6 de diciembre de 2019
El crecimiento está cambiando, la innovación es implacable, la disrupción se acelera, las expectativas son altas y las tensiones sociales aumentan. Tener sentido y hacer uso de estas fuerzas dramáticas de cambio lo ayudará a tomar mejores decisiones estratégicas, moldear los mercados en su beneficio y crear un futuro más brillante.
Todo el mundo habla de «megatendencias» so entonces, ¿cuáles son las fuerzas de cambio más significativas?
Pasé algún tiempo comparando los muchos enfoques diferentes para rastrear y articular estos patrones de cambio, para descubrir qué tendencias son las más comunes y las más significativas.
¿no es obvio? ¿La tecnología está dando forma a todo? Sí, pero son las implicaciones de eso, lo que importa.
Como dice McKinsey «la tendencia es tu amiga», es el adagio más antiguo de la inversión y también se aplica a proyectar el rendimiento empresarial futuro. Su análisis muestra que manejar las olas de cambio adecuadas, creadas por las tendencias geográficas y de la industria, es el contribuyente más importante a los resultados comerciales: una empresa que se beneficia de tales vientos de cola tiene entre 4 y 8 veces más probabilidades de ascender a la cima de los rendimientos futuros.
Entonces, ¿qué es una «megatendencia»? Las tendencias son un patrón emergente de cambio que probablemente afectará la forma en que vivimos y trabajamos. Las megatendencias son grandes cambios sociales, económicos, políticos, ambientales o tecnológicos que tardan en formarse, pero una vez establecidos pueden influir en una amplia gama de actividades, procesos y percepciones, posiblemente durante decenios. Son las fuerzas subyacentes que impulsan el cambio en los mercados globales y en nuestra vida cotidiana.
Descargue un resumen de la conferencia magistral y el taller Megatendencias 2020-2030 de Peter Fisk
Megatendencia 1: Cambio de poder económico
El crecimiento de la población está en el centro del cambio de poder económico. La influencia de las economías emergentes y en desarrollo significará enormes cambios para las empresas, la sociedad y la forma en que invertimos.
1. Las economías emergentes son ahora los mercados en crecimiento
En menos de una generación, las economías en desarrollo han pasado de ser productoras de bienes para los países desarrollados a convertirse en un importante destino de bienes y servicios de consumo por derecho propio. En la actualidad, representan casi el 80% del crecimiento económico mundial y el 85% del crecimiento del consumo mundial, más del doble de su participación en la década de 1990.
2. China será la nueva superpotencia mundial
Hace dos siglos Napoleón Bonaparte dijo: «China es un gigante dormido when cuando despierte, moverá al mundo.»Qué razón tenía. Hace solo 15 años, la economía de China era una décima parte del tamaño de la economía estadounidense. Si continúa creciendo como se predijo, será más grande que la economía estadounidense a finales de la década de 2020.
Como resultado, China espera tener 200 ciudades con una población de más de un millón de personas para 2025. Para hacer frente al hacinamiento en Beijing, China está construyendo una nueva ciudad, la nueva Zona de Xiongan, desde cero a 100 km al suroeste de la capital. Inicialmente será el doble del tamaño de Manhattan y se espera que se convierta en el doble del tamaño de Nueva York y Singapur.
3. La demografía global cambiará
En 2016, la población de Asia se estimó en 4,4 mil millones, habiéndose cuadruplicado en tamaño durante el siglo XX. Ahora se prevé que aumente a más de 5 mil millones de personas para 2050. Asia se beneficia de una gran cantidad de recursos y tiene una variedad ecológica que la hace bien situada para apoyar este crecimiento. Como resultado, podemos esperar un mayor crecimiento económico en esta región.
Implicaciones
A pesar de algunos desafíos para la economía china impulsados por los niveles de deuda y las valoraciones del mercado inmobiliario, el crecimiento potencial a largo plazo de la economía china en relación con los Estados Unidos y Europa parece probable. China ya está en camino de reemplazar a Estados Unidos como la superpotencia líder del mundo. Cuando lo haga, es probable que las agendas políticas, el comercio global y la esfera de influencia se desplacen hacia Beijing desde Washington.
2. El crecimiento de los negocios chinos es implacable
China ahora cuenta con al menos 100 unicornios (empresas privadas con una valoración de $1 mil millones), y se prevé que para finales de 2019 sea el mayor usuario del sistema internacional de patentes. Actualmente se encuentra en segundo lugar detrás de los Estados Unidos.El año pasado se registraron en China seis millones de empresas impresionantes, frente a los 2,5 millones de 2013. Los sectores de más rápido crecimiento incluyen la ciencia y la tecnología, el entretenimiento, el deporte y las finanzas, mientras que el número de empresas mineras, eléctricas y de gas mostró un ligero descenso.
