Los enlaces recíprocos son más que un simple acuerdo de intercambio entre dos sitios.
Algunos profesionales creen que, hoy en día, es casi inevitable que recibas un enlace sin devolverlo.
Si ese es el caso, los intercambios de enlaces deberían estar en aumento y la construcción de enlaces está cambiando hacia un enfoque de «dar, luego pedir».
Pero, ¿no va eso en contra de las Directrices para Webmasters de Google?
En esta guía, aprenderás qué es el enlace recíproco y si puede afectar la optimización de motores de búsqueda (SEO) de tu sitio web.
Entremos en ello.
¿Qué Son Los Enlaces Recíprocos?
Cuando hablamos de enlaces recíprocos, simplemente estamos hablando de enlaces mutuos que se intercambian entre dos propietarios de sitios.
En otras palabras, obtienes enlaces de otras personas a cambio de enlazar a sus páginas o recursos desde el contenido que estás creando para tu propio sitio web o las publicaciones de invitados que podrías estar escribiendo en los blogs de otros sitios web.
Cubriremos más sobre eso un poco más abajo en este post.
Vamos a entrar en un poco más de detalle sobre los enlaces recíprocos.
Redes Privadas de Blogs (PBN)
Dado que estamos hablando de intercambios de enlaces, no podemos dejar de cubrir las Redes Privadas de Blogs (PBN), que solían ser una técnica popular de construcción de enlaces de sombrero negro en los años 00.
De hecho, estamos comenzando nuestra presentación de la historia de los intercambios de enlaces con PBN.
La forma en que funcionaban los PBN era que alguien compraba dominios antiguos con autoridad y comenzaba a agregarles contenido de nuevo.
Ese contenido generalmente estaba lleno de hipervínculos a su sitio principal, lo que impulsó su posicionamiento y tráfico en los motores de búsqueda.
En resumen, los PBN fueron una de las primeras formas de enlace recíproco.
Esta táctica funcionó hasta principios de los 00, cuando Google actualizó sus pautas y muchos sitios web que la usaban u otras técnicas de spam desaparecieron.
Necesitamos enfatizar que tal práctica va en contra de las directrices de Google, lo que básicamente significa que los marketers que aún la practican tienen altas posibilidades de ser penalizados y perder su clasificación en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP).
En otras palabras, hoy en día los PBN se consideran construcción de enlaces de sombrero negro, ya que los intercambios excesivos de enlaces son una bandera roja para los motores de búsqueda.
Enlaces como moneda
De PBNs pasamos a tratar los enlaces como una especie de moneda digital.
Dada la importancia de tener enlaces de calidad que enlacen a sus páginas, y después de que Google comenzara a penalizar a los sitios que estaban siendo spam para adquirir enlaces, vender y comprar enlaces era, ¡y en algunos casos sigue siendo! – una práctica que muchos especialistas en SEO están utilizando.
En 2019, SparkToro realizó una encuesta de SEO sobre los factores de clasificación de Google más importantes.
Los factores en relación con los enlaces fueron clasificados como altos por los SEOs.
Se ilustra un ejemplo en la siguiente imagen:
Más de 1,500 profesionales de SEO han clasificado enlaces de sitios y páginas de alta calidad como el segundo factor de clasificación más importante.
Esto lleva a que muchos sitios vendan enlaces a otros que desean aumentar su tráfico o a que los marketers envíen correos electrónicos de divulgación pidiendo comprar enlaces.
Un estudio de Ahrefs que se realizó inicialmente en 2016 y luego se repitió en 2018 para incluir más nichos, investigó cuatrocientos cincuenta sitios en nueve nichos competitivos diferentes.
Ahrefs se acercó a sitios populares de diferentes nichos, incluidos:
- Moda
- Viajes
- Bodas
- Fotografía
Y descubrió que había, de hecho, una serie de blogs que estaban dispuestos a vender enlaces.
Echa un vistazo:
Como puede ver, en 2018 todavía había un 12,6% de blogs que vendían enlaces.
En general, podemos decir que el linkbuilding puede considerarse una moneda digital porque, en la mayoría de los casos, funciona en términos de aumentar el crecimiento y el tráfico de un sitio.
Sin embargo, hay algunas estrategias de linkbuilding de sombrero blanco que cualquiera podría seguir y evitar el riesgo de ser penalizado por Google.
Pero antes de llegar, hablemos de intercambios de enlaces.
Te enlazaré, tú me enlazarás
Nuestra línea de tiempo de intercambio de enlaces termina en un fenómeno moderno del que estoy seguro que eres consciente.
