Ich habe 25 Minuten gebraucht, um diese Überschrift zu schreiben.
Nein, das ist kein Tippfehler. Tatsächlich dauert das Schreiben von Überschriften manchmal länger als die eigentliche Textkopie einer E-Mail oder Website.
Klingt irgendwie rückwärts, oder? Nun, erlauben Sie mir, Sie persönlich in der wunderbaren Welt des Copywritings willkommen zu heißen — wo die Grammatikregeln der High School nicht mehr gelten, Em-Striche wie Süßigkeiten bei einer Parade am vierten Juli herumgeworfen werden und Schlagzeilen tatsächlich etwas bedeuten, meine Güte.
Also, warum hat es so lange gedauert?
Als schnelle Auffrischung fallen Schlagzeilen in die Kategorie des Copywritings. Und wie Sie sich vielleicht aus meinem Copywriting-Blogbeitrag vor einiger Zeit erinnern, werden Sie sich daran erinnern, dass Copywriting die Sprache ist, mit der wir kommunizieren, und unser Hauptziel ist es, das Publikum zu überzeugen. Überschriften (und Betreffzeilen, für diese Angelegenheit!) sind keine Ausnahme von dieser Regel.
Bevor wir in die Kurzform-Güte springen, die Ihr Herz begehrt, werde ich vermuten, dass Sie dies aus folgendem Grund lesen:
- Sie möchten mehr Umsatz
- Sie möchten, dass die Leute Ihnen vertrauen
- Sie möchten zahlende Kunden
- Sie möchten ein Publikum aufbauen
- Sie möchten SO schnell wie möglich Ergebnisse erzielen
- Sie möchten einen Unterschied machen
Gute Nachrichten! Das Schreiben großartiger Schlagzeilen kann all diese Dinge und mehr bewirken. Umgekehrt, indem Sie Überschriften und Betreffzeilen ignorieren, begehen Sie tatsächlich den gefährlichsten Copywriting-Fehler von allen. Warum? Denn Schlagzeilen helfen dem potenziellen Kunden zu entscheiden, ob der Rest Ihres Contents überhaupt lesenswert ist!
Lass mich ein paar Zahlen auf dich legen:
- Im März 2019 wurden täglich über 4,4 Millionen Blogbeiträge veröffentlicht (Quelle).
- Die durchschnittliche Lesezeit eines Artikels im Jahr 2016 betrug 37 Sekunden (Quelle).
Übersetzung? Jeden Tag werden Millionen von Blogposts, E—Mails und sozialen Untertiteln veröffentlicht – Sie müssen schnell mit einer guten Überschrift auffallen. Andernfalls riskieren Sie, den Verkauf, den Kommentar, den zahlenden Kunden zu verlieren.
Was bringt es, eine Kopie zu erstellen, wenn niemand daran interessiert ist, sie zu lesen?
Selbst großartige Texter schreiben beim ersten Versuch keine großartigen Schlagzeilen. Fun Fact: Früher war ich stolz darauf, Kopien im laufenden Betrieb zu erstellen. Das war dumm. Ich bin niemandes Held für den Versuch, innerhalb kurzer Zeit so viel Kopie wie möglich herauszupumpen. Kann ich es tun, wenn ich muss? Sicher. Solltest du mich das machen lassen? Keineswegs. Warum? Weil ich dich tatsächlich mehr Geld koste, wenn ich keine Absicht hinter meine Worte stelle. Diese wenigen Worte könnten Ihr Geschäft ernsthaft machen oder brechen — wenn Sie zusätzliche 25 Minuten ausgeben, wird die Bank nicht kaputt gehen.
Setzen Sie es in die Tat um
Während meine rechte Hand tippt, kreuzt meine linke Hand die Finger und ich habe Sie überzeugt. Wenn ja, möchte ich, dass Sie 15-20 Minuten damit verbringen, 20-30 Überschriften und Betreffzeilen zu schreiben, bevor Sie überhaupt an die Veröffentlichung denken (sei es ein Blog-Beitrag, eine Homepage oder eine E-Mail).
Hasse mich nicht! Ich verspreche, es ist nicht so schlimm. Und mit ein wenig Übung werden Sie in kürzester Zeit ein Pro-Headline-Writer.
Bevor wir eintauchen, habe ich diese praktische Checkliste erstellt, die Sie jedes Mal verwenden können, wenn Sie eine Überschrift schreiben (ausdrucken, diese Seite mit einem Lesezeichen versehen, aufschreiben).