Las mejores ideas, los mejores socios, las mejores prácticas son cada vez más del este en lugar de del oeste. Las instituciones y el liderazgo corporativo estadounidenses están disminuyendo. Mira el número de directores ejecutivos indios en Silicon Valley. La continua liberalización de la economía china significa que la suposición de que el mundo habla inglés probablemente se convertirá en algo del pasado.
Megatendencia 2: Escasez de recursos
El impacto del calentamiento global está a nuestro alrededor. El aumento de las temperaturas podría tener un impacto significativo en el rendimiento de los cultivos, causando un aumento de los precios de los alimentos, lo que a su vez podría afectar a las comunidades más pobres. Al mismo tiempo, las zonas costeras serán cada vez más susceptibles a las inundaciones periódicas a medida que aumente el nivel del mar.
La población mundial se está expandiendo rápidamente y se está volviendo cada vez más próspera. Esto está dando lugar a una importante demanda de energía, agua y alimentos, lo que está poniendo a prueba los recursos tradicionales y finitos del planeta. Según la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), la población mundial superará los 9.100 millones de habitantes en 2050, momento en el que predicen que los sistemas agrícolas del mundo no serán capaces de suministrar suficientes alimentos para todos. Y la ONU proyecta que la demanda mundial de agua dulce superará el suministro en un 40% en 2030, con algunas ciudades, como Ciudad del Cabo, que ya sufren de «estrés hídrico».
La temperatura media de la superficie del planeta ha estado en una trayectoria ascendente desde finales del siglo XIX y esta tendencia parece que continuará. La quema de combustibles fósiles es la causa principal del calentamiento global. El dióxido de carbono y otros gases se liberan y quedan atrapados en la atmósfera, lo que a su vez significa que el calor no puede escapar. Los niveles atmosféricos de dióxido de carbono se han disparado desde la época de la revolución industrial y no muestran signos de disminuir.
El gráfico muestra los niveles de CO2 durante los últimos tres ciclos glaciares:
Se prevé que las temperaturas medias aumentarán más de dos grados antes de 2100, creando daños significativos e irreversibles y aumentando la presión sobre los recursos mundiales. Un estudio de Pricewaterhouse Coopers (PwC) estima que este umbral de dos grados podría alcanzarse ya en 2036.
Implicaciones
Para satisfacer la creciente demanda de alimentos del futuro, la industria agrícola tendrá que seguir innovando para ser más productiva con menos recursos e insumos. La tecnología está jugando un papel clave a través de la creciente adopción de la agricultura de precisión. Las tecnologías de velocidad variable de precisión, como una que puede detectar malas hierbas con sensores y aerosoles puntuales, podrían reducir el uso de herbicidas hasta en un 95%. McKinsey dice que con una tasa de adopción de precisión del 20-40%, los rendimientos agrícolas podrían incrementarse en un 10-15% a nivel mundial para 2025.
2. Cambio del petróleo a la energía limpia
La importancia de las fuentes de energía sostenibles está aumentando a medida que continúa la retórica de condena de los combustibles fósiles y se producen cambios en el consumo de productos básicos. Pero el cambio también consiste en usar la energía de manera más eficiente en todo lo que hacemos.
A medida que se imponen tarifas a los vehículos con motor de combustión interna, los expertos predicen que para 2040 todos conduciremos vehículos eléctricos.11 Y aunque la idea de los coches sin conductor todavía parece ciencia ficción, el Gobierno del Reino Unido se ha fijado el objetivo de tener los primeros coches autónomos en circulación para 2021, con empresas como Daimler planificando «la producción completa de vehículos autónomos para principios de la década de 2020».
Megatrend 3: Avance tecnológico
«Estamos en medio de una cuarta revolución industrial, que se conocerá como la revolución digital.»dice Klaus Schwab. El rápido avance de la tecnología, especialmente el de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, está posiblemente en el centro de todas las megatendencias.
1. El ritmo de cambio es exponencial, no lineal
Es probable que el alcance y el ritmo del cambio tecnológico tengan implicaciones de gran alcance en casi todas las industrias. Las personas pueden ser reemplazadas por máquinas, y las máquinas, la robótica y la IA pueden aprender más rápido que los humanos. Piense en el crecimiento lineal en comparación con el crecimiento exponencial: su impacto se multiplica cada año.