La situación «Te enlazaré, tú me enlazarás»!
¿Cuántas veces ha recibido un correo electrónico que se ve algo como esto:
Hoy en día, hay un gran número de personas que van a pedir un enlace de vuelta en lugar de dinero.
De hecho, un estudio Ahrefs de enlaces recíprocos mostró que el 73,6% de los sitios de la muestra del estudio tienen enlaces recíprocos:
Pedir un enlace de vuelta en lugar de dinero es definitivamente mejor, pero aún se puede evitar y vamos a examinar algunas alternativas un poco más abajo en este post.
La construcción de enlaces o el enlace a otro sitio web deben guiarse por la noción de agregar valor al contenido que está publicando y, en general, crear contenido de calidad.
En otras palabras, cuando estás dando algo, es decir, un enlace, no necesariamente debes esperar obtener algo a cambio.
Ahora, veamos si los enlaces recíprocos realmente pueden dañar tu SEO.
¿Pueden los Enlaces Recíprocos Dañar Tu SEO?
Ahora sabe qué son los enlaces recíprocos y dónde comenzaron.
Aún no hemos respondido a la pregunta candente: ¿pueden los enlaces recíprocos dañar tu SEO?
La verdad es que los enlaces recíprocos pueden ser difíciles de localizar por Google y es por eso que todavía se usan, a pesar de que a menudo sobrepasan los límites de las estrategias de marketing éticas.
Para decirlo simplemente, el enlace recíproco excesivo definitivamente puede dañar tu SEO.
Sin embargo, hay algunos casos en los que uno puede usar su sentido común y asegurarse de que la reciprocidad en el linkbuilding no está violando ninguna guía, sino que de hecho está agregando valor al contenido que los lectores están consumiendo.
Antes de llegar más lejos, echemos un vistazo a las Directrices para Webmasters de Google sobre esquemas de enlaces y granjas de enlaces.
Lo que vemos aquí es que Google informa a los usuarios de los peligros que pueden ocurrir cuando alguien intenta jugar al PageRank o al ranking de Google de cualquier sitio en los resultados de búsqueda.
Más específicamente, cualquier tipo de técnica que tenga como objetivo manipular los enlaces entrantes a su propio sitio puede conducir a la penalización de Google, lo que básicamente significa degradar su sitio en los resultados de búsqueda o, en casos más graves, desindexarlo por completo.
Algunos movimientos que pueden tener un impacto negativo en tu SEO son:
- Venta y compra de enlaces que pasan por PageRank, incluido el intercambio de enlaces por dinero, bienes o servicios
- Enlaces recíprocos excesivos y páginas asociadas que presentan contenido de baja calidad y se crean simplemente con fines de enlace cruzado
- Mediante automatizaciones, en lugar de acciones manuales para generar enlaces a su sitio, por ejemplo, utilizando un servicio automatizado para la adquisición de enlaces
y y así sucesivamente.
Por lo tanto, entendemos que muchas prácticas de enlace recíproco caen bajo varias categorías sombrías, en términos de las directrices de Google sobre el tema.
Los sitios web que realizan este tipo de tácticas pueden verse disminuidos en los resultados de búsqueda o tener una disminución significativa en su visibilidad.
Vamos a crear backlinks que no requieran intercambios de enlaces y otras tácticas que podrían ponerte en la desagradable situación de no poder localizar tu propio sitio en los resultados de búsqueda.
Cómo crear Backlinks al Mantenerse Alejado de los Intercambios de enlaces
Decir que los enlaces recíprocos pueden ser algo malo para su negocio sin darle una alternativa no sería útil, ¿verdad?
En esta sección, vamos a discutir cinco maneras en que los propietarios de sitios web pueden crear enlaces que agregan valor real a su audiencia y no están en contra de las Directrices para Webmasters de Google.
Entremos en el primer método.
Método #1: Blogging de invitados
El blogging de invitados es definitivamente una buena idea cuando se trata de adquirir enlaces y aumentar tu tráfico orgánico.
¿Qué es el guest blogging?
El guest blogging es una estrategia de linkbuilding y una técnica de marketing de contenidos.
Más específicamente, el guest blogging se refiere a la actividad en la que un blogger escribe contenido original para el blog de otra persona o el sitio web de un tercero con el fin de crear conciencia de su producto o servicio, promoviendo así su marca.
¿Cuándo deberías usar el guest blogging?