Kurz gesagt, Ihre Überschrift sollte:
- Erregen Sie die Aufmerksamkeit des Lesers
- Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter
- Emotionen, Interesse, Neugier wecken
- Fallen Sie in 60-100 Zeichen
Keine Panik. Ich schreibe schon seit einiger Zeit Blogposts und habe immer noch Mühe, all dies in einer einzigen Überschrift zusammenzufassen. Schauen wir uns also jeden Gegenstand etwas genauer an, damit die Dinge weniger … entmutigend erscheinen!
Erregen Sie die Aufmerksamkeit des Lesers
Wenn Sie sich an meinen Blogbeitrag über das Bloggen (so meta) erinnern, habe ich Ihnen dieses raffinierte Tool gegeben, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern (denken Sie daran: Füllen Sie die leeren Überschriftenoptionen aus, die super auffällig sind). Vielleicht möchten Sie dies als Vorlage verwenden, wenn Sie sich zunächst unwohl fühlen, aber lassen Sie sich von dieser Liste der Überschriften nicht einschränken — Sie sind besser darin als Sie denken! Und wenn Sie ständig kopieren, was andere Blogger tun, werden Sie etwas verpassen, das Ihnen Spaß macht. Ich glaube an dich.
Verwenden Sie relevante Keywords
Denken Sie für eine Sekunde an sich selbst als Verbraucher. Stellen Sie sich nun eine Zeit vor, in der Sie bei Google nach etwas suchen mussten. Nehmen wir an, Sie mussten ein Schuhgeschäft in der Gegend finden. Sie haben also wahrscheinlich etwas in der Art von „Schuhgeschäft in meiner Nähe“ oder „Schuhgeschäft + (Ihr Standort)“ eingegeben.“ Dies sind sogenannte „Keywords“, und als Unternehmen sollten Sie darüber nachdenken, was Ihre eigenen Keywords sein könnten. Versuchen Sie, ein oder zwei davon in Ihre Überschrift aufzunehmen, aber nur, wenn es sich natürlich anfühlt! Auf diese Weise erhöhen Sie Ihre Chancen, über die Google-Suche gefunden zu werden.
Interesse, Emotionen, Neugier wecken
Keine Sorge, Sie müssen nie Interesse, Emotionen und Neugier in einer Überschrift wecken. In der Tat, fühlen Sie sich frei, die Dinge zu mischen, wie Sie es für richtig halten!
Zum Beispiel könnte eine Ihrer Überschriften Dringlichkeit hervorrufen („Dies ist keine Übung! Unsere NEUEN Kerzen sind da“), während die nächste schwer fassbarer sein könnte („Ähm, hast du diesen Welpen schon gesehen?!“). Vielleicht könnte Ihr dritter oder vierter neugierig sein („Welches Hautpflegeprodukt passt zu Ihrer Persönlichkeit?“) oder sogar eine kühne Behauptung („Paare mit dieser Kommunikationsregel sind garantiert lange zusammen glücklich“).
Bonus: Das letzte Beispiel war sowohl schwer fassbar als auch ein Anspruch.
Fallen innerhalb von 60-100 Zeichen
Dieser ist ziemlich selbsterklärend (lesen Sie: „Es gibt Millionen von Blog—Posts, E-Mails und sozialen Bildunterschriften, die jeden Tag veröffentlicht werden – Sie müssen schnell mit einer guten Überschrift auffallen. Andernfalls riskieren Sie, den Verkauf, den Kommentar, den zahlenden Kunden zu verlieren.“)
Es könnte sich ein bisschen ehrgeizig anfühlen, all diese Checklistenelemente in 60-100 Zeichen zu quetschen. Wenn alles andere fehlschlägt, denken Sie daran: Vor allem sollte Ihre Überschrift mit der Hauptidee Ihres Inhalts übereinstimmen. Fügen Sie ein oder zwei eingängige Adjektive hinzu, und es geht Ihnen gut!
Brauchen Sie Inspiration? Der Atlantik macht einen fantastischen Job mit Schlagzeilen. Scheuen Sie sich nicht, während dieser 20-minütigen Brainstorming-Sitzungen eine Reihe seriöser Quellen online zu durchsuchen (ich mache das immer noch!).
Ich habe volles Vertrauen, dass Sie von nun an einen tollen Job machen werden, Schlagzeilen zu schreiben. Aber wenn Sie Fragen haben — oder einfach nur jemanden brauchen, der sie für Sie schreibt – hinterlassen Sie unten einen Kommentar, DM mich auf Instagram für die Privatsphäre, oder senden Sie uns eine Anfrage! In der Zwischenzeit freue ich mich darauf, Ihre erstaunlichen Schlagzeilen in naher Zukunft zu sehen.