. 8 Spiel zwischen den Baltimore Ravens und Buffalo Bills, am 4. & 8 mit den Rechnungen fahren und nach unten nur 7 Punkte, Ravens Corner Marcus Peters brach ein Bills Pass spielen, um die Ravens Sieg zu besiegeln. Um zu feiern, sprang er auf die Tribüne, wo ein Haufen Ravens-Fans saßen, schnappte sich das Bier eines Fans und goss es auf sein Gesicht.
Die NFL hat Peters mit einer Geldstrafe von 14.037 US-Dollar belegt. Peters bekam kaum Bier in den Mund, aber die NFL hielt es für unsportliches Verhalten, während eines Spiels ein Bier zu trinken.
Bud Light, der offizielle Biersponsor der NFL bis 2022, twitterte: „Ein Festbier zu trinken ist kein Verbrechen.“ Die Marke bot an, die Geldbuße mit einer Spende an eine Wohltätigkeitsorganisation Ihrer Wahl abzugleichen.
Peters streckte zwei Stunden später die Hand aus und entschied sich für Providence Supportive Housing, das einkommensschwachen älteren oder behinderten Familien in Peters Heimatstadt Oakland, Kalifornien, hilft. Bud Light teilt Yahoo Finance mit, dass es eine Spende in Höhe seiner Geldstrafe geleistet hat.
Bud Light sagt, dass dies das erste Mal war, dass es angeboten wurde, die Strafe oder Geldstrafe eines Spielers mit einer wohltätigen Spende zu vergleichen, obwohl es andere Social-Media-Versprechen eingehalten hat, wie zum Beispiel Philadelphia Eagles-Fans dank einer Wette mit Eagles-Tackle Lane Johnson Freibier zu geben.
Ein feierliches Bier zu trinken ist kein Verbrechen. Wir werden diese Registerkarte mit einer Spende an eine Wohltätigkeitsorganisation in Ihrem Namen @marcuspeters abgleichen. DM uns. https://t.co/Ctjthf9iEF
— Bud Light (@budlight) Dezember 14, 2019
Bud Lights Tweet über Peters ‚Geldstrafe war „authentisch für ihre Marke und schnell, die beiden großen Schlüssel in sozialen Netzwerken“, sagt Chris Hartweg, Herausgeber von Team Marketing Report.
Der Vorfall und die Reaktion von Bud Light stellen eine interessante Konvergenz einiger verschiedener Dinge dar.
Für Staters war das Bier, das Peters schnappte, nicht einmal ein Knospenlicht. Es schien ein Molson Canadian zu sein, hergestellt von Anheuser-Busch Inbevs Konkurrent MolsonCoors.
„Die Bud Light-Leute haben den Moment genutzt — sie haben ihn wirklich von Molson geklaut“, sagt Hartweg. „Und hat einen enormen Gewinn an sozialem Engagement gebracht.“
Interessanterweise war der Tweet von Bud Light eine ziemlich klare Kritik an der NFL — von einem ihrer größten Sponsoren. (AB InBev zahlte 2015 1,4 Milliarden US-Dollar, um den Vertrag bis 2022 zu verlängern.) NFL-Sponsoren zögern normalerweise, etwas entfernt Kritisches über die Liga zu sagen.
Auf die Frage nach dieser Spannung würde Joe Barnes, Sports Marketing Director bei Bud Light, nur sagen: „Als offizielles Bier der NFL ist Bud Light immer bestrebt, authentische Spieler- und Fanfeiermomente zu verbinden, besonders wenn es um Bier geht. Trotz der Schwere der Geldbuße wollten wir Marcus für einen großen Moment unterstützen und gratulieren, in dem er sich entschied, ein Bier zu trinken, um zu feiern.“ Die NFL lehnte es ab, den Vorfall zu kommentieren.
„Das soziale Team von Bud Light kennt seine Grenzen mit den guten Leuten, die den Schild schützen“, sagt Hartweg von Team Marketing Report. „Beachten Sie, dass sie nicht sagten, sie würden die Geldstrafe für ihn bezahlen, sie boten an, sie mit einer Spende in seinem Namen abzugleichen… weise nicht sagen, dass die NFL ihn nicht hätte bestrafen sollen. Sie stoßen den Teddybären nur leicht an und treten schnell zurück.“
Es hat nicht viel Vorrang, dass ein Spieler wegen Trinkens während eines Spiels bestraft wird. Das nächste Beispiel war im November 2009, als Philadelphia Eagles Tight End Brent Celek fing einen Touchdown-Pass von Donovan McNabb und schlug die Pose von einem Captain Morgan Werbekampagne zu der Zeit („There’s a little captain in everyone“). Captain Morgan hatte versprochen, jedes Mal, wenn ein Spieler vor der Kamera bei der Pose erwischt wurde, 10.000 US-Dollar für wohltätige Zwecke zu spenden, aber nachdem Celek es getan hatte, verbot die NFL die Pose, da die Spieler kein Produkt auf dem Feld bewerben können. Es hat Celek nicht gut getan.
Für Verbrauchermarken ist es schwierig, Authentizität in sozialen Medien zu erreichen — fast alles sieht heutzutage wie eine vorbereitete, hergestellte Werbung aus. Aber Bud Light schaffte es, einen NFL-Spieler in einen organischen Sieg zu verwandeln.
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Daniel Roberts ist Sports Business Writer bei Yahoo Finance. Folgen Sie ihm auf Twitter unter @readDanwrite.
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