Las marcas y las personas deben usar el guest blogging cuando quieren correr la voz sobre su marca a través de tácticas de marketing en línea de sombrero blanco, lo que básicamente significa que están creando contenido original y de alta calidad que en realidad informa a los lectores y no intenta jugar con el algoritmo de Google.
Para darte un poco más de contexto sobre esto, echa un vistazo a una actualización de Google de 2017 que se refiere a publicaciones de invitados, publicaciones sindicadas y publicaciones de colaboradores.
Por lo tanto, entendemos que, cuando se trata de guest blogging, hay algunos factores clave que debes tener en cuenta, incluidas las métricas de SEO, por ejemplo, la Autoridad del dominio (métrica SEO de Moz) del sitio en el que publicas tu contenido, así como la originalidad de tu contenido.
Consejo del autor: Para identificar sitios web con poca autoridad en el sitio, puede usar un comprobador de enlaces (TAMBIÉN conocido como comprobador de enlaces de retroceso), como Ahrefs, SEMrush o Moz.
Además, debes evitar dar numerosos enlaces salientes (también conocidos como enlaces salientes o enlaces externos) a sitios de baja autoridad, o usar textos de anclaje irrelevantes que no se ajustan a tu contenido y pueden dañar tu reputación.
Estos pueden hacer que tu contenido parezca spam y hacer que la audiencia pierda la confianza en tu marca y en el contenido que estás produciendo.
En su lugar, deberías centrarte en publicar contenido que sea enlazable y que, naturalmente, haga que las personas quieran leer tu contenido, compartirlo y usarlo como recurso para respaldar sus historias.
Con todo, podemos decir que el guest blogging es una forma económica de adquirir backlinks de alta calidad de una manera natural y de sombrero blanco.
Recurso relevante
Guest Blogging: Una Guía Paso a paso (Completa) para 2021
Seguir adelante.
Método # 2: Promoción de contenido
La segunda forma de crear enlaces sin tener que intercambiar enlaces es a través de la promoción de contenido.
¿Qué es la promoción de contenidos?
La promoción de contenido, como su nombre lo indica, es el proceso de promocionar su contenido a clientes potenciales.
¿Cómo?
Distribuyendo contenido, por ejemplo, tus publicaciones de blog y otros recursos valiosos, tú o tu equipo podrían estar escribiendo a través de redes sociales, relaciones públicas, contactos con influencers, etc.
En general, la promoción de contenido puede ser una estrategia de linkbuilding exitosa (que debería ser parte de tu estrategia SEO general) cuando incluye un enfoque multicanal y comienza con contenido increíble.
¿Cuándo deberías usar la promoción de contenido?
Usar la promoción de contenido puede sonar como una tarea fácil, pero, de hecho, es una estrategia que requiere dedicación y esfuerzo real.
Llegar a una serie de clientes potenciales para promocionar tu contenido puede ser extremadamente difícil, especialmente si tu contenido no es valioso.
En otras palabras, nuestro consejo sería usar la promoción de contenido solo después de haber trabajado realmente duro para producir contenido impresionante.
De esta manera, la adquisición de backlinks es solo un subproducto de tus esfuerzos de contenido.
tan simple Como eso!
Recurso relevante
Promoción de contenido: El Qué, El Por Qué & Cómo detrás de él (2021)
Sigue leyendo para encontrar otra táctica que pueda mejorar tu SEO.
Camino #3: Ser un invitado en podcasts
Ser un invitado en podcasts es otra cosa que puedes hacer para crear enlaces a tu sitio sin tener que pasar por la sombría estrategia de «Te rascaré la espalda si rascas la mía».
¿Cómo puedes crear backlinks con podcasts?
Crear backlinks siendo un invitado en un podcast puede hacerte dudar a primera vista.
Sin embargo, puede explicarse por el hecho de que cuando participas en podcasts de otras personas, básicamente estás expandiendo tu red y aumentando tus posibilidades de que una audiencia más grande conozca tu trabajo.
En otras palabras, estás ayudando a la audiencia a considerar tus servicios y tu sitio como una fuente de información valiosa y útil.
En última instancia, esto puede llevar a que las personas enlacen de nuevo a tu página de inicio de otros recursos de forma orgánica, porque les gustó lo que dijiste en este o aquel episodio de podcast.
¿Cuándo deberías usar esta táctica?
Creemos que ser invitado en podcasts puede ser increíblemente beneficioso para los anfitriones de podcasts; esta estrategia puede ayudarlos a aumentar su red de podcasts y establecerse como expertos en la industria.
Además, participar en podcasts populares puede ser muy útil para bloggers y prácticamente para cualquier persona que tenga un profundo conocimiento de la industria y quiera compartir ese conocimiento con una gran audiencia.