2. Los datos son el nuevo petróleo
Los datos son el facilitador clave de esta cuarta revolución industrial. De hecho, es difícil imaginar lo poderoso que podría llegar a ser. Jack Ma, el fundador y presidente ejecutivo de Alibaba, compara los datos con el descubrimiento de la electricidad. Dijo: «El mundo va a ser de datos. Creo que esto es solo el comienzo del período de datos.»Se espera que la cantidad total de datos globales se multiplique por diez para 2025, la mayoría de los cuales serán creados y gestionados por las empresas.
3. Automatización de la humanidad
El 60% de todas las ocupaciones podían ver automatizadas al menos el 30% de sus actividades componentes. Muchos trabajos repetitivos ya pueden ser realizados por una máquina, pero con el aumento de la Inteligencia Artificial, la experiencia humana ahora puede ser aprendida y dominada por un sistema. Sí, esto significa que ciertos trabajos serán reemplazados por máquinas, pero también significa que el potencial para industrias y oportunidades nuevas y emergentes es mayor que nunca.
Implicaciones
1. IOT impulsa la vida conectada
Para el año 2020, nuestro mundo estará aún más conectado a Internet. Nuestros coches, máquinas de café, neveras y calefacción central se controlarán desde nuestras tabletas y teléfonos inteligentes. Para poner esto en contexto, Gartner estima que en 2014 había 7 mil millones de «cosas» conectadas por Internet. Para 2020, eso aumentará a 26 mil millones.
A medida que los robots y la inteligencia artificial asuman más puestos de trabajo, los costos deberían disminuir y más personas podrán permitirse mejores productos. Al mismo tiempo, se podrían introducir mejoras drásticas en la infraestructura y los costos de transporte podrían desplomarse.
Las personas vivirán más y mejor, ya que la tecnología del cuidado de la salud mejora los resultados de los pacientes y erradica ciertas enfermedades. Esto mitigará algunos de los problemas de la atención a largo plazo que discutimos en el capítulo anterior.
Megatendencia 4: Cambio social
Ya hay más personas mayores de 65 años en Asia que en Estados Unidos. Para 2042 habrá más personas mayores de 65 años en Asia que las poblaciones de la Eurozona y América del Norte juntas. Los cambios en la demografía mundial (población mundial, densidad, etnia, nivel de educación y otros aspectos de la población humana) traerán consigo cambios sociales significativos y, por lo tanto, desafíos y oportunidades, tanto para el gobierno como para las empresas.
Según la ONU, se prevé que la población mundial aumente en más de 1 mil millones para 2030, y la mayor parte de este crecimiento proviene de los mercados emergentes. Para 2050, la ONU estima que el 80% de la población mundial mayor de 60 años estará en países que actualmente se consideran «menos desarrollados».
En Japón, el 30% de la población tiene más de 60 años. Hoy en China, 29 millones de personas tienen más de 80 años; para 2050, habrá 120 millones. El último informe demográfico de la ONU prevé que, para 2050, este será el caso en 55 países. Las personas vivirán más tiempo en la jubilación, lo que resultará en la necesidad de cambios a gran escala en la política del gobierno. Esto también creará una tensión en los servicios y proveedores de atención médica, ya que muchas naciones harán cumplir las leyes para garantizar que los ancianos reciban la atención adecuada.
Estamos teniendo menos niños, especialmente en los sectores más ricos y educados de la sociedad. Esto puede tener consecuencias de gran alcance para las empresas, como una menor productividad, una menor participación en la fuerza de trabajo y un menor crecimiento de la inversión. Las generaciones más jóvenes se verán cada vez más abrumadas por la expectativa de cuidar de los ancianos, lo que a su vez podría reducir aún más la productividad.
Implicaciones
Solo en los Estados Unidos, el gasto en salud aumentará un 8% del PIB cada año de aquí a 2040. Eso es alrededor de 3 3,400 mil millones cada año. Según el análisis del Foro Económico Mundial, la brecha de ahorro para la jubilación en ocho economías principales está creciendo en 28 mil millones de dólares cada 24 horas y podría alcanzar los 400 billones de dólares en 2050, aproximadamente cinco veces el tamaño de la economía mundial actual. Habrá un enfoque renovado en el ahorro para la jubilación y la búsqueda de formas efectivas de obtener ingresos cuando las personas se jubilen. Como resultado, podría haber una mayor necesidad de ayuda financiera y el surgimiento de soluciones de robo-asesoramiento.
A medida que la población envejezca, cada vez es más probable que las empresas utilicen la tecnología para suplir la escasez de mano de obra. Los robots son más productivos (no duermen, se enferman o necesitan revisiones de rendimiento, aunque pueden tener problemas técnicos). Como resultado, habrá una mayor necesidad de empleos calificados, como científicos de datos.
