Me llevó 25 minutos escribir este titular.
No, eso no es un error tipográfico. De hecho, los titulares a veces me toman más tiempo para escribir que la copia real del cuerpo de un correo electrónico o sitio web.
Suena un poco al revés, ¿verdad? Bueno, permítanme darles la bienvenida personalmente al maravilloso mundo de la redacción, donde las reglas de gramática de la escuela secundaria ya no se aplican, los guiones electrónicos se lanzan como caramelos en un desfile el Cuatro de julio, y los titulares realmente significan algo, maldita sea.
Entonces, ¿por qué tardé tanto?
Como actualización rápida, los titulares entran en la categoría de redacción. Y como recordarás de mi entrada de blog de copywriting hace un tiempo, recordarás que el copywriting es el lenguaje que usamos para comunicarnos, y nuestro principal objetivo es persuadir a la audiencia. Titulares (y líneas de asunto, para el caso!) no son una excepción a esta regla.
Antes de saltar a la bondad de forma corta que tu corazón desea, voy a adivinar que estás leyendo esto debido a lo siguiente:
- desea obtener más ventas
- quieres Que la gente a confiar en ti
- desea Que el pago de los clientes
- Usted quiere construir una audiencia
- desea Que los resultados ASAP
- quieres hacer una diferencia
¡Buenas noticias! Escribir grandes titulares puede hacer que todas estas cosas sucedan y más. Por el contrario, al ignorar los titulares y las líneas de asunto, en realidad estás cometiendo el error de redacción más peligroso de todos. ¿Por qué? ¡Porque los titulares ayudan al cliente potencial a decidir si el resto de su contenido vale la pena leerlo en primer lugar!
Déjame darte algunos números.:
- En marzo de 2019, se publicaron más de 4,4 millones de entradas de blog cada día (fuente).
- El tiempo promedio medio de lectura de un artículo en 2016 fue de 37 segundos (fuente).
Traducción? Hay millones de publicaciones de blog, correos electrónicos y subtítulos en redes sociales publicados cada día, necesitas destacar con un buen titular, rápido. De lo contrario, corre el riesgo de perder la venta, el comentario, el cliente que paga.
¿De qué sirve crear copias si nadie está interesado en leerlas?
Incluso los grandes redactores no escriben grandes titulares en el primer intento. Dato curioso: Solía enorgullecerme de preparar copias sobre la marcha. Eso fue una tontería. No soy el héroe de nadie por tratar de sacar la mayor cantidad de copias posible en un corto período de tiempo. Puedo hacerlo si tengo que? Asegúrese. ¿Me dejas hacer eso? De ninguna manera. ¿Por qué? Porque en realidad te estoy costando más dinero por no poner intención detrás de mis palabras. Esas pocas palabras podrían hacer o deshacer seriamente su negocio: gastar 25 minutos adicionales no romperá el banco.
Ponlo en Acción
Mientras mi mano derecha escribe, mi mano izquierda cruza los dedos rezando para que te haya convencido. Si tengo, quiero que comience a pasar 15-20 minutos a escribir 20-30 titulares y líneas de asunto antes de siquiera pensar acerca de la publicación (sea un blog, página web o correo electrónico).
¡No me odies! Te prometo que no es tan malo. Y con un poco de práctica, serás un escritor profesional de titulares en poco tiempo.
Antes de sumergirnos, creé esta lista de verificación práctica para que la uses cada vez que escribas un título (imprímelo, marca esta página, escríbelo).
En pocas palabras, tu titular debería:
- Llamar la atención del lector
- Usar palabras clave relevantes
- Provocar emoción, interés, curiosidad
- Caer en 60-100 caracteres
No entrar en pánico. He estado escribiendo artículos de blog por un tiempo y todavía me cuesta incluirlos en un solo titular. Por lo tanto, miremos cada artículo un poco más de cerca para que las cosas parezcan menos daunting desalentadoras.
Llama la atención del lector
Si recuerdas de mi entrada de blog sobre blogging (tan meta), te di esta ingeniosa herramienta para ayudarte a comenzar (piensa: opciones de encabezado en blanco que son súper llamativas). Es posible que quieras usar esto como plantilla si te sientes incómodo al principio, pero no dejes que esta lista de titulares te limite, ¡eres mejor en esto de lo que crees! Y si estás copiando constantemente lo que otros bloggers están haciendo, te perderás algo divertido que se te ocurrió por tu cuenta. Creo en ti.
Use palabras clave relevantes
Piense en usted mismo como consumidor por un segundo. Ahora, piensa en un momento en el que tuviste que buscar algo en Google. Digamos que necesitabas encontrar una zapatería en la zona. Por lo tanto, probablemente escribiste algo como «zapatería cerca de mí» o «zapatería + (tu ubicación).»Estas son lo que se conoce como «palabras clave», y como empresa, querrás pensar en cuáles podrían ser tus propias palabras clave. Intenta agregar uno o dos de estos en tu título, ¡pero solo si te parece natural! Hacer esto aumentará sus posibilidades de ser encontrado a través de la búsqueda de Google.
Despertar interés, emoción, curiosidad
No te preocupes, nunca tendrás que crear interés, emoción y curiosidad en un solo titular. De hecho, siéntase libre de mezclar las cosas como mejor le parezca.
Por ejemplo, uno de sus titulares podría provocar urgencia («¡Esto no es un Simulacro! Nuestras NUEVAS Velas Están Aquí»), mientras que la próxima podría ser más difícil de alcanzar («Um, ¿Ya Viste A Este Cachorro?!»). Tal vez el tercero o el cuarto podría ser curioso («¿Qué Producto de Cuidado de la Piel Coincide Con Tu Personalidad?») o incluso una afirmación audaz («Las parejas con Esta Regla de Comunicación Tienen Garantizada la Felicidad por Mucho tiempo Juntas»).Bono
: ese último ejemplo fue a la vez esquivo y una reclamación.
Entre 60 y 100 caracteres
Este es bastante autoexplicativo (lee: «Hay millones de publicaciones de blog, correos electrónicos y subtítulos en redes sociales publicados cada día; necesitas destacar con un buen titular, rápido. De lo contrario, corre el riesgo de perder la venta, el comentario, el cliente que paga.»)
Podría parecer un poco ambicioso tratar de exprimir todos estos elementos de la lista de verificación en 60-100 caracteres. Así que, cuando todo lo demás falle, recuerda esto: más que cualquier otra cosa, tu título debe coincidir con la idea principal de tu contenido. Agregue un adjetivo pegadizo o dos, ¡y estará bien!
¿Necesitas algo de inspiración? El Atlantic hace un trabajo fantástico con los titulares. De hecho, no tenga miedo de navegar por un montón de fuentes de renombre en línea durante esas sesiones de lluvia de ideas de 20 minutos (¡todavía hago esto!).
Tengo plena fe en que harás un trabajo increíble escribiendo titulares de aquí en adelante. Pero si tienes alguna pregunta, o simplemente necesitas que alguien te la escriba, deja un comentario a continuación, DM me en Instagram para mayor privacidad o envíanos una consulta. Mientras tanto, estoy deseando ver sus increíbles titulares en un futuro cercano.