet (wie Sie es im Wort „verrückt“ hören). Stattdessen enden sie alle mit einem niedrigeren O-Ton, der von der Rückseite des Halses erzeugt wird. Erweitern Sie diese Suche auf die Top 50 und nur zwei weitere DJs sind eine Ausnahme, die 6% der Gruppe ausmachen. Während dieses Beispiel kaum eine solide wissenschaftliche Studie ist – es kann auch etwas am Klang von DJ-Namen liegen und es lohnt sich, weiter zu analysieren.
In jüngerer Zeit wies Steven Levitte in seinem Freakanomics-Blog auf eine interessante Studie hin, die darauf hindeutet, dass Menschen mit leicht auszusprechenden Namen in Organisationen tendenziell höher steigen.
„Studien 1-3 zeigen, dass Menschen von leicht auszusprechenden Namen positivere Eindrücke machen als von schwer auszusprechenden Namen.“
Trotz aller Marketing-Modeerscheinungen der letzten 100 Jahre scheint eine Kommunikationsmethode durchweg besser zu sein als jede andere Form der Werbung: Mundpropaganda. Wenn ein Fan deine Musik liebt und jemand anderem davon erzählt, ist die Wahrscheinlichkeit, dass dein Sound viral wird, sehr hoch. Helfen Sie den Dingen, indem Sie es den Fans wirklich leicht machen, sich an Ihren Namen zu erinnern und anderen von Ihnen zu erzählen.
Sollten Sie sich DJ So Und so nennen? Viele Menschen tun es – und dies ist sicherlich eine solide Möglichkeit, zu identifizieren, was Sie tun. Unglücklicherweise, das könnte sehr gut eine schlechte Sache sein.
Nur eine Person in den Top 100 hat „DJ“ in ihrem offiziellen Namen (DJ Feel). Sicher, wir alle versuchen nicht, Top-100-Slots zu landen, aber das ist ein starker Indikator dafür, dass dies sicherlich nicht erforderlich ist. Branding selbst als ausschließlich ein DJ könnte auch ein wirklich kurzsichtiger Schachzug sein.
DIE MARKENIDENTITÄT
Ich weiß, dass Sie sich nur um die Musik kümmern, aber seien wir ehrlich: Wenn Sie Erfolg haben, wird Ihr DJ-Name zu einer Marke, die viel Wert hat. Marken können viel wertvoller sein, wenn sie flexibel und gut verarbeitet sind. Hier sind einige Dinge, über die Sie nachdenken sollten:
1. Name Flexibilität: Nicht pigeonhole selbst!
2. Brand Fit: Passt Ihr Name zum Stil und zur Stimmung?
3. Visuelle Attraktivität: Die Leute werden Ihren Namen sehen, höchstwahrscheinlich in schriftlicher Form (hoffentlich in Lichtern) – wie wird er als Logo aussehen? Was wird das vermitteln?
- Großer Tipp: Versuchen Sie, einen Flyer mit Ihrem Foto und dem potenziellen Namen und der Party, die Sie spielen möchten, zu verspotten. Passt es?
Das Wichtigste, an das Sie sich hier erinnern sollten, ist die Markenflexibilität. Wenn Sie als „DJ AfroRhythm“ beginnen und sich dann drei Jahre später entscheiden, Techno-Produzent zu werden, sind Ihre Möglichkeiten sehr begrenzt. Ich habe kürzlich Richard Bransons Biografie gelesen und er hat es am besten ausgedrückt:
“ Bei der Betrachtung von Namen war Slipped Disc einer der beliebtesten Vorschläge … Wenn wir auf die verschiedenen Verwendungszwecke zurückblicken, denen wir seitdem den Namen Virgin gegeben haben, denke ich, dass wir die richtige Entscheidung getroffen haben. Ich bin mir nicht sicher, ob Slipped Disc Airways den gleichen Reiz gehabt hätte“
Brand Fit ist etwas subjektiver und widerspricht in gewisser Weise der Flexibilität, ist aber immer noch wichtig. Bestimmte Namen passen in ein Genre und eine Szene und bieten eine bessere Erfolgschance. Skratchcr8zy zum Beispiel ist wahrscheinlich nicht der beste Name für Minimal Techno Künstler – oder irgendeinen Künstler für diese Angelegenheit. Der Flieger Trick ist wieder ein guter.