Los consumidores se centran cada vez más en lo que comen, cómo lo comen y cómo se produce; crear cambios significativos en la cadena de suministro de alimentos. Por ejemplo, las ventas de alimentos orgánicos en los Estados Unidos han aumentado un 224% de 2005 a 2016. Se prefiere la comida fresca a los alimentos procesados, y los productos con beneficios específicos para la salud, como los aguacates y las bayas, han crecido de manera desmesurada. Los consumidores quieren que sus alimentos sean más convenientes, lo que resulta en más entregas en línea, soluciones de kits de comidas y opciones de refrigerios convenientes en los supermercados.
Megatendencia 5: Urbanización rápida
Más de la mitad de la población mundial vive ahora en pueblos y ciudades, y para 2030 este número aumentará a unos 5 mil millones. Gran parte de esta urbanización se desarrollará en África y Asia, con enormes transformaciones sociales, económicas y ambientales.
En 1990 solo había 10 ciudades en el mundo con una población superior a 10 millones, las llamadas «megaciudades». Hoy en día, el número de megaciudades en todo el mundo casi se ha triplicado a 28. Las poblaciones se concentran cada vez más en las ciudades y en las grandes zonas urbanas. Esto impulsará aún más el avance tecnológico e impactará en el cambio climático, teniendo su propia influencia en otras megatendencias.
Estos cambios de población a gran escala generan oportunidades y desafíos para la sociedad. Los requisitos de las futuras poblaciones urbanas serán notablemente diferentes a los de las ciudades de hoy, con ciudadanos que exigen conectividad con todo: cada dispositivo, cada entidad y cada objeto. La conectividad inalámbrica será fundamental para mejorar la calidad de vida en las ciudades.
A nivel mundial, más personas viven en áreas urbanas que rurales, y como muestra el gráfico a continuación, esa tendencia parece continuar. En 1950, el 30% de la población mundial vivía en áreas urbanas, y se prevé que aumente al 66% en 2050.2
En los Estados Unidos, la proporción de pacientes por médico de atención primaria en las zonas rurales es de 39,8 médicos por cada 100.000 personas, en comparación con 53,3 médicos por cada 100.000 en las zonas urbanas. Esta distribución desigual de los médicos ha demostrado tener un impacto en la salud de la población. Como es probable que los resultados de la atención de la salud sean mejores, las poblaciones urbanas crecen más rápido que las poblaciones rurales de forma orgánica (sin migración), ya que las personas se sienten motivadas a migrar hacia ellas.
Al mismo tiempo, las zonas urbanas tienden a tener mejores oportunidades de empleo, mejor educación y mejor acceso a las actividades sociales y culturales. Esto los hace lugares más atractivos para vivir y facilita el florecimiento de las empresas. En China, por ejemplo, el ingreso per cápita urbano es más del doble de la cifra rural.
Implicaciones
Surgirán ciudades impulsadas por poblaciones urbanas modernas que adoptan la tecnología para mejorar la eficiencia de la infraestructura y los servicios. La migración masiva significará la necesidad de nuevas infraestructuras y servicios. La infraestructura y las redes de transporte requerirán mejoras debido al predominio de los vehículos autónomos y a la mayor concentración de personas.
2. Salud y seguridad
A medida que la densidad de población crezca a niveles sin precedentes, los sistemas de salud existentes tendrán que ser radicalmente revisados para hacer frente a esta afluencia. Los hospitales tradicionales se verán sometidos a una presión considerable si no utilizan las nuevas tecnologías de que disponen. Con tasas de delincuencia más altas en las ciudades que en las zonas rurales, los gobiernos emplearán niveles elevados de vigilancia de los ciudadanos en las ciudades, el aumento de la conectividad significa que todas las actividades se registran y monitorean.
3. Los comportamientos de los consumidores cambian
En entornos urbanos concentrados, los símbolos tradicionales del progreso cambiarán: un automóvil, un garaje, una casa más grande. En su lugar, surgirán prioridades diferentes a medida que vivimos en apartamentos. Los productos deberán ser más pequeños y requerir menos espacio o almacenamiento. Las entregas de alimentos y la reposición de alimentos serán rápidas. Las comunidades tradicionales no surgirán como en las aldeas, por lo que la vida social estará menos relacionada con la ubicación y los vecinos. Se compartirán recursos, desde proveedores de energía hasta soluciones de movilidad. El comportamiento de grupo dominará de nuevas maneras.
Fuentes: Agradecimientos a Accenture, Blackrock, Deloitte, IFTF, PwC, WEF y el Banco Mundial por los datos en apoyo de este informe.
Contacto: [email protected] para obtener más información sobre los Talleres y Programas Blueprint de Megatendencias 2030.
Más del blog