Recurso relevante
Marketing de Podcasts: Cómo promocionar un Podcast En 2021
Avanzando hacia el siguiente.
Camino # 4: Organice redadas de expertos
Después de haber discutido la promoción de contenido y el guest blogging como formas de construir enlaces de calidad a su sitio web sin usar enlaces recíprocos, también tenemos que mencionar las redadas de expertos.
¿Qué es un resumen de expertos?
Un resumen de expertos es una publicación de blog que requiere la participación de varios expertos de la industria que comparten sus opiniones y experiencia sobre un tema específico.
Este es un ejemplo:
Como puedes ver, esta es una publicación de blog que invita a 21 expertos a compartir su opinión sobre la construcción de una comunidad en línea.
El resumen está creado para compartir información valiosa con los lectores, al tiempo que reúne a más de 20 profesionales que definitivamente saben una o dos cosas sobre las comunidades en línea.
Tener tantas personas en tu sitio web puede resultar en compartidos en redes sociales (lo que también es una señal positiva para los motores de búsqueda como Google) y, por supuesto, backlinks, ya que las personas se sentirán inclinadas a enlazar de nuevo al contenido al que han contribuido.
De hecho, como puedes ver en la captura de pantalla a continuación, este contenido tiene backlinks de 25 dominios de referencia, según Ahrefs.
No está mal, ¿verdad?
¿Cuándo debe usar redadas de expertos?
Debe organizar redadas de expertos cuando esté interesado en reunir y presentar a los mejores profesionales en su nicho.
Esto le dará la oportunidad de expandir su red al comunicarse con esos expertos y establecer una relación con ellos, así como proporcionar a su audiencia contenido valioso que también se puede vincular.
Recurso relevante
Redadas de enlaces: Aprende a Obtener Enlaces de calidad Usándolos
Vamos a la última forma que tenemos para ti.
Camino # 5: Use HARO (Ayuda a un reportero)
La forma final de obtener el jugo de enlaces cuando los sitios con autoridad enlazan a su sitio es a través de HARO.
¿Qué es HARO?
HARO es un servicio en línea que conecta a periodistas con fuentes, expertos y miembros de su audiencia que podrían tener conocimiento de un tema específico en el que el periodista está interesado.
En otras palabras, HARO es el lugar al que acuden los periodistas cuando buscan experiencia que desean incluir en su contenido.
¿Cuándo debe usar HARO?
HARO es una gran oportunidad para ampliar su red ayudando a un periodista que busca apoyo y experiencia para mejorar su contenido.
Ser una fuente en la base de datos de HARO significa básicamente que puede compartir su experiencia, promocionándose a sí mismo y, si es relevante, a su propia marca.
En términos de construcción de enlaces, proporcionar a un periodista contenido valioso que ya haya publicado en su blog le dará la oportunidad de respaldar sus historias con datos e investigaciones.
Dicho de otra manera, estarán encantados de enlazar a tu sitio si pueden encontrar contenido útil y riguroso allí.
Si eres un orgulloso propietario de un blog fabuloso, sigue adelante y comparte tu conocimiento y contenido con una amplia gama de personas.
Recurso relevante
Qué es HARO & ¿Cómo Funciona? Guía completa para 2021
Ya hemos terminado de hablar de las cinco cosas que podrías hacer para construir una estrategia ética de linkbuilding que solo pueda beneficiar, y definitivamente no dañar tu SEO.
Vamos a cerrar este post con algunas ideas finales.
Ahora a Ti
Ahí lo tienen.
Ahora sabes qué son los enlaces recíprocos y que no son la única forma de crear enlaces de sombrero blanco para tu sitio web.
Independientemente de cómo los enlaces recíprocos son percibidos por los motores de búsqueda como Google, el concepto de construcción de enlaces no debería implicar un intercambio para funcionar.
Después de todo, el objetivo de vincular a un recurso no es obtener algo a cambio, sino dar porque has recibido algo valioso o porque encuentras que la página web o el sitio web que enlaza es realmente útil y perspicaz.
En ese contexto, si tus prospectos de enlaces sienten que tienen que pedirte algo, entonces podría haber algo mal con tu propio sitio, puede que no sea lo suficientemente útil como para mantenerse por sí solo.
Y, por supuesto, eso debería ser un poco preocupante para usted.
Cuando te sientas lo suficientemente seguro con tu contenido, no necesitarás intercambios de enlaces ni ninguna otra táctica que infrinja las directrices de Google.
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