VARIATIONEN ÜBER EIN THEMA
Beginnen Sie also mit etwas, das Ihnen gefällt oder das Sie bereits kennen, und versuchen Sie, es zu ändern.
Ändere deinen eigenen Namen: Dies ist ein üblicher Weg für viele DJs, die sich gut mit ihrem Namen fühlen, ihn aber ein wenig optimieren, um einen originelleren Look zu erzielen.
Einen bekannten Namen oder eine Marke ändern: In letzter Zeit haben wir in der elektronischen Musikszene viel davon gesehen, indem wir einen bekannten Namen verwendet und ihn umgestellt haben. Zwei erfolgreiche Beispiele dafür sind Mord Fustang und Com Truise, aber es gibt viele andere clevere Möglichkeiten, auf einen Namen zurückzugreifen, mit dem die Leute bereits Assoziationen haben. (Haftungsausschluss: Einige Marken und berühmte Leute werden wahrscheinlich versuchen, die Hosen erfolgreicher DJs zu verklagen, die von ihrem Namen profitieren, also stellen Sie sicher, dass Ihr Name ein erhebliches Maß an Einzigartigkeit hat, um rechtliche Schritte zu vermeiden!)
FOKUSGRUPPEN: FREUND-SUCHE NACH EINEM NAMEN
Oft stimmt unser Selbstbild nicht immer mit der Art und Weise überein, wie die Außenwelt uns sieht. Idealerweise wäre dein Name konsistent und authentisch für die Art und Weise, wie deine Fans (und potenzielle Fans) dich und deine Musik sehen. Authentizität ist unglaublich wichtig in einer Welt, die von gefälschten Unternehmen überfüllt ist, die übertriebene Produkte verkaufen, die keinen wirklichen Wert enthalten. Wenn Ihr Selbstbild ist ein Rockstar batboy, aber Ihre wahre Persönlichkeit ist ein nerdy introvertiert dann „BillySlash!“ wird wahrscheinlich nicht lange dauern.
Fragen Sie Ihre Freunde, wie sie Sie nennen würden, und denken Sie an Spitznamen (nur die guten) zurück, die Ihnen diese Freunde früher gegeben haben. Nachdem die Optionen auf die besten Optionen reduziert wurden, Führen Sie sie an Ihren engsten Freunden vorbei und fragen Sie sie nach Dingen wie:
- Wie fühlt sich dieser Name an?
- Passt dieser Name zu mir?
- An welche Art von Musik denken Sie, wenn Sie diesen Namen hören?
- Wie würdest du meinen DJ-Namen buchstabieren?
Wenn eine Option bei allen Noten hoch abschneidet, ist sie wahrscheinlich ein solider Kandidat. Kommen Sie ein paar Tage später zurück und sehen Sie, ob sie sich an den Namen erinnern, den Sie ihnen gesagt haben. Wenn es klebt, haben Sie vielleicht einen Gewinner.
TIEF GRABEN
Einige der besten Namen stammen von wichtigen Referenzen oder sehr persönlichen Sehenswürdigkeiten an völlig unabhängigen Orten. Zum Beispiel stammt „The Doors“ aus „The Doors Of Perception“, einem berühmten Buch von Aldous Huxley, das Jim Morrison (und mich selbst!)
Haben Sie keine Angst, abstrakt zu werden. Vergessen Sie alles, was Sie von einem DJ erwarten, und gehen Sie auf Dinge zu, die Sie inspirieren und zu dem beitragen, was Sie heute sind. Am Ende des Tages gibt es immer noch keine einzige Formel für einen großartigen Song, und wir sind zuversichtlich, dass dies auch für einen großartigen DJ-Namen gilt.